黃煌

(漳州衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 福建漳州 363000)

隨著《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》的重磅出臺(tái)，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”上升到全新高度［1］。賽事旅游為豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑提供了新的可能。賽事旅游產(chǎn)業(yè)是賽事產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，基于產(chǎn)業(yè)要素交叉、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局和資源空間要素的現(xiàn)狀，逐漸形成的一種新型業(yè)態(tài)［2］，引起了學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。許多主辦方利用賽事來(lái)吸引游客推銷目的地，并增強(qiáng)其區(qū)域形象［3］。同樣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方政府也利用各類活動(dòng)和隨之而來(lái)的旅游客流來(lái)發(fā)展和振興地方產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的自然資產(chǎn)來(lái)支持一些賽事活動(dòng)的舉辦，體育總局近年公布了多批“體育小鎮(zhèn)”及體育產(chǎn)業(yè)示范基地，不少地點(diǎn)設(shè)于鄉(xiāng)村地區(qū)，如長(zhǎng)泰林墩樂(lè)動(dòng)谷、晉江聚龍小鎮(zhèn)、漳州鷺凱山莊等為代表的優(yōu)秀村鎮(zhèn)案例，這無(wú)疑為體育助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變提供了新的契機(jī)。然而，國(guó)內(nèi)研究多集中于頂層設(shè)計(jì)和整體運(yùn)行框架，在實(shí)際調(diào)研方面仍有較大發(fā)展空間，為了進(jìn)一步抓實(shí)鄉(xiāng)村體育文旅的實(shí)際發(fā)展脈絡(luò)，有必要基于調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)旅游消費(fèi)視角對(duì)體育助力鄉(xiāng)村振興的運(yùn)行模式、發(fā)展路徑進(jìn)行深入探討。

1 鄉(xiāng)村體育文旅融合發(fā)展的實(shí)踐意義

鄉(xiāng)村目的地已經(jīng)從一個(gè)以農(nóng)為主的經(jīng)濟(jì)文化地帶轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)多維的和正在轉(zhuǎn)型的目的地［4］。各國(guó)政府都在嘗試振興鄉(xiāng)村，以應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)就業(yè)人數(shù)的下降［5］。21世紀(jì)初，伴隨著鄉(xiāng)村振興等國(guó)家戰(zhàn)略的深遠(yuǎn)影響，我國(guó)鄉(xiāng)村資源、治理、生態(tài)、生產(chǎn)、生活等各方面發(fā)生了翻天覆地的變化［6］，以體育為特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，而體育活動(dòng)和賽事事件成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素［7］。旅游產(chǎn)業(yè)有著明顯的地域特色［8］。每個(gè)地區(qū)都有不同的利益相關(guān)者，人群需求也不同。鄉(xiāng)村目的地的發(fā)展能力往往有限，這阻礙了人們對(duì)該地區(qū)的興趣。消費(fèi)興趣不足，可能是因?yàn)閷?duì)賽事與目的地屬性的挖掘推廣乏善可陳［8］。與城市體旅相比，鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與營(yíng)銷難以跟上，特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，存在基礎(chǔ)薄弱、配套不齊、人才不濟(jì)、資金不足等普遍問(wèn)題。農(nóng)村旅游雖然復(fù)雜，但為利基市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)［9］。關(guān)于消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游體驗(yàn)的研究較為有限［4］，因此，該研究探討了消費(fèi)者對(duì)自行車賽事及民俗文化對(duì)華安X 鄉(xiāng)村目的地影響的看法與感知。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 調(diào)研對(duì)象

共調(diào)查265 人，收集有效調(diào)查樣本217 個(gè)，無(wú)效或缺失樣本48 個(gè)，回收率為81.9%。女性參與者居多（54.4%），年齡范圍分布于13～65周歲。多數(shù)人有大學(xué)及以上學(xué)歷，占69%。超過(guò)71.9%的人從事全職工作。在收集的調(diào)查中，57 名受訪者表示他們是活動(dòng)參與人員，93人是與活動(dòng)參與者相關(guān)的親朋好友，67人為沒(méi)有任何關(guān)系的游客。本次調(diào)查對(duì)象不包含參賽人員及家屬。

2.2 調(diào)查程序與工具

采用系統(tǒng)采樣法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查［9］，為了使樣本具有代表性，在多個(gè)重要活動(dòng)點(diǎn)安排問(wèn)卷調(diào)查員，在沿線重要節(jié)點(diǎn)（包括食物帳篷、觀賽區(qū)、展覽區(qū)、停車場(chǎng)）開展問(wèn)卷調(diào)查，完成后，由專人收集。每一位問(wèn)卷調(diào)查員均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)，確保了調(diào)查過(guò)程的順利進(jìn)行。因活動(dòng)的稀缺性，問(wèn)卷調(diào)查均采用橫斷面調(diào)查。

3 結(jié)果與分析

3.1 受訪者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)概況

受訪者平均年齡為（38±10.26）歲。表1、表2顯示了受訪者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)概況。由表1、表2 所示，大多數(shù)人聲稱，訪問(wèn)高石地區(qū)的主要原因是為了參加自行車賽事和民俗活動(dòng)，非旅游目的的居民為36 人，其余目的的來(lái)訪人員為9人。

表1 受訪者基本情況

表2 活動(dòng)人員參與類型、地域來(lái)源及來(lái)訪原因

3.2 受訪者對(duì)鄉(xiāng)村賽事體育旅游的看法

為了對(duì)參與者類型（活動(dòng)參與人員）與訪客地域類型（不同地域訪客）對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游的觀點(diǎn)進(jìn)行多重比較，研究根據(jù)兩組數(shù)例相等、樣本數(shù)量較少的特點(diǎn)，在多元方差分析中的事后檢驗(yàn)上采用圖基檢驗(yàn)。從表3和表4中可以看到，多元方差分析結(jié)果顯示，不同參與者類型對(duì)體育賽事事件對(duì)旅游業(yè)影響的感知有統(tǒng)計(jì)學(xué)差 異，F(xiàn)（2，217）=1.471，P=0.02；Pillai's trace=0.075；partial η2=0.039，這意味著賽事活動(dòng)參與者和觀眾（含親朋好友或無(wú)關(guān)聯(lián)的）對(duì)旅游業(yè)的影響感知不同。從表4 中可以看到，不同地域訪客類型對(duì)自行車賽事的看法之間存在顯著差異，F(xiàn)（2，217）=1.527，P=0.013；Pillai's trace=0.069；partial η2=0.041，由此推斷本地居民、本市或本縣居民與漳州地區(qū)外居民對(duì)賽事旅游有不同的看法觀點(diǎn)。

表3 參與者對(duì)鄉(xiāng)村賽事體育旅游的看法（參與者的家人/朋友）

表4 不同地域訪客對(duì)鄉(xiāng)村賽事體育旅游的看法

4 討論

通過(guò)了解訪客對(duì)賽事旅游的觀點(diǎn)看法，發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)兀r(nóng)村居民沒(méi)有來(lái)自該地區(qū)以外的人那么積極。漳州市及本縣居民和漳州外居民都對(duì)該活動(dòng)給該地區(qū)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有更積極的看法。其中，包括該地區(qū)的歷史賦予了本地獨(dú)特的文化積淀，增加了該地區(qū)的吸引力，體育賽事有能力吸引游客，以及體育賽事作為旅游景點(diǎn)的重要性，這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)檫@意味著當(dāng)?shù)鼐用窨赡芫腕w育賽事旅游業(yè)對(duì)其所在地區(qū)的價(jià)值持保留態(tài)度。也許這是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用袷艿接慰陀咳氲挠绊懪c非本地居民截然不同?？紤]到鄉(xiāng)村便利設(shè)施遠(yuǎn)不如城市，鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)更易感受到游客涌入所帶來(lái)的諸多影響，其中不乏一些不良影響。從過(guò)去的研究中得知，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)需求正處于轉(zhuǎn)型階段，其可持續(xù)性可能會(huì)通過(guò)體育賽事的賦能而增強(qiáng)，特別是如果它們與該地區(qū)的旅游資產(chǎn)捆綁融合，其文旅產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提升［10］。雖然本次研究只提供了居民對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游的看法，但以消費(fèi)和居民視角來(lái)剖析體育文旅發(fā)展戰(zhàn)略，也許會(huì)有積極效果。

對(duì)于鄉(xiāng)村而言，受其地域交通及訪客承載能力影響，舉辦小型體育賽事活動(dòng)有著諸多優(yōu)勢(shì)。華安X村，以賽事體育旅游為基本樣式，在政策、機(jī)制、企業(yè)、供需改革及基礎(chǔ)設(shè)施更新等方面聯(lián)動(dòng)，形成了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力。由此，以體育為特色的村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)通過(guò)刺激消費(fèi)，打造品牌，完善設(shè)施，招商引資等系列舉措，能促進(jìn)村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。然而，需要思考的是，華安X村體育文旅發(fā)展仍處初創(chuàng)階段，多個(gè)環(huán)節(jié)還有待持續(xù)優(yōu)化。特色產(chǎn)品挖掘不夠，服務(wù)供給有待健全；城鄉(xiāng)要素交互乏力，創(chuàng)新力、運(yùn)營(yíng)力不足；體育資源開發(fā)缺乏普適性和持續(xù)性。總體呈現(xiàn)出主體功能不明確、裙帶功能不完善、功能效能不集中等特征。因此，體育資源的再開發(fā)、營(yíng)造和培育大眾健身休閑區(qū)域是提升可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效益的關(guān)鍵路徑［11-13］。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

華安X 村地區(qū)的情況表明，在農(nóng)村地區(qū)舉辦體育賽事可能有許多優(yōu)勢(shì)，其中，包括為游客提供的一種可持續(xù)旅游形式。從消費(fèi)視角來(lái)看，游客顯然對(duì)參觀該地區(qū)表現(xiàn)出一定的興趣，與旅游選擇無(wú)關(guān)，這表明了賽事引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。體育賽事承辦方應(yīng)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府加強(qiáng)協(xié)同，以加強(qiáng)對(duì)該賽事及其相關(guān)旅游項(xiàng)目的支持。

5.2 建議

體育文旅，在鄉(xiāng)村振興浪潮中占有一席之地，為農(nóng)人、社區(qū)、村落、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及產(chǎn)業(yè)之間的交流互促、共建合作、共生共享，提供了契機(jī)。建議持續(xù)優(yōu)化生態(tài)空間布局，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色循環(huán)低碳生產(chǎn)。依托“山、水、林、田、茶、樓、玉、竹、泉、村”的旅游資源特征以及空間分布情況，牢牢抓住體育這個(gè)突破口，循序漸進(jìn)推動(dòng)由體育文旅功能帶向產(chǎn)業(yè)帶演進(jìn)，構(gòu)建以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的新產(chǎn)業(yè)鏈、投資鏈和人才鏈體系。嚴(yán)格落實(shí)“保護(hù)第一，發(fā)展第二”的生態(tài)發(fā)展原則，突出發(fā)展“世界遺產(chǎn)文化”旅游、生態(tài)休閑康養(yǎng)、特色鄉(xiāng)村旅游，賽事鄉(xiāng)村旅游，打造村BA品牌，以土樓旅游為龍頭，發(fā)展以貢鴨山為主體的山地體育旅游，和以官畬的畬族特色村莊為主體的畬族式民俗體育旅游等，促進(jìn)全民全區(qū)全域旅游發(fā)展。