艾麗婷 鄧遠龍

近年來的文化產業(yè)市場中，文創(chuàng)產品憑借文化創(chuàng)意、審美設計等多重要素，逐漸成為文化產業(yè)發(fā)展的重要組成部分。文化是靈魂，文化是根基，鄉(xiāng)村振興必須讓鄉(xiāng)村文化活起來。隨著我國鄉(xiāng)村振興中文化振興工作的深入推進與不斷落實，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品產業(yè)持續(xù)發(fā)展。文化創(chuàng)意產品與鄉(xiāng)村文化振興有機結合，為鄉(xiāng)村文化振興注入了新的活力，指明了新的發(fā)展方向，成為推動產業(yè)轉型升級的重要力量。在此背景下，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品的設計與優(yōu)化工作的重要性逐漸凸顯。文創(chuàng)產品要體現(xiàn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，吸引更多消費者關注，為鄉(xiāng)村振興工作作出貢獻?；诖耍疚膶@鄉(xiāng)村振興下文創(chuàng)產品設計路徑優(yōu)化展開研究。

1 鄉(xiāng)村振興與文創(chuàng)產品概述

鄉(xiāng)村振興是我國現(xiàn)代化建設的重要戰(zhàn)略之一，不僅能夠實現(xiàn)物質層面的振興，還能夠實現(xiàn)精神層面的發(fā)展。加強鄉(xiāng)村的文化建設、保護鄉(xiāng)土文化、提高鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng)，是鄉(xiāng)村振興的重要內容。

當下的市場上，日趨多樣化的文化創(chuàng)意產品逐漸吸引了消費者的注意力，文創(chuàng)產品在市場上的占比也有所提高。在某種意義上，文創(chuàng)產品的前身是旅游紀念品，旅游紀念品能夠體現(xiàn)旅游目的地的文化與特色，有著重要的文化屬性。與旅游紀念品相比，設計師們?yōu)槲膭?chuàng)產品注入了創(chuàng)意以及文化價值、美學體驗等元素，使得文創(chuàng)產品具有更加鮮明的地域性與文化屬性，能夠承載深厚的歷史內涵，其文化價值遠超旅游紀念品。除了體現(xiàn)區(qū)域性特色和文化內涵，文創(chuàng)產品還具有多樣的附加值，不僅是作為裝飾品與紀念品，其功能設計能夠與創(chuàng)意設計互相促進，兼具一定的實用性，可謂“文質兼美”。

2 鄉(xiāng)村振興下文創(chuàng)產品設計發(fā)展現(xiàn)狀分析

受到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策的鼓勵與支持，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品行業(yè)的發(fā)展逐漸提速，部分鄉(xiāng)村建設中，通過文創(chuàng)產品對鄉(xiāng)村文化進行宣傳，鼓勵設計行業(yè)的人才加入鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品的設計之中，為文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展提供更多的發(fā)展契機[1]。在文創(chuàng)產品的設計與發(fā)展路徑越來越多元的背景下，文化產品承載了更多鄉(xiāng)村文化的傳承、創(chuàng)新了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展模式，更加多樣化的文創(chuàng)產品出現(xiàn)在了人們的視野之中，問題也日益凸顯。

首先，市場上出現(xiàn)了文創(chuàng)產品同質化、文化內涵不夠深厚等問題。在對鄉(xiāng)村文化元素的提取并與市場現(xiàn)有產品相結合的過程中，部分文創(chuàng)產品沒能起到傳承文化的作用，只是圖案、紋樣的載體。若某一類產品的銷量較高，其他商家與設計者就會迅速進行模仿，出現(xiàn)了盲目跟風的問題。同時，也會出現(xiàn)為了節(jié)省成本，直接套用現(xiàn)有的生產模式，傳統(tǒng)工藝未能融入產品設計之中的情況。很多人對文創(chuàng)產品產生利益的追求超越了其自身的文化意義，沒有充分考慮對鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，忽視了鄉(xiāng)村文化的特色，與鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品設計生產的目標不符。再者，消費審美與農業(yè)、鄉(xiāng)村文化間的平衡問題是關鍵。農業(yè)文化與鄉(xiāng)村文化的開發(fā)與融入設計不夠到位，導致文創(chuàng)產品與城鄉(xiāng)文化審美的平衡受到影響，由于缺少文化的挖掘與開發(fā)，使得鄉(xiāng)村文化產品在一定程度上受到了擠壓[2]。設計者需要考慮文化間的銜接與結合，不能只進行簡單疊加。

3 鄉(xiāng)村振興下文創(chuàng)產品設計路徑優(yōu)化的意義

文化創(chuàng)業(yè)產品的設計符合鄉(xiāng)村振興中文化振興的要求，堅持傳統(tǒng)文化是傳承文化的最直接的方式，隨著多元化、開放化的文化發(fā)展形式變革，傳統(tǒng)文化會受到新興文化的影響。為此，傳承的同時需要創(chuàng)新，也需要開發(fā)新的文化載體，拓展文化發(fā)展的方向與范圍，注入新的活力，尋找更多的可能性。因此，文化產品的優(yōu)化設計需要被重視起來，在文化產品設計中融入農村的元素與文化傳承，能夠延伸農村文化的功能與范圍，結合新理念、傳遞創(chuàng)新與傳承的觀念。文化的融合能夠達到更加良好的設計效果，能夠滿足消費者的文化需求，在情感、文化、實用性等方面獲得消費者的青睞。提升鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品的文化附加價值，能夠改善當前國內市場文化產品不夠成熟的現(xiàn)狀，提升文化創(chuàng)意產品的文化內涵，推進旅游產業(yè)與文化產業(yè)的深度融合，促進鄉(xiāng)村旅游相關產業(yè)的高速、高質量發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村振興下文創(chuàng)產品設計優(yōu)化的路徑

4.1 重視設計目標與前期調研

文創(chuàng)產品設計的過程中，除了要與當?shù)氐穆糜萎a業(yè)結合外，還需要將重點放在市場需求調查與分析上，從而使文化創(chuàng)意產品的設計定位清晰化、獲得較為理想的經濟效益。當前市面上的文化創(chuàng)意產品有同質化嚴重、不符合市場需求等問題，在設計中要考慮文化創(chuàng)業(yè)產品與當?shù)匚幕年P聯(lián)性與獨特性，設計有代表性的產品。首先，文創(chuàng)產品的設計在前期需要對市場需求進行調研，如果缺少調研工作，就會導致在設計中對文化資源的認知不深刻、審美偏差、消費需求不精準等問題[3]。一方面，需要對文創(chuàng)企業(yè)進行分析，文創(chuàng)企業(yè)需要重視自身效益，提高當?shù)匚幕a業(yè)收入，在設計中需要做好文創(chuàng)產品經濟效益與文化功能的平衡，不能因為效益的導向而降低對產品文化價值的融入。另一方面，消費者的需求分析中，要明確消費者的核心需求，貫穿產品設計的全程，例如對產品色彩、造型、功能等方面的需求。文創(chuàng)產品的市場用戶數(shù)量較大，做好對消費者的知識背景、年齡層次、消費能力、審美等方面的調研，對于產品設計來說很重要。通過市場實際調研對消費特征進行分析，調查消費者的喜好與購買力，由此制定產品設計與開發(fā)的方向。再者，在文化產品的線上銷售渠道上，可以設計其他種類的文化產品，與線下的產品銷售區(qū)分開來，能夠起到一定程度的刺激消費作用。線上產品的設計中，可以考慮大眾化與實用性，也可以偏重裝飾性的設計，配合宣傳推廣工作，收獲良好的經濟效益。

4.2 緊密結合鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游業(yè)也在同步發(fā)展，越來越多旅游項目的出現(xiàn)，也使得消費者對于鄉(xiāng)村旅游的要求逐漸提高，這些要求不僅體現(xiàn)在對當?shù)胤阵w系、基礎設施建設上，還體現(xiàn)在文化的消費需求上。在多數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經營模式、開發(fā)方向趨于相似的前提下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)對消費者的吸引力逐漸下降。為此，在文創(chuàng)產品設計中，要充分與旅游業(yè)進行結合，打造當?shù)靥厣奈幕放疲ㄎ幕疘P），吸引旅游業(yè)發(fā)展的同時增加產品的文化附加屬性。文創(chuàng)產品與鄉(xiāng)村旅游業(yè)要互相扶持、互為表里，形成產業(yè)鏈，讓消費者產生新鮮感，從而吸引消費者。具體來講，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品設計要充分挖掘當?shù)氐奈幕厣?，尋找合適的文化傳遞載體，以文化特色為中心，形成較為成熟的產業(yè)模式。例如，皖南地區(qū)的文創(chuàng)產品開發(fā)就圍繞當?shù)氐拿窬游幕M行設計，融合了物質與非物質文化遺產的村落建筑。在自然、文化方面的資源較為豐富，能夠形成更多傳承的產業(yè)鏈與形式豐富的文創(chuàng)產品。當?shù)赝ㄟ^對文創(chuàng)人才的挖掘、與文創(chuàng)企業(yè)展開合作，嘗試加大對人才的培養(yǎng)力度，逐漸建設產業(yè)鏈與融資渠道。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展前景較為良好，在旅游市場開發(fā)、旅游產業(yè)升級、旅游宣傳等方面發(fā)展較為穩(wěn)定，但在文化創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)方面還處于發(fā)展階段，設計理念還需要更多地結合當?shù)靥厣穆糜螛I(yè)開展。文創(chuàng)產品的開發(fā)最重要的是文化內涵作為核心，平衡內涵與設計感的比例[4]。具體到地區(qū)來說，例如，貴州地區(qū)的蠟染技藝歷史悠久，是傳統(tǒng)的藝術形式之一，通過與文創(chuàng)設計相結合，蠟染技術走入了大眾化的時代，文創(chuàng)產品有背包、抱枕等，蠟染的圖案以自然氣息與獨特風格贏得了消費者的喜愛，也體現(xiàn)了苗族崇尚自然的理念，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的內涵與設計的融合與平衡。

4.3 提高文創(chuàng)產品設計質量

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國日益重視傳統(tǒng)文化，將歷史文化遺產與文化產業(yè)緊密結合。文化創(chuàng)意產業(yè)作為朝陽產業(yè)，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，需要相關從業(yè)者根據其獨有的特點，實現(xiàn)高質量、高效化發(fā)展。要提升文化創(chuàng)意產品的設計質量，保障商品的內涵，提升趣味性與觀賞性、實用性等。減少商家模仿、盲目跟風、偷工減料的問題。為此，文創(chuàng)設計要確保產品的自主創(chuàng)新，保障產品質量，做好調研工作，有目標、有內涵地發(fā)展文創(chuàng)設計產業(yè)，打造高質量發(fā)展的鄉(xiāng)村文化產品特色品牌。首先，文創(chuàng)產品的設計要充分結合文化內涵，將非遺文化融入文化設計之中，在實現(xiàn)文化傳承的同時，創(chuàng)造出更多的經濟效益。非遺文創(chuàng)設計能夠有效體現(xiàn)鄉(xiāng)村的文化特色，將價值觀念與傳統(tǒng)文化相融合，賦予產品豐富的文化內涵。其次，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品要具有一定的觀賞性，滿足消費者的需求，吸引消費者的關注。為此，設計者需要提高自身對于消費者心理的把握，盡量滿足其審美情趣與需求，開發(fā)更加具有創(chuàng)意性、有特色的產品，喚醒消費者的購買與消費欲望。再者，設計優(yōu)化要重視突出產品的趣味性，文創(chuàng)產品要實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，需要附加屬性的增加，其中趣味性能夠提高消費者對產品的關注，并產生推薦給其他人的意愿，促進文創(chuàng)產品的推廣。最后，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品的設計需要凸顯當?shù)氐赜蛱厣?。鄉(xiāng)村擁有豐富的自然資源與文化資源、歷史沉淀，作為傳承鄉(xiāng)村文化的重要載體，文創(chuàng)產品需要以鄉(xiāng)村特色為核心，落實創(chuàng)新設計，使消費者能夠深刻感受到鄉(xiāng)村文化的內涵。

4.4 提高技術與產業(yè)鏈支撐

在鄉(xiāng)村振興背景下，文化創(chuàng)意產品的開發(fā)與設計要考慮其商業(yè)性，在文創(chuàng)產品的更新與迭代較為頻繁的時代，其做工與成本需要得到一定程度的平衡。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產品設計需要一定的技術支持，在商業(yè)化過程中，面對消費者的需求，生產技術需要跟上時代，對生產線與生產流程的要求逐漸提升。當?shù)卣块T需要進行政策的支持，提供相應的資助或激勵，吸引年輕人回到鄉(xiāng)村，助力文化產業(yè)發(fā)展[5]。在工藝技術方面，隨著消費者需求的提升，質量與工藝的要求也隨之提升。要保障對設計的優(yōu)化，對工藝產品的技術開發(fā)與設計也需要專業(yè)人士的輔助，可以通過與設計名家、知名企業(yè)的合作，建設文化創(chuàng)意合作產業(yè)園區(qū)、文化展館等，搭建鄉(xiāng)村文旅產業(yè)鏈，緊跟市場發(fā)展，共享設計與開發(fā)技術。有了政府部門、企業(yè)的合作與支持，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產品的設計與優(yōu)化工作能夠得到有效突破，更有利于對產品設計與生產產業(yè)鏈的整體優(yōu)化。

總而言之，鄉(xiāng)村振興背景下，不僅要促進對鄉(xiāng)土文化的保護與傳承工作，還要充分借助現(xiàn)代化的設計與創(chuàng)新實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的升級與發(fā)展。為此，在文創(chuàng)產品設計中，要緊密配合當?shù)氐穆糜涡袠I(yè)發(fā)展，突出鄉(xiāng)村文化特色，堅持鄉(xiāng)村文化振興，吸引消費者的目光，促進鄉(xiāng)村地區(qū)文化經濟效益的提升。

引用

[1] 戴羽晗，羅安琪.鄉(xiāng)村振興視野下民族文化遺產資源再生產研究——以云南省雙柏縣三笙文創(chuàng)產品設計為例[J].藝術管理（中英文），2021（4）：51-59.

[2] 劉平義，劉凱，武曉宇，等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下地方文創(chuàng)產品設計實踐研究[J].包裝工程，2022，43（20）：359-365.

[3] 齊曉凡.淺析佤族傳統(tǒng)圖形符號在鄉(xiāng)村振興文創(chuàng)產品設計中的應用[J].西部皮革，2022，44（8）：125-127.

[4] 楊玉婷，燕元皓，張夢萍，等.鄉(xiāng)村振興背景下的文創(chuàng)村落VR展示系統(tǒng)[J].山西電子技術，2023（2）：10-12+28.

[5] 黃詩媛，陳秋娜.融媒體背景下非遺文創(chuàng)設計賦能鄉(xiāng)村振興策略研究——以廣州市從化區(qū)鳳二村為例[J].智慧農業(yè)導刊，2023，3（5）：120-123.

作者簡介：艾麗婷（1983—），女，遼寧遼陽人，本科，講師，就職于廣西農業(yè)職業(yè)技術大學。

通訊作者：鄧遠龍（1987—），男，廣西合浦人，碩士研究生，講師，就職于廣西農業(yè)職業(yè)技術大學。