張亦筑

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 401120）

一、研究背景

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，融媒體時代已經(jīng)來臨。在這個多平臺、多渠道、多終端的媒體環(huán)境下，新聞傳播模式正在發(fā)生深刻的變革。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)不能滿足當前多元化的用戶需求和快速變化的傳播環(huán)境，新聞機構(gòu)不得不尋求創(chuàng)新路徑以適應時代的發(fā)展。

二、研究目的與意義

本文旨在探討融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新路徑，以尋求新的發(fā)展方向和解決當前面臨的挑戰(zhàn)。具體目的有：第一，分析融媒體時代新聞生產(chǎn)方式的現(xiàn)狀和問題。通過對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的局限性和融媒體背景下的新機遇與挑戰(zhàn)進行深入剖析，明確當前面臨的困境和需要解決的問題。第二，探討融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的必要性。強調(diào)融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的重要性，包括滿足多樣化的用戶需求、提高傳播效率與影響力，以及適應新聞傳播的快速變化。第三，研究融媒體新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新路徑。通過深入探討整合資源與打破部門壁壘、推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新、加強內(nèi)容生產(chǎn)與品質(zhì)把控等方面的創(chuàng)新路徑，提出具體的實踐建議。第四，總結(jié)融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的經(jīng)驗與啟示。分析融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的成功案例，總結(jié)經(jīng)驗與啟示，為其他新聞機構(gòu)提供借鑒和參考。本文的研究意義在于推動新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級，提高新聞傳播的質(zhì)量和效益。

三、融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式概述

（一）融媒體的定義與特點

融媒體是指在信息時代背景下，多種傳統(tǒng)和數(shù)字媒體形式融合互動，構(gòu)成全新的傳播格局和生產(chǎn)模式。融媒體背景下，新聞生產(chǎn)方式正在經(jīng)歷一場革命性的變革。其主要特點如下：

多平臺傳播：在融媒體時代，新聞內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的報紙、電視和廣播，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動設備等多個平臺傳播，實現(xiàn)了信息的全方位覆蓋。

交互互動：融媒體背景下，新聞生產(chǎn)方式注重與用戶的互動與參與，通過社交媒體、評論區(qū)等渠道，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容與受眾之間的雙向交流。

多終端傳播：新聞內(nèi)容可以在多種終端設備上進行傳播，包括電腦、手機、平板等，使用戶可以隨時隨地獲取新聞信息。

即時性和即刻性：融媒體背景下，新聞生產(chǎn)方式實現(xiàn)了實時更新和傳播，新聞報道不再受時間和空間的限制，新聞信息可以第一時間傳遞給用戶。

多媒體融合：融媒體時代，新聞內(nèi)容以多媒體形式呈現(xiàn)，包括文字、圖片、音頻、視頻等，豐富多樣的媒體形式使新聞內(nèi)容更具吸引力和感染力。

（二）新聞生產(chǎn)方式的演變與挑戰(zhàn)

新聞生產(chǎn)方式的演變：在融媒體時代，新聞生產(chǎn)方式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧?。新聞機構(gòu)不再是唯一的信息發(fā)布者，用戶成為了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。社交媒體和微博等平臺成為了新聞事件迅速傳播的渠道，新聞報道的速度和即時性得到極大提升。新聞生產(chǎn)方式面臨的挑戰(zhàn)：融媒體背景下，新聞生產(chǎn)方式面臨著多重挑戰(zhàn)。信息泛濫和虛假新聞的傳播給新聞真實性和可信度帶來了挑戰(zhàn)。由于傳播渠道的多樣化，新聞機構(gòu)需要更快速地適應和響應變化，提高新聞報道的及時性。

四、新聞生產(chǎn)方式的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的局限性

在融媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式顯現(xiàn)出一系列局限性，導致新聞機構(gòu)面臨著許多挑戰(zhàn)。

單向傳播模式。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式以紙媒、廣播和電視為主要傳播媒介，信息傳遞主要是單向的，缺乏與用戶的互動和反饋機制。這種單向傳播模式導致新聞內(nèi)容無法及時調(diào)整和優(yōu)化，與用戶需求的匹配度有限。

信息滯后和局限性。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式受制于傳播媒介和技術(shù)，新聞報道的速度相對較慢，不能及時反映當前事件的最新情況。

缺乏個性化服務。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式往往采用一刀切的報道模式，無法滿足用戶多樣化的需求。用戶對于個性化、定制化的新聞服務需求越來越高，而傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式往往難以提供個性化的新聞內(nèi)容和推薦。

面臨新媒體競爭。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，新聞機構(gòu)面臨來自新媒體平臺的競爭。新媒體平臺具有傳播速度快、互動性強等特點，吸引了大量用戶，而傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式在這方面逐漸失去優(yōu)勢。

（二）融媒體時代的新機遇和挑戰(zhàn)

1.新機遇

多平臺傳播。融媒體時代，新聞機構(gòu)可以利用多種傳播平臺，包括網(wǎng)站、移動端應用、社交媒體等，實現(xiàn)信息的全方位傳播。這為新聞內(nèi)容的覆蓋面和傳播范圍提供了更廣闊的空間?；优c參與。融媒體時代，新聞生產(chǎn)方式強調(diào)與用戶的互動與參與，通過社交媒體平臺，用戶可以直接參與新聞報道，提供線索和見解，增強了新聞報道的全面性和客觀性。

數(shù)據(jù)挖掘和分析。融媒體背景下，新聞機構(gòu)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進行數(shù)據(jù)挖掘和分析，了解用戶需求和興趣，為新聞內(nèi)容的定制化提供支持。

2.挑戰(zhàn)

信息過載和虛假信息。融媒體時代，信息過載導致用戶獲取信息的難度加大，同時虛假信息也可能在互聯(lián)網(wǎng)傳播中迅速擴散。新聞機構(gòu)需要加強信息核實與把控，確保新聞的真實性和可信度。傳播速度和即時性。融媒體時代，新聞機構(gòu)需要迅速反應和發(fā)布新聞，以滿足用戶對即時信息的需求，這對新聞生產(chǎn)方式的敏捷性和效率提出了更高要求。個性化服務與用戶體驗。融媒體時代，用戶對于個性化、定制化的新聞服務需求不斷增加，新聞機構(gòu)需要根據(jù)用戶興趣和需求進行精準推薦，提升用戶體驗。

五、融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的必要性

（一）滿足多樣化的用戶需求

融媒體時代，用戶需求日益多樣化，對新聞內(nèi)容的個性化和定制化需求不斷增加。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式往往采用一刀切的報道模式，難以滿足用戶的多樣化需求。因此，融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新勢在必行。首先，用戶在獲取新聞信息的方式愈加多樣化，有的用戶習慣于通過社交媒體瀏覽新聞，有的用戶喜歡訂閱電子報紙，有的用戶更喜歡通過移動端應用獲取新聞。新聞機構(gòu)需要通過整合資源和打破部門壁壘，構(gòu)建多平臺傳播體系，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多渠道發(fā)布，滿足用戶的多樣化獲取需求。其次，用戶對于新聞內(nèi)容的個性化定制化需求越來越高。新聞機構(gòu)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的興趣和需求進行精準分析，推送符合用戶興趣的內(nèi)容，提供定制化的新聞服務。

（二）提高新聞傳播效率與影響力

在融媒體背景下，新聞傳播速度和效率成為了關鍵的競爭要素。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式受限于時間和空間，新聞報道可能存在滯后和局限性，影響新聞的傳播效率和影響力。因此，融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新勢在必行。首先，融媒體新聞生產(chǎn)方式強調(diào)即時性和實時性。新聞機構(gòu)可以借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，實時發(fā)布新聞，與用戶保持緊密連接。通過及時反饋和用戶互動，新聞機構(gòu)可以更快地了解用戶反饋和需求，及時調(diào)整新聞報道內(nèi)容，提高傳播效率。其次，新聞機構(gòu)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行數(shù)據(jù)挖掘和分析，了解用戶的興趣和關注點，精準推送符合用戶興趣的內(nèi)容，提高用戶的閱讀和分享率，增加新聞內(nèi)容的傳播影響力。

六、融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的路徑探討

（一）整合資源與打破部門壁壘

在融媒體背景下，新聞機構(gòu)需要積極探索創(chuàng)新的生產(chǎn)方式，整合資源與打破部門壁壘是其中關鍵的路徑之一。首先，新聞機構(gòu)應該整合多種傳播平臺的資源，包括紙媒、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等，形成全媒體的傳播格局。通過整合資源，新聞機構(gòu)可以實現(xiàn)信息的全方位覆蓋，使新聞內(nèi)容可以通過多種渠道傳播，滿足用戶多樣化的獲取需求。其次，融媒體新聞生產(chǎn)方式強調(diào)與用戶的互動和參與，新聞機構(gòu)應該打破部門壁壘，建立跨部門的協(xié)作機制。各個部門之間應該緊密合作，共享信息和資源，形成多部門協(xié)同推動的工作模式。只有在部門之間進行高效溝通和協(xié)作，新聞機構(gòu)才能更好地了解用戶需求，提供更貼近用戶需求的新聞內(nèi)容。

（二）推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新

在融媒體背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新是新聞機構(gòu)創(chuàng)新的關鍵路徑之一。首先，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是新聞機構(gòu)適應融媒體時代的必然選擇。新聞機構(gòu)應該加快數(shù)字化進程，將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，實現(xiàn)信息的數(shù)字化采集、生產(chǎn)、傳播和管理。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新聞機構(gòu)可以更好地滿足用戶的多樣化獲取需求，提高信息的傳播效率和靈活性。其次，技術(shù)創(chuàng)新是融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的重要推動力。新聞機構(gòu)應該積極采用先進的技術(shù)手段，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等，提高新聞生產(chǎn)和傳播效率，提供更加個性化和定制化的新聞服務。技術(shù)創(chuàng)新還可以幫助新聞機構(gòu)進行內(nèi)容挖掘和分析，了解用戶需求，優(yōu)化新聞報道，提高傳播影響力。

（三）加強內(nèi)容生產(chǎn)與品質(zhì)把控

在融媒體背景下，加強內(nèi)容生產(chǎn)與品質(zhì)把控是新聞機構(gòu)創(chuàng)新的關鍵路徑之一。首先，融媒體時代，新聞機構(gòu)需要加強內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性和多媒體融合。新聞報道應該采用多種形式，包括文字、圖片、視頻、音頻等，以滿足用戶對于豐富多樣內(nèi)容的需求。通過多媒體融合，新聞報道可以更生動、形象地展現(xiàn)事件和現(xiàn)象，提高用戶的閱讀和參與度。其次，新聞機構(gòu)應該加強內(nèi)容的真實性和可信度把控。在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，虛假信息的傳播日益嚴重，新聞機構(gòu)需要采取有效措施，確保新聞報道的準確性和可信度。加強事實核實，避免不實消息的傳播，是確保新聞品質(zhì)的關鍵。

七、成功案例分析

（一）新聞機構(gòu)的融媒體實踐案例

在融媒體背景下，一些新聞機構(gòu)已經(jīng)取得了成功的實踐案例，通過創(chuàng)新的生產(chǎn)方式和融合的傳播模式，實現(xiàn)了優(yōu)異的表現(xiàn)。首先，某新聞機構(gòu)成功實踐了全媒體報道模式。該機構(gòu)將傳統(tǒng)的紙媒、電視臺和互聯(lián)網(wǎng)部門整合為一個全媒體中心，實現(xiàn)資源共享和協(xié)同工作。不同平臺之間可以實現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速轉(zhuǎn)載和互動傳播。通過全媒體報道，該機構(gòu)在新聞事件發(fā)生時能夠迅速發(fā)布新聞，滿足用戶對于即時新聞的需求，提高了傳播效率和影響力。其次，另一家新聞機構(gòu)成功實踐了用戶參與的融媒體模式。該機構(gòu)通過社交媒體平臺與用戶進行互動，收集用戶的意見和建議，了解用戶需求。該機構(gòu)在新聞報道中融入用戶參與元素，如投票調(diào)查、用戶采訪等，增強了用戶的參與感和歸屬感。通過用戶參與的融媒體模式，該機構(gòu)提高了用戶忠誠度，擴大了新聞的受眾范圍。

（二）新聞產(chǎn)品與用戶互動案例

某新聞機構(gòu)推出了一款個性化定制的新聞應用。用戶在注冊登錄后，可以根據(jù)自己的興趣選擇訂閱感興趣的新聞類別和話題，還可以設置推送時間和方式。應用通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的閱讀習慣進行分析，推送符合用戶興趣的新聞內(nèi)容，提高了用戶的閱讀體驗和滿意度。該新聞應用吸引了大量用戶的下載和使用，成為用戶獲取新聞的重要渠道之一。某新聞機構(gòu)推出了一檔互動性強的新聞節(jié)目。該節(jié)目通過社交媒體平臺與用戶進行實時互動，用戶可以通過評論和投票等方式參與節(jié)目的制作和決策。該互動性節(jié)目吸引了大量觀眾的參與和關注，增加了節(jié)目的傳播效果和影響力。節(jié)目還與廣告商合作，將用戶參與和互動元素融入廣告內(nèi)容，提高了廣告的曝光度和點擊率。

八、結(jié)論

綜上所述，融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新路徑十分重要。通過整合資源、打破部門壁壘、推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新，以及加強內(nèi)容生產(chǎn)與品質(zhì)把控，新聞機構(gòu)可以適應融媒體時代的需求，提高傳播效率和影響力。成功案例的分析也證明，融媒體實踐和用戶互動對于新聞機構(gòu)的發(fā)展至關重要。在面對新媒體競爭日益激烈的環(huán)境中，不斷創(chuàng)新和適應新的傳播模式，將是新聞機構(gòu)持續(xù)發(fā)展的關鍵。只有不斷探索創(chuàng)新的路徑，新聞機構(gòu)才能在融媒體時代保持競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。