◎張 放

(四川音樂學(xué)院，四川 成都 610021)

隨著我國信息傳播方式的革新，數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動終端技術(shù)等先進(jìn)的新媒體技術(shù)紛紛誕生，形成了一種相互互動、彼此連接的新媒體時代。傳統(tǒng)音樂類學(xué)術(shù)期刊要尋求可持續(xù)發(fā)展，就要適應(yīng)時代背景，改變傳統(tǒng)出刊模式，在信息數(shù)字化的進(jìn)程中加快紙質(zhì)媒介與電子媒介深度融合，二者共同發(fā)展。因此，有必要深入剖析傳統(tǒng)音樂類學(xué)術(shù)期刊與新媒體展開融合的自我變革之路，研究期刊數(shù)字化的特點，總結(jié)不足，以此抓住機(jī)遇，在日益激烈的市場競爭中把握主動權(quán)。

單體架構(gòu)應(yīng)用(見圖9)就是將所有功能(OA接口和工作流引擎接口)集成到一起組成一個整體應(yīng)用，進(jìn)行集中式管理，簡單直接，基本上不會重復(fù)開發(fā)，但會帶來開發(fā)效率低、代碼維護(hù)難、部署不靈活、穩(wěn)定性不高和可擴(kuò)展性不強(qiáng)等問題。

一、音樂類學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化特點

新媒體基于新的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而建立，屬于科技進(jìn)步的產(chǎn)物，在與傳統(tǒng)音樂類學(xué)術(shù)期刊的融合進(jìn)程中，逐步發(fā)揮價值，為期刊帶來了豐富多樣的閱讀體驗、精準(zhǔn)快捷的傳播方式、靈活方便的信息互動和多元個性的受眾群體。憑借這些特點，新媒體極大地拓寬了學(xué)術(shù)期刊的傳播范圍，信息資源得以共享，無障礙溝通交流成為可能，不同層次的全方位數(shù)字傳播時代到來。

(一)豐富多樣的閱讀體驗

新媒體的出現(xiàn)及其低門檻姿態(tài)使讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變。信息可通過文字、聲音、圖像等多種形式傳播，轉(zhuǎn)換靈活，而且不像傳統(tǒng)媒體一樣受多種外界因素干擾，信息以更加豐富、立體的表現(xiàn)形式將內(nèi)容直接呈現(xiàn)給受眾，直達(dá)視覺感官。長期單調(diào)、嚴(yán)肅的閱讀方式使受眾一旦接觸到豐富多變的編排樣式時，就很容易被吸引。透過互聯(lián)網(wǎng)，遙遠(yuǎn)的文字變得觸手可及，枯燥的研究變得輕松有趣。這樣一種近乎娛樂的閱讀體驗為讀者營造了更為放松、更為休閑的閱讀環(huán)境，遠(yuǎn)比紙上的文字更具有吸引力和新鮮感，因此傳播效果和反饋能力也更強(qiáng)大。例如電子期刊開發(fā)應(yīng)用較成熟的上海音樂學(xué)院學(xué)報《音樂藝術(shù)·聲像版》于2015 年發(fā)布，經(jīng)歷光盤版(隨紙質(zhì)期刊贈閱)、網(wǎng)絡(luò)下載exe 版、移動端APP，發(fā)展成如今的iPad 視頻版，是音樂類學(xué)術(shù)期刊首次嘗試以視、聽、讀結(jié)合的閱讀方式面見讀者。

(二)快捷精準(zhǔn)的傳播方式

傳統(tǒng)媒體傳播時代，讀者想要訂閱刊物，需要通過郵局、音樂書店或雜志社訂購，偏遠(yuǎn)地區(qū)的讀者還需單獨郵寄。由于訂閱過程復(fù)雜、郵寄時間較慢等客觀因素，很多學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量受到嚴(yán)重影響。學(xué)術(shù)期刊的傳播需要一個完整的時間鏈條，從印刷、出版到發(fā)行，任何一個環(huán)節(jié)的變動，都會影響到期刊最終的傳播進(jìn)度。

隨著新媒體內(nèi)涵的外延，媒體傳播渠道不斷革新，通過新媒體公眾平臺便可實現(xiàn)移動訂閱。如超星旗下的移動平臺——“超星學(xué)習(xí)通”，該平臺依據(jù)主題聚類出版，統(tǒng)一知識與信息資源，重構(gòu)學(xué)術(shù)傳播模式。新媒體移動終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使“點對點”精準(zhǔn)傳播成為可能，互聯(lián)網(wǎng)可以依據(jù)受眾的不同需求，為其提供個性服務(wù)和定制信息。受眾根據(jù)需求的不同被進(jìn)一步分化，“大眾”轉(zhuǎn)而成為“小眾”，傳播對象準(zhǔn)確定位到特殊群體，信息的傳播趨于個人化。一方面，群體的細(xì)化過程讓信息的傳播更加精準(zhǔn)，實現(xiàn)了不同層次的全方位傳播；另一方面，傳播可通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)瞬間到達(dá)，突破了傳統(tǒng)媒介的傳播速度，大大提高了傳播效率，有利于提高學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行效益。

(三)信息互動靈活方便

隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新，構(gòu)建在“互聯(lián)網(wǎng)”基礎(chǔ)設(shè)施上的各種新型多媒體終端也在全新的技術(shù)支撐體系下應(yīng)時而生。手機(jī)上各類客戶端的涌現(xiàn)為出版行業(yè)帶來了新的力量。目前，運用在學(xué)術(shù)期刊上的新媒體種類大致分為互聯(lián)網(wǎng)新媒體(如官方網(wǎng)頁、官方微博等)、手機(jī)媒體(如微信、QQ、閱讀平臺等)、電視新媒體等。因此，“熟練應(yīng)用好各類新媒體工具，通過他們獲取、加工、處理信息并參與信息傳播，是媒體素養(yǎng)培育的一個重要組成部分”。[3]以數(shù)字信息技術(shù)驅(qū)動學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型，讀者由被動牽引者變?yōu)橹鲃訝恳?，可以主動選擇信息的獲取渠道和獲取方式。借力新媒體終端形成的新的出版形式，在提高期刊的時效性的同時，也提升了文章的轉(zhuǎn)載率。那么，如何最大化新媒體工具的使用效益，是最值得思考的問題。

以傳統(tǒng)音樂類學(xué)術(shù)期刊為例，由于不具備傳播信息的載體，而且反饋信息的渠道受物質(zhì)客觀條件限制，讀者只能被動地接受信息，而音樂類學(xué)術(shù)期刊涉及較多譜例圖片的排版，若有編排失誤，只能通過下一期刊物發(fā)表“刊物更正聲明”，整個過程十分漫長。新的數(shù)字信息技術(shù)讓互動變得更加靈活、方便，各平臺配備的開放評價體系功能也十分強(qiáng)大，受眾僅需通過移動終端或電腦，便可及時反饋信息，可將讀者的疑問瞬間傳送至編輯處，使交流可以無障礙地進(jìn)行，不受地域限制?！坝虺霭妗逼脚_的小組功能更加強(qiáng)調(diào)編輯與作者的交流，編輯可成為學(xué)術(shù)資源的組織者，組織專家學(xué)者發(fā)起學(xué)術(shù)討論和學(xué)術(shù)研究活動，在真正意義上實現(xiàn)了編輯學(xué)者化。

“在自媒體時代，主流媒體‘非主流化’，它有別于由專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播方式，是一種由普通大眾廣泛參與的信息傳播方式?！盵1]因此，受眾在很大程度上影響著媒體的生存和發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊更是如此，受眾覆蓋面的大小直接影響著期刊的傳播力度。作為音樂的普及者與傳播者，音樂類學(xué)術(shù)期刊的傳播方式和受眾群體有著特定的屬性，受專業(yè)所限，其傳播主體與受眾群體呈現(xiàn)單一化的形態(tài)，傳播范圍受到影響。

(四)多元個性的受眾群體

加強(qiáng)信息化建設(shè)，發(fā)展數(shù)字航運、智慧航運，建議借鑒技術(shù)先進(jìn)的長江和運河航運管理手段，加強(qiáng)天生橋庫區(qū)內(nèi)河航運安全監(jiān)督和應(yīng)急保障能力建沒，提高管理水平，發(fā)展和諧航運。

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的受眾對于期刊訂閱均出自理性需求，以能否滿足個人學(xué)術(shù)研究為首要條件，新時代的期刊受眾則與傳統(tǒng)期刊的受眾存在心理上的區(qū)別，其選擇標(biāo)準(zhǔn)還多了許多附加要求(區(qū)別見表1)。因此，期刊編輯要及時了解用戶的閱讀偏好，提供個性化的定制內(nèi)容，從而滿足不同受眾群體的訂閱需求，提升期刊的訂閱量。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)打破了這種局面，借助新媒體，可以獲得更多的傳播渠道和傳播終端，受眾身份因此呈現(xiàn)多元化、個性化的特征，從而擴(kuò)大了受眾的覆蓋范圍。如今，各個音樂類學(xué)術(shù)期刊也在有意識地樹立受眾意識，拉近受眾距離，受眾群體由被動地接受媒體信息變?yōu)橹鲃舆x擇、自主獲取信息。

表1 數(shù)字時代期刊傳播變化表

二、構(gòu)建采編數(shù)字化平臺

“新媒體的誕生是信息時代的標(biāo)志”[2]，無間斷、長時效的傳播特性使其在信息傳播上以特有的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)期刊市場，而強(qiáng)大的檢索功能、無限的儲存空間、便捷的操作體驗和及時的信息獲取等優(yōu)點更讓其在廣大期刊編輯和讀者群體中大放異彩。新媒體在期刊應(yīng)用上的靈活性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，強(qiáng)大的功能有利于資源的優(yōu)化分配，既提升了期刊的核心競爭力，也推進(jìn)了期刊管理的科學(xué)化和精細(xì)化進(jìn)程，例如采編業(yè)務(wù)發(fā)面的應(yīng)用——期刊網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)。

2013年，貴州省以深化水利投融資體制改革為突破口，以實施水利建設(shè)“三大會戰(zhàn)”和“美麗鄉(xiāng)村小康水”行動計劃為主抓手，加快推進(jìn)水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成效明顯。

(一)稿件管理智能化

出版發(fā)行時，對稿件的編排格式有著嚴(yán)格要求，紙質(zhì)稿件大多不滿足出版的要求，傳統(tǒng)的編輯工作需要單獨對文章重新排版。利用網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，可將不同格式的文章內(nèi)容自動采集、上傳到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦等終端，減少編輯在此方面的工作量。

(二)編校流程系統(tǒng)化

改進(jìn)基層畜牧獸醫(yī)動物防疫工作的關(guān)鍵在于專業(yè)的人才隊伍建設(shè)，“工欲善其事，必先利其器”，人才就是“利器”。因此，要培養(yǎng)一支專業(yè)化水平高、業(yè)務(wù)能力精湛的隊伍，具體應(yīng)做好以下幾個方面的工作：完善畜牧獸醫(yī)人才隊伍的結(jié)構(gòu)，增加專業(yè)人才的比例，減少非專業(yè)人才比例；強(qiáng)化對基層畜牧獸醫(yī)工作者的培訓(xùn)工作，增強(qiáng)其業(yè)務(wù)能力；對業(yè)務(wù)能力低、專業(yè)知識欠缺的人員進(jìn)行再教育，完善考核機(jī)制，增強(qiáng)主動學(xué)習(xí)的熱情。

在網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)中，使用者可以按照一般稿件的編校流程，也可根據(jù)本刊的具體情況個性化定制流程。例如在系統(tǒng)中的稿件處理流程，選擇增減某些階段，填寫該階段的名稱和相應(yīng)參數(shù)并作系統(tǒng)的排列即可。設(shè)定好的編校階段，系統(tǒng)會嚴(yán)格執(zhí)行該流程安排，編輯只需對各個階段進(jìn)行有效管理(如編寫修改意見發(fā)布于系統(tǒng))，確保每個流程良好運行。編輯也可自由選擇在線編校的時間、地點，靈活辦公，完成預(yù)定工作。

(三)出版發(fā)行高速化

傳統(tǒng)的稿件收取、狀態(tài)查詢、信息回復(fù)等流程需要手工完成，工作繁瑣且重復(fù)性大，占用了較大的編輯資源，從而影響工作效率。尤其在稿件的評審方面，由于學(xué)術(shù)性期刊的稿件專業(yè)性較強(qiáng)，涉及的研究方向不同，如何對文章進(jìn)行全面審讀并準(zhǔn)確地做出判斷便十分重要。網(wǎng)絡(luò)采編平臺恰恰彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版過程中的不足，系統(tǒng)可對來稿進(jìn)行有效篩查，剔除重復(fù)投稿和惡意投稿等；平臺中內(nèi)嵌的學(xué)術(shù)不端檢測系統(tǒng)可對文章的重復(fù)率進(jìn)行自動檢測，過濾掉重復(fù)率高的文章，簡化審稿環(huán)節(jié)、縮短審稿周期。

采編系統(tǒng)以計算機(jī)收發(fā)稿件、審讀稿件、編輯加工、排版校對等工作流程，實現(xiàn)了編輯的遠(yuǎn)程辦公和數(shù)字辦公，大大降低了期刊編輯的工作量，提高了審稿的效率。目前，國內(nèi)推出的網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)主要有瑪格泰克(Magtech)稿件采編系統(tǒng)、勤云遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)、三才期刊采編系統(tǒng)、網(wǎng)刊通采編系統(tǒng)、杰諾采編辦公系統(tǒng)、方正文采四溢期刊采編系統(tǒng)、期刊協(xié)同采編系統(tǒng)(知網(wǎng)版)等。這些采編系統(tǒng)基本實現(xiàn)了從投稿(約稿)、審稿、編輯、校對到出版和流媒體發(fā)布等完整的出版流程，將各個環(huán)節(jié)有機(jī)串聯(lián)，實現(xiàn)了數(shù)字化管理。目前，高校學(xué)報普遍應(yīng)用的編纂平臺主要有以下三個特點。

在傳統(tǒng)的出版過程中，稿件從最終定稿到批量印刷再到郵寄作者手中，其時長至少為一周。通過網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，對于待出版的稿件，編輯可選擇單篇優(yōu)先發(fā)布在期刊的門戶網(wǎng)站上或其他數(shù)字平臺，利用系統(tǒng)與網(wǎng)站模塊的功能整合，以最快的時間幫助作者發(fā)表學(xué)術(shù)成果，加快信息傳遞、縮短出版時滯。通過“優(yōu)先出版”功能，既拓寬了學(xué)術(shù)的傳遞空間，又提高了學(xué)術(shù)的生產(chǎn)效率，在避免資源浪費的同時，降低了投資成本。因此，辦公能否實現(xiàn)新媒體化，就要看網(wǎng)絡(luò)采編平臺能否成為主流的辦公形式。引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)采編平臺作為辦公平臺，既是當(dāng)下辦公形式的發(fā)展趨勢，也是當(dāng)下期刊管理的新途徑。

三、借力新媒體大眾終端

新興媒體的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)的單向傳播方式，模糊了編輯、閱讀、使用三者之間的界限，使用戶在接受信息資訊上由盲目、消極轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極、主動，從而讓使用者與媒體雙方能夠通過交互實時傳遞信息，并由此產(chǎn)生良性循環(huán)，信息傳播者和信息接受者能夠互換角色。雙重身份帶來的延展性互動，讓所有接收者都可能成為下一條消息的傳播者，消息將在這種簡單、方便的互動中得到進(jìn)一步傳遞，從而形成了全新的傳遞生態(tài)圈，更進(jìn)一步拓寬了消息傳播領(lǐng)域。

微信可以說是當(dāng)下手機(jī)用戶使用人數(shù)最多、應(yīng)用頻率最高的應(yīng)用軟件，對于信息傳播的影響力不容小覷。對此，各音樂類學(xué)術(shù)期刊也意識到這一點，很多期刊開通了微信公眾號，推送新刊目錄和文章給讀者，某些公眾號還會不定期推出專題系列活動，吸引讀者，利用微信龐大的用戶群體，經(jīng)過分享、轉(zhuǎn)發(fā)，提升閱讀量。期刊APP 是除了微信公眾號之外，受眾較多的移動應(yīng)用。在這方面，《音樂藝術(shù)》堪稱紙質(zhì)期刊在多媒體應(yīng)用上的佼佼者。當(dāng)部分學(xué)術(shù)期刊還停留在數(shù)字傳播的初級階段時，《音樂藝術(shù)》已開始嘗試運用多媒體手段穩(wěn)固讀者。

《音樂藝術(shù)》于2022 年推出iPad 版，收錄過往期刊，并為文中的譜例鏈接了相應(yīng)的音頻或視頻。通過文字、圖譜、聲像三位一體，展示論文的學(xué)術(shù)內(nèi)容。閱讀過程中，在譜例處點擊“播放”按鈕，即可播放同步聲音/視頻；點擊紅色的注釋番號，即可跳轉(zhuǎn)至“注釋”頁面。讀者還可利用文章界面左下角的“目錄”模塊，直接定位至相應(yīng)章節(jié)，利用界面右上角中的“書簽”功能記錄當(dāng)前閱讀頁面，便于下次續(xù)讀。有了聲像文件，譜例便不再是一紙圖片，更加鮮活起來。讀者在閱讀文章時，可邊聽音響邊對照譜例，有了聽覺感官的刺激，文中的論述便更容易理解和接受。隨著閱讀量的增加，讀者群體大幅增長，對期刊的需求量也逐漸提高，期刊印數(shù)因此增加。

著名學(xué)者Chanpman等提出，有效進(jìn)行風(fēng)險管理的第一步是對風(fēng)險影響因素的準(zhǔn)確識別。我國銀行傳統(tǒng)的風(fēng)險評估體系一般集中于對企業(yè)自身的信用情況分析，評價企業(yè)客戶的主要標(biāo)準(zhǔn)在于其財務(wù)狀況和經(jīng)營狀況，對企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)背景并沒有進(jìn)行充分的風(fēng)險評價。但事實上，企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)背景對于企業(yè)的運營情況有著決定性的影響，相對于企業(yè)自身的財務(wù)指標(biāo)等因素，產(chǎn)業(yè)背景信息往往會超前反映企業(yè)的經(jīng)營水平變化。所以，產(chǎn)業(yè)風(fēng)險評價作為銀行信貸業(yè)務(wù)風(fēng)險評價工作開展應(yīng)該著力把控的首道風(fēng)險控制關(guān)卡，在中國商業(yè)銀行信貸風(fēng)險管理工作中卻未能得到充分的重視，對銀行風(fēng)險管理工作的有效性有著十分不利的影響。

然而，有些期刊的數(shù)字化形式還停留于數(shù)字出版的初級形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)化程度不高，沒有真正利用新媒體的特質(zhì)。公眾號和APP 的菜單設(shè)置未能突出刊物的特色，推送內(nèi)容形式又相對單一，能為讀者提供的信息更簡單、有限，無法同讀者產(chǎn)生較多的互動，使一個綜合性的服務(wù)平臺變?yōu)閱我恍缘拈喿x平臺，傳播力度大打折扣。因此，管理者應(yīng)根據(jù)本刊的定位，實現(xiàn)多媒體終端的差異化建設(shè)，改進(jìn)期刊圖文內(nèi)容、完善應(yīng)用程序的結(jié)構(gòu)功能，以展現(xiàn)不同期刊的品牌獨特性，從而有效利用這些工具，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力，提高新媒體終端的用戶黏性和活躍度。

5.切實加強(qiáng)反腐倡廉教育。內(nèi)因是事物發(fā)生質(zhì)變的根本原因，導(dǎo)致腐敗行為發(fā)生的最終原因還是在自身。俗話說“蒼蠅不叮無縫的蛋”，面對各種誘惑，一些“一把手”被貪婪心理綁架，不能把持住自己，“三觀”扭曲變形，失去黨性節(jié)操，逐漸淪為不法經(jīng)營者的牟利工具，最終成為階下囚。因此，要想真正管住“一把手”，最根本的就是要抓“一把手”自我監(jiān)督工作。因此建立“一把手”自我監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)對“一把手”自我約束、自我監(jiān)督的意識和能力是抵制腐敗的前提條件。此外，還要進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部配偶、子女及其他特定關(guān)系人的法紀(jì)教育，共同筑牢“不敢腐”的心理防線。

四、結(jié)語

在數(shù)字信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，多媒體融合已是傳統(tǒng)音樂類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必經(jīng)之路。數(shù)字出版為學(xué)術(shù)期刊提供新的發(fā)展方向，學(xué)術(shù)期刊又為數(shù)字傳播提供新的實踐平臺。新媒體手段的日新月異促使傳統(tǒng)音樂類學(xué)術(shù)期刊不斷改革，通過構(gòu)建采編數(shù)字化平臺、借力新媒體大眾終端等方式，自下而上推進(jìn)期刊轉(zhuǎn)型，提升期刊的數(shù)字發(fā)行水平。對此，期刊編輯更要把握機(jī)遇、講究對策，完善編輯方法、創(chuàng)新編輯模式，在面對讀者更高的閱讀需求時，能夠整合各種優(yōu)勢資源，利用數(shù)字技術(shù)與新興媒介真正融合，提升音樂類學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響實力。