在中國的潮玩市場中，一個名為“泡泡瑪特”的品牌正在進行著一場有趣的新嘗試。這場嘗試不僅有可能在很大程度上提升潮玩行業(yè)在各個圈層中的知名度和認可度，更可能吸引更多的消費者、投資商關注并加入到潮玩市場中。而這個新嘗試，就是實體產(chǎn)品以外的嘗試。

在過去，潮玩市場一直由國際品牌如Mighty Jaxx等主導。但近年來，中國本土的品牌知識產(chǎn)權（IP)異軍突起，以強大的市場力量，逐漸打破了這一格局。以泡泡瑪特為例，其成功打造出了一系列具有中國特色的潮玩產(chǎn)品，如Dimoo、Molly等，深受消費者喜愛。這些本土IP在設計、創(chuàng)意和故事性上，充分滿足了中國消費者的需求，顯示了中國本土IP的強大市場潛力。

泡泡瑪特并不滿足于只是在產(chǎn)品上做出創(chuàng)新，他們還嘗試將IP引入到主題樂園中，為消費者提供全方位的沉浸式體驗。這種模式的嘗試，使得消費者能夠更好地與IP產(chǎn)生互動，提高對品牌的忠誠度和認可度。

上海迪士尼：迪士尼是全球知名的主題樂園品牌，但在中國的市場上，它依舊進行了諸多本土化的嘗試。比如在樂園的設計上，上海迪士尼采用了大量中國元素，如“花木蘭”“長城”等，以滿足中國消費者的需求。同時，迪士尼也引入了全球最新的科技和設計理念，如“數(shù)字化”“個性化”等，讓消費者在享受本土文化的同時，也能體驗到國際化的潮流。

華強方特：華強方特是中國本土的主題樂園品牌，其在產(chǎn)品的設計上，大量使用了中國傳統(tǒng)文化元素，如“成語”“詩詞”等。同時，華強方特也引入了VR、AR等最新科技，打造出一系列高科技主題游樂項目，如《熊出沒》《神秘的河》等，給消費者帶來了全新的沉浸式體驗。

泡泡瑪特也借鑒了這種模式，開始嘗試將IP引入到實體產(chǎn)品以外的領域。他們計劃打造一個以Dimoo、Molly等本土IP為主題的實體樂園，讓消費者能夠親身感受到這些IP的魅力。此外，他們還計劃在樂園內設置一系列互動體驗項目，如DIY工坊、拍照打卡區(qū)、游戲區(qū)等，讓消費者在玩耍的同時，也能更加深入地了解和參與到這些IP的創(chuàng)作過程中。

2023年9月26日，國內首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）正式開園。該樂園坐落于北京朝陽公園內，占地面積約4萬平方米。泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）是泡泡瑪特公司將其著名的IP形象與主題樂園相結合的一種全新嘗試。這個樂園不僅包含了泡泡瑪特公司所有的知名IP形象，也融入了獨特的主題設計和互動體驗，為粉絲們提供了一個全方位、多維度的潮玩體驗空間。

泡泡瑪特城市樂園的設計極富創(chuàng)意和想象力，每一個區(qū)域都根據(jù)不同的IP主題進行裝飾和布置。例如，Dimoo區(qū)域充滿了童話色彩，而Molly區(qū)域則充滿了現(xiàn)代化的藝術氣息。這種精心設計的環(huán)境不僅能吸引孩子們，也能讓成年人找到樂趣。

除了觀賞性的設施，樂園內還有各種互動體驗項目。游客可以參加各種主題活動，如DIY工坊，與喜愛的IP形象進行合影，甚至參與到IP形象的創(chuàng)作過程中。這種互動體驗使得游客與IP之間的聯(lián)系更加緊密，也增加了樂園的趣味性和吸引力。

此外，泡泡瑪特城市樂園還注重數(shù)字化和個性化的服務。他們利用最新的技術，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等，為游客提供獨特的體驗。例如，游客可以通過AR技術與IP形象進行互動，或者通過AI技術定制自己的專屬IP形象。這些先進技術的應用，使得泡泡瑪特城市樂園在傳統(tǒng)主題樂園的基礎上，增添了更多的現(xiàn)代感和科技感。

泡泡瑪特城市樂園的開園，標志著泡泡瑪特公司在潮玩市場上的進一步拓展和深化。這個全新的、創(chuàng)新的嘗試，不僅為消費者提供了更多的選擇和機會，也推動了潮玩市場的多元化發(fā)展。同時，泡泡瑪特城市樂園的成功也將鼓勵更多的品牌和公司嘗試將IP與主題樂園相結合，為消費者帶來更多的驚喜和樂趣。

這種新嘗試不僅會提升消費者對于泡泡瑪特品牌的忠誠度和喜愛度，也可能吸引更多的投資商關注并加入到潮玩市場中。同時，這種模式可能為中國的潮玩市場帶來一場深刻的變革，使得這個市場變得更加多元化和豐富化。

對于未來的市場展望，有相關業(yè)者表示：“我們相信中國的潮玩市場有著巨大的潛力，而這個市場的未來將由IP驅動。我們將繼續(xù)深化對本土IP的挖掘和創(chuàng)作，同時也會引入更多國際先進的理念和技術，為消費者提供更多優(yōu)質的產(chǎn)品和服務?！?/p>

在全球化的背景下，中國的潮玩市場正在經(jīng)歷一場由本土IP驅動的變革。而這場變革的背后，則是消費者對于多元化、個性化需求的不斷增長?？梢灶A見的是，未來的潮玩市場將更加活躍和豐富，也會有更多的品牌和公司加入到這個市場中來。而作為消費者的我們，無疑將有更多的選擇和機會去接觸和體驗到各種優(yōu)秀的潮玩產(chǎn)品和服務。

據(jù)《2022中國主題公園競爭力評價報告》統(tǒng)計，2021全年70家主題公園合計接待游客7548.73 萬人次，同比增長11.5%，營業(yè)收入達132.57億元，同比增長40.1%。而據(jù)海昌海洋公園發(fā)布的半年報顯示，今年上半年實現(xiàn)營收7.49億元，同比增長190.47%，去年同期為2.58億元，增長了近5億元。

值得關注的是，主題公園正逐步走向區(qū)域化和特色化，不少傳統(tǒng)樂園選擇與傳統(tǒng)中式IP結合，打造當?shù)芈糜蚊?。今年夏天，吉林省長春市動植物園以“夢幻西游季·夜游動物園”為主題，還原86版《西游記》中的人物角色及經(jīng)典妝造。

與此同時，作為中國大陸首部收視率破100億次的電視劇——《甄嬛傳》拍攝地北京大觀園，成為傳統(tǒng)公園的營銷點。在社交媒體平臺上，不僅有劇情路線打卡地圖，還有游客照與劇照的對比圖。而正定榮國府作為1987年《紅樓夢》的取景地，在播出當年帶動游客量達130多萬人次，旅游總收入達1761萬元。

事實上，中國本土IP的市場力量不容小覷。《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP 指數(shù)報告》指出，位列2022年IP價值綜合榜首位的“斗羅大陸”，截至2022年6月起點中文網(wǎng)上相關作品推薦數(shù)已達1355萬，騰訊視頻同名動畫累計播放量超400億。而重播3000次的86版《西游記》、收視率超90%的87版《紅樓夢》，更是共享了幾代人成長的文化記憶。

不過，相較于迪士尼樂園成熟的商業(yè)體系，中式IP盈利的模式顯得較為單一。2021年《全球最有價值IP報告》中，迪士尼IP占據(jù)榜單前十中的五位，包括小熊維尼、米奇老鼠和朋友們、迪士尼公主等，營收主要源自票房、授權商品、家庭娛樂、主題公園等。而中式IP在其大熱的影視聚集之后，尚未出現(xiàn)規(guī)?；暮罄m(xù)運營。中國本土的IP主題樂園打開的新格局，值得所有人期待。