石睿鵬　胡林莉

【摘 要】插畫作為國家級英文日報《中國日報》的重要表現(xiàn)形式，在對外話語表達(dá)中具有顯著的影響力。本文以“壯族三月三”系列插畫為例，旨在深入探析《中國日報》插畫的對外話語表達(dá)特點和作用。文章以話語分析理論為基礎(chǔ)，從媒體話語表達(dá)的四大構(gòu)成要素入手，分析插畫中的視覺符號、寓意和主題，揭示其中傳遞的政治信息、文化元素和國家形象。研究發(fā)現(xiàn)，《中國日報》插畫通過多元題材、寓意象征、創(chuàng)新藝術(shù)風(fēng)格等創(chuàng)新話語體系，傳遞中國的國家形象、政治主張、文化傳統(tǒng)和社會關(guān)注。同時，插畫以視覺符號為媒介，跨越語言和文化的障礙，促進(jìn)國際的跨文化交流與理解，為對外傳播提供了更廣泛的影響力，對于國際傳播策略的優(yōu)化和有效提升具有借鑒參考價值。

【關(guān)鍵詞】讀圖時代；對外傳播；壯族三月三；插畫；《中國日報》

習(xí)近平總書記在《中國日報》創(chuàng)刊40周年的賀信中指出：“希望中國日報以創(chuàng)刊40周年為新的起點，牢記聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)，把握大局大勢，創(chuàng)新對外話語體系，構(gòu)建全媒體傳播格局，建設(shè)高素質(zhì)隊伍，不斷提高國際影響力?！盵1]近年來，為了適應(yīng)不斷變化的國際傳播形勢，《中國日報》一直在積極探索，不斷創(chuàng)新對外話語體系，致力于提升國際傳播的能力和效果，為國際傳播能力建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn)。如在2023年的“壯族三月三”插畫中，中國日報社視覺中心圍繞“潮起三月三 奮進(jìn)新時代”主題，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、習(xí)俗與活動相對照、藝術(shù)與生活相借鑒，通過系列手繪插畫呈現(xiàn)出踏歌起舞的桂風(fēng)壯韻以及廣西各民族歡慶“壯族三月三”的熱烈景象，獲得各媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)取得100萬+的傳播效果，擴(kuò)大了“壯族三月三”的國際傳播影響力，取得了良好的國際傳播效果。

在信息時代，媒體的傳播途徑和方式發(fā)生了巨大變革，國際傳播的形式和內(nèi)容也隨之發(fā)展演變。《中國日報》作為國家級英文日報，承擔(dān)著向國際讀者傳遞中國聲音和展現(xiàn)中國形象的重要使命。插畫作為其重要的視覺表達(dá)形式，在對外話語表達(dá)中具有突出的地位和影響力。[2]因此，研究《中國日報》插畫在對外傳播中的話語表達(dá)特點和價值，有著重要的意義。

本研究以梵·迪克[3]和費爾克拉夫[4]的話語分析理論為理論基礎(chǔ)，并借鑒布迪厄的場域理論[5]，分析《中國日報》“壯族三月三”系列插畫在媒體話語表達(dá)中的四大構(gòu)成要素：主體、客體、媒介及場域。[6]基于此，通過對“壯族三月三”系列插畫的視覺符號、寓意和主題的分析，探究其在對外話語表達(dá)中的特點和作用，揭示其中傳遞的隱含信息、政治立場、文化元素等，以及在對外傳播中所起的作用和影響，并通過創(chuàng)新的話語體系更好地傳播中國聲音和中國文化，增進(jìn)國際讀者對中國的了解和認(rèn)知。

一、《中國日報》“壯族三月三”系列插畫的對外傳播特征

（一）“中國日報風(fēng)”插畫傳遞中國的聲音和文化

“中國日報風(fēng)”插畫是指在《中國日報》及其子報刊的版面上常見的一種插圖風(fēng)格，常以中國傳統(tǒng)繪畫手法的線條勾勒為主，利用色彩漸變和光影效果，使畫面整體簡潔明了，形象生動明朗，具有強烈的視覺沖擊力。這種視覺吸引力能夠引起讀者的注意，吸引他們深入了解插圖所傳遞的信息。這種插圖風(fēng)格通常涵蓋中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代社會現(xiàn)象，通過視覺的方式表達(dá)中國的文化特點和價值觀。這樣的插圖常能夠跨越語言和文化的障礙，能夠幫助國際讀者更好地了解中國文化和社會，更好地傳播中國的聲音和文化。

例如，在《中國日報》“壯族三月三”系列插畫主圖中，利用線條勾勒出桂林山水、龍脊梯田、壯錦紋飾、五色糯米飯等元素，呈現(xiàn)出“三月三”節(jié)日期間壯族人民載歌載舞過節(jié)的歡樂場景（見圖1）。此外，整幅畫在色彩上以橙色為主色調(diào)，利用色彩對比將飛機(jī)、高鐵、繡球、朱槿花、南寧國際會展中心等元素進(jìn)行重點呈現(xiàn)，描繪出八桂大地上經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，百姓安居樂業(yè)的新時代多彩畫卷。在國際傳播中，這種插畫在展現(xiàn)中國聲音、文化和態(tài)度方面發(fā)揮著積極作用。

（二）中西結(jié)合畫技講好中國故事

《中國日報》“壯族三月三”系列插畫運用中西融合的繪畫技巧，為講好中國故事提供了一個創(chuàng)新對外話語體系的途徑。插畫以五象新區(qū)、北部灣港、壯族木樓等地標(biāo)性建筑為背景，力圖還原壯族人民的現(xiàn)實生活場景，也展現(xiàn)了廣西的新發(fā)展新氣象。這種綜合性的處理使《中國日報》插畫更具有全球觀眾的欣賞價值，能夠展現(xiàn)中國故事的歷史和文化背景?！皦炎迦氯毕盗胁瀹嬋诤狭酥袊鴤鹘y(tǒng)繪畫中的工筆技法和西方繪畫的透視、光影等技巧，7幅插畫在構(gòu)圖上主次分明，整體圍繞主人公的形象進(jìn)行描繪，利用人物的表情、動作、神態(tài)等非語言符號呈現(xiàn)出歡快的節(jié)日氛圍，這種融合多元視覺語言的繪畫手法既符合國外讀者的欣賞需求，也有助于更好地傳達(dá)中國故事的情感與內(nèi)涵。

從創(chuàng)作的底層邏輯上來看，中西結(jié)合的繪畫技巧融通了東西方兩種不同的審美觀，既尊重了中國傳統(tǒng)繪畫的含蓄與意境，也吸收了西方繪畫的寫實和明暗處理。此外，中西結(jié)合畫技還為藝術(shù)家提供了更廣闊的創(chuàng)意表達(dá)空間。通過創(chuàng)新的手法和形式，可以將中國故事以更生動、更富有想象力的方式呈現(xiàn)，引發(fā)受眾的共鳴。

（三）基于國情展示多元中國形象

《中國日報》插畫能夠基于中國國情，通過反映中國社會、文化、經(jīng)濟(jì)、政治等各方面的現(xiàn)實，進(jìn)而展示出中國作為一個多元化國家的復(fù)雜性和多樣性。在“壯族三月三”系列插畫中通過對喀斯特地貌、干欄式建筑、民族服飾、壯族天琴表演等元素的描繪，充分展現(xiàn)了廣西的地域特色和民族文化，也反映了廣西多民族和諧共居的特色和文化多樣性的特點。

在全球倡議保護(hù)生態(tài)環(huán)境的大背景下，《中國日報》插畫通過呈現(xiàn)不同地區(qū)的自然風(fēng)光、生物多樣性，展示著中國對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的重視，展示多元的中國形象。這在“壯族三月三”系列插畫中也有所體現(xiàn)，組圖不僅展示了廣西綠水青山的自然風(fēng)光，還繪制了兩只被世界自然保護(hù)聯(lián)盟列為近危（NT）物種的冠斑犀鳥，體現(xiàn)了我國在生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的成效。

二、《中國日報》“壯族三月三”系列插畫的對外話語表達(dá)分析

（一）主體：立足傳統(tǒng)文化傳播中國故事

話語表達(dá)主體這一要素關(guān)注主流媒體在新聞報道中作為話語表達(dá)者的角色[7]，重點探究媒體機(jī)構(gòu)、記者、編輯等對特定事件、話題和社會問題的表達(dá)方式，考察其立場、價值觀、意識形態(tài)對話語表達(dá)的影響，以及這些因素如何塑造他們的話語風(fēng)格和語言選擇。作為面向東盟的國際大通道，廣西的少數(shù)民族文化在對外傳播中具有不可替代的地位和作用，在廣西“壯族三月三”節(jié)慶期間，將其作為頭版插畫并通過獨特的視覺表現(xiàn)方式重點詳細(xì)地描繪了廣西各族人民歡度節(jié)日的場景。這種立足傳統(tǒng)文化的插畫表達(dá)方式，不僅能夠吸引國際讀者的目光，更能為全球受眾提供一個更加立體和多樣的認(rèn)識中國的視角。

《中國日報》“壯族三月三”系列插畫的對外話語表達(dá)主體主要包括以下三個方面：一是政治主張，作為國家級英文日報，《中國日報》的插畫往往反映中國政府和國家領(lǐng)導(dǎo)層的政治立場和重要決策。例如，在“壯族三月三”系列插畫中展現(xiàn)的平陸運河項目已被納入交通運輸部印發(fā)的《水運“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，這一元素在插畫中隱含著國家政策信息。二是文化符號，《中國日報》的插畫常常使用地方性文化符號，如繡球、龍脊梯田、壯錦紋飾等。這些符號代表著廣西的歷史和文化，有助于向國際讀者展示廣西的獨特魅力和文化傳承。三是社會議題，“壯族三月三”系列插畫通過反映廣西在環(huán)境保護(hù)、民族團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的議題，引起國際讀者的關(guān)注。

由此可見，《中國日報》插畫在對外話語表達(dá)中扮演了多重角色。它們立足于中華傳統(tǒng)文化通過圖像和符號向國際讀者傳播中國故事，不僅展示了中國的文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代發(fā)展，還起到了傳播政治主張、反映社會熱點、促進(jìn)跨文化交流與理解等作用。

（二）客體：多元修辭運用增強可讀性

話語表達(dá)客體關(guān)注主流媒體新聞報道和討論的對象，涉及特定事件、人物、社會群體或議題，并探究媒體是如何選擇、呈現(xiàn)和解釋這些客體的。[8]通過分析媒體對客體的話語表達(dá)方式，可以揭示出媒體對事件或問題的關(guān)注程度、呈現(xiàn)角度以及意圖等。在“壯族三月三”系列插畫的對外話語表達(dá)中，客體方面多元修辭的運用發(fā)揮了重要作用，如通過刻畫人物的神情、對歌動作等生動地呈現(xiàn)廣西少數(shù)民族文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民俗活動等客體內(nèi)容，使受眾在欣賞插畫的過程中獲得更多信息和感知，增強了插畫的可讀性和表現(xiàn)力，為《中國日報》對外話語表達(dá)增色不少。

（三）媒介：符號化對外傳播拓寬渠道

媒介在《中國日報》插畫的對外話語表達(dá)中扮演著至關(guān)重要的角色，其中符號化是一種重要的媒介手段，它拓寬了傳播渠道，增強了傳播效果。在“壯族三月三”系列插畫中符號化對外傳播拓寬渠道體現(xiàn)在兩個層面。

在信息接收方面，一是將語言與圖像相結(jié)合，符號化對外傳播常常將語言與圖像結(jié)合，通過圖像的直觀表達(dá)和語言的解釋，信息更加清晰明了。如對歌是“壯族三月三”節(jié)日當(dāng)中最為熱鬧的活動，而在“壯族三月三”系列插畫中，音符也是重復(fù)出現(xiàn)最多的元素，畫面以水流、山丘等線條勾勒出樂譜，音符則嵌入其中。這樣的結(jié)合可以滿足不同受眾的需求，無論是對圖像具有敏銳性的讀者還是偏愛語言符號的讀者都能夠更好地理解內(nèi)容。二是跨文化傳播，符號化的特點在于可以跨越語言和文化的障礙，使插畫的信息能夠迅速傳播到不同的國家和地區(qū)。這種本身具有國際化特點的傳播方式有助于增進(jìn)跨文化交流與理解。

在信息傳遞層面，一是易分享與傳播?！皦炎迦氯毕盗胁瀹嬘?幅主圖和6幅剪切圖組成，7幅圖既能融為一體，也能獨立成為一幅畫作。這樣的處理更符合社交媒體時代個性化推薦和分享的機(jī)制，能夠帶來更多的曝光和傳播效果，擴(kuò)大了信息的傳播范圍。二是直觀傳達(dá)信息。“壯族三月三”系列插畫以4個不同的人物肖像為敘事主體，通過人物的動作神態(tài)讀者可以迅速領(lǐng)會圖像所表達(dá)的內(nèi)容，有助于提高對外傳播的效率。三是激發(fā)共鳴。符號化圖像往往采用簡潔明了的手法，觸發(fā)讀者的情感共鳴。如“壯族三月三”系列插畫中所呈現(xiàn)的人物動態(tài)語言均為“歡聲笑語”，使讀者在視覺上形成統(tǒng)一，使“節(jié)日歡快氛圍”的信息更易被接受和理解。

符號化對外傳播拓寬了“壯族三月三”系列插畫的傳播渠道，使信息能夠跨越語言和文化的障礙，更好地傳遞中國特色的信息。結(jié)合語言與圖像，可直觀傳達(dá)信息，易分享和傳播，符號化對外傳播使插畫在國際傳播中發(fā)揮了重要的作用。

（四）場域：多端發(fā)布建立對外話語場域

布迪厄認(rèn)為，場域的一個重要特征是關(guān)系，關(guān)注對話雙方之間的關(guān)系如何影響雙方的話語策略，以及相互之間發(fā)生的作用。[9]本研究重點探究社交媒體平臺的特點及其對話語表達(dá)的影響，包括信息傳播方式、受眾定位、語言和文化適應(yīng)、即時性和互動性、品牌塑造等，并考察這些因素如何構(gòu)建媒體的話語策略。

在建立對外話語場域時，多端發(fā)布是《中國日報》插畫對外傳播的重要策略之一，它能夠有效地傳播信息，擴(kuò)大影響力，并與不同的受眾建立更緊密的聯(lián)系。在定位受眾方面，《中國日報》插畫根據(jù)不同受眾的特點，制定相應(yīng)的發(fā)布策略，使信息更有針對性和吸引力。在語言和文化適應(yīng)方面，《中國日報》插畫考慮到不同受眾的語言和文化背景，采取國外受眾易接受的視覺符號進(jìn)行描繪，很大程度上消解了文化之間的誤解和隔閡。在多端發(fā)布中，保持品牌的統(tǒng)一性非常重要?！吨袊請蟆凡瀹嫴捎媒y(tǒng)一的繪畫風(fēng)格，使繪畫作品能夠在視覺上保持統(tǒng)一。此外，《中國日報》頭版插畫還能通過裁剪分割成各種尺寸的繪畫作品，使其能夠適應(yīng)不同平臺的發(fā)布要求，令對外話語的一致性也得以保持，形成了穩(wěn)定并極具影響力的品牌形象。

2023年4月21日，“壯族三月三 八桂嘉年華”系列活動在南寧開幕，當(dāng)天《潮起三月三 奮進(jìn)新時代》手繪插畫在中國日報微信公眾號、官方微博、ChinaDaily Facebook同步推出，連續(xù)兩天在“學(xué)習(xí)強國”平臺首頁進(jìn)行了專門展示，獲得各媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)取得100萬+的傳播效果。通過多端發(fā)布，《中國日報》插畫可以將對外話語傳播得更廣泛、更深入，與不同的受眾建立更緊密的聯(lián)系。這種策略有助于建立對外話語場域，提升影響力，實現(xiàn)有效的對外傳播。

三、結(jié)語

綜上所述，本研究從《中國日報》“壯族三月三”系列插畫的對外傳播特征入手，著力從媒介話語分析的四大構(gòu)成要素探究其如何創(chuàng)新對外話語表達(dá)體系，并通過創(chuàng)新話語體系在對外傳播中發(fā)揮重要作用。多元題材的涵蓋、國家形象的建構(gòu)、政治信息的傳遞、創(chuàng)新藝術(shù)風(fēng)格的運用、跨文化交流的促進(jìn)以及社交媒體傳播的增強，共同構(gòu)成了插畫在對外話語表達(dá)中的價值意義。這種獨特的表達(dá)形式為向國際讀者展示多維中國形象、促進(jìn)國際交流與合作提供了有力支持。潮

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作者簡介? ?石睿鵬，中國日報社廣西記者站站長；胡林莉，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2021級碩士研究生