葉劍青

(西京學院 陜西西安 710123)

隨著世界各國文化交流與經(jīng)濟交流的日益頻繁，會展活動在承載經(jīng)濟功能的同時，技術性和文化性也更加凸顯，不僅能夠帶動信息、商品、資金、人員等要素跨國家、跨區(qū)域廣泛流動，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和貿(mào)易擴大，也能促進技術、文化在全世界范圍內(nèi)的傳播，擴大一個國家或地區(qū)的影響力。隨著會展業(yè)的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術在展館設計中得到了廣泛且深入的應用，借助虛擬現(xiàn)實技術，為廣大游客打造互動休閑功能，增強了游客的展館參觀體驗，提高了展廳展館的設計效率和商業(yè)價值。

1 虛擬現(xiàn)實技術概述

VR技術是虛擬現(xiàn)實技術的簡稱，該技術可以借助互聯(lián)網(wǎng)計算機系統(tǒng)，使用戶體驗虛擬世界，此種技術可利用計算機生成一種交互式三維動態(tài)視覺景象，有效地為用戶提供一個令人向往的虛擬空間。虛擬現(xiàn)實技術在我國應用廣泛，不僅被應用到計算機圖像領域，還被應用到其他領域，如展館展覽、電視會議、網(wǎng)絡技術等領域，并且已經(jīng)成為新產(chǎn)品設計、開發(fā)領域的重要內(nèi)容。在實際應用虛擬現(xiàn)實技術時，通過科學合理的設計，可以為體驗者構建出一個虛擬空間，在虛擬空間使用聲音和視頻工具，為體驗者構建出一個三維虛擬世界。

2 虛擬現(xiàn)實技術在展館設計中的應用價值

2.1 強化展廳展館設計效果

VR虛擬現(xiàn)實技術主要借助計算機與現(xiàn)實生活相符合的虛擬場景，通過構建虛擬環(huán)境為設計人員提供參考，便于設計人員發(fā)現(xiàn)展廳展館設計的不足，及時更改設計方案，減少設計誤差，提高展廳展館設計質(zhì)量和效率，使展廳展館彰顯功能性的同時，體現(xiàn)藝術性。

2.2 增強游客參觀體驗

在展館設計中應用VR技術，能夠為游客帶來身臨其境的獨特體驗。例如，在博物館展覽中，一些比較珍貴的展品通常需要在多重保護措施的條件下展出，因此游客難以近距離觀察展品，展品的細節(jié)、文化背景也很難全面地展現(xiàn)到游客面前。而VR技術的應用，則為游客構建出一個以展品為核心的虛擬現(xiàn)實場景，讓游客對作品的細節(jié)信息有更深入的了解，并且還可以將觀賞與講解緊密結合，極大地增強了游客的參觀體驗。

2.3 提供便捷潮流的參觀方式

VR技術具有一定的潮流性，在對VR技術進行應用時，只需要攜帶簡單的VR設備便可讓游客進入虛擬世界中進行互動，為游客提供了便捷潮流、參與感強的參觀方式。在參觀展館時，游客可以結合自身喜好，按照自己的意愿進行自主探索和發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的展館與博物館參觀形式，這種參觀形式更加自由、便捷。

3 虛擬現(xiàn)實技術在展館設計中創(chuàng)新及應用的路徑

3.1 實現(xiàn)全過程融入，創(chuàng)新展會全流程設計

一場展會的舉辦不論是前期準備、展出過程還是后期服務都包含著極其復雜的內(nèi)容，可以說展館設計就是一門綜合性藝術，設計得當將會最大限度地促進交流、交易，帶動一域經(jīng)濟、文化等方面的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實技術以沉浸性、交互性、多感知性及構想性的特點賦能展館設計，促進現(xiàn)代辦展的流程再造，為展會各個主體帶來全新體驗，提升辦展效果。

其一，利用優(yōu)勢，以虛擬現(xiàn)實技術為出發(fā)點創(chuàng)新展會全流程設計。一是設計虛擬參觀場景。利用虛擬現(xiàn)實技術及3D建模技術等，虛擬構建整個展廳或部分模型，配合相關照明材料運用，輸出全景效果圖，導入全景VR系統(tǒng)，實現(xiàn)三維在線觀看，為用戶創(chuàng)造“一人一廳”的虛擬參觀場景；二是設計展示環(huán)節(jié)，包括工廠展示、產(chǎn)品細節(jié)展示等方面。利用虛擬現(xiàn)實技術進行工廠展示避免了以往邀請客戶到廠實地考察的不便，把展商的工廠100%的虛擬在線還原出來，使客戶在現(xiàn)場就能了解生產(chǎn)過程、工廠規(guī)模、工廠環(huán)境和安全情況等，促進交易生成。利用虛擬現(xiàn)實技術進行產(chǎn)品細節(jié)展示是對產(chǎn)品進行細節(jié)拆分，讓客戶直觀了解展出產(chǎn)品的用料、工藝、組裝手段等，能夠省去產(chǎn)品宣講的環(huán)節(jié)；三是設計虛擬活動能夠打破時間和空間的限制吸引客戶參加虛擬互動，以參與感十足的體驗活動提升交易達成率；四是虛擬新聞宣傳，即利用虛擬現(xiàn)實技術進行展會的宣傳設計，能夠節(jié)省宣傳成本。

其二，避開劣勢，促進全流程設計更加科學合理。當前展會設計運用虛擬現(xiàn)實技術的過程中存在一些問題，如一些VR體驗可能會讓人感到不舒服、現(xiàn)場VR設備的成本問題、VR技術的應用未能與展館特質(zhì)相契合、交互表達具有局限性等，這就需要在展館設計中綜合考慮這些因素，平衡成本、技術、信息等各種資源，以保證會展順利進行。

3.2 加強體驗互動，打造特色線上展館

不言而喻，歷史上任何一次技術革新都深刻改變了社會、文化藝術等的形態(tài)和觀念，虛擬現(xiàn)實以其自身的獨特技術特質(zhì)開啟了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實等鏈接與作用的全新機制，為人們構造了充滿想象的互動實驗場景。在互聯(lián)網(wǎng)技術日益騰飛的當下，“足不出戶”游覽天下美景、感悟傳統(tǒng)文化魅力成為許多受眾的需求，虛擬現(xiàn)實技術能夠以三維技術搭建虛擬展館，讓人們沉浸在歷史、未來、宏觀和微觀的多種狀態(tài)，從而滿足人們的多重需求，為此，利用虛擬現(xiàn)實技術打造特色線上展館成為業(yè)界的關鍵嘗試領域，在這一過程中需要注意兩個方面的問題。

一是凝練主題，回應社會關注。技術是一把雙刃劍，虛擬現(xiàn)實技術也同樣如此，因此利用其打造線上展館的過程中勢必要做到社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一、技術工具和倫理道德相統(tǒng)一，堅持社會主流價值觀打造特色線上展館。比如，建黨一百周年期間，全國各地為了推進黨史學習教育主題活動走深走實，著力積極打造高質(zhì)量的線上展館為人們創(chuàng)造更加便利的教育環(huán)境，使人們能夠在VR展廳里漫游、互動、體驗，為其帶來身臨其境的視覺感受與沖擊。各地結合自身的紅色文化資源打造不同主題的線上展館，對整體展館的空間及各展廳布展進行規(guī)劃設計，并實現(xiàn)交互體驗、視頻互動點播交互等功能，以三維互動體驗方式展現(xiàn)了黨的光輝歷程，有利于全社會凝聚奮進力量，堅定理想信念。

二是寓教于樂，實現(xiàn)展館初衷。大部分展覽都承載著教育教化的文化使命，VR技術以真實的三維環(huán)境、多媒體元素的真實交互、跨平臺多終端運行、多角度觀察與虛擬操控的優(yōu)勢助力展館文化使命的完成，為此需要立足展覽活動的初衷，融入當下人們喜聞樂見的休閑方式，以其自有的文化資源打造特色線上展館，在寓教于樂中實現(xiàn)其發(fā)展目標。例如，樹立文化自信、建設文化強國是新時代的新文化使命，為此文博行業(yè)致力于用VR技術打造各種形式的線上展館，為人們創(chuàng)造不一樣的文化體驗。比如中國博物館運用虛擬現(xiàn)實技術與館藏藏品開發(fā)了VR皮影戲“田忌賽馬”互動體驗軟件，作為兼具體驗性與交互性的皮影展示線上展館，這一軟件以傳承和發(fā)揚皮影藝術為目標，加入了人們喜愛的游戲元素，結合皮影戲傳統(tǒng)藝術獨有的人物、唱腔、場景、道具等特色文化元素，制作了游戲互動程序中所需的場景、道具、人物、動作、特效等，為人們創(chuàng)造了獨特的文化體驗，以符合現(xiàn)代審美要求和審美趨勢的形式促進了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

3.3 實現(xiàn)多維沉浸，營造展陳場景氛圍

將虛擬現(xiàn)實技術運用于展覽中場景還原、展品還原等各個方面，能夠為用戶創(chuàng)造出獨有的場景氛圍，在充分的沉浸體驗中看到、觸摸到更多歷史性的、非物質(zhì)性的內(nèi)容，從而最大限度地調(diào)動起用戶的多維感官，讓其在“看、聽、摸、悟”中體味到陳列品的那些難以言說的魅力，達到心靈的慰藉和心理的滿足，從而讓虛擬現(xiàn)實技術真正創(chuàng)造價值。為此，營造展陳場景氛圍是虛擬現(xiàn)實技術創(chuàng)新應用于展館設計的關鍵課題，也是現(xiàn)在及未來展覽業(yè)探索的重點。

其一，將虛擬現(xiàn)實技術嵌入展館“硬裝和軟裝”中營造場景氛圍。要結合展館文化特色，將最新的聲光電、信息化、數(shù)字化和智能化手段等融入展館設計的各個方面，通過在展館的軟裝和硬裝上的持續(xù)用力打造空間氛圍，更有利于調(diào)動人們的視覺、觸覺、聽覺等，從而為人們提供沉浸式體驗。比如“數(shù)字敦煌”利用投影技術制作出了多重畫面、色彩、聲音等影像資料，為觀眾創(chuàng)造出不同的體驗情境，人們能夠在真實洞窟壁畫故事場景中體味到真實的歷史故事，在濃厚氛圍中形成的強烈感染力的烘托下，與壁畫中的人物達到情感共通。

其二，將虛擬現(xiàn)實技術用于還原展品本真性。能夠還原展品的本真性和歷史原貌是虛擬現(xiàn)實技術的重要優(yōu)勢之一，巧妙地輔之以音效系統(tǒng)和多媒體技術有助于還原展品背后的故事，使展陳效果更佳。如湖南省博物館的馬王堆漢墓系列展在對帝王衣食起居展廳進行規(guī)劃設計時，先將廳中涉及的物品如漢代堅果類、飾品類、器物類的數(shù)據(jù)及圖片進行收集整理，將其導入交互系統(tǒng)，觀眾在這一系統(tǒng)中能夠調(diào)動五感(形、聲、聞、味、觸)去感知這類物品，這種更具體驗感的交互性展陳裝置設計能夠更直接地達到知識普及的目的，同時也降低了文物受損的風險，為人們創(chuàng)造了更加生動且具備敘事性的觀展體驗，是虛擬現(xiàn)實技術創(chuàng)新運用于展館設計的可借鑒之處。

3.4 創(chuàng)新不同玩法，打造虛擬公共文化社區(qū)

在各個地域或者產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，社群一直扮演著重要角色，無論是地緣概念的社區(qū)還是因為某一個愛好聚集而成的文化社群，都是基于一定的理念、文化或價值認同而發(fā)展起來的集體，以極強的黏合力和引領力帶動社群更快發(fā)展。對于會展業(yè)，利用社區(qū)的這一特性凝練出獨有的社區(qū)文化，融入虛擬現(xiàn)實技術創(chuàng)造更多玩兒法能夠在線上為人們創(chuàng)造互動與溝通的新型空間，從而吸引更多的同好者進入展館中，容易產(chǎn)生病毒傳播的效果，提升會展品牌的影響力。因此，針對當下年輕消費者碎片化社交的實際情況，將虛擬現(xiàn)實技術應用于展館設計打造虛擬實境是吸引以興趣、情感和價值觀為核心的社交共同體的重要方式，在具體操作上要求會展主辦方抓住社群文化的核心，并利用虛擬現(xiàn)實技術為社群中的人創(chuàng)造更多現(xiàn)代玩法，從而促進展會過程中展覽、交流、交易等過程的實現(xiàn)。

例如Virtual Market就是一個基于VR技術，建模與仿真技術打造的虛擬展覽，這一平臺將虛擬玩法做到極致，它允許每一個參展方、用戶等以3D人物形象的方式交流，打造超高自由度的虛擬世界社區(qū)環(huán)境允許每一個玩家個性化設計頭像、場景、游戲、活動等，與不同的人通過手勢、表情甚至觸摸等進行虛擬互動，總的來說這一展覽平臺以更強大的沉浸感允許人們進行多種交互，包括進行社交、參加活動、上課、交易物品、創(chuàng)作藝術、玩游戲等，幫助很多人勇敢地表達自己、建立起長久的友誼，甚至有助于克服社交焦慮。同時這一平臺注重創(chuàng)新虛擬現(xiàn)實技術玩法創(chuàng)新，比如，在近幾年的展會中YAMAHA提供了電動助力自行車VR共享乘車服務，用戶能夠像現(xiàn)實生活中一樣在平臺中乘坐虛擬電動助力自行車在場地內(nèi)自由移動，為用戶創(chuàng)造了更加真實的場景運用?？傊?，虛擬現(xiàn)實的運用還有很大的探索空間，會展行業(yè)應堅持市場導向深耕社群文化，以線上人群的聚合為會展品牌構建社群，以新鮮的玩法提升社群吸引力，從而擴大會展品牌的社會影響力。

3.5 加強校企聯(lián)動，重視人才培養(yǎng)與引進

在國際化發(fā)展背景下，現(xiàn)代會展急需專業(yè)化、復合型、一專多能的人才，以滿足智慧化會展的需要。如今，優(yōu)秀的人才需要具備一專多能的特質(zhì)，除了需要具備理論知識、運營能力外，還要具備新技術、新思維的能力。一方面，高校作為培養(yǎng)專業(yè)化人才的主陣地，應充分發(fā)揮在人才培養(yǎng)方面的優(yōu)勢，通過加強產(chǎn)教融合，調(diào)整人才培養(yǎng)方案，構建“學生—學?！髽I(yè)”三方聯(lián)動機制，形成人才培養(yǎng)的有機互動和良性循環(huán)。在人才培養(yǎng)中，高校除了要注重理論知識的剖析之外，還要教授學生對于新技術的實踐能力；另一方面，可通過舉辦一些會展知識交流會，聘請一些知名、有實力的會展專家親臨指導或開課培訓，增加會展人員接受會展資源的機會，從而直接或間接地為會展品牌的塑造提供人才和智力支持。

4 結語

綜上，對于會展產(chǎn)業(yè)而言，虛擬現(xiàn)實技術的應用能夠重構其商業(yè)價值、變革服務邊界、提高服務效率和服務質(zhì)量；對于用戶而言，虛擬現(xiàn)實技術的應用能夠打破傳統(tǒng)展覽一貫的“靜態(tài)美學”藝術范式和“與觀眾保持距離”的體驗形式，獲得全新的審美體驗，因此，虛擬現(xiàn)實技術在展館設計中的廣泛應用是必然趨勢，有必要通過創(chuàng)新展會全流程設計、打造特色線上展館、營造展陳場景氛圍及打造虛擬公共文化社區(qū)來深化虛擬現(xiàn)實技術的創(chuàng)新應用，從而為會展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強大的技術支持。