王 琪 吳世剛

（常熟理工學院紡織服裝與設計學院，江蘇 常熟 215500）

1 中老年女性群體消費需求調研

本文采用問卷形式調查了中老年女性消費者對褲裝的消費需求。調查時間為2023年2月20日至3月5日。調查對象為江浙滬地區(qū)40-65 歲的中老年女性消費者。調查方式為網(wǎng)絡問卷調查，共計發(fā)放300 份，最終得有效問卷257 份，回收率為85.7%。

（一）本次問卷調查主要內容包括：

（1）中老年女性消費者的自然狀況，主要調查消費者的年齡、地域、月收入等情況。

（2）中老年女性消費者的消費習慣，主要是在下裝的選擇中對褲裝的選擇比例，對于褲裝更加在意的地方，購買褲裝時遇到的問題等。

（3）對于褲裝的喜好狀況，主要針對褲腰的類型、褲子的版型、褲子的風格、褲子的面料等進行調研。

（4）對于褲裝市場的滿意度調研，主要針對購買褲裝經(jīng)常遇到的問題、不滿意的地方、能否買到合適的褲子進行調研。

（二）分析方法

對于樣本通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計的方式進行分析處理。

（三）樣本分布情況

年齡構成：40-49 歲的有87 人，占33.85%；50-59歲的有142 人，占55.25%；60+的有28 人，占10.89%。月收入分布：500-999 元的有10 人，占3.89%；1000-1999 的有84 人，占32.68%；2000-2999 的有117 人，占45.53%；3000-5000 的有34 人，占13.23%；5000+的有12 人，占4.67%。統(tǒng)計得出，收入情況在2000+的中老年女性消費群體的占比達到63.43%，雖然不能說是高收入群體，但是也有一定的消費能力。

公共藝術作為公共空間中的藝術形態(tài)，不僅以重要的人文景觀，起著協(xié)調環(huán)境、發(fā)揮公共空間親和力和審美趣味提升的作用，還以一種特殊的形式提醒大眾合理處理人與自然的正常而和諧的關系，在人與自然環(huán)境之間建立一種平衡。當然，科學發(fā)展觀指導下的科學和技術，在合理利用、開發(fā)和保護自然方面發(fā)揮著主導的作用，但是，藝術在修復人與自然的關系、創(chuàng)造人與自然的新關系方面也有著不可忽視的力量。藝術家在開放的、較大空間區(qū)域里，通過對空間的重新構架、特殊材質運用、造型與色彩的奇妙組合、AR HR等新媒體的應用，等一系列藝術創(chuàng)作手段，創(chuàng)造出人與自然和諧關系的公共藝術作品，警示自然環(huán)境對人類生存與發(fā)展的重要性。

地域分布情況：參與調研的257 名群眾，有105 名來自浙江，占比40.86%；有100 名來自江蘇，占比38.91%；有52 名來自上海，占比20.23%。各個地域參與調研的群眾比較平均。

2 調研結果與分析

2.1 中老年女性群體對自身下半身體型不滿意度調研與分析

通過對江浙滬地區(qū)40-65 歲的中老年女性消費群體的問卷調研得知，中老年女性消費群體對于自己下半身體型最不滿意的點在于自己的腹部，小腹突出這個問題的存在，會使他們穿著褲裝時小腹外凸的曲線格外明顯，嚴重影響了穿著褲裝時的美觀程度。除了小腹凸出這一體型特征，臀部扁平下垂、小腿粗壯、大腿前凸、凸臀這些體型特征的占比相當大。

2.2 中老年女性群體對褲裝喜好狀況的調查結果與分析

（一）消費者購買褲裝的占比

中老年女性消費群體在購買下裝時，褲裝在他們選擇中占比10%-20%的消費者有75 人；占比達到20%-40%的消費者有121 人；占比達到40%-60%的消費者有38 人；占比達到60%-80%的消費者有18 人；占比達到80%以上的消費者有5 人。在下裝的購買中選擇購買褲裝的消費者非常之多。

（二）對褲腰類型的喜好結果

（三）對褲子版型的喜好結果

中老年女性對褲裝版型的喜好結果表明，43.19%的中老年女性消費者選擇了闊腿褲，49.03%的中老年女性消費者選擇了直筒褲，可見中老年女性消費者對這兩款褲型的熱愛，主要是因為中老年女性消費者隨著年齡的增加，脂肪堆積，體型發(fā)生一定的變化，而錐形褲和喇叭褲有時不僅不能夠修飾消費者不完美的體型，甚至還會放大這些缺陷；直筒褲和闊腿褲版型寬松，款式簡潔，線條流暢，穿著后能在視覺上增加比例的美感，拉長腿部線條，修飾中老年女性消費者由于年齡增長帶來的一些不可避免的下半身體型的不美觀現(xiàn)象。

2.3 市場中的褲裝存在的問題-從消費者角度看

（一）消費者關于購買褲裝的滿意度調研

只有18%的中老年女性消費者表示經(jīng)?？梢再I到讓自己滿意的褲裝產(chǎn)品，62%的消費者表示偶爾可以買到，甚至有20%的消費者表示很難買到適合自己的讓自己滿意的褲裝產(chǎn)品。從以上調研結果分析我們可以看出，針對中老年女性消費者群體的褲裝市場亟待發(fā)展和創(chuàng)新，我們需要設計出更適合這類群體的褲裝產(chǎn)品。同時也反映出了中國的中老年女性服裝市場是未成熟正在發(fā)展中的服裝市場，未來我們應該更加聚焦于這一領域，致力于解決消費者的消費困惑，促進消費增長。

（二）購買褲裝時存在的穿著問題

如圖1 所示，我們可以看出消費者購買褲裝時存在的最大問題就是褲裝不能很好地修飾腿型，在參與問卷調研的257 位消費者中，有67.7%的消費者表示在購買褲裝時這是最大的困擾；同時有59.53%的消費者表示自己購買的褲裝總是存在腿圍合適腰部太小，導致褲子在穿著時會出現(xiàn)掉襠的問題，給消費者的日常生活帶來了困擾；有61.87%的消費者反映褲子不能修飾腹部線條，不美觀。

圖1 消費者購買褲裝存在的問題分析

綜合圖1 和圖2 進行數(shù)據(jù)分析可以得出，中老年女性消費群體對于自己下半身身體體型最不滿意的點在于凸腹，因為隨著年齡增長，身體的新陳代謝減慢，久坐導致的腹部脂肪堆積，因此消費者在購買褲裝時就會格外在意褲裝是否能夠修飾自己的腹部線條。

圖2 中老年女性消費群體下半身體型問題

3 結語

通過中老年女性消費群體對褲裝的喜好狀況的分析，了解了中老年女性消費群體對褲子的需求狀況，為企業(yè)研究中老年女性消費群體的褲裝市場提供了依據(jù)。