胡 靜

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，影視作品的傳播方式也在全方位地進(jìn)行變革。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)具有可靠性、高效性和精準(zhǔn)性等優(yōu)勢，越來越多的影視行業(yè)從業(yè)者開始將其應(yīng)用于影視作品的傳播中。在這樣的時(shí)代背景下，開展影視作品傳播策略的研究，有助于將大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代科技融入影視作品的傳播中。

同時(shí)，隨著用戶數(shù)量的不斷增加和習(xí)慣的多樣化，如何制訂更為有效的影視作品傳播策略成為亟待解決的問題。本文旨在建立有效的用戶畫像，制訂符合用戶喜好的推送策略，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對推送效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析，根據(jù)反饋結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，并考慮社交媒體的特點(diǎn)和用戶習(xí)慣，調(diào)整傳播策略的形式和內(nèi)容。此外，本文還強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和輿論監(jiān)管的重要性，建立健全的法律體系，保障影視作品傳播的合法性和公正性。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的影視作品傳播

（一）傳統(tǒng)影視作品傳播模式

傳統(tǒng)的影視作品傳播模式主要以電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體為主要宣傳渠道，以廣告宣傳和口碑傳播為主要推廣手段。電視廣告宣傳是傳統(tǒng)影視作品推廣的重要途徑之一。通過電視頻道播放廣告，觀眾可以了解到最新的影視作品制作信息、劇情梗概以及上映時(shí)間等，從而帶動觀眾購買電影票或者訂閱視頻平臺。電影院宣傳是傳統(tǒng)影視作品推廣的另一種途徑。電影院對于影片的定期放映，能夠吸引大量觀眾，對于影片的推廣和宣傳都有著重要的作用。同時(shí)，影片的海報(bào)、場刊等也可以在電影院內(nèi)加深觀眾對影片的印象。新聞媒體是影視作品推廣的另一個(gè)重要途徑。通過新聞媒體，影片可以得到更廣泛的宣傳，使更多的人了解影片的情況。［1］影片的口碑主要通過觀眾、媒體的評價(jià)來實(shí)現(xiàn)。好的口碑能夠提高觀眾的接受度和上座率，降低觀眾對于作品的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期，對于影視作品在市場中的傳播起到至關(guān)重要的作用。［2］

總體來說，傳統(tǒng)的影視作品傳播模式主要是以廣告宣傳和口碑傳播兩種手段為主要渠道，然而這些模式不足以滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代下觀眾需求以及多樣化的宣傳方式。因此，影視業(yè)需要制訂基于大數(shù)據(jù)的新時(shí)代影視作品傳播策略，以更好地滿足用戶的需求。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代下的影視作品傳播特點(diǎn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，影視作品的傳播已經(jīng)變得比以往更加全面。傳統(tǒng)的影視作品傳播模式已經(jīng)不再適用，當(dāng)今影視作品的傳播需要以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，分析觀眾的需求和行為，通過各種媒介平臺進(jìn)行精準(zhǔn)推送和宣傳。大數(shù)據(jù)時(shí)代下影視作品傳播具有以下特點(diǎn)：

一是根據(jù)用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)推送。通過對觀眾數(shù)據(jù)的收集和分析，影視制作方可以構(gòu)建用戶畫像，從而進(jìn)行精準(zhǔn)推送。制作方綜合分析觀眾的年齡、性別、地域、消費(fèi)行為、興趣愛好等信息，可以更準(zhǔn)確地了解觀眾的需求和偏好。針對不同用戶畫像選擇合適的推廣渠道，將影視作品精確傳達(dá)給他們。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺推出專屬個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)更精確的影視作品傳播。精準(zhǔn)推送不僅可以提高影視作品的傳播效果，還可以降低推廣成本，避免將推廣資源浪費(fèi)在不太可能產(chǎn)生效果的觀眾群體上。

二是強(qiáng)調(diào)社交媒體營銷。社交媒體是傳播影視作品的重要媒介。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各種社交媒體平臺的用戶數(shù)量不斷增加，傳播效果不斷提升。影視制作方會通過各種方式與觀眾互動和交流，提高影視作品的曝光率和傳播效果，并獲得更多的粉絲和關(guān)注度。［3］

三是對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對數(shù)據(jù)中的信息進(jìn)行利用是重要的推廣策略。通過數(shù)據(jù)分析，了解觀眾的需求、興趣和行為特點(diǎn)，制訂出更為有效的推廣策略，為觀眾提供符合期望的作品。制作者可以利用大數(shù)據(jù)分析，以更少的推廣成本，更高效地了解觀眾的接受程度，提高作品傳播效果。

四是鼓勵觀眾參與互動。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，更注重個(gè)性化需求，而觀眾的參與是影視制作方制訂個(gè)性化需求策略的關(guān)鍵。制作方可以通過社交媒體平臺與觀眾建立直接的溝通渠道，在發(fā)布影視作品相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，觀眾可以立即對其進(jìn)行評論、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)，制作方也可以及時(shí)與觀眾互動。制作方還可以定期舉辦線上活動，如抽獎、問答賽等，觀眾的積極參與，不僅能提升影視作品的曝光度和吸引力，同時(shí)也能增強(qiáng)觀眾與作品之間的互動體驗(yàn)。通過社交媒體的實(shí)時(shí)互動，制作方能夠與觀眾保持緊密的關(guān)系，建立起更為深入的互動，提升觀眾的參與度和忠誠度。［4］

總之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，影視作品傳播的特點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，各種新媒體平臺已經(jīng)成為影視作品傳播的重要媒介并且更加注重觀眾的參與互動。在大數(shù)據(jù)分析的幫助下，制作方可以推出更加符合觀眾需求的影視作品。

二、影視作品傳播策略的制訂

（一）建立有效的用戶畫像

在制訂影視作品傳播策略時(shí)，建立有效的用戶畫像是一個(gè)關(guān)鍵步驟。用戶畫像能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行全方位、多角度的分析，包括用戶的興趣、習(xí)慣和行為等方面，為制訂針對性的傳播策略提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持。建立用戶畫像需要收集和整理大量的數(shù)據(jù)，并綜合分析各個(gè)方面的信息，比如用戶的性別、年齡、地域等基本情況，用戶的興趣愛好、偏好以及用戶的歷史數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等。［5］通過對這些信息的分析，就能夠?qū)Σ煌愋偷挠脩暨M(jìn)行分類和監(jiān)測，以便制訂更具針對性和精準(zhǔn)性的傳播策略。

同時(shí)，建立用戶畫像還需要選擇合適的工具平臺和技術(shù)手段。目前，市場上有很多用于用戶畫像建立的工具，比如企業(yè)可用的CRM系統(tǒng)以及第三方的數(shù)據(jù)分析平臺等。這些工具不僅能夠提供大量的數(shù)據(jù)分析功能，還能夠方便快捷地獲取和整合不同來源的數(shù)據(jù)，為建立用戶畫像提供更好的數(shù)據(jù)支持。

建立有效的用戶畫像是制訂影視作品傳播策略必不可少的步驟，能夠?yàn)閭鞑ゲ呗蕴峁┛茖W(xué)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，提高傳播的效果和精度。

（二）制訂符合用戶喜好的推送策略

在該環(huán)節(jié)中，需要結(jié)合影視作品的品質(zhì)特點(diǎn)，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過對用戶行為數(shù)據(jù)、觀看歷史數(shù)據(jù)和興趣偏好等進(jìn)行分析和判斷，以此制訂出最精準(zhǔn)的影視推送策略。

首先，需要進(jìn)行用戶畫像分析，分析觀眾的基本信息、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等等，從而為后續(xù)推送做出基礎(chǔ)規(guī)劃；其次，在用戶畫像的基礎(chǔ)上，對觀眾的行為數(shù)據(jù)及歷史觀看記錄進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、整理和分析，從中找出與影視作品相關(guān)的指標(biāo)，如觀影時(shí)間、頻率、地域、年齡、性別等等；最后，通過收集和分析的數(shù)據(jù)，制訂出更加精準(zhǔn)的推送策略，可以通過以下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化：

一是根據(jù)觀眾的歷史觀看記錄以及興趣愛好，對新的影視作品進(jìn)行推送；二是追蹤時(shí)下熱門電影電視劇，并將其推送給觀眾，滿足觀眾更多元的需求；三是根據(jù)觀眾的地域、年齡、性別等信息，針對特定觀眾制訂特定的推送策略；四是衍生的推送策略，再根據(jù)觀眾的反饋以及觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行推送策略的調(diào)整，并不斷進(jìn)行優(yōu)化。［6］

需要注意的是，制訂符合用戶喜好的推送策略需要針對性地進(jìn)行分析，不能流于表面，精準(zhǔn)度越高展示效果也會越好。而數(shù)據(jù)收集與分析是推送策略的保障，如今已經(jīng)成為制訂精準(zhǔn)推送策略的重要依據(jù)。

（三）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析

在影視作品傳播策略的制訂過程中，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析是非常重要的一環(huán)。對推送效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析，根據(jù)反饋結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析時(shí)，需要注意以下幾個(gè)方面：首先，需要建立有效的數(shù)據(jù)收集和處理機(jī)制，保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性；其次，需要運(yùn)用合適的數(shù)據(jù)分析工具和方法，對數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)地分析和解讀；最后，需要結(jié)合業(yè)務(wù)需求和實(shí)際情況，制訂有效的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的業(yè)務(wù)價(jià)值。

在實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析過程中，可以考慮以下三方面的指標(biāo)：其一，可以通過點(diǎn)擊率、瀏覽量等指標(biāo)，了解用戶的興趣和需求；其二，可以通過轉(zhuǎn)化率、購買量等指標(biāo)，評估推廣效果和銷售質(zhì)量；其三，可以通過用戶互動量、社交媒體傳播量等指標(biāo)，評估影視作品的社會影響力和傳播效應(yīng)。［7］

總之，通過利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析，可以更加精準(zhǔn)地了解用戶需求和喜好，以結(jié)合實(shí)際情況制訂合適的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略。

（四）與社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺相結(jié)合

社交媒體平臺可以為影視作品傳播提供更廣泛和多元化的渠道和形式。例如，通過在微博、微信和抖音等平臺上發(fā)布宣傳內(nèi)容，可以吸引更多的用戶關(guān)注和參與，創(chuàng)造更好的傳播效果。［8］同時(shí)，社交媒體平臺的互動和分享功能，也可以擴(kuò)大影視作品的傳播范圍和影響力。在傳播策略的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)針對不同的社交媒體平臺和用戶群體，制訂不同形式和內(nèi)容的宣傳推廣計(jì)劃。此外，社交媒體的口碑傳播效應(yīng)也非常重要，用戶對影視作品的評價(jià)和反饋，可以幫助制訂更具針對性的傳播策略。因此，與社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺相結(jié)合是影視作品傳播策略不可或缺的一部分。［9］

三、影視作品傳播策略應(yīng)考慮的問題

（一）版權(quán)保護(hù)

在制訂影視作品傳播策略時(shí)，必須考慮版權(quán)保護(hù)問題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，非法傳播盜版已經(jīng)成為一個(gè)十分嚴(yán)重的問題。非法傳播不僅侵犯了影視作品的版權(quán)，也損害了創(chuàng)作者的利益。影視作品的版權(quán)保護(hù)已經(jīng)越來越受到了廣泛關(guān)注。只有確保影視作品的版權(quán)保護(hù)，才能更好地保障影視作品的創(chuàng)造和傳播。因此，在制訂傳播策略時(shí)，必須重視版權(quán)保護(hù)和侵權(quán)行為的打擊，并且要建立健全的法律體系來保障影視作品傳播。此外，還需要引導(dǎo)公眾樹立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，形成全社會共同維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益的文化氛圍。只有通過多方面的措施，才能有效地遏制非法傳播盜版等侵權(quán)行為，切實(shí)保護(hù)影視作品傳播的合法權(quán)益。

（二）輿論監(jiān)管

輿論監(jiān)管也是需要在制訂影視作品傳播策略時(shí)應(yīng)該考慮的重要問題之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，輿論的傳播速度和范圍都得到了大幅度提升，這對于影視作品的傳播和宣傳都帶來了很大的影響。因此，輿論監(jiān)管應(yīng)該成為政府和傳媒機(jī)構(gòu)的重要職責(zé)之一。

首先，需要加強(qiáng)對輿論的正面引導(dǎo)。政府和傳媒機(jī)構(gòu)要利用自身的權(quán)威性和公信力，引導(dǎo)公眾對影視作品進(jìn)行正確的評價(jià)和認(rèn)識，避免一些負(fù)面因素產(chǎn)生的輿論風(fēng)險(xiǎn)。其次，要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)評論和社交媒體的監(jiān)管。政府和傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)該加大對網(wǎng)絡(luò)言論的管理和監(jiān)管力度，防止一些惡意誹謗和歪曲事實(shí)的言論對影視作品造成不利影響。

在輿論監(jiān)管方面，影視作品的創(chuàng)作者和傳媒機(jī)構(gòu)也應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任。他們需要在制作和宣傳過程中，注意評估可能產(chǎn)生的輿論風(fēng)險(xiǎn)，并采取相應(yīng)的措施進(jìn)行預(yù)防和應(yīng)對。他們需要積極主動地與輿論監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，以確保自身的輿論傳播符合國家法規(guī)和社會道德規(guī)范。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，影視作品的傳播策略必須基于對用戶數(shù)據(jù)的深度分析，以精準(zhǔn)推送為核心，同時(shí)以互動和參與作為補(bǔ)充，這將是影視傳播發(fā)展方向的關(guān)鍵所在。總體來說，大數(shù)據(jù)時(shí)代為影視傳播提供了新的機(jī)遇，放眼未來，我們相信將會出現(xiàn)更多、更具有前瞻性的傳播策略，以提升影視作品的傳播效果，為用戶帶來更好的觀影體驗(yàn)。