文 | 《中國報道》 記者 王哲

深圳，這座改革開放后黨和人民一手締造的嶄新城市，創(chuàng)造了世界城市發(fā)展史上的奇跡。作為改革開放的排頭兵、最為年輕的國際大都市，深圳多年來在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和城市品牌建設(shè)等方面取得了顯著成效、樹立了典范模板。

新時代的如椽巨筆，不斷續(xù)寫出南海邊的傳奇，前海灣畔的一片灘涂地，正成為“特區(qū)中的特區(qū)”，擔(dān)負(fù)起新的歷史使命，這里就是深圳前海。在改革開放45 周年的時間節(jié)點上，2023 亞太城市國際品牌論壇近日在深圳前海隆重舉辦，助力城市品牌生態(tài)體系構(gòu)建，推動亞太地區(qū)城市品牌的提升和發(fā)展。

10月26日，2023 亞太城市國際品牌論壇在深圳開幕。圖為出席論壇的部分嘉賓合影。

提升亞太城市品牌的國際美譽度和影響力

10月26日，2023 亞太城市國際品牌論壇在深圳開幕，中國外文局副局長兼總編輯高岸明，中國國際公共關(guān)系協(xié)會名譽會長、中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波在開幕式上發(fā)表了熱情洋溢的致辭。

高岸明在致辭中表示，本次論壇立足深圳沃土，以“選擇與擔(dān)當(dāng)：亞太城市品牌發(fā)展和國際傳播”為主題，對于進(jìn)一步推動大灣區(qū)城市品牌建設(shè)、強(qiáng)化各城市國際傳播能力，助力亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作、文化交流和文明互鑒，具有十分重要的意義。

“深圳用改革開放如椽巨筆寫就了‘春天的故事’，‘敢為天下先’的闖勁與韌性成為這座城市的鮮活標(biāo)簽；青島以得天獨厚的水域資源、悠長深厚的歷史積淀讓‘帆船之都’成為這座城市享譽全球的金字招牌……我們要著力發(fā)掘城市獨特氣質(zhì)，打造差異化的城市品牌形象。”高岸明指出，城市品牌作為城市的意義表征，是城市參與國際競爭的魅力外顯，也是城市國際話語權(quán)的堅實支撐。無論是自然風(fēng)光還是人文景觀、歷史積淀還是現(xiàn)代風(fēng)貌、本土文化還是國際特色，每座城市都有其獨特的魅力。新的起點上，要進(jìn)一步深化對不同城市的了解與挖掘，攜手找準(zhǔn)定位、精細(xì)描摹好城市的差異化形象，更好筑牢城市品牌建設(shè)的堅實基礎(chǔ)。

2023 亞太城市國際品牌論壇現(xiàn)場。

“萬家燈火的洪崖洞和地鐵穿樓的李子壩使重慶被贊譽為‘8D 魔幻城市’，引來國內(nèi)外無數(shù)游客到此打卡；可愛呆萌的大熊貓、璀璨神秘的三星堆、溫情浪漫的煙火氣推動成都打造了消費經(jīng)濟(jì)的樣板城市，進(jìn)而帶動一系列產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展……我們要著力做強(qiáng)城市文化產(chǎn)業(yè)，提升多元化的城市品牌價值。”高岸明表示，城市品牌建設(shè)同當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，是提高城市品牌的附加值和競爭力的有效途徑。新的起點上，攜手立足長遠(yuǎn)、下足下深功夫，進(jìn)一步將文化品質(zhì)嵌入城市品牌，用文化產(chǎn)業(yè)反哺城市品牌，努力把“爆紅”打造為“長紅”，更好提升城市品牌的多元價值。

“城市是亞太故事的重要載體和生動呈現(xiàn)，這里不僅有欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、日新月異的城市景觀，更有各具特色的文化樣貌、積淀深厚的文化底蘊?！备甙睹鹘ㄗh，著力豐富國際傳播路徑，以城市為依托講好亞太故事。推動亞太地區(qū)各國城市交流互鑒，進(jìn)一步塑造、提升、傳播好各城市名片，做到各美其美、美人之美、美美與共，對于亞太城市群整體形象的提升具有重要意義。

最后，高岸明總結(jié)說：“期待我們攜手做深做實、做透做細(xì)城市品牌的塑造和國際傳播，充分結(jié)合本土文化元素與國際表達(dá)方式，深化運用新媒體、新平臺、新渠道，在全球化語境下講好有溫度、有厚度的亞太城市故事，產(chǎn)出更多富有創(chuàng)造性、互動性的城市品牌內(nèi)容，進(jìn)一步提升亞太城市品牌在國際上的美譽度和影響力?！?/p>

“城市整體形象和品牌知名度的提升，有利于提升城市核心競爭力，城市品牌本身就應(yīng)內(nèi)嵌綠色、包容、平等、開放的可持續(xù)發(fā)展理念?！眳羌t波在視頻致辭中表示，本屆論壇向我們開啟了一扇用交流互鑒超越隔閡沖突的窗口。城市是國家形象的名片，城市交流是國家交往的媒介，城市品牌作為城市形象塑造和國家形象建構(gòu)的雙重代表，作為推動人與人、城與城、國與國交流交往交融的重要紐帶，在當(dāng)前時代背景下，意義非比尋常。

在當(dāng)今世界名城林立的環(huán)境下，如何打造城市獨特品牌，展現(xiàn)城市獨特魅力，提高國際競爭力，是我們共同面臨的課題。吳紅波提出了幾點思考：要充分挖掘本地本城市的歷史文化資源，將其融入現(xiàn)代城市發(fā)展中，形成具有獨特魅力的城市品牌；要注重加強(qiáng)城市在國際舞臺的展示和推介力度，通過舉辦國際活動、加強(qiáng)國際傳播、參與國際競爭，不斷提升城市的國際知名度和全球影響力；城市要堅定不移走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好、人文融洽的文明發(fā)展道路，實現(xiàn)和諧共生、永續(xù)發(fā)展，這才是最好最亮的城市品牌；城市不僅是人們的居住之地，更是多元文化的匯聚和交融之地，城市品牌國際傳播，應(yīng)注重多元文化的交融與碰撞，提供更加國際化、多元化的視角和思路。

打造城市品牌更要強(qiáng)調(diào)溫度

國務(wù)院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟(jì)研究部原部長趙晉平，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長戴斌，中國對外文化集團(tuán)黨委書記、董事長李金生，云南省委宣傳部傳播管理處處長李新，韓國首爾市政府前市民溝通企劃官、中國對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)訪問教授樸真永，大觀城市品牌研究院院長徐輝在本次論壇上發(fā)表了主旨演講，精彩觀點滿滿。

趙晉平演講的主題是《加快構(gòu)建中國城市開放性經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局》，他表示，對外開放是中國城市品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素，近年來，跨境貿(mào)易增長為我國大城市開放性經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動力，中國城市開放性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局逐步形成。內(nèi)陸城市和沿邊城市對中國開放性經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日趨增強(qiáng)，要從對外貿(mào)易“南高北低”格局演變中尋找拓展城市開放發(fā)展新空間，有效發(fā)揮自由貿(mào)易試驗區(qū)在城市開放發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

“促進(jìn)開放型經(jīng)濟(jì)城市品牌發(fā)展應(yīng)該著力提升本地貿(mào)易服務(wù)商和特殊功能區(qū)的創(chuàng)新活力，推動城市經(jīng)濟(jì)服務(wù)化、低碳化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行?！壁w晉平說。

“品牌的知名度、美譽度和影響力，只要能夠抓住這三個維度，就有機(jī)會把城市品牌這篇文章做好?！贝鞅笤谝曨l演講中指出，隨著年輕人“反向旅游”“平替旅游”的興起和后疫情時代小眾城市的逐漸“出圈”，以及大城市街區(qū)的概念開始興起，城市品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出下沉的趨勢。

“在塑造城市品牌過程當(dāng)中不能忽視年輕人為主導(dǎo)的網(wǎng)紅現(xiàn)象，但我希望花更多的功夫梳理這個城市的文脈，一座優(yōu)秀的城市，一定是讓人能夠看到文化的遺產(chǎn)，更能夠看到城市的未來?！贝鞅髮⒊鞘衅放扑茉爝^程概括為八個字：近悅遠(yuǎn)來，主客共享。

“一個好的城市形象一定能夠承載全人類的共同價值觀，城市品牌的打造，不能只強(qiáng)調(diào)力度，更要強(qiáng)調(diào)溫度?！贝鞅蟊硎?，“城市品牌的發(fā)展需要有邏輯性。好的故事，好的價值觀，好的情感，需要具體的人和項目去承載它，這樣才能把城市的知名度帶起來，把城市的溫度升起來，把城市的高度支撐起來?！?/p>

李金生以《城市品牌的核心是文化》為題進(jìn)行演講，他表示，文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富，一個好的城市、品牌響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘?，必須擁有?yōu)秀的文化設(shè)施，也離不開優(yōu)秀的市民文化素養(yǎng)，需要有傳承、有創(chuàng)新，開放文明熱愛生活充滿活力的市民是城市品牌最好的形象。

樸真永分享了打造“SEOUL, MY SOUL（首爾，我的靈魂）”的首爾新城市品牌的故事。他表示，城市品牌建設(shè)要以人為本，讓一座城市因為溫暖而被銘記和珍視。

“科技可以展現(xiàn)能力，但不會表現(xiàn)溫暖。建議將深圳最廣為人知的、以能力為中心的科技創(chuàng)新型城市形象進(jìn)一步向以人為本延伸，這是一個可以與‘溫暖’聯(lián)系在一起的概念?！睒阏嬗勒J(rèn)為，在眾多的城市資產(chǎn)中，最值得關(guān)注的是“人”。深圳是中國最年輕的國際大都市，在全球許多城市面臨人口老齡化和人口減少危機(jī)的背景下，深圳所擁有的這一特色作為城市品牌資產(chǎn)是非常有價值的。

李新以《“有一種叫云南的生活”省級形象的打造探索》為題，通過介紹亞洲象北上南歸的溫暖之旅、紅嘴鷗漂洋過海的春城之約、西雙版納的熱帶雨林、蒼山洱海的風(fēng)花雪月、瀘沽湖的雨過天晴這般色、朝發(fā)夕至游老撾的“瀾湄快線”等，講述了“有一種叫云南的生活”品牌的打造歷程。

品牌從“出圈”到“破圈”，何以“長紅”？李新的建議是深耕地方資源、提質(zhì)內(nèi)容輸出，利用共情敘事、引發(fā)共鳴共振，“1+N”不設(shè)限，啟迪無限想象?！幸环N叫云南的生活’讓每一個參與討論的人都有了廣闊的想象和發(fā)揮空間，充分滿足了大眾的情緒價值需求和對美好生活的向往?！崩钚抡f。

“通過打造獨特的城市品牌，城市可以獲得競爭優(yōu)勢，吸引投資、人才和游客等資源，提升城市的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。”徐輝認(rèn)為，城市品牌是全球城市競爭下的必然需求，是基于城市定位的心智映射，是對城市地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、發(fā)展趨勢的高度凝練表達(dá)，也是在統(tǒng)一價值主張下的包含城市形象品牌、旅游品牌、商業(yè)品牌、文化品牌、教育品牌、創(chuàng)新科技品牌、綠色環(huán)保品牌、營商環(huán)境品牌等在內(nèi)的品牌體系構(gòu)建與系統(tǒng)工程。

發(fā)起成立“中國城市品牌發(fā)展聯(lián)盟”

論壇期間，由中國外文局亞太傳播中心、中國國際公共關(guān)系協(xié)會、大觀城市品牌研究院、廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、深圳大學(xué)國際交流學(xué)院聯(lián)合發(fā)起成立“中國城市品牌發(fā)展聯(lián)盟”。中國城市品牌發(fā)展聯(lián)盟旨在促進(jìn)城市品牌的發(fā)展和合作，通過聯(lián)合各城市，共同推動城市品牌建設(shè)、提升城市形象和競爭力。

本次論壇還舉辦了“全球城市競爭下的中國城市品牌發(fā)展”和“亞太城市品牌發(fā)展趨勢與互鑒”兩場圓桌會談，國內(nèi)大中城市負(fù)責(zé)人、宣傳部門負(fù)責(zé)人以及亞太地區(qū)城市代表在國際化視角下，圍繞城市品牌打造、營商環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展、文化交流、國際傳播等議題進(jìn)行深入交流。圍繞中國城市品牌現(xiàn)狀、問題與發(fā)展策略議題，本次論壇邀請來自國內(nèi)各城市代表、專家學(xué)者，舉辦了閉門研討會。

論壇期間還發(fā)布了《2023 全球最向往的中國城市》、《城市文化新經(jīng)濟(jì)品牌發(fā)展報告》、“亞太城市國際品牌卓越建設(shè)者榜單”、“亞太城市國際品牌卓越貢獻(xiàn)者榜單”、“亞太城市優(yōu)秀品牌活動榜單”。

亞太城市國際品牌論壇是由中國外文局亞太中心發(fā)起并廣泛聯(lián)合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同打造的多語種、全媒體、可持續(xù)平臺，致力“講好中國故事，傳播城市品牌”，推動中國城市“走出去”“亮起來”，將城市國際品牌擦亮做實，打造國際傳播新高地、開拓國際傳播新格局。

本次論壇由中國外文局（中國國際傳播集團(tuán)）指導(dǎo)，中國外文局亞太傳播中心、中國國際公共關(guān)系協(xié)會聯(lián)合主辦，大觀城市品牌研究院承辦，廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、深圳大學(xué)國際交流學(xué)院協(xié)辦，來自中國內(nèi)地、中國香港、韓國、印度尼西亞等地的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、城市代表、專家學(xué)者、企業(yè)代表和各界精英人士等150 余人出席。