文 杰 德

4 月9 日，英雄聯(lián)盟LCK 春季賽決賽在韓國首爾蠶室室內(nèi)體育館舉行，對陣雙方為T1 與Gen.G，也就是大家口中的“攤”與“星”。這是LCK 歷史首次出現(xiàn)連續(xù)三屆決賽為相同對陣。此前的2022 年LCK 春季賽決賽和2022 年LCK 夏季賽決賽均為T1 對陣Gen.G，而在賽制調(diào)整后，站上決賽舞臺(tái)的戰(zhàn)隊(duì)依然是他們。

兩隊(duì)的爭冠歷史可以追溯到2013 年OGN 冬季賽，當(dāng)時(shí)他們還分別被叫作SKT 與三星，后來更是曾經(jīng)連續(xù)兩年在全球總決賽的最高舞臺(tái)上相遇，各取一勝，成為唯二不止一次獲得全球總決賽冠軍的戰(zhàn)隊(duì)。早在前一天對陣雙方確定時(shí)，大家就不由感慨“又是‘?dāng)傂恰薄罢婢汀當(dāng)傂恰虻揭话贇q吧”。

在我看來，勢均力敵的要點(diǎn)不僅在于賽場內(nèi)外的對抗，還在于賽場內(nèi)外的相似。去年此時(shí)，我在《LCK決賽前的“豪門聯(lián)姻”》講了他們打破刻板印象的運(yùn)營合作，這一年來，則會(huì)更清楚地看到他們都在基于電競相關(guān)努力性拓寬業(yè)務(wù)邊界。

T1 推出了電競教育品牌T1 Esports Academy(TEA)，據(jù)說電競愛好者能從中學(xué)到如何插眼、如何控線、如何滾雪球、如何終結(jié)比賽、如何選擇回程時(shí)機(jī)、如何推測打野動(dòng)向等等。而Gen.G 的電競教育品牌GGA 全球電競學(xué)院比T1 推出得更早，不僅有面向大眾的電競課程，還將電競教育和美國正規(guī)教學(xué)課程相結(jié)合。就在決賽前幾天，Gen.G 開始宣傳起暑期電競游學(xué)之旅活動(dòng)，大家都說“沒見過這樣賺錢的俱樂部”“真是異于常人的營銷賺錢思路”?？蓳Q個(gè)角度來看，現(xiàn)有的商業(yè)模式會(huì)不會(huì)過于“常人”？

T1 建立了粉絲會(huì)員平臺(tái)T1 Membership，付費(fèi)粉絲可以獲得會(huì)員專屬的視頻、照片以及參與T1 線下活動(dòng)的機(jī)會(huì)。其實(shí)2020 年FPX 就在國內(nèi)做過粉絲會(huì)員平臺(tái)的嘗試，只是一下掀起輿論風(fēng)波，一方面是大家不滿粉絲打榜和付費(fèi)會(huì)員混合的體系，一方面是大家擔(dān)心過度營銷會(huì)對選手成績造成影響。大家常常會(huì)把他們的探索歸于其背后美國資本相同的運(yùn)營邏輯，也會(huì)把全球總決賽的冠軍家底和相對穩(wěn)定的場上成績視為他們擁有探索自由度的前提?？稍诮衲觊_年，Gen.G 首席執(zhí)行官Arnold 提到另一種前提，即電子競技寒冬的來臨。

在品牌紛紛削減營銷成本的大環(huán)境中，實(shí)驗(yàn)性的電子競技營銷贊助有可能最先被削減，最壞的情況隨時(shí)會(huì)發(fā)生。近段時(shí)間，寒冬就降臨于LCS，從聯(lián)賽還未采取特許經(jīng)營模式時(shí)就存在的兩支老牌戰(zhàn)隊(duì)TSM 和CLG 都陷入了財(cái)務(wù)危機(jī)。Arnold 提到，“戰(zhàn)隊(duì)需要更高投資回報(bào)率的方式來創(chuàng)收”“之后再來弄清楚電子競技商業(yè)模式是行不通的”以及“粉絲需要更大程度地接受選手非比賽性的商業(yè)責(zé)任”。

最早的決賽相遇，Samsung Ozone 輸給了全勝不敗的SK Telecom T1 #2，可冬天過后卻是SKT 失意、三星崛起。那個(gè)春天與夏天，三星兩進(jìn)決賽，SKT 并沒能成為其對手。2015 年，OGN 更名LCK，雙方從此換了角色。接下來的很長時(shí)間里，盡管三星會(huì)在國際賽場扳回顏面，但在韓國國內(nèi)，SKT 向來是更強(qiáng)勢的一方。2020 年春天，難得打入決賽的Gen.G 被T1 以3 比0 擊敗。去年春天，又一次打入決賽的Gen.G 被T1 以3 比1 擊敗。直到去年夏天，Gen.G 終于以3 比0 戰(zhàn)勝了T1，拿到自己的首個(gè)LCK 冠軍。

4 月9 日，衛(wèi)冕冠軍Gen.G 依然是不被看好的一方，畢竟T1以絕對領(lǐng)先的姿態(tài)取得本賽季常規(guī)賽第一的成績，并且全員入選“一陣”。然而，就如多年前在NBA 豪取73 勝的金州勇士最終在總決賽被克里夫蘭騎士完成逆轉(zhuǎn)，T1 倒下，Gen.G 拿到第二個(gè)聯(lián)賽冠軍。

競技體育總像一本永遠(yuǎn)翻不到結(jié)局的書，有時(shí)一個(gè)看似結(jié)尾的段落會(huì)是一個(gè)新故事的開篇。又是“攤”與“星”，一次次強(qiáng)強(qiáng)對話間，我會(huì)期待他們成就彼此的故事、驗(yàn)證各自的探索。