□趙 倩

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450001）

2019 年，國(guó)家相關(guān)部門(mén)發(fā)布質(zhì)量興農(nóng)相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃，著重說(shuō)明了在農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求下，要把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提上發(fā)展日程，因此農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是質(zhì)量興農(nóng)的必要條件之一。2021 年3 月，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案》，開(kāi)始實(shí)行“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，說(shuō)明在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展遠(yuǎn)景中，打造及提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌日益重要。近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量逐年增加，運(yùn)城蘋(píng)果是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，其通過(guò)多年發(fā)展，雖有一定成效，但仍存在較多問(wèn)題。因此，運(yùn)城蘋(píng)果應(yīng)探索品牌建設(shè)及提升策略，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高農(nóng)民收入水平，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

1 運(yùn)城蘋(píng)果的品牌形成優(yōu)勢(shì)

1.1 運(yùn)城蘋(píng)果的地理環(huán)境

運(yùn)城市位于山西省南部、黃土高原東南部，處于北緯35°，符合生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果的條件，是黃土高原蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)之一。運(yùn)城蘋(píng)果種植以臨猗縣、鹽湖區(qū)、萬(wàn)榮縣、芮城縣、平陸縣五大縣（區(qū)）為主，土壤良好、氣候冬冷夏熱、年溫差大，年平均日照2 366.2 h，極其適合種植蘋(píng)果。

區(qū)域水資源較為充足，地下水為淡水，配套深井，也可以引入黃河水灌溉。在良好的天然環(huán)境下，運(yùn)城蘋(píng)果的形狀端正高樁，顏色鮮艷，果肉白色、香脆甜爽，蘋(píng)果汁液多、酸甜可口、芳香味濃，沒(méi)有酸澀感，蘋(píng)果表面光潔細(xì)膩且容易長(zhǎng)時(shí)間貯存，成為當(dāng)?shù)匾坏漓n麗的風(fēng)景線。

1.2 運(yùn)城蘋(píng)果的政策支持

運(yùn)城市政府為了推進(jìn)蘋(píng)果品牌建設(shè)，加大政策支持力度。在政策方面，推出“南果”戰(zhàn)略，并且制定了環(huán)球戰(zhàn)略。在廣告宣傳上，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、廣告等傳統(tǒng)形式和新興媒介方式讓人們了解這一產(chǎn)品。當(dāng)?shù)卣疄榱斯膭?lì)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給予農(nóng)戶資金、技術(shù)等政策性傾斜。此外，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局在蘋(píng)果種植、生產(chǎn)、加工等方面提供了一定的教學(xué)培訓(xùn)內(nèi)容。

政府鼓勵(lì)蘋(píng)果種植業(yè)創(chuàng)新技術(shù)，激起了山西農(nóng)業(yè)大學(xué)和山西省農(nóng)科院合作的熱情，共同為運(yùn)城蘋(píng)果擁有更多優(yōu)質(zhì)品種而努力。

1.3 運(yùn)城蘋(píng)果產(chǎn)量穩(wěn)定發(fā)展

2021 年，運(yùn)城市統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，當(dāng)?shù)毓麍@種植面積19.661 萬(wàn)hm2，比2020 年下降1.0%，其中蘋(píng)果園面積8.363 萬(wàn)hm2，相較于2020 年下降5.1%，但是水果產(chǎn)量709.3 萬(wàn)t，同比增長(zhǎng)3.5%。雖然蘋(píng)果種植面積有所下降，但由于長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展及政府的大力支持，農(nóng)戶獲得了較為成熟的種植技術(shù)，因此其產(chǎn)量總體穩(wěn)定。

2 運(yùn)城蘋(píng)果品牌建設(shè)現(xiàn)狀

2.1 運(yùn)城蘋(píng)果品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好

運(yùn)城市有芮城富士蘋(píng)果、平陸蘋(píng)果、臨猗蘋(píng)果、萬(wàn)榮蘋(píng)果，這些都是當(dāng)?shù)靥O(píng)果品牌。2017 年，運(yùn)城蘋(píng)果被國(guó)家原農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)為國(guó)家農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，統(tǒng)稱為“運(yùn)城蘋(píng)果”。在2022 年9 月，入選區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜。近4 年來(lái)，“運(yùn)城蘋(píng)果”已經(jīng)連續(xù)入選國(guó)家郵政局公布快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)金牌項(xiàng)目名單。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021 年運(yùn)城市蘋(píng)果總產(chǎn)量約285 萬(wàn)t，出口量占全國(guó)總出口量的22%，是山西省知名蘋(píng)果生產(chǎn)基地和果業(yè)大市，運(yùn)城市通過(guò)寄遞企業(yè)累計(jì)銷售運(yùn)城蘋(píng)果超2 400 萬(wàn)件，拉動(dòng)消費(fèi)10.38 億元。運(yùn)城蘋(píng)果品牌發(fā)展具有良好的態(tài)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)銷售主要集中在華北地區(qū)，與陜西洛川蘋(píng)果、煙臺(tái)蘋(píng)果存在一定的競(jìng)爭(zhēng)力。在其知名程度上，運(yùn)城蘋(píng)果的品牌僅在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ闹?，因此，?yīng)加大其在省外市場(chǎng)的宣傳力度，進(jìn)一步提升運(yùn)城蘋(píng)果品牌知名度。

2.2 運(yùn)城蘋(píng)果品牌形象缺乏設(shè)計(jì)理念

運(yùn)城蘋(píng)果雖有區(qū)域品牌之稱，但對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的意識(shí)不強(qiáng)。運(yùn)城蘋(píng)果在包裝上分為內(nèi)包裝與外包裝，內(nèi)包裝主要是雙層保鮮膜，為了減輕在運(yùn)輸途中的碰撞，外包裝大多是一個(gè)平平無(wú)奇的普通紙箱，紙箱里放置的蘋(píng)果用隔板單獨(dú)固定，最后流入市場(chǎng)。運(yùn)城蘋(píng)果的包裝較為簡(jiǎn)陋，快遞運(yùn)輸途中，大多箱子都會(huì)有一定程度的損壞。此外，包裝普通，無(wú)法體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐钠放莆幕?，包裝設(shè)計(jì)毫無(wú)創(chuàng)意，因此也無(wú)法賣出高價(jià)位，農(nóng)戶所獲利潤(rùn)微乎其微。

2.3 運(yùn)城蘋(píng)果品牌質(zhì)量有待提升

運(yùn)城蘋(píng)果是當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)支柱。近年來(lái)，運(yùn)城蘋(píng)果注冊(cè)了多個(gè)商標(biāo)，目前已有“萬(wàn)保”“老吳”“萬(wàn)騰”等蘋(píng)果品牌。運(yùn)城蘋(píng)果已初步建立質(zhì)量監(jiān)管體系，但缺乏相關(guān)專業(yè)性人才及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息。運(yùn)城蘋(píng)果在進(jìn)行外銷時(shí)為防止腐爛，農(nóng)戶常常在蘋(píng)果半成熟時(shí)進(jìn)行采摘，影響消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果品質(zhì)的判斷。在采摘技術(shù)上，運(yùn)城市多采取人工采摘方式，造成蘋(píng)果大小標(biāo)準(zhǔn)不同，甚至可能會(huì)以次充好。長(zhǎng)此以往，影響的不僅是消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的信任，還有品牌的聲譽(yù)和回購(gòu)情況。

3 運(yùn)城蘋(píng)果在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題

3.1 品牌推廣力度不足

運(yùn)城蘋(píng)果在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在品牌推廣力度不足。雖然當(dāng)?shù)卣谶\(yùn)城蘋(píng)果品牌宣傳上采取了一些措施，如組織對(duì)外宣傳會(huì)、推介會(huì)等，但是宣傳力度不夠、廣告效果欠佳。主要原因在于當(dāng)?shù)靥O(píng)果營(yíng)銷習(xí)慣了口耳相傳、朋友圈等方式進(jìn)行推廣，這種營(yíng)銷模式傳播范圍較窄，受空間和時(shí)間約束，縮小了信息傳播范圍。雖然一些農(nóng)戶也會(huì)通過(guò)小紅書(shū)、抖音等APP平臺(tái)銷售蘋(píng)果，但是因?yàn)檫\(yùn)城蘋(píng)果品牌知名度不高，這些農(nóng)戶的視頻直播很難被發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)推薦的蘋(píng)果以洛川蘋(píng)果、新疆蘋(píng)果為主。部分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體多為各自分散宣傳，沒(méi)有建立起統(tǒng)一的品牌宣傳廣告語(yǔ)和口號(hào)，致使銷售市場(chǎng)整體散亂，達(dá)不到凝聚效應(yīng)。

3.2 缺乏品牌形象管理

運(yùn)城蘋(píng)果品牌缺乏形象管理。主要原因在于該品牌僅靠地區(qū)命名，因此只有了解這一地區(qū)的消費(fèi)者可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，不能獲得消費(fèi)者的情感聯(lián)系。運(yùn)城蘋(píng)果作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域名牌，銷售人員推廣以產(chǎn)品本身質(zhì)量為主，包括口感、糖分、外觀等功能性方面，僅以優(yōu)質(zhì)程度作為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌核心價(jià)值觀存在明顯劣勢(shì)，也就是品牌與消費(fèi)者缺乏情感聯(lián)系，使消費(fèi)者難以在心理上達(dá)到真正認(rèn)同。同時(shí)產(chǎn)品缺失品牌定位，就無(wú)法準(zhǔn)確定位品牌的目標(biāo)人群[1]。運(yùn)城蘋(píng)果大多是在采摘后直接運(yùn)輸?shù)礁浇袌?chǎng)進(jìn)行銷售，基本沒(méi)有進(jìn)行任何加工、包裝與宣傳，這也導(dǎo)致其品牌價(jià)值未能充分表達(dá)出來(lái)，品牌缺失基本的鑒別認(rèn)證和包裝，從而造成運(yùn)城蘋(píng)果經(jīng)濟(jì)效益、商品率不高。

3.3 品牌專業(yè)管理人才缺乏

隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身的生活質(zhì)量，重視食品安全。對(duì)于運(yùn)城蘋(píng)果企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，必須提高運(yùn)城蘋(píng)果相關(guān)企業(yè)的國(guó)際品牌感，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)城蘋(píng)果的信任感，塑造良好的公司品牌形象，規(guī)范運(yùn)城蘋(píng)果農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，從而增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益。因此建立完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)城蘋(píng)果生產(chǎn)企業(yè)品質(zhì)認(rèn)證和質(zhì)量追溯系統(tǒng)極其重要[2]，但是這些工作離不開(kāi)相關(guān)專業(yè)人才。運(yùn)城蘋(píng)果在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中缺乏品牌專業(yè)管理人才。一是運(yùn)城蘋(píng)果的相關(guān)企業(yè)沒(méi)有專門(mén)的品牌策劃和管理人員，加上種植蘋(píng)果的農(nóng)戶和商家生產(chǎn)區(qū)域較為分散、相關(guān)信息不對(duì)稱、服務(wù)體系制度不完善，品質(zhì)認(rèn)證和監(jiān)督管理體系建設(shè)還需較長(zhǎng)時(shí)間努力[3]。二是當(dāng)前從事蘋(píng)果種植的多為年齡較大的農(nóng)民，這一部分人群缺乏對(duì)運(yùn)城蘋(píng)果品牌的建設(shè)和維護(hù)意識(shí)，缺乏相關(guān)的管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)。在市場(chǎng)上，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)只注重價(jià)格和成本，缺乏對(duì)品牌的管理，而當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶認(rèn)為運(yùn)城蘋(píng)果是公共產(chǎn)品品牌，在這一特定區(qū)域種植出的蘋(píng)果都是運(yùn)城蘋(píng)果，農(nóng)戶之間競(jìng)爭(zhēng)力較小，很容易出現(xiàn)“公地悲劇”現(xiàn)象。以上情況造成運(yùn)城蘋(píng)果地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌規(guī)劃不合理，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展。

4 運(yùn)城蘋(píng)果品牌提升策略

4.1 采取新媒體營(yíng)銷，提高品牌知名度

一是采用新媒體渠道營(yíng)銷運(yùn)城蘋(píng)果品牌。運(yùn)城蘋(píng)果要實(shí)現(xiàn)品牌化、特色化，必須借助新媒體為其造勢(shì)。政府應(yīng)聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以運(yùn)城蘋(píng)果農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為主線進(jìn)行策劃、拍攝。在拍攝過(guò)程中加入獨(dú)特地域環(huán)境、歷史人文因素、獨(dú)特生產(chǎn)方式、旅游采摘等元素，通過(guò)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)廣播電視平臺(tái)以及農(nóng)視網(wǎng)等媒體進(jìn)行播放，擴(kuò)大品牌宣傳面，引起消費(fèi)者的關(guān)注，吸引消費(fèi)者到運(yùn)城市觀光旅游和采摘，從而提升品牌知名度。政府部門(mén)應(yīng)邀請(qǐng)專業(yè)教師針對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)及使用開(kāi)展培訓(xùn)，讓相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體學(xué)會(huì)通過(guò)新媒體開(kāi)展品牌營(yíng)銷，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式。政府出面請(qǐng)正能量、流量熱度高的明星作為運(yùn)城蘋(píng)果形象代言人，可以借鑒佛堂嶺村與阿里巴巴的合作模式，邀請(qǐng)阿里公益鄉(xiāng)村振興特派員與知名明星開(kāi)展節(jié)目公益活動(dòng)，宣傳潞黨參，進(jìn)而提高運(yùn)城蘋(píng)果知名度。二是拓寬線上宣傳方式，創(chuàng)新現(xiàn)有農(nóng)戶直播的內(nèi)容。設(shè)計(jì)完善的直播術(shù)語(yǔ)和直播內(nèi)容，農(nóng)戶直播時(shí)要加強(qiáng)與“粉絲”互動(dòng)環(huán)節(jié)，及時(shí)回答“粉絲”在直播間提出的問(wèn)題，增強(qiáng)“粉絲”的參與感，增加“粉絲”與直播主的黏性。農(nóng)戶可布置不同的直播間背景，把售賣的農(nóng)產(chǎn)品與直播主題環(huán)境巧妙結(jié)合，并且在直播時(shí)加入家鄉(xiāng)的介紹，提供積極樂(lè)觀的能量增加感情共鳴[4]，帶動(dòng)消費(fèi)者在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)城蘋(píng)果，提高消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)靥O(píng)果品牌的忠誠(chéng)度。

4.2 增加文化元素，提升品牌形象

運(yùn)城市是一座具有豐富文化底蘊(yùn)和旅游資源的城市，例如萬(wàn)榮笑話、運(yùn)城鹽湖等多種資源。運(yùn)城蘋(píng)果的種植地有萬(wàn)榮縣，可以利用萬(wàn)榮笑話進(jìn)行宣傳推廣，創(chuàng)建運(yùn)城蘋(píng)果品牌故事和品牌文化[5]，增加農(nóng)產(chǎn)品推廣的記憶點(diǎn)，樹(shù)立良好的品牌形象，讓其內(nèi)容、故事、娛樂(lè)融為一體，增加消費(fèi)者接受度、喜愛(ài)感。此外，可以采用品牌聯(lián)想的方式，運(yùn)城鹽湖是較為有名的七彩湖。借助運(yùn)城鹽湖的宣傳產(chǎn)生品牌聯(lián)想，讓消費(fèi)者通過(guò)鹽湖聯(lián)想到運(yùn)城蘋(píng)果，挖掘運(yùn)城蘋(píng)果品牌內(nèi)涵，培育運(yùn)城蘋(píng)果品牌文化，使運(yùn)城蘋(píng)果品牌和鹽湖更好地有機(jī)結(jié)合。

規(guī)范運(yùn)城蘋(píng)果的包裝設(shè)計(jì)，并植入文化內(nèi)涵。一是在包裝上融入運(yùn)城文化元素，設(shè)計(jì)創(chuàng)意性產(chǎn)品包裝，打造文創(chuàng)與運(yùn)城蘋(píng)果融為一體的包裝形象，通過(guò)統(tǒng)一、規(guī)范印制包裝來(lái)提升運(yùn)城蘋(píng)果品牌形象。此外，對(duì)不同檔次蘋(píng)果設(shè)置不同的禮品包裝，通過(guò)差異性包裝強(qiáng)化運(yùn)城蘋(píng)果品牌的力量[6]。二是運(yùn)城蘋(píng)果的品牌包裝要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的要求，符合當(dāng)下人們的審美。三是遵循綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，農(nóng)產(chǎn)品使用綠色環(huán)保的包裝不但能夠節(jié)約成本，而且能讓有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者傾向于選擇該蘋(píng)果品牌，以此拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，提升運(yùn)城蘋(píng)果的品牌形象[7]。

4.3 人才與科技支撐，完善品牌監(jiān)管體系

一是鼓勵(lì)人才助力鄉(xiāng)村振興，提升蘋(píng)果品牌質(zhì)量。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)運(yùn)城蘋(píng)果品牌建設(shè)及發(fā)展，出臺(tái)一系列吸引相關(guān)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等優(yōu)惠政策。政府部門(mén)應(yīng)積極學(xué)習(xí)東部經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展地區(qū)在人才引進(jìn)政策方面的優(yōu)秀做法，從政策、經(jīng)濟(jì)、生活等各個(gè)方面給予人才便利與優(yōu)惠條件，鼓勵(lì)各行各業(yè)優(yōu)秀人才回歸，攜手共同促進(jìn)鄉(xiāng)村振興[8]。尤其要鼓勵(lì)支持農(nóng)業(yè)學(xué)科的大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)動(dòng)全國(guó)攬才引擎，利用微信公眾號(hào)、高校宣講會(huì)、政府官網(wǎng)等多種方式加大對(duì)農(nóng)村人才回流政策的宣傳力度，擴(kuò)大政策影響力，廣泛吸納各大高校人才，搭建農(nóng)村人才“高地”。相關(guān)人才可以運(yùn)用自身的專業(yè)知識(shí)幫助農(nóng)戶解決其在蘋(píng)果種植上的各種技術(shù)問(wèn)題，引領(lǐng)周邊農(nóng)戶一起進(jìn)步，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，使農(nóng)民成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主力軍。完善相應(yīng)的人才待遇措施，加強(qiáng)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府應(yīng)轉(zhuǎn)換思維，解決人才回鄉(xiāng)所擔(dān)憂的問(wèn)題，提高其生活質(zhì)量，這樣吸引回來(lái)的高質(zhì)量人才才能更加專心地進(jìn)行科技創(chuàng)新、深入產(chǎn)業(yè)研發(fā)。政府針對(duì)從事電商直播創(chuàng)業(yè)方面的返鄉(xiāng)從業(yè)人員應(yīng)建立規(guī)范制度，開(kāi)展免費(fèi)的直播技能培訓(xùn)。在技能培訓(xùn)中間接提升農(nóng)戶思想認(rèn)識(shí)，讓其樹(shù)立農(nóng)村電商意識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)直播帶貨知識(shí)、電商基礎(chǔ)知識(shí)，提高基本技能和實(shí)踐能力，更好地創(chuàng)建運(yùn)城蘋(píng)果品牌[9]。二是強(qiáng)化科技支撐，保障運(yùn)城蘋(píng)果品牌質(zhì)量。建立云端大數(shù)據(jù)，創(chuàng)建1 個(gè)運(yùn)城蘋(píng)果獨(dú)有的平臺(tái)板塊，其內(nèi)容包括蘋(píng)果的生長(zhǎng)情況、所在地區(qū)、投入地區(qū)、快遞運(yùn)輸信息、企業(yè)銷售產(chǎn)品信息等詳細(xì)數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、吃得舒心。運(yùn)城蘋(píng)果需要建立完善的品牌監(jiān)管體系[10]。政府市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)定期檢查和不定期抽查運(yùn)城蘋(píng)果，提高農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)能力，使運(yùn)城蘋(píng)果優(yōu)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全。在蘋(píng)果質(zhì)量受損時(shí)，可及時(shí)與消費(fèi)者溝通，進(jìn)行下架、召回或退貨，提高運(yùn)城蘋(píng)果品牌的知名度，增加消費(fèi)者的認(rèn)同感[11-12]。

5 結(jié)束語(yǔ)

在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌過(guò)程中，運(yùn)城政府應(yīng)依據(jù)國(guó)家制定的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、結(jié)合時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì)出臺(tái)相關(guān)政策。通過(guò)研究運(yùn)城蘋(píng)果品牌建設(shè)及提升策略，能為其品牌建設(shè)提供新的生機(jī)與活力，提升運(yùn)城蘋(píng)果的知名度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。運(yùn)城蘋(píng)果品牌建設(shè)有利于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入，助力鄉(xiāng)村振興。