李芊 金娜萍

［摘要］三十多年來，文化消費逐漸成為我國經濟實現高質量發(fā)展的重要引擎。文章運用CiteSpace軟件，對CNKI數據庫1992—2022年收錄的文化消費研究文獻進行可視化分析，發(fā)現我國文化消費研究先后涵蓋消費、文化、文化產業(yè)和影響因素研究四個領域，且先后經歷三個階段：以需求驅動邏輯為主的基礎研究階段（1992—2002年）；以政策驅動邏輯為主的蓬勃發(fā)展階段（2003—2012年）；以技術驅動邏輯為主的轉型升級階段（2013—2022年）。筆者認為，我國如何通過促進文化消費的數字化變革、高質量轉型升級，從而建構新發(fā)展格局下能夠滿足人民美好生活需要的新型文化消費模式，將成為未來文化消費研究的熱點。

［關鍵詞］高質量發(fā)展；文化消費；文化產業(yè)；演進邏輯；CiteSpace

在數字經濟飛速發(fā)展和文化產業(yè)政策扶持的背景下，我國文化消費形成了許多新業(yè)態(tài)，彰顯了許多新特點，多元化、個性化、數字化的文化產品和服務需求不斷增長，市場亟須建構高質量、讓人民滿意的新型文化消費模式。我國文化消費經過三十多年的發(fā)展，研究成果較為豐富，對主題脈絡和演進邏輯進行量化分析和梳理，有利于研究者把握文化消費未來的發(fā)展趨勢和研究重點，助力我國文化消費實現高質量轉型升級、建構新發(fā)展格局。

一、研究方法與可視化分析

（一）研究方法

為了增強研究文獻的典型性以及全面性，筆者在CNKI數據庫中以“文化消費”為主題精確檢索文獻后，篩選出核心期刊、CSSCI以及CSCD文獻，并刪除與本研究不相關的無效文章，共獲得有效文獻數據1791條。文獻數據篩選完成后，筆者將其導入CiteSpace軟件，選擇“關鍵詞”作為節(jié)點，對文化消費研究進行關鍵詞共現、關鍵詞突現以及關鍵詞時間軸等可視化分析，梳理三十多年來我國文化消費研究的主題脈絡和演進邏輯。

（二）發(fā)文數量統計與趨勢分析

圖1 我國文化消費研究年度發(fā)文量趨勢圖（1992—2022年）

發(fā)文數量可以客觀展現該研究領域的研究熱度和發(fā)展趨勢。如圖1所示，我國文化消費研究的發(fā)文量在過去三十一年間整體呈增長態(tài)勢。前十一年（1992—2002年）是文化消費研究的初期，發(fā)展比較緩慢，發(fā)文量穩(wěn)定在25篇左右；中十年（2003—2012年）發(fā)文增速較快，2003年發(fā)文量為27篇，2007年就突破50篇達到56篇，2012年達到最值111篇；而后十年（2013—2022年）發(fā)文量雖有起落，但基本維持在80篇上下浮動。從這個趨勢來看，我國文化消費研究與經濟環(huán)境和相關政策有著緊密的聯系。

（三）關鍵詞共現分析

關鍵詞指研究文獻中能夠高度概括文獻核心內容的詞匯，某一詞匯的詞頻越高，說明該內容是研究熱點。由關鍵詞共現圖譜（圖2）可知，在我國三十一年的文化消費研究中，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，研究內容不斷細分，至今已基本涵蓋了“文化產業(yè)”“文化建設”“消費主義”“產業(yè)融合”“影響因素”研究等多個方面。

（四）關鍵詞突現分析

筆者通過CiteSpace軟件執(zhí)行詞頻探測技術分析，得到我國文化消費研究領域關注度最高的突現詞（見圖3）。突現指在一段時間內突然增加，頻次變化率高、增長速度快的突現詞，其能夠反映不同階段文化消費研究的發(fā)展趨勢。如圖3所示，1992—2022三十一年間，我國文化消費研究依次出現“社會主義”“物質消費”“文化產業(yè)”“消費升級”等13個突現詞。每個詞突現的時間段就是該研究熱度最高的時間段，強度（Strength）就是研究熱度。如“文化產業(yè)”最早在2002年就有學者開始研究，2011—2012年間研究熱度最高，高達9.17。究其原因，自2000年《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》（以下簡稱《建議》）明確提出要推動文化產業(yè)發(fā)展開始^［1］，經過十余年的探索，政府對文化產業(yè)發(fā)展的認識不斷深入，相關政策也不斷完善。到2011年，文化產業(yè)實現了蓬勃發(fā)展，“文化產業(yè)”研究也實現了高度繁榮^［2］。

二、我國文化消費研究的主題脈絡

基于前文的可視化分析，結合代表性文獻，筆者總結我國文化消費研究有四個熱點領域。

（一）文化產業(yè)研究

第一個熱點研究領域是文化產業(yè)研究，總發(fā)文數達到234篇。2000年，我國在《建議》中首次提出“文化產業(yè)”概念。隨后，文化產業(yè)受到極大的關注，相關研究也逐漸發(fā)展。該領域研究熱度高、持續(xù)時間長，涵蓋了文化體制改革^［3］、文化產業(yè)發(fā)展路徑探究^［4］以及文化產業(yè)的數字化轉型和高質量發(fā)展^［5］等內容。其中，文化產業(yè)相關研究主要基于探索產業(yè)發(fā)展的路徑，通過對體制改革進行理論探析，對文化產品的特征、屬性和競爭力^［6］進行明晰，對新出現的文化創(chuàng)意產業(yè)，如動漫、國潮等進行考察來助推整個產業(yè)的轉型升級。

（二）文化研究

第二個熱點研究領域是以文化為主的相關研究。文化相關研究肩負建設社會主義文化強國的使命任務，始終秉持傳承中華優(yōu)秀傳統文化的理念，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象等主題展開相關的探討。如陳庚等關注近年來發(fā)展迅速的數字文化產業(yè)的研究^［7］，探討以文化振興鄉(xiāng)村的產業(yè)模式等，都是為了最大限度地發(fā)揮文化帶動消費的作用，并以此助力社會主義文化強國建設。

（三）消費研究

第三個熱點研究領域是消費的相關研究。消費研究是文化消費研究早期最熱門的領域，歷經三十一年的發(fā)展，研究成果非常全面，基本涵蓋五個方向。一是文化消費品研究，1995年就有研究指出要提高精神文化產品的質量。二是文化消費者研究，近幾年研究者們一致認為Z世代將成為文化消費的主力軍^［8］，且新生代人群對消費市場的影響力在逐漸擴大。三是文化消費行為研究，資樹榮等基于CGSS數據的實證分析，發(fā)現文化消費活動的頻率對不同收入水平的居民的主觀幸福感均存在正向影響，但對高收入居民的主觀幸福感影響不顯著^［9］。四是消費結構研究，尹向東指出要根據小康水平建立合理的小康型消費結構^［10］。五是消費特征研究，當前文化消費的特點是文化消費需求缺口大，存在群體結構差異性和地區(qū)差異性等^［11］。

（四）影響因素研究

第四個熱點研究領域是文化消費的影響因素研究。影響因素主要涉及消費者個人因素、政策及制度因素、市場機制因素三個方面。從消費者個人因素來看，居民的文化水平、消費時間、消費方式會影響文化消費的需求，居民的受教育程度、收入水平、消費水平則會影響文化消費的總量和層次^［12］。從政策及制度因素來看，戶籍制度、文化產品和服務的供給、文化設施建設等也會給文化消費帶來重要影響。從市場機制因素來看，文化產品和其他商品一樣要遵循市場經濟規(guī)律，因而供需匹配、文化市場秩序也會影響文化消費的發(fā)展和研究。

三、我國文化消費研究的演進邏輯

筆者根據我國文化消費研究的主題脈絡，結合突現詞（圖3）和關鍵詞時間軸（圖4），將我國文化消費研究劃分為以需求驅動邏輯為主的基礎研究階段、以政策驅動邏輯為主的蓬勃發(fā)展階段和以技術驅動邏輯為主的轉型升級階段。

（一）基礎研究階段：以需求驅動邏輯為主導（1992—2002年）

1992—2002這一階段，是學界對文化消費研究的基礎認識階段。結合圖3的突現關鍵詞：“社會主義”“市場經濟”“物質消費”“消費支出”等，不難看出這一階段研究者們發(fā)表了大量有關文化消費的概念與內涵、特征與結構、消費者與消費行為等基礎性的研究論文。推動這些研究開展的驅動力源于人們對文化消費不斷攀升的需求。1984年，國家開始實行城市經濟體制改革；1992年，鄧小平同志南方談話；1998年，文化部文化產業(yè)司成立，政府開始重視文化產業(yè)在社會主義市場經濟中發(fā)揮的作用。經濟發(fā)展迅速，文化消費產品不斷增加，人們的消費需求在短期內得到迅速而強烈地釋放，文化消費支出在消費者支出中所占的比重越來越大^［13］。以需求驅動邏輯為主導的基礎研究階段，為文化消費后續(xù)細化研究和文化產業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展奠定了基礎。

（二）蓬勃發(fā)展階段：以政策驅動邏輯為主導（2003—2012年）

從圖4可以看到，在2003—2012年這一階段的研究中有兩個主要趨勢。其一，“民族文化”“傳統文化”“文化建設”“文化創(chuàng)意產品”等與文化相關的關鍵詞相繼出現，“文化”在文化消費中的重要性逐年凸顯。其二，文化產業(yè)研究蓬勃發(fā)展，對新業(yè)態(tài)和新產品的研究逐漸增多。這一階段是國家開始大力發(fā)展文化引領作用^［14］，調整文化產業(yè)結構，注重文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要階段。自2003年文化產業(yè)被列入國民經濟的重要產業(yè)，納入國民經濟總體規(guī)劃開始，國家通過一系列政策措施明晰文化產業(yè)的發(fā)展思路，提供文化產業(yè)的融資渠道，凸顯文化產業(yè)在社會發(fā)展和國民經濟中的戰(zhàn)略地位，全方位為文化產業(yè)的發(fā)展提供了支持。在這一背景下，學術界對經濟體制改革與文化產業(yè)的發(fā)展路徑^［15］、文化產品和文化創(chuàng)意產業(yè)以及文化消費的影響因素等進行了大量的研究。因此，2003—2012年是我國文化消費研究的蓬勃發(fā)展階段，這一階段為文化消費研究的轉型發(fā)展提供了重要的理論基礎。

（三）轉型升級階段：以技術驅動邏輯為主導（2013—2022年）

從圖4可以看出，2013年以后，隨著人工智能、區(qū)塊鏈、大數據、5G等技術的發(fā)展，我國文化消費的方式和場景也隨之改變，文化產業(yè)迅速發(fā)展，形成了許多新業(yè)態(tài)。隨著文化消費逐漸成為我國內需驅動、經濟轉型升級的重要引擎，學術研究開始轉向數字技術在文化消費領域的應用與發(fā)展^［16］，如數字經濟、鄉(xiāng)村振興、消費升級、文旅融合等。從黨的十八大開始，中國特色社會主義進入新時代，我國文化消費在數量、結構和滿意度上都有了較大提升，質量的提高成為文化消費升級的重點。在這一階段，研究者們密切關注技術創(chuàng)新和消費升級，推動了文化消費研究的轉型升級。

四、研究結論與未來展望

筆者通過對1791篇文化消費研究核心文獻的可視化分析，得到以下幾點結論。

（一）主題脈絡廣泛，但宏觀視角的文化消費研究不夠豐富

我國文化消費研究雖然起步較晚，但是自文化消費概念提出以來，就受到業(yè)界和學界的廣泛關注，發(fā)展迅速，研究主題廣泛：從外在政策環(huán)境到內在需求驅動；從整體產業(yè)發(fā)展到文化消費產品生產；從消費者到其消費行為、消費心理；從文化引領建設到文化內涵挖掘等。但這些研究主題主要采用微觀視角，大多從某個具體問題或某類特定人群進行探討，少有從文化消費的宏觀視角開展研究，導致研究結論對實踐發(fā)展的指導意義較為局限，普適性不夠強。因此，學界應創(chuàng)新文化消費研究的宏觀視角，立足新發(fā)展階段文化消費高質量轉型的時代背景，運用經濟學、管理學等多學科理論知識構建新時代文化消費發(fā)展的路徑，助推我國文化消費實現高質量發(fā)展。

（二）演進邏輯清晰，但我國文化消費的原創(chuàng)理論研究不夠深入

我國文化消費研究的演進邏輯清晰，主要經歷了三個階段：基礎研究階段，經濟的快速發(fā)展和人們消費需求的急劇釋放促使“消費”成為研究熱點；蓬勃發(fā)展階段，國家大力發(fā)揮文化引領作用，頒布諸多發(fā)展文化產業(yè)的政策，學界也將研究重點從“消費”轉向了“文化”“文化產業(yè)”；轉型升級階段，學界開始重視數字技術在文化消費領域的應用與發(fā)展，技術創(chuàng)新和消費升級獲得較高關注。但這些研究應用到的基礎理論大多是國外的經濟學理論，是西方社會文化環(huán)境和經濟背景下的產物。而我國文化消費的理論研究應在中國特定的經濟社會發(fā)展條件和具體語境中探討，深入總結中國的文化消費發(fā)展規(guī)律，開展中國特色社會主義文化消費的原創(chuàng)理論研究。

（三）發(fā)展前景廣闊，新發(fā)展格局下高質量發(fā)展將成為研究熱點

縱觀三十多年來的研究成果，我國文化消費規(guī)模和數量都有大提升，而隨著經濟社會不斷發(fā)展，相關學術研究仍有廣闊的發(fā)展前景。近年來，數字經濟和網絡信息技術在文化消費領域的應用，形成了線上音樂會、線上影視、線上健身等眾多數字文化消費新形式，也有研究者稱其為新型文化消費形式^［17］。這些新形式打破時間、空間、場景的限制，受到越來越多人的喜歡。此外，《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》也明確提出要實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化消費模式。因此，我國如何通過促進文化消費的數字化變革、高質量轉型升級，從而建構新發(fā)展格局下能夠滿足人民美好生活需要的新型文化消費模式，將成為未來文化消費研究的熱點。

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