秦曉楠 王 悅 韓苗苗

（1.中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東青島 266100；2.山東師范大學(xué)商學(xué)院，山東濟(jì)南 250300）

0 引言

“十四五”時(shí)期是我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》和《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)、內(nèi)容和路徑，提出要推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展（厲新建 等，2022）。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合關(guān)系，能夠?qū)崿F(xiàn)良性的相生相長(zhǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)依賴(lài)于文化資源的賦能與支撐，而文化要素的傳承與傳播也得益于旅游產(chǎn)業(yè)的助力與推廣。隨著文旅融合不斷深入，有必要從新的視角思考文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交互機(jī)制和融合演進(jìn)。

目前國(guó)內(nèi)外研究者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究主要集中于以下3個(gè)方面：（1）在文旅融合的理論框架中，研究者們著重探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念界定、研究范疇（Canavan，2016；馮健，2018；范周，2019；劉治彥，2019），并從新業(yè)態(tài)、機(jī)構(gòu)改革、大數(shù)據(jù)視角等方面豐富文旅融合的理論內(nèi)容（Liang et al.，2018；戴斌，2019；崔鳳軍 等，2020）。（2）在文旅融合的路徑研究中，研究者們以文化旅游開(kāi)發(fā)模式、文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)與保護(hù)為切入點(diǎn)（江娟麗 等，2019；周小鳳 等，2019），結(jié)合影視動(dòng)漫、節(jié)慶活動(dòng)、文化創(chuàng)意等具體產(chǎn)業(yè)形態(tài)探究旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)多樣化的融合路徑（吳金梅 等，2011；Chen et al.，2018；Frías-Jamilena et al.，2018）。（3）在文旅融合的作用機(jī)理研究中，一部分研究者建立系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系，定量分析旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系及融合驅(qū)動(dòng)因素（范紅艷 等，2016；翁鋼民 等，2016；汪永臻 等，2020）；另一部分研究者引入VAR模型（徐翠蓉 等，2018）、PVAR模型（古冰，2017）、ANN模型等（Wu et al.，2021；陳紅玲 等，2021），從內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力探討文旅產(chǎn)業(yè)的交互關(guān)系及其作用模式，以及促進(jìn)文旅融合發(fā)展的有效路徑。

通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的綜合梳理發(fā)現(xiàn)，既有的文旅融合研究更多是面向一個(gè)整體的研究區(qū)域，提出整體化的研究結(jié)論與發(fā)展策略，然而中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)較強(qiáng)的區(qū)域差異，其交互響應(yīng)方式也受區(qū)域國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境的影響呈現(xiàn)多元化，文旅產(chǎn)業(yè)融合的路徑與方式不應(yīng)是普適的、一成不變的，推進(jìn)其融合發(fā)展的政策也不是一蹴而就的，因此應(yīng)面向兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展階段與區(qū)域現(xiàn)狀進(jìn)行精準(zhǔn)化研究。

基于此，本文基于外部環(huán)境的差異性，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)視為兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈條，分別測(cè)算2010—2019 年我國(guó)31 個(gè)?。▍^(qū)、市）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平，然后按照三大經(jīng)濟(jì)地帶劃分法，運(yùn)用PVAR 模型探究東部、中部、西部地區(qū)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間不同的交互響應(yīng)模式，并引入控制變量解析不同外部環(huán)境因素對(duì)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合的影響機(jī)制。本文探索了文旅產(chǎn)業(yè)融合差異化發(fā)展道路的基礎(chǔ)問(wèn)題，旨在提升產(chǎn)業(yè)融合策略的有效性。

1 指標(biāo)體系與模型設(shè)定

1.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交互作用是構(gòu)建整合統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提。本文從產(chǎn)業(yè)綜合績(jī)效、要素基礎(chǔ)水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力3個(gè)一級(jí)指標(biāo)分別構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（C）和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（T）綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。為了減少?。▍^(qū)、市）人口基數(shù)和面積等因素影響，指標(biāo)均采用人均或者增長(zhǎng)率等相對(duì)指標(biāo)進(jìn)行衡量（于偉 等，2015）。

（1）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)

文化產(chǎn)業(yè)（C）：在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)評(píng)價(jià)體系時(shí)，一般以要素基礎(chǔ)水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力作為評(píng)價(jià)基準(zhǔn)，參考前人的研究成果（曲景慧，2016；劉安樂(lè) 等，2020；陳紅玲 等，2021），本文增加產(chǎn)業(yè)綜合績(jī)效一級(jí)指標(biāo)，并以人均文化事業(yè)費(fèi)、人均文化市場(chǎng)總收入、文物業(yè)藏品總數(shù)和實(shí)際完成基建投資反映文化產(chǎn)業(yè)的綜合績(jī)效（見(jiàn)表1）。

表1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

（2）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)

旅游產(chǎn)業(yè)（T）：旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)，因此其評(píng)價(jià)指標(biāo)較為龐大且復(fù)雜。同時(shí)，在機(jī)構(gòu)改革的大背景下，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度增強(qiáng)（侯兵 等，2015）。為保證研究的科學(xué)性，基于代表性研究成果（李維維 等，2018；趙傳松 等，2018；吳麗 等，2021），本文依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，且為了對(duì)應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系，從產(chǎn)業(yè)綜合績(jī)效、要素基礎(chǔ)水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力3 個(gè)維度對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。其中，固定資產(chǎn)投資占比為第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資占GDP 的比重，由于旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性與廣泛性，該指標(biāo)能夠間接反映政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的干預(yù)與重視程度；高等旅游院校學(xué)生數(shù)這一指標(biāo)反映旅游產(chǎn)業(yè)后備人才力量（見(jiàn)表2）。

表2 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

（3）控制變量選取

為增強(qiáng)研究模型的全面性和解釋力，本文考察國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展環(huán)境對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的影響，對(duì)不同地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)交互響應(yīng)的差異性與原因作進(jìn)一步分析。本文選取與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有密切關(guān)系的指標(biāo)作為模型的控制變量，綜合選?。孩俳?jīng)濟(jì)發(fā)展水平（PGDP）。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的原始動(dòng)力（譚娜 等，2021），人均GDP最能體現(xiàn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，因此該指標(biāo)選擇地區(qū)人均GDP 進(jìn)行衡量。② 交通條件（HD）。交通便利程度是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要區(qū)位條件（陳紅玲 等，2022），該指標(biāo)反映地區(qū)交通路網(wǎng)密度，采用鐵路與公路營(yíng)運(yùn)公里總和與該地區(qū)面積之比進(jìn)行計(jì)算。③政府支持（FE）。政府對(duì)該地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的干預(yù)對(duì)文旅融合有著重要影響（馬勝清，2021），采用文旅事業(yè)財(cái)政支出占該地區(qū)財(cái)政支出的比重衡量該地區(qū)對(duì)文旅事業(yè)的扶持度。④ 人力資本水平（HCL）。人才資源是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心智力資源（劉安樂(lè) 等，2020），采用每十萬(wàn)人口中高等教育在校生數(shù)衡量人力資本水平。

1.2 指標(biāo)權(quán)重

為綜合評(píng)估各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重，彌補(bǔ)單一賦權(quán)法的局限，本文從主觀賦權(quán)與客觀賦權(quán)兩方面著手，采用層次分析法確定主觀權(quán)重ω1，采用熵權(quán)法確定客觀權(quán)重ω2，然后用乘積歸一化得到指標(biāo)綜合權(quán)重ω（孫亞，2021）。具體計(jì)算步驟如下：

第一，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理：

式（1）中，Xij表示第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)值結(jié)果，max(Xj)和min(Xj)分別表示所有年份中第j項(xiàng)指標(biāo)的最大值和最小值為標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)果。

第二，計(jì)算各指標(biāo)信息熵：

式（2）和式（3）中，fij為第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重；m為年份數(shù)；Hj為第j項(xiàng)指標(biāo)的信息熵。

第三，計(jì)算第j項(xiàng)指標(biāo)的熵權(quán)：

式（4）中，n為指標(biāo)數(shù)。

第四，乘積歸一化確定指標(biāo)最終權(quán)重：

式（5）中，ω1(j)為第j項(xiàng)指標(biāo)的主觀權(quán)重；ω2(j)為第j項(xiàng)指標(biāo)的客觀權(quán)重；ω(j)為第j項(xiàng)指標(biāo)的最終權(quán)重。

1.3 PVAR模型構(gòu)建

面板向量自回歸（Panel Vector Autoregression，PVAR）模型將向量自回歸（Vector Autoregression，VAR）模型與面板數(shù)據(jù)相結(jié)合，視所有研究變量為內(nèi)生變量，綜合考量變量在時(shí)間效應(yīng)和固定效應(yīng)下的互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)了結(jié)果的科學(xué)性。本文構(gòu)建模型如下：式（6）中，i表示?。▍^(qū)、市）；t表示年份；αi為N×1 階向量，表示個(gè)體固定效應(yīng)；γt為N×1 階向量，表示時(shí)間效應(yīng)；Yi，t表示內(nèi)生性變量，包括旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平（T）和文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平（C），二者均為綜合性指標(biāo)，Yi，t為?。▍^(qū)、市）i在第t年下N個(gè)可觀測(cè)變量的N×1 階向量；Yi，t-j為Yi，t的j階滯后項(xiàng)，p為滯后階數(shù)；Ci，t為控制變量集合，Ci，t-j為控制變量的j階滯后項(xiàng)；βj和δj為滯后第j階的N×N階參數(shù)矩陣。

1.4 研究數(shù)據(jù)收集

本文選取2010—2019 年我國(guó)31 個(gè)?。▍^(qū)、市）數(shù)據(jù)，大部分指標(biāo)及控制變量數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》、各省統(tǒng)計(jì)年鑒及各省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，部分缺失數(shù)據(jù)采用插值法補(bǔ)齊。根據(jù)“三大經(jīng)濟(jì)地帶”劃分法，本文將全國(guó)31 個(gè)?。▍^(qū)、市）劃分為東部、中部、西部三大地區(qū)①東部地區(qū)包含北京市、天津市、河北省、遼寧省、上海市、江蘇省、浙江省、廣東省、福建省、山東省、海南省，共11個(gè)?。▍^(qū)、市）；中部地區(qū)包含吉林省、黑龍江省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省、山西省，共8個(gè)?。▍^(qū)、市）；西部地區(qū)包含內(nèi)蒙古自治區(qū)、廣西壯族自治區(qū)、重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區(qū)、陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)，共12個(gè)?。▍^(qū)、市）。（譚娜 等，2021；張鵬楊 等，2021），解析文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間互動(dòng)關(guān)系的地域差異。

1.5 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)

依據(jù)上文提出的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與權(quán)重設(shè)定，本文計(jì)算出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（C）與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（T）。如表3 所示，兩大產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平相近，總體上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平略?xún)?yōu)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，且兩者的變異系數(shù)均較高（其變異系數(shù)位于30%～60%），說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在差異性，但呈逐漸下降收斂態(tài)勢(shì)。另外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（PGDP）、交通條件（HD）、政府支持（FE）和人力資本水平（HCL）變量的變異系數(shù)均較高，說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)所處外部環(huán)境存在差異且呈動(dòng)態(tài)變化特征。綜上，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出較大的內(nèi)部差異，且表征外部環(huán)境的控制變量也呈現(xiàn)出較大的數(shù)據(jù)差異。因此，按照不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與空間分布的差異，本文對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)交互作用進(jìn)行分類(lèi)研究，符合當(dāng)前我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，是探索有效的產(chǎn)業(yè)融合路徑的基礎(chǔ)。

表3 變量描述性統(tǒng)計(jì)

2 實(shí)證分析

本文采用PVAR模型對(duì)31個(gè)?。▍^(qū)、市）的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，為消除時(shí)間序列和異方差的影響，對(duì)所有變量作對(duì)數(shù)處理，以保證數(shù)據(jù)和模型的穩(wěn)定性。

2.1 平穩(wěn)性檢驗(yàn)

在進(jìn)行PVAR 模型估計(jì)前，為避免變量出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象，首先需要對(duì)各變量進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。本文對(duì)面板數(shù)據(jù)水平值及一階差分值采用同質(zhì)單位根（LLC）檢驗(yàn)法和異質(zhì)單位根（IPS）檢驗(yàn)法進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。如表4 所示，個(gè)別變量水平值未通過(guò)異質(zhì)單位根（IPS）檢驗(yàn)，通過(guò)一階差分后所有變量均拒絕原假設(shè)并通過(guò)了單位根檢驗(yàn)，可以進(jìn)行下一步分析。

表4 變量單位根檢驗(yàn)結(jié)果

2.2 PVAR模型分析

首先進(jìn)行最優(yōu)滯后階數(shù)識(shí)別。借鑒連玉君等（2007）的研究，本文采用Stata 程序進(jìn)行PVAR 模型滯后階數(shù)的選擇，為便于比較，各地區(qū)最優(yōu)滯后階數(shù)的選擇需一致。如表5 所示，全國(guó)、東部地區(qū)、中部地區(qū)最優(yōu)滯后階數(shù)均為1 階，西部地區(qū)在AIC、HQIC 準(zhǔn)則下選擇滯后2 階，在BIC 準(zhǔn)則下選擇滯后1 階，按照“精簡(jiǎn)”原則，本文選擇滯后1階。綜上，整體選擇1階滯后階數(shù)。

表5 變量AIC、BIC和HQIC準(zhǔn)則檢驗(yàn)結(jié)果

其次是進(jìn)行脈沖響應(yīng)分析。脈沖響應(yīng)反映PVAR 模型內(nèi)部變量間相互作用的結(jié)果，揭示變量間的動(dòng)態(tài)互動(dòng)關(guān)系。本文設(shè)置6 期沖擊作用，通過(guò)蒙特卡洛模擬1000次得到脈沖響應(yīng)函數(shù)圖（置信區(qū)間為95%），考察東部、中部、西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)變量對(duì)沖擊結(jié)果的響應(yīng)，分析沖擊作用對(duì)變量動(dòng)態(tài)變化產(chǎn)生的影響。

第一，東部地區(qū)與西部地區(qū)的脈沖響應(yīng)有較強(qiáng)的相似性（見(jiàn)圖1 和圖2），呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間正向驅(qū)動(dòng)響應(yīng)短期有效，產(chǎn)業(yè)自我驅(qū)動(dòng)緩慢下降的態(tài)勢(shì)。東部地區(qū)與西部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)受到文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化沖擊后，開(kāi)始持續(xù)上升，在第2期達(dá)到最大值，而后逐漸下降（見(jiàn)圖1-2 和圖2-2）；相對(duì)的，受到旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化沖擊后，東部地區(qū)和西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)在第1 期表現(xiàn)為正值，緩慢上升到第2 期后達(dá)到峰值，而后逐漸下降（見(jiàn)圖1-3 和圖2-3）。綜合來(lái)看，首先，東部地區(qū)和西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)間的交互作用均呈現(xiàn)先增后減的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展伊始，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間形成正向的驅(qū)動(dòng)作用，但這種驅(qū)動(dòng)作用無(wú)法持久，反映出當(dāng)前東部地區(qū)和西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式僅能產(chǎn)生短期效能，可能的原因在于研究時(shí)段的初期為文旅融合政策密集出臺(tái)期（吳麗 等，2021），即2010 年至2014年，國(guó)家、地區(qū)先后出臺(tái)相關(guān)政策，從發(fā)展理念、融合路徑、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)等方面為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)與發(fā)展環(huán)境①相關(guān)政策如下：《文化部、國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化發(fā)展大繁榮若干問(wèn)題的決議》《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》《北京市十二五規(guī)劃綱要》《廣東省旅游發(fā)展規(guī)劃綱要（2011—2020 年）》《西部大開(kāi)發(fā)“十二五”規(guī)劃》《西藏自治區(qū)“十二五”時(shí)期旅游發(fā)展規(guī)劃》等。，有效推進(jìn)了地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的交互協(xié)同；隨后，兩個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合政策推進(jìn)速度與密度逐漸下降，使得產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺失政策驅(qū)動(dòng)力，其融合交互作用顯著下降。其次，從文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)其自身的沖擊結(jié)果來(lái)看（見(jiàn)圖1-1、圖1-4、圖2-1 和圖2-4），東部地區(qū)與西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的自我驅(qū)動(dòng)能力均逐漸下降，在脈沖響應(yīng)期內(nèi)呈收斂下降態(tài)勢(shì)，說(shuō)明若文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)一直保持獨(dú)立內(nèi)生的發(fā)展模式，將更加難以適應(yīng)當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求，難以持續(xù)高效發(fā)展。因此，文旅融合應(yīng)作為東部地區(qū)與西部地區(qū)尋求兩個(gè)產(chǎn)業(yè)存續(xù)發(fā)展、探索創(chuàng)新開(kāi)拓的必經(jīng)路徑。

圖1 東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的脈沖響應(yīng)

圖2 西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的脈沖響應(yīng)

第二，中部地區(qū)脈沖響應(yīng)結(jié)果與東部地區(qū)、西部地區(qū)有較大差異，呈現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖3）。中部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的沖擊在2 期內(nèi)持續(xù)上升并達(dá)到峰值，而后逐漸下降（見(jiàn)圖3-2）；旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊響應(yīng)相對(duì)較弱，并持續(xù)下降，趨向于0（見(jiàn)圖3-3）。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)能力來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)能力緩慢下降（見(jiàn)圖3-1），旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)能力短期內(nèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)后逐漸下降（見(jiàn)圖3-4）。中部地區(qū)有著悠久的歷史文化資源，擁有洛陽(yáng)、開(kāi)封、鄭州等眾多歷史文化古城，其文物藏品總數(shù)位居第一①根據(jù)《中國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中的數(shù)據(jù)得出該結(jié)論。。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能夠有效提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)要素的多元化與業(yè)態(tài)的豐富化，使中部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得長(zhǎng)久的支撐力與驅(qū)動(dòng)力。值得注意的是，我國(guó)中部地區(qū)的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)顯著，但文化產(chǎn)業(yè)尚未發(fā)揮良好的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。相對(duì)的，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用呈現(xiàn)微弱并衰退的現(xiàn)象，反映出中部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈相對(duì)封閉，旅游產(chǎn)業(yè)能夠合理利用文化資源卻未能將產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行傳遞與分享，這也導(dǎo)致中部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終處于低迷、低循環(huán)狀態(tài)。再者，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顯著的拉動(dòng)作用，卻無(wú)法有效促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這也與中部地區(qū)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)資源的利用方式有關(guān)，其資源更多地表現(xiàn)為廣泛的社會(huì)價(jià)值和獨(dú)特的文化價(jià)值（張蕊，2018），對(duì)文化資源的利用增強(qiáng)了區(qū)域吸引力與公益效應(yīng)，卻難以提升文化產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值。文化資源不同于一般的旅游資源，簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)品已無(wú)法滿足當(dāng)今旅游者精神層面消費(fèi)的需求，且對(duì)外仍維持較低程度的傳播與擴(kuò)散（胡惠林，2016），因此，如何將文化資源產(chǎn)業(yè)化、商品化成為中部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

圖3 中部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的脈沖響應(yīng)

2.3 方差分解分析

由脈沖響應(yīng)結(jié)果可知，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在整體上呈現(xiàn)較為顯著的動(dòng)態(tài)交互關(guān)系，但不同區(qū)域表現(xiàn)出不同的變化趨勢(shì)。為進(jìn)一步探究影響各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展交互關(guān)系的因素，本文選取與旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有密切關(guān)系的4個(gè)指標(biāo)作為控制變量，分別為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（PGDP）、交通條件（HD）、政府支持（FE）和人力資本水平（HCL），更深入地度量控制變量對(duì)核心變量沖擊響應(yīng)的貢獻(xiàn)度（蘇梽芳 等，2011）。本文依據(jù)方差分解的結(jié)果，對(duì)3個(gè)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行如下分析（見(jiàn)表6）。

表6 三大地區(qū)PVAR方差分解結(jié)果

第一，東部地區(qū)以自驅(qū)發(fā)展為主的良性互動(dòng)發(fā)展模式。對(duì)于東部地區(qū)而言，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)其自身的貢獻(xiàn)水平維持在67.4%以上，說(shuō)明該地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)的自我驅(qū)動(dòng)能力，而產(chǎn)業(yè)的自我驅(qū)動(dòng)也相對(duì)弱化了其他因素對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。在觀測(cè)期內(nèi)，控制變量對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)水平均有所上升，但變化幅度較小，總體貢獻(xiàn)不超過(guò)38.9%，這說(shuō)明東部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)過(guò)了借助經(jīng)濟(jì)發(fā)展等基礎(chǔ)投入驅(qū)動(dòng)發(fā)展的階段（李麗 等，2020）。同樣地，從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交互關(guān)系來(lái)看，在觀測(cè)期內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)水平達(dá)到11.5%，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)水平上升到13.9%，說(shuō)明東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間互動(dòng)較為均衡，但還沒(méi)達(dá)到較好的融合狀態(tài)（趙嫚 等，2022）。綜上，東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ训玫捷^大程度的挖掘，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入飽和狀態(tài)，難以得到顯著的提升與拓展。因此，東部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)亟待突破當(dāng)前的發(fā)展模式，以“文化”與“旅游”兩大產(chǎn)業(yè)的交互響應(yīng)作為突破口，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)間的影響作用與驅(qū)動(dòng)能力，推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)度過(guò)瓶頸階段，探索新的發(fā)展路徑。

第二，中部地區(qū)以文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)依賴(lài)發(fā)展模式。對(duì)于中部地區(qū)而言，在研究期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)其自身驅(qū)動(dòng)能力逐漸減弱。在20 期時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)其自身驅(qū)動(dòng)能力僅19.7%，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，而文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其自身驅(qū)動(dòng)能力保持在50.9%以上。中部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正向影響較強(qiáng)，說(shuō)明中部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍需借助文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用（任燕 等，2018），自身缺乏良好的內(nèi)部推力。從控制變量的方差貢獻(xiàn)分析來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（PGDP）和交通條件（HD）對(duì)該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展起顯著的驅(qū)動(dòng)作用。在觀測(cè)期內(nèi)交通條件（HD）的貢獻(xiàn)度逐漸增大，于20 期時(shí)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)度分別增加至17.7%和16.0%，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（PGDP）的平均貢獻(xiàn)水平維持至15.9%左右。綜上，中部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極的驅(qū)動(dòng)作用，其文化資源的福利還將持續(xù)發(fā)揮。而文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展能力卻相對(duì)有限，且文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均顯著依賴(lài)于外部環(huán)境，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、區(qū)位優(yōu)越成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。這樣的發(fā)展模式導(dǎo)致中部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)較強(qiáng)的空間分異與區(qū)域集聚，也限制了文旅產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)水平與拓展能力。因此，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的注入，驅(qū)動(dòng)文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化（呂慶華 等，2021），提升兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合交互，成為中部地區(qū)打破地域限制，拓展文化旅游市場(chǎng)空間的重要路徑。

第三，西部地區(qū)持續(xù)發(fā)展不足的互動(dòng)失調(diào)發(fā)展模式。對(duì)于西部地區(qū)而言，旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)最大，但其貢獻(xiàn)水平從1 期的99.5%降至20 期的30.8%，說(shuō)明西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)不具備良好的持續(xù)發(fā)展能力。除此之外，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度偏低，僅達(dá)到0.8%的水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，文旅互動(dòng)失調(diào)。此外，外部因素對(duì)西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響均呈上升趨勢(shì)，其中政府支持（FE）對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展均具有較高的貢獻(xiàn)度，平均貢獻(xiàn)水平在28.2%左右，這主要得益于國(guó)家對(duì)西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)扶持、財(cái)政補(bǔ)貼等方面的政策傾斜（郭旭紅，2021）。綜上，西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)間的交互作用相對(duì)有限，主要依賴(lài)于外部投資的拉動(dòng)，尚未形成強(qiáng)大的自我發(fā)展能力。但我國(guó)西部地區(qū)豐富的旅游資源，奠定了驅(qū)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的優(yōu)良基礎(chǔ)（董文靜 等，2022）。以外部投資為引導(dǎo)，搭建基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，對(duì)旅游資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，將旅游產(chǎn)業(yè)引入文化產(chǎn)業(yè)之中，是西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)起步的重要引擎。在后續(xù)發(fā)展中，西部地區(qū)應(yīng)探索兩大產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展動(dòng)力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，將優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行有效的效益轉(zhuǎn)化。

3 主要結(jié)論與發(fā)展建議

3.1 主要結(jié)論

我國(guó)文旅融合發(fā)展不再是單一的產(chǎn)業(yè)相加模式，應(yīng)具有創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、帶來(lái)倍數(shù)增長(zhǎng)的發(fā)展?jié)摿?，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)不應(yīng)先融合后發(fā)展，應(yīng)在發(fā)展中融合（黃先開(kāi)，2021），而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交互響應(yīng)是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。本文基于兩大產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)交互關(guān)系的角度，解析兩大產(chǎn)業(yè)交互的作用機(jī)理，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，引入面板向量自回歸（PVAR）模型，對(duì)我國(guó)東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)交互模式的差異進(jìn)行實(shí)證分析，并探討了產(chǎn)業(yè)自身及外部環(huán)境因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)交互發(fā)展的影響。本文的主要研究結(jié)論有如下3點(diǎn)。

第一，東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展已到達(dá)“瓶頸期”，其產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部發(fā)展驅(qū)動(dòng)能力也已得到很大程度的挖掘，亟需新的突破口帶來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間亦產(chǎn)生了短期的良性交互作用，驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但這種交互作用未能得到良好的維護(hù)與持續(xù)。因此，東部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于突破文旅產(chǎn)業(yè)壁壘，加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，探索兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

第二，中部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的交互作用呈現(xiàn)失衡狀態(tài)，其發(fā)展模式是以文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展動(dòng)力不足，且未能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行良好的外部驅(qū)動(dòng)，但文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。同時(shí)，外部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和交通條件對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的交互發(fā)展有著較為明顯的促進(jìn)作用。因此，中部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于提高文化資源的有效配置，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的讓渡與溢出，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的資源整合與價(jià)值互換。

第三，西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展能力弱，且文旅產(chǎn)業(yè)交互呈現(xiàn)失調(diào)狀態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的外部推動(dòng)偏低。在觀測(cè)期內(nèi)，政府支持對(duì)產(chǎn)業(yè)交互發(fā)展有著重要影響，說(shuō)明西部地區(qū)仍處于依賴(lài)外部投資和政策扶持帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段。因此，西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)在于深入挖掘文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，突破產(chǎn)業(yè)獨(dú)立到產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

3.2 發(fā)展建議

如何構(gòu)建兩大產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)的共生關(guān)系，成為切實(shí)推動(dòng)文旅融合，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵問(wèn)題。結(jié)合上述分析和我國(guó)三大地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出以下3個(gè)建議。

第一，東部地區(qū)處于中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合的前沿，是文旅融合模式的試驗(yàn)區(qū)域?；谏鲜鲅芯?，東部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均后續(xù)發(fā)展乏力，亟待探索新的發(fā)展路徑，積極開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式。因此東部地區(qū)應(yīng)以創(chuàng)新發(fā)展思維為主導(dǎo)，融合兩大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)資料與價(jià)值鏈，創(chuàng)造多元的綜合產(chǎn)業(yè)要素與業(yè)態(tài)形式，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從良性交互響應(yīng)趨向于融合協(xié)同，形成有機(jī)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)體系。

第二，中部地區(qū)仍處于文旅產(chǎn)業(yè)融合的探索階段，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)間的價(jià)值互換、效益提升為主要導(dǎo)向?；谏鲜鲅芯浚胁康貐^(qū)的產(chǎn)業(yè)交互呈現(xiàn)“單向”拉動(dòng)態(tài)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的拉動(dòng)能力，而旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)獨(dú)立。因此，中部地區(qū)應(yīng)注重旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值讓渡與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，搭建文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間的價(jià)值交換與資源共享機(jī)制，促進(jìn)文化資源的深度開(kāi)發(fā)與商品化轉(zhuǎn)向，將旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式引入文化產(chǎn)業(yè)之中，為歷史悠久的文化資源注入新的發(fā)展活力，從而將文化產(chǎn)業(yè)從低效益發(fā)展模式中脫離，趨向高效的、積極的市場(chǎng)化發(fā)展路徑。

第三，西部地區(qū)尚有待于培育文旅產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展能力，將產(chǎn)業(yè)間的交互機(jī)制作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效補(bǔ)充。產(chǎn)業(yè)交互始終是以產(chǎn)業(yè)存續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)的，西部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，仍集中于搭建基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)體系與市場(chǎng)空間，但其后續(xù)發(fā)展呈現(xiàn)更大的規(guī)劃空間與發(fā)展?jié)摿?。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展伊始，西部地區(qū)應(yīng)秉持“文旅”一體的發(fā)展理念，開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)要素，搭建生產(chǎn)鏈與價(jià)值鏈，探索“融合路徑”轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)路徑”的發(fā)展模式，從本源上破解文旅產(chǎn)業(yè)分立的發(fā)展態(tài)勢(shì)。