楊洪偉

(茅臺(tái)學(xué)院 貴州遵義 564507)

黨的二十大報(bào)告明確提出，要加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，充分發(fā)揮體育在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家中的綜合價(jià)值和多元功能，不斷取得新的更大的成績(jī)［1］。2022 年6 月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局共同出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)的重要任務(wù)。開展鄉(xiāng)村體育活動(dòng)是鄉(xiāng)村發(fā)展的主要內(nèi)容之一，目前來(lái)看，鄉(xiāng)村體育發(fā)展成效顯著，但與健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)要求，與人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要相比還存在一定差距，體育在鄉(xiāng)村發(fā)展中的作用未得到充分發(fā)揮［2］。為推動(dòng)鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家體育總局等十二部委印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，提出要充分發(fā)揮體育在高質(zhì)量發(fā)展中的綜合價(jià)值與多元功能，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村體育工作發(fā)展，為提升村民的獲得感、幸福感創(chuàng)造良好的空間。

1 鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的必由之路

1.1 鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展是提升全民體質(zhì)健康水平的關(guān)鍵

習(xí)近平總書記指出：“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，是我們黨對(duì)人民的鄭重承諾，要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。”人體在參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)燃燒自身熱量，能有效幫助廣大群眾控制自身體重，達(dá)到減脂瘦身的效果；日常鍛煉會(huì)增強(qiáng)人體的心肺功能和肌肉力量，讓人精力充沛的同時(shí)增強(qiáng)身體素質(zhì)；經(jīng)常參加體育鍛煉能使人體的免疫力、抵抗力得到提升，幫助人體抵御細(xì)菌和病毒的侵襲，鍛煉還能夠暢通血液，增加身體高密度脂肪蛋白的含量，進(jìn)而避免各類疾病對(duì)身體的侵蝕；在參與團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中可以發(fā)展人們的協(xié)作精神、溝通能力和團(tuán)隊(duì)意識(shí)，改善心理狀態(tài)，提高生活幸福感，鍛煉還會(huì)刺激大腦釋放令人心情愉悅的化學(xué)物質(zhì)，進(jìn)而調(diào)節(jié)不良情緒。因此，各地要結(jié)合自身實(shí)際開展多元化的鄉(xiāng)村體育活動(dòng)，為村民提供良好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，改善村民的體質(zhì)健康水平。

1.2 鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展為廣大群眾提供更有營(yíng)養(yǎng)的精神食糧

我國(guó)在全面建成小康社會(huì)后，人民的生活水平明顯發(fā)生了變化。廣大群眾在精神方面的需求不斷增加。體育活動(dòng)對(duì)于廣大人民群眾來(lái)說(shuō)，就是營(yíng)養(yǎng)豐富的精神食糧，人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)的過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)的團(tuán)結(jié)協(xié)作、吃苦耐勞、頑強(qiáng)拼搏、永不言棄、公平競(jìng)爭(zhēng)等優(yōu)良品質(zhì)就是一種體育精神；當(dāng)看到我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際大賽上取得優(yōu)異成績(jī)，五星紅旗在賽場(chǎng)上冉冉升起時(shí)的熱淚盈眶是一種體育精神；在體育運(yùn)動(dòng)中提升道德素質(zhì)、提高社會(huì)文明、規(guī)范人類行為和思想的體育文化也是一種體育精神。經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)的人，即便只是作為觀眾，其所受到的啟迪和影響也是豐富的精神食糧。要加強(qiáng)推動(dòng)城鄉(xiāng)基層體育實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，使基層群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求和美好生活的新期待得到更好滿足，讓精神食糧更廣泛地惠及人民群眾，當(dāng)精神食糧豐富了，生活也會(huì)變得更加美好。

1.3 鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展是人民生活高質(zhì)量的體現(xiàn)

貴州“村超”“村BA”體育賽事的爆火出圈，吸引了國(guó)內(nèi)外的很多人開始關(guān)注和了解貴州。以前的貴州在世人眼中是“地?zé)o三里平，天無(wú)三日晴，人無(wú)三分銀，連峰際天，飛鳥不通”的地方，甚至有人聽說(shuō)貴州后會(huì)問(wèn)道“貴州屬于哪一個(gè)省”，殊不知在中國(guó)共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下，在全面取得脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利以后，如今的貴州也走上了全民小康的道路，實(shí)現(xiàn)了高速平原通江達(dá)海、萬(wàn)橋飛架、縣縣通高速，讓群山的阻隔變成了坦途，在黔中大地上構(gòu)建起了四通八達(dá)的高速路網(wǎng)，創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)的第一，如今的鄉(xiāng)村體育在全國(guó)也起到了引領(lǐng)的作用。貴州“村超”“村BA”、馬拉松等體育賽事的成功是偶然也是必然，偶然的是誰(shuí)也沒(méi)有想到它能在全網(wǎng)有著如此驚人的影響力，必然的是隨著生活水平的不斷提高，人們?cè)谖幕?、健康、精神等方面有了更大的需求；是賽事組織者在賽前賽后精心的組織、籌備和設(shè)計(jì)；是國(guó)家現(xiàn)代科技的快速發(fā)展帶來(lái)的巨大網(wǎng)絡(luò)流量。在貴州，類似“村超”“村BA”這樣的足球、籃球賽事每年都會(huì)在很多地方舉行，這兩年不僅開展得極為頻繁，而且更加有特色，大大增加了人民的獲得感、幸福感。這就是人民生活質(zhì)量提高的直接體現(xiàn)，試想一下，如果一個(gè)國(guó)家正在經(jīng)歷戰(zhàn)亂，人民生活在水深火熱中，衣不蔽體、民不聊生，又有誰(shuí)還會(huì)把心思放在參與體育活動(dòng)上呢？

2 新時(shí)代鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展所面臨的問(wèn)題

2.1 村民的整體健身意識(shí)淡薄

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)公共體育服務(wù)供給加大，農(nóng)村公共體育宣傳與指導(dǎo)服務(wù)供給、文體健身活動(dòng)供給不斷增加，農(nóng)村居民對(duì)運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康的觀念認(rèn)可度越來(lái)越高，健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)增幅超過(guò)城鎮(zhèn)居民，有力推動(dòng)了健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施［3］。由于我國(guó)農(nóng)村面積較大，很多地方受環(huán)境和健身?xiàng)l件的影響，村民參與體育的意愿并不高，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村，大部分年輕人都出門打工，留在村里的大多是老人和小孩，很多老人文化底子較弱，平時(shí)除了日常的勞作就不會(huì)再參與其他的活動(dòng)，所以從整體情況看，我國(guó)鄉(xiāng)村體育工作起步晚、底子薄，還處于發(fā)展洼地。通過(guò)走訪得知，部分村民缺乏體育健康意識(shí)，他們覺(jué)得自己平時(shí)干農(nóng)活就已經(jīng)很辛苦了，根本就不想去參加任何的體育運(yùn)動(dòng)，沒(méi)有必要把自己搞得那么累，一些人會(huì)把閑暇的時(shí)間拿去約人打撲克、打麻將，或者待在家里看電視、刷視頻、玩手機(jī)，他們覺(jué)得鍛煉身體是一件很辛苦的事情，有部分人甚至覺(jué)得鍛煉身體一點(diǎn)用都沒(méi)有，運(yùn)動(dòng)鍛煉就是在浪費(fèi)時(shí)間，對(duì)自身健康沒(méi)多大用處。

2.2 鄉(xiāng)村體育場(chǎng)地、器材匱乏

現(xiàn)在的農(nóng)村地廣人稀，尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)更加明顯，在那些地方基本上很難找到一塊比較好的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，就算能找到，體育設(shè)施也很不健全，有的就是一塊或者半塊籃球場(chǎng)，利用率也不高，沒(méi)有現(xiàn)代化的休閑體育器材。距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)近一點(diǎn)的地方相對(duì)會(huì)好一些，但村里很多體育設(shè)施也會(huì)因?yàn)槟昃檬薅鵁o(wú)法使用。偶爾有人想要鍛煉一下身體，卻找不到一個(gè)可以鍛煉身體的地方。疫情過(guò)后，一些村里的中小學(xué)體育場(chǎng)地設(shè)施是對(duì)外開放的，這種方式給周邊的村民提供了方便，但距離較遠(yuǎn)一點(diǎn)的村民就不愿意來(lái)回跑。所以場(chǎng)地設(shè)施不足仍是鄉(xiāng)村體育發(fā)展急需解決的問(wèn)題。

2.3 鄉(xiāng)村體育賽事的項(xiàng)目組織與技能指導(dǎo)供給不足

發(fā)展鄉(xiāng)村體育，首先要開展好適合鄉(xiāng)村群眾參與的特色體育賽事活動(dòng)，同時(shí)可把體育賽事與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、法治普及、政策宣講等相結(jié)合。很多村基本上沒(méi)有適合農(nóng)民鍛煉的方式，村委會(huì)很少會(huì)組織體育運(yùn)動(dòng)，村里一般就幾個(gè)工作人員，通常情況下對(duì)于舉行體育活動(dòng)的積極性并不高，有時(shí)候想組織一些比賽，卻找不到有能力的組織者，現(xiàn)在的農(nóng)村普遍擁有的體育場(chǎng)地就是籃球場(chǎng)，可在村里也找不出幾個(gè)會(huì)打籃球的人。同時(shí)，村里也沒(méi)有足夠的經(jīng)費(fèi)去組織一些多人參與的體育項(xiàng)目，也就導(dǎo)致無(wú)法給廣大村民提供良好的鍛煉平臺(tái)。

3 鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐探索

3.1 以人民為中心加強(qiáng)各級(jí)政策落實(shí)，結(jié)合地方需求完善鄉(xiāng)村體育設(shè)施

為推動(dòng)鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展，建立鄉(xiāng)村體育發(fā)展新格局，更好地發(fā)揮體育在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的重要作用［4］，各地需按實(shí)際補(bǔ)齊鄉(xiāng)村公共健身場(chǎng)地和器材配置，建設(shè)完善縣級(jí)公共體育場(chǎng)、全民健身中心、體育公園等場(chǎng)地設(shè)施［5］。農(nóng)村基層黨建引領(lǐng)的職能弱化、治理者的職能關(guān)系模糊及農(nóng)村體育治理效果的不均衡性，將阻礙農(nóng)村體育治理共建效度、共治深度和共享程度［6］。各級(jí)負(fù)責(zé)單位應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)文件的落實(shí)，從上到下逐級(jí)學(xué)習(xí)，地方安排專員到村里去給村民統(tǒng)一解讀相關(guān)工作指示，了解村民的真實(shí)想法和實(shí)際需求。安排專業(yè)人士給村民普及開展鄉(xiāng)村體育所帶來(lái)的好處，講解農(nóng)業(yè)勞作與體育鍛煉的區(qū)別和長(zhǎng)期堅(jiān)持有規(guī)律的鍛煉對(duì)人體健康的影響，加大對(duì)偏遠(yuǎn)村、自然村的宣傳和布點(diǎn)力度。各地要發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政投入主導(dǎo)作用，結(jié)合地方實(shí)際需要，合理分配專項(xiàng)資金，增設(shè)相關(guān)鍛煉器材，需由相關(guān)部門統(tǒng)一安裝，并教會(huì)村民具體的使用方法及注意事項(xiàng)。同時(shí)要發(fā)揮社會(huì)各界的力量支持體育設(shè)施建設(shè)，吸收民間資本參與體育項(xiàng)目的建設(shè)運(yùn)營(yíng)，投資建設(shè)場(chǎng)所、承辦相關(guān)賽事［7］。

3.2 以地方節(jié)慶為契機(jī)，融入地方特色，創(chuàng)新體育賽事

貴州“村超”“村BA”賽事的成功舉辦為全國(guó)的鄉(xiāng)村體育發(fā)展做了榜樣，假期期間全國(guó)各地迎來(lái)了鄉(xiāng)村體育活動(dòng)的熱潮，借著假期積極開展各項(xiàng)體育活動(dòng)。為推動(dòng)鄉(xiāng)村體育活動(dòng)開展，弘揚(yáng)優(yōu)秀農(nóng)耕文化，提升農(nóng)民文明素養(yǎng)，推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，貴州紫云縣的很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都會(huì)在每年夏天的農(nóng)閑時(shí)段舉行相關(guān)的體育文藝活動(dòng)，2022 年的賽事活動(dòng)內(nèi)容更有特色、更多元化，以鄉(xiāng)村體育活動(dòng)為契機(jī)豐富了村民的生活，讓鄉(xiāng)風(fēng)更文明。表1 內(nèi)容是貴州省紫云縣近期開展文體活動(dòng)的情況，可為各地舉辦類似活動(dòng)提供參考。

表1 貴州省紫云縣近期開展文體活動(dòng)的情況統(tǒng)計(jì)表

3.3 合理利用網(wǎng)絡(luò)流量資源，帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育健康發(fā)展

貴州“村超”“村BA”賽事火出圈的其中一個(gè)原因就是網(wǎng)絡(luò)傳播，現(xiàn)如今，無(wú)論男女老少，閑下來(lái)的時(shí)候基本上都會(huì)玩手機(jī)，所以只要有積極向上的素材就會(huì)被很快宣傳出去。鄉(xiāng)村體育賽事的宣傳最關(guān)鍵的是群眾的參與度，人多了流量自然就大，讓更多的人知曉，以流量來(lái)賺取流量就會(huì)形成“滾雪球效應(yīng)”。抓住大眾的喜好，如淳樸的民族風(fēng)情、古老的民族表演、獨(dú)特的地方美食、溫馨的賽事服務(wù)等，這其中單獨(dú)的一項(xiàng)都具有自身的流量屬性，把它們合到一塊就能吸引更多的人聞聲而來(lái)。比如：來(lái)到“村超”現(xiàn)場(chǎng)的央視解說(shuō)賀偉、黃健翔、韓喬生；樂(lè)隊(duì)水木年華和貴州省內(nèi)的一些民間藝人；來(lái)到“村BA”現(xiàn)場(chǎng)的NBA 球星巴特勒、CBA 球星馬布里；央視著名主持撒貝寧；國(guó)內(nèi)籃球明星易建聯(lián)、杜鋒；各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)主播以及解說(shuō)等，這些人自身都具備巨大的網(wǎng)絡(luò)流量。有了流量基礎(chǔ)，就能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入，就能更好地宣傳比賽，進(jìn)而形成具有影響力的品牌賽事。體育比賽是所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的靈魂，所以鄉(xiāng)村體育要想更好更快地發(fā)展，比賽一定不能少，且要帶動(dòng)更多的人參與進(jìn)來(lái)，主辦方要做好賽事宣傳、賽事組織、賽事管理、賽事服務(wù)等工作。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果將直接關(guān)系到基層社會(huì)治理現(xiàn)代化的達(dá)成，是美麗農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民身心健康、鄉(xiāng)村體育文化繁榮的重要體現(xiàn)。目前在一些偏遠(yuǎn)山區(qū)，由于受各種發(fā)展條件的影響，健身設(shè)施匱乏、缺乏健康意識(shí)、活動(dòng)組織不足等問(wèn)題依然存在。各地方要學(xué)習(xí)和總結(jié)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村體育活動(dòng)開展的成功案例，結(jié)合自身實(shí)際情況，綜合廣大群眾的意見，積極開展有特色、多元化的體育活動(dòng)。鄉(xiāng)村體育發(fā)展將一直在路上，最終的發(fā)展成果要切實(shí)落到人民身上，實(shí)現(xiàn)成果共享，惠及全民，有效促進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。