唐靜儀

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

1 研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，傳媒領(lǐng)域加速發(fā)展，進(jìn)入萬物互聯(lián)的新媒體時(shí)代。在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，主流媒體的新聞傳播遭受了前所未有的沖擊，面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、市場泛娛樂化、傳播受限等問題。短視頻的出現(xiàn)改變了新聞的生產(chǎn)方式，并逐漸受到關(guān)注，成為新聞發(fā)布的重要手段和傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的突破點(diǎn)。將時(shí)政新聞內(nèi)容與短視頻結(jié)合，能使嚴(yán)肅單調(diào)的時(shí)政新聞變得生動(dòng)活潑，所以新聞工作者可以制定多樣化、個(gè)性化的傳播策略，用人們?？?、愛看的形式來傳播時(shí)政類新聞短視頻[1-2]。

自2014年媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略被提出以來，媒體融合和主流媒體的發(fā)展受到高度重視。傳統(tǒng)主流媒體需要思考如何在媒體融合發(fā)展新格局下提高自身的影響力，確保主流地位。而短視頻滿足了受眾的碎片化信息需求，成為主流媒體創(chuàng)新傳播內(nèi)容、改變傳播手段、拓寬傳播平臺、打造新時(shí)代新型主流媒體的重要路徑。

2 研究對象及方法

2.1 《主播說聯(lián)播》欄目概況

隨著新媒體技術(shù)的升級，移動(dòng)社交平臺迅速發(fā)展，年輕群體將注意力集中在了社交媒體上，導(dǎo)致《新聞聯(lián)播》等新聞節(jié)目的關(guān)注度下降，面臨內(nèi)容死板、影響力較低等問題。央視等主流媒體開始借助短視頻進(jìn)行媒體融合的創(chuàng)新嘗試。學(xué)術(shù)界也對此進(jìn)行了相關(guān)研究。

2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出了短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，相繼開通了微博、微信公眾號、抖音等新媒體賬號?！吨鞑フf聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的特別評論版塊，作為當(dāng)日《新聞聯(lián)播》主要內(nèi)容的回顧和解讀，是央視新聞報(bào)道深入互聯(lián)網(wǎng)平臺取得的新成果。欄目采用豎屏短視頻的形式，用年輕人喜愛的方式解讀新聞，轉(zhuǎn)變新聞?wù)Z態(tài)，更好地傳遞主流聲音，取得了較好的傳播效果?！吨鞑フf聯(lián)播》在內(nèi)容創(chuàng)作上的特征值得探討和研究，對于時(shí)政類新聞短視頻未來的發(fā)展具有借鑒意義。

2.2 研究方法

本文主要運(yùn)用內(nèi)容分析法，選取2022年6月23日到2022年8月23日的《主播說聯(lián)播》節(jié)目共59個(gè)短視頻進(jìn)行編碼。同時(shí)，設(shè)置視覺呈現(xiàn)、題材類型、播報(bào)風(fēng)格3個(gè)分析類目，在前人研究的基礎(chǔ)上完善編碼類目[3-4]，編碼表具體如表1所示。在本研究的編碼信度測量中，得出編碼員信度值均值為91.9%，達(dá)到了絕大多數(shù)內(nèi)容分析的要求。

表1 《主播說聯(lián)播》內(nèi)容分析編碼表

3 內(nèi)容分析結(jié)果

3.1 視覺呈現(xiàn)

時(shí)長方面，短視頻的時(shí)長在2分鐘左右。其中，時(shí)長在2分鐘以下的有38個(gè)，占比64.4%；時(shí)長在2分鐘以上的有21個(gè)，占比35.6%（見圖1）。

圖1 《主播說聯(lián)播》時(shí)長分布圖

背景音樂方面，背景音樂為正常的最多，占比40.7%；背景音樂風(fēng)格為嚴(yán)肅的占比25.4%；背景音樂風(fēng)格為激昂的有10個(gè)，占比16.9%；背景音樂風(fēng)格為歡快的占比13.6%；背景音樂風(fēng)格為悲情的占比3.4%（見圖2）。

圖2 《主播說聯(lián)播》背景音樂風(fēng)格分布圖

《主播說聯(lián)播》的聲音主要是主播播報(bào)的同期聲，配合與報(bào)道內(nèi)容相適應(yīng)的背景音樂，能夠調(diào)節(jié)氣氛，渲染情緒，達(dá)到一種聲畫并茂、情景交融的效果[5]。

《主播說聯(lián)播》的背景音樂是與主題內(nèi)容情感特色相對應(yīng)的純音樂。例如，在報(bào)道問天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射成功時(shí)，利用歡快、有節(jié)奏感的音樂，搭配上主播喜悅的心情，展現(xiàn)了那份自豪；在報(bào)道脫貧攻堅(jiān)成果、田徑運(yùn)動(dòng)員奪金等方面的新聞時(shí)，背景音樂激昂、動(dòng)感，傳達(dá)著激動(dòng)之情。在《主播說聯(lián)播》中，大部分短視頻使用的是正常、舒緩的輕音樂，新聞主播客觀、自然地講評新聞內(nèi)容，將新聞娓娓道來。

3.2 題材類型

3.2.1 主題類型豐富

《主播說聯(lián)播》每期話題來源于同日的《新聞聯(lián)播》，選材包括政治新聞、社會新聞、國際新聞、科教文體新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、軍事新聞、其他類新聞等。新聞選材范圍廣，緊貼群眾生活和社會熱點(diǎn)。

在題材方面，《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容題材分布集中于國際新聞、其他類新聞、時(shí)政新聞和社會新聞，軍事新聞、科教文體新聞較少（見圖3）。

圖3 《主播說聯(lián)播》題材類型分布圖

國際新聞包括國際熱點(diǎn)、國際關(guān)系等新聞，主要是與中美、中日關(guān)系相關(guān)的新聞。時(shí)政類新聞包括習(xí)近平總書記的調(diào)研考察工作、召開的中央工作會議等。其他類新聞包括航天、好人好事和節(jié)日祝福等內(nèi)容。例如，2022年8月19日是中國醫(yī)師節(jié)，鄭麗在這天的《主播說聯(lián)播》中談起醫(yī)者仁心，祝每一位醫(yī)師節(jié)日快樂。除此之外，社會類新聞關(guān)注農(nóng)業(yè)、民生相關(guān)內(nèi)容。例如，2022年7月11日，寶曉峰在《主播說聯(lián)播》中報(bào)道了上半年我國的脫貧攻堅(jiān)成果得到鞏固拓展。

3.2.2 視頻標(biāo)題精練，亮點(diǎn)突出

視頻標(biāo)題緊扣視頻主題內(nèi)容，高度凝練，亮點(diǎn)突出。例如，“解碼十年，這些奇跡背后的名字叫中國”等標(biāo)題都具有亮點(diǎn)，吸引了受眾的注意力，使相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜，取得了良好的傳播效果。

除此之外，在欄目前期的標(biāo)題中，還多次出現(xiàn)了主播名字，增強(qiáng)了主播的存在感，讓觀眾強(qiáng)烈感受到了主播表達(dá)的個(gè)性化觀點(diǎn)[6]，如“央視主播問秋后應(yīng)該干什么”“央視主播喊你多讀書”等。

3.3 播報(bào)風(fēng)格

《主播說聯(lián)播》借助短視頻這種表現(xiàn)形式，通過視覺、聽覺符號等的運(yùn)用創(chuàng)新了時(shí)政類新聞短視頻的播報(bào)風(fēng)格。《主播說聯(lián)播》內(nèi)容的播報(bào)風(fēng)格包括主播形象個(gè)性化、播報(bào)語言年輕化和巧妙化以及播報(bào)態(tài)度軟硬兼?zhèn)洹?/p>

3.3.1 主播形象個(gè)性化

中央電視臺近年來在打造主播IP上取得了不錯(cuò)的成果，針對主持人的個(gè)人特點(diǎn)對其個(gè)人形象進(jìn)行了針對性的塑造，廣受歡迎的包括“央視段子手”朱廣權(quán)、“芳心縱火犯”撒貝寧等。央視通過塑造主播的個(gè)性化形象，拉近與受眾的距離，使嚴(yán)肅的新聞更易于被受眾接受，從而提高了新聞的影響力和傳播力。這讓主流媒體不再高高在上，而是走進(jìn)人民群眾，做受眾愛看的新聞。

《主播說聯(lián)播》中主播穿著正裝，造型與《新聞聯(lián)播》的造型完全統(tǒng)一。而主播們的演播狀態(tài)則從正襟危坐轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f聯(lián)播”的前傾交談式，交談的狀態(tài)顯得更親切和平易近人，拉近了與受眾之間的距離，增強(qiáng)了交流的有效性[5]。在本研究選取的時(shí)間段內(nèi)，《主播說聯(lián)播》里有9位央視主播，其中5位男主播、4位女主播，他們各具特色、自成風(fēng)格，在節(jié)目大基調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上互為補(bǔ)充。

筆者通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，9位主播出鏡的次數(shù)相差不大（見圖4），一般是以“央視主播”的身份出現(xiàn)，這樣也能讓每一個(gè)主播的獨(dú)特個(gè)性得以展示并相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

圖4 9位主播在《主播說聯(lián)播》里出鏡的次數(shù)分布圖

3.3.2 語言風(fēng)格親切而巧妙

在語言風(fēng)格方面，《主播說聯(lián)播》有客觀理性地詮釋、親切、巧妙化和嚴(yán)肅這幾種類型。其中親切類的語言風(fēng)格最多，占比37.3%，其次是客觀理性地詮釋，占比30.5%，嚴(yán)肅類占比27.1%（見圖5）。

圖5 《主播說聯(lián)播》語言風(fēng)格分布圖

親切的語言風(fēng)格主要被應(yīng)用于報(bào)道社會新聞。例如，在談到云南亞洲象有趣又溫暖的瞬間時(shí)，李梓萌的語言和神態(tài)都很溫柔，話語讓人倍感親切。

嚴(yán)肅的語言風(fēng)格主要體現(xiàn)在國際新聞中，表達(dá)對于某些國家或某些行為的嚴(yán)正譴責(zé)和憤怒?！吨鞑フf聯(lián)播》的播報(bào)語言十分巧妙，注重講述性和對話性的融合。由于短視頻是一人說話的模式，為了增強(qiáng)對話的互動(dòng)效果，主播們使用了大量反問語態(tài)，采用自用自答的形式，有時(shí)也會運(yùn)用反諷的語態(tài)，委婉地表達(dá)態(tài)度。節(jié)目中包含大量巧妙的反問，包括互動(dòng)式提問、警告性質(zhì)的反問和反諷幽默[5]。主播利用巧妙的反問，不僅可以增加與觀眾的互動(dòng)，也可以精彩地表達(dá)自己的態(tài)度。

除此之外，《主播說聯(lián)播》有一個(gè)突出的特點(diǎn)，就是在嚴(yán)肅的新聞評論中加入了很多流行元素，運(yùn)用了很多流行語和網(wǎng)絡(luò)段子。例如，在報(bào)道南方旱情時(shí)，主播指出“渴”不容緩。在傳統(tǒng)新聞播報(bào)語句中加入和內(nèi)容貼合的網(wǎng)絡(luò)流行語，不僅顛覆了網(wǎng)友對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，還拉近了與年輕觀眾之間的距離，吸引了觀眾的注意力，增加了觀眾的新聞?dòng)洃沎7]，從而更好地與觀眾進(jìn)行交流。主播們不僅精準(zhǔn)引用了網(wǎng)絡(luò)流行語，而且升華了詞性內(nèi)涵，是創(chuàng)新而大膽的嘗試。優(yōu)質(zhì)精簡的內(nèi)容與主播年輕化、嚴(yán)謹(jǐn)而生動(dòng)的語言風(fēng)格體現(xiàn)了主流媒體的包容性和新穎性。《主播說聯(lián)播》的播報(bào)語言年輕化，親切而生動(dòng)，隨和而不刻意，讓普通的新聞變得有趣、有看點(diǎn)。

3.3.3 情感態(tài)度軟硬兼?zhèn)?/p>

在情感態(tài)度方面，主要有喜悅、贊賞、中立、勸誡、憤怒等。各種情感態(tài)度出現(xiàn)的頻率較平均，喜悅、贊賞、勸誡、憤怒、中立的情感態(tài)度占比相近（見圖6）。

圖6 《主播說聯(lián)播》情感態(tài)度分布圖

喜悅和贊賞的情感態(tài)度主要表現(xiàn)在社會熱點(diǎn)、節(jié)日祝福、好人好事等類型的新聞報(bào)道中。例如，鄭麗在報(bào)道問天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射成功時(shí)，言語里盡是喜悅和自豪；康輝在報(bào)道夏糧豐收時(shí)，喜悅地指出這是個(gè)“好消息”“好開頭”；海霞在記者節(jié)祝同行們節(jié)日快樂。中立的情感態(tài)度體現(xiàn)在對時(shí)政類、會議類等新聞報(bào)道中。勸誡的情感態(tài)度主要體現(xiàn)在國際新聞和嚴(yán)肅的社會新聞報(bào)道中。

總的來說，《主播說聯(lián)播》的播報(bào)態(tài)度是軟硬兼?zhèn)?，?jiān)定中不乏溫情，在保證新聞?wù)鎸?shí)而客觀的前提下，對新聞進(jìn)行或強(qiáng)硬或積極或暖心的評論。而且，主播在短視頻中不乏與受眾的親切互動(dòng)，播報(bào)態(tài)度友善親和，讓觀眾感到了親近和溫暖。

3.4 表現(xiàn)手法

本研究選取的所有短視頻中均使用了特殊效果。《主播說聯(lián)播》的表現(xiàn)手法豐富，其加入了多種表現(xiàn)符號和技術(shù)創(chuàng)新元素，構(gòu)建了多模態(tài)話語體系。多模態(tài)話語是指語言符號與非語言符號資源共存，包括文字、圖像、聲音等，以其中任何一種以上的符號編碼所實(shí)現(xiàn)的共同意義建構(gòu)[8]?！吨鞑フf聯(lián)播》除了創(chuàng)新播報(bào)表現(xiàn)形式中的播報(bào)語言、態(tài)度、動(dòng)作等，還加入了字體特效、圖片、音樂等符號，豐富的多模態(tài)話語展示更符合受眾的觀看喜好，提升了傳播效果。

短視頻給予了時(shí)政新聞更多的表現(xiàn)形式，字幕、圖片、配樂等表現(xiàn)符號豐富了時(shí)政新聞的展示形式，賦予了時(shí)政新聞更多的表現(xiàn)形式。

每期內(nèi)容中都會有同步的字幕，在合適的位置會根據(jù)內(nèi)容加入表情和特效。在播報(bào)中提到相應(yīng)內(nèi)容時(shí)會采取畫中畫的形式貼出所述圖片和視頻，讓觀眾更直觀地了解到播報(bào)的內(nèi)容。多種表現(xiàn)符號的加入，豐富了新聞的表達(dá)，吸引了觀眾的注意力。在視聽表達(dá)上，呈現(xiàn)出以語言符號為主、以畫面符號為輔的特點(diǎn)。聽覺符號和視覺符號的同義性確保了信息解碼時(shí)的確定性[9]，在豐富表現(xiàn)手法的同時(shí)也深化了主題。

同時(shí)，《主播說聯(lián)播》還運(yùn)用了新媒體技術(shù)進(jìn)行剪輯，控制了短視頻節(jié)奏。主要是根據(jù)內(nèi)容和表達(dá)給字幕加上特效，使視頻內(nèi)容更加豐富。對需要強(qiáng)調(diào)的句子通過改變顏色、字體等方式以突出顯示重點(diǎn)句，比如，鄭麗強(qiáng)調(diào)中國和平統(tǒng)一進(jìn)程是不可阻擋的歷史大勢時(shí)，“歷史大勢”四個(gè)字被加黃且換了字體，用于強(qiáng)調(diào)（見圖7）；康輝在提醒莫雷球迷表示會把火箭隊(duì)拉黑時(shí)，“拉黑”二字的底紋是黑色，也是用于強(qiáng)調(diào)；潘濤說到紅色代表“紅火”“興旺”時(shí)，兩個(gè)詞是紅色的，既明顯又應(yīng)景。運(yùn)用豐富的表現(xiàn)符號來充實(shí)內(nèi)容，能夠使時(shí)政新聞更加生動(dòng)活潑，從而吸引受眾。

圖7 《主播說聯(lián)播》截圖

在短視頻中加入技術(shù)創(chuàng)新元素，既配合報(bào)道又豐富了形式，突出了重點(diǎn)和主題，運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)，更好地為新聞播報(bào)服務(wù)，增加吸引力和傳播力[10]。

4 結(jié)語

本文將《主播說聯(lián)播》作為研究對象，對其內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，其優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在視覺呈現(xiàn)、題材類型、播報(bào)風(fēng)格、表現(xiàn)手法四方面。視覺呈現(xiàn)多樣；題材類型豐富且緊扣熱點(diǎn)；播報(bào)風(fēng)格獨(dú)特，主播個(gè)性化形象突出，播報(bào)語言多樣，播報(bào)態(tài)度軟硬兼?zhèn)?；表現(xiàn)手法上加入了多種表現(xiàn)符號，構(gòu)建了多模態(tài)話語，并加入了技術(shù)元素。在創(chuàng)作策略上，《主播說聯(lián)播》不僅致力于引發(fā)受眾情感共鳴，而且進(jìn)一步打造品牌，并實(shí)現(xiàn)多平臺全網(wǎng)輻射式內(nèi)容分發(fā)，搭建全媒體矩陣。其優(yōu)點(diǎn)是在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)創(chuàng)新了新聞表達(dá)，吸引了受眾的注意力，取得了良好的傳播效果。

短視頻是主流媒體為適應(yīng)傳播環(huán)境變化而采用的一種宣傳手段。主流媒體短視頻使短視頻由關(guān)注娛樂搞笑內(nèi)容轉(zhuǎn)向關(guān)注社會發(fā)展，豐富了短視頻的內(nèi)涵。主流媒體短視頻能夠真實(shí)地反映社會現(xiàn)實(shí)的狀況和變化，傳播社會正能量，鼓舞人心，對社會發(fā)展具有促進(jìn)作用。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，主流媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，運(yùn)用豐富的表現(xiàn)符號，最大限度地挖掘新聞內(nèi)涵，做接地氣又能讓受眾喜聞樂見的時(shí)政新聞短視頻。