在中國的潮玩市場中,一個名為“泡泡瑪特”的品牌正在進行著一場有趣的新嘗試。這場嘗試不僅有可能在很大程度上提升潮玩行業(yè)在各個圈層中的知名度和認可度,更可能吸引更多的消費者、投資商關注并加入到潮玩市場中。而這個新嘗試,就是實體產(chǎn)品以外的嘗試。
在過去,潮玩市場一直由國際品牌如Mighty Jaxx等主導。但近年來,中國本土的品牌知識產(chǎn)權(IP)異軍突起,以強大的市場力量,逐漸打破了這一格局。以泡泡瑪特為例,其成功打造出了一系列具有中國特色的潮玩產(chǎn)品,如Dimoo、Molly等,深受消費者喜愛。這些本土IP在設計、創(chuàng)意和故事性上,充分滿足了中國消費者的需求,顯示了中國本土IP的強大市場潛力。
泡泡瑪特并不滿足于只是在產(chǎn)品上做出創(chuàng)新,他們還嘗試將IP引入到主題樂園中,為消費者提供全方位的沉浸式體驗。這種模式的嘗試,使得消費者能夠更好地與IP產(chǎn)生互動,提高對品牌的忠誠度和認可度。
上海迪士尼:迪士尼是全球知名的主題樂園品牌,但在中國的市場上,它依舊進行了諸多本土化的嘗試。比如在樂園的設計上,上海迪士尼采用了大量中國元素,如“花木蘭”“長城”等,以滿足中國消費者的需求。同時,迪士尼也引入了全球最新的科技和設計理念,如“數(shù)字化”“個性化”等,讓消費者在享受本土文化的同時,也能體驗到國際化的潮流。
華強方特:華強方特是中國本土的主題樂園品牌,其在產(chǎn)品的設計上,大量使用了中國傳統(tǒng)文化元素,如“成語”“詩詞”等。同時,華強方特也引入了VR、AR等最新科技,打造出一系列高科技主題游樂項目,如《熊出沒》《神秘的河》等,給消費者帶來了全新的沉浸式體驗。
泡泡瑪特也借鑒了這種模式,開始嘗試將IP引入到實體產(chǎn)品以外的領域。他們計劃打造一個以Dimoo、Molly等本土IP為主題的實體樂園,讓消費者能夠親身感受到這些IP的魅力。此外,他們還計劃在樂園內設置一系列互動體驗項目,如DIY工坊、拍照打卡區(qū)、游戲區(qū)等,讓消費者在玩耍的同時,也能更加深入地了解和參與到這些IP的創(chuàng)作過程中。
2023年9月26日,國內首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)正式開園。該樂園坐落于北京朝陽公園內,占地面積約4萬平方米。泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)是泡泡瑪特公司將其著名的IP形象與主題樂園相結合的一種全新嘗試。這個樂園不僅包含了泡泡瑪特公司所有的知名IP形象,也融入了獨特的主題設計和互動體驗,為粉絲們提供了一個全方位、多維度的潮玩體驗空間。
泡泡瑪特城市樂園的設計極富創(chuàng)意和想象力,每一個區(qū)域都根據(jù)不同的IP主題進行裝飾和布置。例如,Dimoo區(qū)域充滿了童話色彩,而Molly區(qū)域則充滿了現(xiàn)代化的藝術氣息。這種精心設計的環(huán)境不僅能吸引孩子們,也能讓成年人找到樂趣。
除了觀賞性的設施,樂園內還有各種互動體驗項目。游客可以參加各種主題活動,如DIY工坊,與喜愛的IP形象進行合影,甚至參與到IP形象的創(chuàng)作過程中。這種互動體驗使得游客與IP之間的聯(lián)系更加緊密,也增加了樂園的趣味性和吸引力。
此外,泡泡瑪特城市樂園還注重數(shù)字化和個性化的服務。他們利用最新的技術,如虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、人工智能(AI)等,為游客提供獨特的體驗。例如,游客可以通過AR技術與IP形象進行互動,或者通過AI技術定制自己的專屬IP形象。這些先進技術的應用,使得泡泡瑪特城市樂園在傳統(tǒng)主題樂園的基礎上,增添了更多的現(xiàn)代感和科技感。
泡泡瑪特城市樂園的開園,標志著泡泡瑪特公司在潮玩市場上的進一步拓展和深化。這個全新的、創(chuàng)新的嘗試,不僅為消費者提供了更多的選擇和機會,也推動了潮玩市場的多元化發(fā)展。同時,泡泡瑪特城市樂園的成功也將鼓勵更多的品牌和公司嘗試將IP與主題樂園相結合,為消費者帶來更多的驚喜和樂趣。
這種新嘗試不僅會提升消費者對于泡泡瑪特品牌的忠誠度和喜愛度,也可能吸引更多的投資商關注并加入到潮玩市場中。同時,這種模式可能為中國的潮玩市場帶來一場深刻的變革,使得這個市場變得更加多元化和豐富化。
對于未來的市場展望,有相關業(yè)者表示:“我們相信中國的潮玩市場有著巨大的潛力,而這個市場的未來將由IP驅動。我們將繼續(xù)深化對本土IP的挖掘和創(chuàng)作,同時也會引入更多國際先進的理念和技術,為消費者提供更多優(yōu)質的產(chǎn)品和服務?!?/p>
在全球化的背景下,中國的潮玩市場正在經(jīng)歷一場由本土IP驅動的變革。而這場變革的背后,則是消費者對于多元化、個性化需求的不斷增長??梢灶A見的是,未來的潮玩市場將更加活躍和豐富,也會有更多的品牌和公司加入到這個市場中來。而作為消費者的我們,無疑將有更多的選擇和機會去接觸和體驗到各種優(yōu)秀的潮玩產(chǎn)品和服務。
據(jù)《2022中國主題公園競爭力評價報告》統(tǒng)計,2021全年70家主題公園合計接待游客7548.73 萬人次,同比增長11.5%,營業(yè)收入達132.57億元,同比增長40.1%。而據(jù)海昌海洋公園發(fā)布的半年報顯示,今年上半年實現(xiàn)營收7.49億元,同比增長190.47%,去年同期為2.58億元,增長了近5億元。
值得關注的是,主題公園正逐步走向區(qū)域化和特色化,不少傳統(tǒng)樂園選擇與傳統(tǒng)中式IP結合,打造當?shù)芈糜蚊?。今年夏天,吉林省長春市動植物園以“夢幻西游季·夜游動物園”為主題,還原86版《西游記》中的人物角色及經(jīng)典妝造。
與此同時,作為中國大陸首部收視率破100億次的電視劇——《甄嬛傳》拍攝地北京大觀園,成為傳統(tǒng)公園的營銷點。在社交媒體平臺上,不僅有劇情路線打卡地圖,還有游客照與劇照的對比圖。而正定榮國府作為1987年《紅樓夢》的取景地,在播出當年帶動游客量達130多萬人次,旅游總收入達1761萬元。
事實上,中國本土IP的市場力量不容小覷。《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP 指數(shù)報告》指出,位列2022年IP價值綜合榜首位的“斗羅大陸”,截至2022年6月起點中文網(wǎng)上相關作品推薦數(shù)已達1355萬,騰訊視頻同名動畫累計播放量超400億。而重播3000次的86版《西游記》、收視率超90%的87版《紅樓夢》,更是共享了幾代人成長的文化記憶。
不過,相較于迪士尼樂園成熟的商業(yè)體系,中式IP盈利的模式顯得較為單一。2021年《全球最有價值IP報告》中,迪士尼IP占據(jù)榜單前十中的五位,包括小熊維尼、米奇老鼠和朋友們、迪士尼公主等,營收主要源自票房、授權商品、家庭娛樂、主題公園等。而中式IP在其大熱的影視聚集之后,尚未出現(xiàn)規(guī)?;暮罄m(xù)運營。中國本土的IP主題樂園打開的新格局,值得所有人期待。