◎于默涵

紅色文化是中國共產(chǎn)黨和人民在長期革命斗爭中創(chuàng)造的一種獨特的文化，是中國共產(chǎn)黨和人民的寶貴精神財富。新時代下，紅色文化傳播受到了社會各界的高度重視。由于紅色文化主題嚴(yán)肅，因此其傳播方式與眾不同?；谖⒚襟w的紅色文化傳播必須把握時代脈搏，避免微媒體對紅色文化傳播產(chǎn)生消極影響，科學(xué)管控微媒體傳播平臺，明確紅色文化傳播的主要內(nèi)容，不斷開辟新的傳播道路，如此才能提高我國的文化軟實力，為推進社會主義先進文化建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

■微媒體和紅色文化的基本概念

微媒體

學(xué)術(shù)界認(rèn)為微媒體是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展過程中催生的全新產(chǎn)物。雖然目前關(guān)于微媒體的定義并不統(tǒng)一，但是有學(xué)者認(rèn)為微媒體可以從兩個方面來界定：一方面，微媒體是由眾多微小傳播單元構(gòu)成的，每個傳播單元屬于一個媒體；另一方面，微媒體是指利用多個微觀傳播單元構(gòu)成一個傳播網(wǎng)絡(luò)，這種傳播網(wǎng)絡(luò)會形成全新的傳播媒介。也有學(xué)者認(rèn)為微媒體主要包括“微平臺+微內(nèi)容”，是由獲取信息來源的信息場域、構(gòu)建人際關(guān)系平臺的關(guān)系場域以及描述和表達本我生活的敘事場域構(gòu)成的。

紅色文化

從靜態(tài)角度來看，紅色作為一個形容詞，在不同時期、不同群體、不同國家擁有不同的含義。在中國等社會主義國家中，人們經(jīng)常以紅色象征國家以及革命。文化作為一種社會現(xiàn)象，是人類社會與歷史的積淀物。在我國現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，紅色文化是一種重要資源，包含物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化兩種形式。其中，物質(zhì)文化是指遺物、遺址等革命歷史遺存與紀(jì)念場所；非物質(zhì)文化是指紅色革命精神，如延安精神、長征精神、井岡山精神等。

■新時代下紅色文化微傳播的基本內(nèi)容

紅色故事

紅色故事不僅包括中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民尋求解放和救亡圖存的革命歷史，還包括建設(shè)中華人民共和國和為美好生活而奮斗的前進步伐。這一過程中產(chǎn)生了大量催人奮進、感人至深的歷史故事，這些故事被統(tǒng)稱為紅色故事。新時代背景下，作為紅色文化微傳播的基本內(nèi)容，紅色故事通常會以文字?jǐn)⑹?、短視頻等形式生動形象地表現(xiàn)出來，這不僅能滿足人們探索紅色革命歷史的需求，還可以清晰地呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨和中華人民共和國的發(fā)展歷程，以此引導(dǎo)人們樹立正確的歷史觀念，傳承和弘揚紅色文化。

紅色人物

在歷史前進過程中，無數(shù)人為祖國獻出了自己寶貴的生命，這些革命先輩正是這段歷史的偉大創(chuàng)造者?，F(xiàn)如今，以紅色人物為主的電視劇、電影等廣泛傳播于微媒體平臺，不僅能讓更多人知道革命英雄的偉大事跡，還向人們表現(xiàn)了他們強烈的愛國主義情懷，這對推進社會主義先進文化建設(shè)至關(guān)重要。

紅色精神

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民取得了舉世矚目的輝煌成就，形成了獨有的紅色精神。紅色精神是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在新民主主義革命、社會主義建設(shè)和改革開放時期所形成的偉大革命精神、建設(shè)精神和改革精神的總稱，包括井岡山精神、抗美援朝精神、雷鋒精神等。在新時代紅色文化傳播過程中，將這些蘊含豐富內(nèi)涵的偉大精神融入人們的日常生活中，不僅能引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀念，還可以引導(dǎo)正確的輿論方向。

紅色文藝

紅色文藝記錄了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民創(chuàng)造偉業(yè)的過程，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，反映了中國共產(chǎn)黨的光輝歷程和偉大成就。微媒體時代下，把握微信、微博、抖音等平臺的傳播特征，有機結(jié)合紅色歌曲與流行音樂再造紅色文藝，不僅能夠吸引更多年輕人了解紅色文藝，還可以呈現(xiàn)紅色文藝的豐富內(nèi)涵。

紅色旅游

紅色旅游作為我國獨有的一種旅游形式，不僅包含了獨特的歷史價值和傳承意義，還將文化與旅游業(yè)高度融合，為提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平提供了保障。微媒體時代下，各地紅色旅游區(qū)可以開通官方公眾號和短視頻賬號，定期發(fā)布景區(qū)科普知識、紅色紀(jì)念日等信息，這樣不僅可以吸引更多目標(biāo)受眾出行旅游，還能積極展現(xiàn)紅色文化的時代價值，提高居民的文化素養(yǎng)。

■新時代下有效推進紅色文化微傳播的策略

建設(shè)傳播體系

首先，組建高質(zhì)量紅色文化傳播團隊。新時代下，紅色文化的傳播效果與傳播團隊的專業(yè)水平關(guān)系密切，組建高質(zhì)量的紅色文化傳播團隊是有效傳播紅色文化的基礎(chǔ)。一方面?zhèn)鞑ト藛T要有深厚的文化底蘊，熟練掌握紅色文化的理論知識，理解紅色文化的本質(zhì)和內(nèi)涵，并能夠深入挖掘紅色文化的潛在價值，將紅色文化融入現(xiàn)實生活中。另一方面，傳播人員需要能夠熟練運用微媒體平臺，掌握微媒體平臺的信息傳播規(guī)律，讓有影響力的傳播主體參與紅色文化傳播，從而增強紅色文化的影響力。在組建優(yōu)秀的傳播團隊后，有關(guān)部門要時刻監(jiān)督團隊內(nèi)部的作風(fēng)建設(shè)和思想意識，不斷提高工作人員的能力和素養(yǎng)。此外，有關(guān)部門要學(xué)會運用熱點話題引導(dǎo)群眾積極討論，打造優(yōu)質(zhì)的微媒體傳播環(huán)境。

其次，提高社會大眾的思想認(rèn)知水平。在微媒體傳播環(huán)境中，社會大眾的認(rèn)知能力和掌握的信息資源有限，在面對復(fù)雜多樣的開放世界時，如果沒有正確的價值觀念作引導(dǎo)，那么很容易產(chǎn)生錯誤思想。因此，大眾要提高自身的認(rèn)知能力，養(yǎng)成文明理性的上網(wǎng)習(xí)慣，在沒有確認(rèn)信息真實性的情況下不傳播不實消息，不造謠，堅決抵制違規(guī)違法信息的傳播，主動向有關(guān)部門提供有價值的信息，規(guī)范自身的言行舉止，成為新時代下紅色文化的傳播者。

最后，積極融合不同類型傳播媒介。在媒介融合背景下，相關(guān)部門應(yīng)與各個微媒體平臺構(gòu)建良好的合作關(guān)系，這不僅能為信息處理和信息傳播提供豐富的渠道，還能進一步擴大紅色文化的傳播范圍，增強紅色文化的社會影響力。以微信、微博為代表的微媒體平臺擁有龐大的用戶群體，通過為這些用戶創(chuàng)建虛擬社交平臺，深入挖掘用戶的數(shù)據(jù)信息，可以掌握用戶對紅色文化的偏好，進而有針對性地推送內(nèi)容。在微媒體傳播環(huán)境中，雖然紅色文化的傳播范圍越來越廣，但是大部分媒體并沒有認(rèn)識到傳播紅色文化的現(xiàn)實意義，沒有建立規(guī)范、完善的傳播機制，阻礙了紅色文化的傳承和發(fā)展。建立科學(xué)、規(guī)范的紅色文化資源信息庫可以為各微媒體平臺提供豐富的數(shù)字資源；利用時間、事件、主題等要素分類整理紅色文化資源，既便于受眾搜索下載，又能實現(xiàn)多渠道傳播。

豐富傳播內(nèi)容

由于紅色文化包含豐富的歷史故事和偉大精神，因此其能在越來越復(fù)雜的微媒體傳播環(huán)境中根據(jù)自身獨特的內(nèi)容為社會居民的生活和工作增添活力。首先，要結(jié)合中國共產(chǎn)黨發(fā)展史講述紅色文化內(nèi)容。雖然當(dāng)前大部分微媒體受眾都沒有經(jīng)歷過革命時期，對革命先輩的認(rèn)識不夠，但是隨著大眾認(rèn)知水平的不斷提升，獲取信息的渠道越來越多，其可以通過閱讀歷史文獻等方式了解不同時期的歷史事件及紅色精神，最終從內(nèi)心深處接受并認(rèn)同紅色文化。其次，要結(jié)合時代發(fā)展需求設(shè)置議題。現(xiàn)如今，人們對微媒體提出了個性化的使用需求，如社交需求、娛樂需求、學(xué)習(xí)需求等。因此，微媒體平臺在傳播紅色文化的過程中，要根據(jù)受眾需求設(shè)置各項議題，比如眾所周知的議題、與自身利益相關(guān)的議題、具有矛盾性和趣味性的議題等，通過有效結(jié)合受眾需求與紅色文化，進一步提高紅色文化的傳播效果。最后，要結(jié)合大眾要求改變話語方式。現(xiàn)如今，面對越來越激烈的市場競爭環(huán)境，如何充分發(fā)揮紅色文化的傳播價值是政府部門和社會機構(gòu)面臨的重要問題。通過完善微媒體環(huán)境中的紅色文化話語體系，將書面語言轉(zhuǎn)變成通俗語言，在潛移默化中實現(xiàn)紅色文化的傳播目標(biāo)。比如，將官方嚴(yán)肅的語言轉(zhuǎn)變?yōu)榛顫娪H切的語言，將生硬刻板的理論知識轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥膬?nèi)容，可以拉近紅色文化與社會大眾之間的距離，讓更多人了解紅色文化的豐富內(nèi)涵。

創(chuàng)新傳播方式

隨著社會的發(fā)展和科技的進步，如何運用現(xiàn)代信息技術(shù)更好地傳播紅色文化是目前學(xué)術(shù)界探討的主要問題。首先，建設(shè)數(shù)字傳播平臺。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，雖然各類資源得到了全面擴展，但是數(shù)字過載也成為新時代微媒體面臨的主要問題。創(chuàng)建紅色文化資源儲存平臺，科學(xué)整合分析紅色文化資源，既能為微媒體提供信息依據(jù)，又可以推動紅色文化的傳播。比如，運用數(shù)據(jù)分析技術(shù)建立紅色文化數(shù)據(jù)庫，利用數(shù)據(jù)遷移技術(shù)整合不同媒介中的紅色文化數(shù)據(jù)，形成一體化紅色文化傳播渠道，為用戶提供豐富的數(shù)據(jù)資源和服務(wù)功能，真正做到資源共享和集中管理，以此提高紅色文化的社會影響力。其次，實現(xiàn)智能推送。在利用微媒體傳播紅色文化的過程中，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以全面審查有害信息，整理收集相關(guān)圖片、音頻、視頻等；還可以按照主題、時間、事件等對紅色文化資源進行分類處理。在充分了解用戶的政治素養(yǎng)、性格特征、價值傾向等信息后，微媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)用戶需求精準(zhǔn)推送個性化資源，提高紅色文化的傳播效果。最后，重視信息傳播監(jiān)管。微媒體是當(dāng)前人們獲取信息的主要渠道，在經(jīng)濟全球化背景下，面對多元的世界文化，如何堅定維護紅色文化的精神內(nèi)核是目前政府部門面臨的重要問題。一方面，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)加大對個人信息的安全防護力度，積極宣傳推廣紅色文化，發(fā)揮紅色文化的引導(dǎo)作用；另一方面，持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管措施，全面提高網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管水平，合理借助行政力量管控網(wǎng)絡(luò)“翻墻”行為，確保紅色文化的有效傳播。

明確傳播方向

紅色文化是中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程的生動再現(xiàn)，是中華文明在特定歷史條件下形成的獨特精神標(biāo)識。微媒體的出現(xiàn)為紅色文化的傳播提供了新的載體和平臺，開辟了新的道路，有利于紅色文化的傳承與弘揚。未來，我國在傳播紅色文化過程中需要明確傳播方向，掌握傳播思路，豐富傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式。除此之外，紅色文化傳播者還要深入挖掘革命時期的典型人物與典型事跡；同時根據(jù)大眾對紅色文化的關(guān)注點設(shè)置討論話題，在傳播紅色文化的基礎(chǔ)上正確引導(dǎo)輿論方向，這樣不僅能獲取微傳播的熱點題材，還可以提高紅色文化的影響力。

綜上所述，在社會不斷發(fā)展和科技不斷進步的背景下，微媒體成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦蝎@取信息的重要方式。積極探尋紅色文化微媒體傳播的有效路徑對紅色文化的傳承與弘揚具有重要意義。