闕政

今年已是國際奢侈品巨頭LVMH路威酩軒集團(tuán)第四次參展中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。除了首度在此亮相的CELINE思琳和LOEWE羅意威，還有BULGARI寶格麗、CHAUMET尚美巴黎、DIOR迪奧、FENDI芬迪、GUERLAIN法國嬌蘭、HENNESSY軒尼詩、LOUIS VUITTON路易威登、SEPHORA絲芙蘭、TAG HEUER泰格豪雅和TIFFANY蒂芙尼，集團(tuán)旗下12家代表性品牌一同亮相，以600平方米巨大展廳，彰顯集團(tuán)蓬勃活力。

作為家族成員，Ludovic Watine-Arnault代表LVMH集團(tuán)主席及首席執(zhí)行官Bernard Arnault先生，率團(tuán)出席進(jìn)博會(huì)并為展廳揭幕。他致辭說：“LVMH集團(tuán)積極參展進(jìn)博會(huì)，源于我們的文化傳承。借助進(jìn)博會(huì)，我們致敬LVMH集團(tuán)與中國的不解之緣，并以此為契機(jī)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，締結(jié)更加緊密的合作。我們對(duì)中國市場充滿信心，秉承深化交流互鑒的美好愿景，我們期待持續(xù)加深與本土合作伙伴和客戶的聯(lián)結(jié)?！?/p>

六年來的四次參展，LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越說：“每一次我們都很用心?！苯衲甑膮⒄怪黝}是匠心藝術(shù)＼文化遺產(chǎn)，“文化藝術(shù)萬變不離其宗，我們所表達(dá)的，是人文融入商業(yè)，我們的品牌承載著文化，秉持長期主義。尤其對(duì)于我們來說，上海進(jìn)博會(huì)不限于實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成果，更是個(gè)中外文化的交流平臺(tái)，展示中國不斷改革開放和世界交融”。

在進(jìn)博會(huì)專訪吳越，對(duì)文化藝術(shù)的傳承展開了饒有趣味的對(duì)話，無論關(guān)于“在地化”，關(guān)于“非遺匠心”，還是關(guān)于“藝術(shù)與商業(yè)的互動(dòng)”，關(guān)于“長期主義”，吳越都有自己獨(dú)到的見解。

來到進(jìn)博會(huì)6.2館的LVMH展廳，首先映入眼簾的就是那倒金字塔形設(shè)計(jì)——靈感來自法國盧浮宮的現(xiàn)代金字塔，令人懷想那位1935年從上海出發(fā)去美國留學(xué)、最終名震世界的建筑大師貝聿銘。吳越說：“如今貝聿銘先生依然是我們?nèi)A人后代的楷模，也特別符合進(jìn)博會(huì)的意圖——中國影響世界，世界影響中國，共創(chuàng)繁榮?！?/p>

國際化也同時(shí)提升中國消費(fèi)者的民族自信。這些年來，我們注意到海內(nèi)外的消費(fèi)品牌都在參與耕耘“在地文化”，努力呵護(hù)與中國消費(fèi)者的情感連接。而吳越提示：“在地化，不可等同簡單粗暴的‘中國元素’符號(hào)，其實(shí)需重視精神內(nèi)涵和雙向吻合；品牌和文化的關(guān)系，不能只顧表面文章?！?/p>

“所謂‘在地’，就要求融入其中，走心而為。”吳越建議要避免膚淺的想法，不希望從業(yè)者滿足于“中國風(fēng)”的口號(hào)，“形式上的‘中國風(fēng)’可有，但并非唯一的在地化形態(tài)；在地化和國際化，沒有矛盾——中國元素影響著世界，國際元素打動(dòng)著中國；世界的時(shí)尚，你中有我，我中有你，早就不以國籍定義了。源自不同國家的文化藝術(shù)，都被到處吸納、弘揚(yáng)、普及，于是才演變成世界的時(shí)尚。我們都在為這個(gè)世界時(shí)尚推波助瀾”。

記者注意到LVMH旗下的軒尼詩，剛在上海前灘太古里開設(shè)亞洲首家旗艦門店，基于品牌2015年發(fā)起“重新發(fā)現(xiàn)中國味”活動(dòng)，正在深探不同地域美食菜系與其軒尼詩干邑的組合搭配，又聯(lián)合NBA在這里呈現(xiàn)限時(shí)沉浸式體驗(yàn)空間，以熱門球隊(duì)為靈感為球迷精心打造了專屬雞尾酒酒單。這顯然是個(gè)別致的國際品牌“在地化”案例。

吳越講述說：“在中國近代歷史上，眾多舶來藝術(shù)后來在地開花結(jié)果，‘海派文化’本身就是‘洋為中用’的最佳說明——上海引入西方音樂教學(xué)，建立第一所美術(shù)學(xué)校，開出第一家電影院，創(chuàng)演中國話劇……從而孕育、改良中國戲曲。我們引以為豪的很多非常民族的藝術(shù)，其實(shí)也吸納了大量的國際優(yōu)秀藝術(shù)養(yǎng)分而成。在地，本質(zhì)上也是一種互相交流、共同長進(jìn)?！被氐綍r(shí)尚的話題，吳越特別感慨的是：“今天讓全世界刮目相看的中國時(shí)尚市場，源自改革開放之后出生成長起來的年輕人，80后、85后、90后、95后、00后的迭代入局。從上世紀(jì)90年代起，中國時(shí)尚市場從被啟蒙、學(xué)習(xí)，到規(guī)模人群的參與，已進(jìn)入自如階段，今后更有望引領(lǐng)。而國際時(shí)尚品牌的‘在地化’進(jìn)程，雖有不同品類、不同節(jié)奏，但都分別和消費(fèi)者的規(guī)模體量發(fā)展有直接關(guān)聯(lián)，由消費(fèi)者買單‘投票’定論，而且還沒有可能躺在功勞簿上停滯不前，必須與時(shí)俱進(jìn)——由市場不斷評(píng)分。高度時(shí)尚的中國年輕人，正激勵(lì)著國內(nèi)外品牌各自加倍努力?！?/p>

LVMH集團(tuán)進(jìn)博會(huì)代表團(tuán)首席代表、家族成員Ludovic Watine-Arnault 在開幕式上講話。

目前，LVMH旗下的路易威登正在上海蘇州河邊一棟百年老倉庫里舉辦題為《儂好，上?！返南迺r(shí)空間展覽。金秋之季，新版《路易威登城市指南》隆重登場，全集多達(dá)29個(gè)全球熱門城市，包括中國的北京、上海、香港、成都四座城市特輯。這座落成于1931年的歷史保護(hù)建筑，曾是著名的四行倉庫分庫，見證了上海工業(yè)文明，陪伴著悠悠流淌城市之母親河水和長三角一帶的人來人往；路易威登選擇在此展覽，既符合其全球旅行之品牌精神，又接壤魔都的人情世故，顯然引起前來觀展人群的良好共鳴。吳越說，他很喜歡《儂好，上?！愤@個(gè)簡單明了的主題，“賣書，不是這個(gè)品牌的主業(yè)，在我們重新打開國門的2023年，如此和大家親切地打招呼，產(chǎn)生無需言表的文化感動(dòng)”。

在吳越看來，“今天中國年輕人在意的本土化，并不排斥國際化，前后并不矛盾。時(shí)尚的中國年輕人會(huì)越來越有國際自信，希望他們也能繼而幫助中國感動(dòng)全世界?！絿H、越民族，越民族、越國際’，這種說法，就是指相輔相成?！眳窃秸J(rèn)為，“由于上海從來奉行海納百川、始終推崇洋為中用，在上海舉辦進(jìn)博會(huì)就特別有理。這次我們的展館設(shè)計(jì)致敬一下貝聿銘前輩，也順理成章?！?/p>

在今年的LVMH展廳，你時(shí)常能看到匠人在展示各個(gè)品牌不同的精湛工藝——泰格豪雅的匠人在拆解精細(xì)的表芯；嬌蘭的手工藝人在展示如何制作一枚香水瓶上精巧的流蘇；FENDI的展臺(tái)上，一只品牌經(jīng)典的法棍包，被彝族非遺刺繡和銀飾賦予了全新的生命。

記者在法棍包前駐足良久，為的是細(xì)細(xì)端詳包身上多達(dá)35萬針的彝族刺繡——今年，F(xiàn)ENDI在全球開啟“Hand in Hand”特展，向世人展示彝族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“彝針彝線”專業(yè)刺繡合作社的負(fù)責(zé)人阿西巫之莫自10歲起就學(xué)習(xí)傳統(tǒng)彝族刺繡，如今是非遺傳承人；同為非遺傳承人的還有勒古沙日，他的家族以銀飾制作技術(shù)聞名，至今已傳承至第 14 代，而“勒古”在彝語中本就有“工匠”之意。他們?yōu)榉ü靼C上彝族文化中的代表：藍(lán)綠黑索瑪花，為它綴上宛如流蘇的筒穗和銀鈴掛飾，那是彝族在婚禮時(shí)配戴的頭飾掛墜。就連法棍包上經(jīng)典的 FF搭扣，也印刻了太陽、花朵與白云。據(jù)悉，彝族銀飾的工藝非常復(fù)雜，白銀要先經(jīng)過融煉、捶打成薄片、掐成銀絲，再加以壓、刻、鏤等多種技法。

幾十年甚至幾代家族成員的沉淀、上千小時(shí)的打磨，才能成就一件珍品。非遺匠人的做法，倒是與高端奢侈品牌的追求不謀而合?！凹庇谇蟪?，急功近利，這不是優(yōu)秀國際品牌的信念。相比許多快消品牌，國際高端品牌的文化內(nèi)涵會(huì)更多，會(huì)更重視超越使用功能和產(chǎn)品材質(zhì)本身的人文精神?！钡珔窃教崾荆癋ENDI關(guān)注彝族手工藝，只是一種積極的推動(dòng)，希望引起社會(huì)的更大力量來聚焦彝族非遺項(xiàng)目，也許經(jīng)過媒體傳播，引致國內(nèi)行業(yè)的參與和更大接入。社會(huì)關(guān)注非常重要；參展進(jìn)博會(huì)，其實(shí)也需要贏得關(guān)注。要感謝現(xiàn)代新媒體、自媒體的發(fā)達(dá)， 但也要注意幫助聚焦好事、真情、正能量，在媒體門檻變得很低的時(shí)代，讓良幣驅(qū)逐劣幣吧?！?/p>

從前，當(dāng)古羅馬的圖騰、新西蘭毛利族的代表紋飾進(jìn)入國際時(shí)尚品牌創(chuàng)作視野的時(shí)候，我們心向往之。而今，中國元素也加入其中，成為激發(fā)創(chuàng)作靈感的一員。吳越說：“中國市場呼應(yīng)強(qiáng)烈，進(jìn)步飛快。LVMH集團(tuán)旗下品牌和國際同行們，都在和中國文化藝術(shù)發(fā)生交流，自然折射中國消費(fèi)者的時(shí)尚新勢力，但不應(yīng)狹義解讀。每個(gè)國家或民族，都能貢獻(xiàn)獨(dú)特、推動(dòng)風(fēng)尚更新；繼日潮韓流、美國街頭風(fēng)，如今中國正在加入世界之潮?！?/p>

LVMH集團(tuán)旗下LOEWE品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson曾這樣描述其2023早春“中國單色釉”系列的誕生：“在一次中國的旅途中，我初次見到單色釉即折服于它的無窮魅力。中國的單色釉從古至今對(duì)世界各地的陶瓷藝術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，并為今天眾多陶藝家奠定了色彩的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?這是又一走心之舉，匠心相映。

明清時(shí)期盛行的單色釉瓷器，不浮、不囂、不靡、不媚，與彩釉瓷器相比，渾然天成、素雅淡凈，是公認(rèn)的陶瓷制品中的“大家閨秀”，追求“美到極致是自然”的境界。而LOEWE將這些充滿中國古意境的色澤運(yùn)用到經(jīng)典Puzzle、Hammock包款中，讓青釉、白釉、黃釉、郎紅釉、茄皮紫釉等10種古雅的顏色喚醒了中國人的審美基因，也打動(dòng)了全球的消費(fèi)者。有趣的是，單色釉因?yàn)闆]有彩繪，對(duì)瓷器整體造型美感要求更為苛刻，燒制工藝水平也要高于尋常瓷器，才能凸顯釉面質(zhì)量與光澤度——而這些簡潔古雅的顏色，同樣也對(duì)LOEWE的皮革材質(zhì)和工藝提出了高要求——當(dāng)單色釉遇到皮革世家，不啻一場高手過招，每一招背后都有職人的匠心、文化的積淀。

這次LVMH集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)弘揚(yáng)“匠心藝術(shù)，文化遺產(chǎn)”，充分表現(xiàn)對(duì)文化和傳承的重視，為參觀者解說高端品牌的內(nèi)涵，帶來不同的驚喜。藝術(shù)家的創(chuàng)造力和時(shí)尚品牌聯(lián)手，更是萬眾期待。

在路易威登展區(qū)，記者看到路易威登帶來了滿滿一個(gè)行李箱的《Travel Book》，其中上海的游記由尼日利亞藝術(shù)家Otobong Nkanga創(chuàng)作插畫——這位藝術(shù)家童年大部分時(shí)間都在非洲度過，她熱愛土地與自然，喜歡探索地質(zhì)樣本，尋找年代久遠(yuǎn)的巖石——而當(dāng)她來到上海，筆觸又是如此豐富：她為豫園假山邊談情說愛的小情侶作畫，為街邊售賣鮮花的小推車作畫，為馬路上的綠化帶作畫，甚至還為延安路高架的蟠龍立柱作畫，其創(chuàng)作的多樣性，不像是一個(gè)初來乍到的游客，倒像是和上海人一起生活了多年的鄰居。

這當(dāng)然也源于路易威登對(duì)藝術(shù)家長期的贊助——?jiǎng)?chuàng)作《Travel Book》系列的每一位藝術(shù)家，都能在目的地城市生活長達(dá)一年，用一年的長時(shí)間維度來細(xì)細(xì)品讀這座城市，從而給出他們獨(dú)到的創(chuàng)作。自1854年創(chuàng)立伊始，旅行藝術(shù)就已融入以旅行箱起家的路易威登品牌基因——三個(gè)持續(xù)創(chuàng)作的書系：旅游指南《City Guide》、插畫游記《Travel Book》和旅游攝影集《Fashion Eye》也都已有20多年歷史。

“藝術(shù)本身要被欣賞，也要被扶植和呵護(hù)。”吳越指出，“品牌和藝術(shù)的互動(dòng)，既支持和幫助藝術(shù)家，也可以滋養(yǎng)和聚焦藝術(shù)。但這并非施舍。品牌和藝術(shù)家長期不斷地互動(dòng)，也以此渲染并充實(shí)自我的內(nèi)涵，優(yōu)秀的品牌承載著文化和藝術(shù)，發(fā)自內(nèi)心地和藝術(shù)結(jié)合為伍。”

今年，LVMH旗下品牌寶格麗也推出“Serpenti Factory”藝術(shù)計(jì)劃，先后登陸中國、美國和歐洲，面向公眾展示當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家們的精彩佳作。在進(jìn)博會(huì)上，寶格麗也帶來了中國藝術(shù)家周力創(chuàng)作的“靈蛇藝境”系列——早在上世紀(jì)40年代，“靈蛇”系列就從古羅馬和古希臘的靈蛇圖騰中汲取靈感而誕生，而當(dāng)寶格麗攜手中國藝術(shù)家進(jìn)行“靈蛇”主題的再創(chuàng)作，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來中國文化中也有許多關(guān)于“靈蛇”的意象：白蛇傳，伏羲女媧，仰韶文化銜尾蛇裝飾紋樣的陶器——東西方古老文明在這一刻猶如靈蛇交纏，生生如環(huán)。

吳越笑說：“就此靈性也說明人類文明屬于全人類，這是事實(shí)——無論來自哪個(gè)洲哪個(gè)國，人類共通共情。藝術(shù)是沒有國界的語言；而同樣的東西，也許又會(huì)在每個(gè)文化底蘊(yùn)不同的國度，激發(fā)出不同的化學(xué)反應(yīng)，由此帶給人們?nèi)碌挠|動(dòng)。因此，交流很重要。希望保持我們民族的開放，發(fā)揚(yáng)進(jìn)博會(huì)的精神，和全世界更多通融?！?/p>

進(jìn)博會(huì)期間的LVMH展廳發(fā)起了多個(gè)品牌掌門人參與的主題論壇，現(xiàn)場摩肩接踵，人頭濟(jì)濟(jì)。這些論壇講述中傳遞出一個(gè)高端品牌的共性特征：他們都是“長期主義”的奉行者。

“歷久常青品牌的創(chuàng)始人剛起步時(shí)，不會(huì)老想要‘打造’品牌，而是紛紛‘賭’上自己姓名（品牌常來自創(chuàng)始人的名字），勤勤懇懇做產(chǎn)品、兢兢業(yè)業(yè)服務(wù)客戶、年年月月建立信譽(yù)，逐漸才形成品牌的。這次進(jìn)博會(huì)開幕前一天下了雨，當(dāng)天突然特?zé)?，第二天猛地降?0度……但我們不受干擾，沒覺得氣候變化有啥大不了。但當(dāng)人們羨慕成功品牌時(shí)，往往忽視了長期主義必須接受沒有一帆風(fēng)順，要攻堅(jiān)克難，春夏秋冬堅(jiān)守信念。國際高端品牌的發(fā)展，值得學(xué)習(xí)的，的確就包括長期主義，耐心追求精致，無懼短期困難甚至波折。后疫情的世界宏觀經(jīng)濟(jì)烏云密布，我們可以理性謹(jǐn)慎，但無需感性悲觀。尤其在中國，改革開放40多年來，已從量變走向質(zhì)變——告別數(shù)量的如饑似渴，擁抱品質(zhì)的精致追求，可持續(xù)發(fā)展都已成為時(shí)尚的價(jià)值觀了。”

近年來，LVMH集團(tuán)努力承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，旗下多個(gè)品牌都在保護(hù)環(huán)境、推廣可持續(xù)發(fā)展上有所作為——

軒尼詩啟動(dòng)“植此青綠Forest Destination”項(xiàng)目，承諾到2030年在全球種植50000公頃森林，促進(jìn)土壤再生，減緩氣候變化。截至2023年，已在中國呼倫貝爾、赤峰草原及貴州多地種植逾170萬棵樹木。

推出“中國單色釉”系列的LOEWE資助景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)開展全新的“單色釉陶瓷教育項(xiàng)目”，讓更多年輕學(xué)生與藝術(shù)家繼續(xù)傳承此項(xiàng)工藝。

嬌蘭代表性的帝王香水“蜂印瓶”上雕刻有69只蜜蜂徽記與蜂巢，蜂蜜亦是品牌諸多保養(yǎng)品的重要成分，如今他們也成為蜜蜂的庇護(hù)者，計(jì)劃在2025年前培訓(xùn)50名女性、構(gòu)筑2500個(gè)蜂巢，并復(fù)育1.25億只蜜蜂，為保持生物多樣性和地球糧食安全盡一份薄力。

起源于中國的高端護(hù)膚品牌“茶靈”，也在致力于保護(hù)云南森林里的普洱古樹和雨林生態(tài)環(huán)境。

吳越說：“這些都體現(xiàn)出我們對(duì)人類命運(yùn)共同體的重視。我們參展今年的進(jìn)博會(huì)，也是慶祝中國和世界的人際來往交流重啟，終于不再依靠郵件和網(wǎng)上視頻，感受直接面對(duì)面的接觸之體溫——好比呼吸空氣，缺失過了才讓我們特別珍惜；感覺需要倍加努力，才能抵御偏見、彌補(bǔ)消極、消除誤解、互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。我想，這也應(yīng)該是進(jìn)博會(huì)的真正意義?！?/p>