許寧寧 王 珺 胡 雄

（唐山學(xué)院，河北 唐山 063000）

“數(shù)字化”是這個時代的共同話題?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，使得很多數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)在線流動，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通和交易，電子商務(wù)的出現(xiàn)，可以被認(rèn)為是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個雛形?！笆奈濉币?guī)劃綱要提出要“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，強(qiáng)調(diào)“建設(shè)智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村”，通過科技創(chuàng)新的技術(shù)協(xié)同作用，數(shù)字技術(shù)向農(nóng)業(yè)農(nóng)村的快速延伸和滲透，為促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興融合提供契機(jī)，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商融合發(fā)展。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.電子商務(wù)當(dāng)前發(fā)展基本現(xiàn)狀

目前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率超過全球平均水平，擁有世界上數(shù)量最多的網(wǎng)民，已成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場和數(shù)據(jù)資源國家，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵關(guān)節(jié)是大力培養(yǎng)數(shù)字人才。騰訊、阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從消費(fèi)、出行、通信、支付、社交等多個維度積累海量數(shù)據(jù)，開發(fā)多種核心產(chǎn)品推動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展，電子商務(wù)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，培養(yǎng)具有數(shù)字化素養(yǎng)的數(shù)字人才是推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2 個百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體商品網(wǎng)上交易零售額為10.8 萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額的24.5%，從貢獻(xiàn)率占比來看，占社會消費(fèi)品零售總額貢獻(xiàn)占比為23.6%。2021 年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05 萬億，比2020 年增長11.3%。2021 年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4.221億元，同比增長2.8%。中國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.98 萬億元，同比2020 年增長15%，其中跨境電商出口1.44 萬億元，增長率為24.5%。2022 年上半年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45 萬億元，同比增長5.6%，占社零總額的比重達(dá)25.9%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7 億元，同比增長11.2%。電商新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展，電商平臺直播場次、銷售額均實(shí)現(xiàn)較快增長。

從2012 年開始截止到2021 年，這10 年期間，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)平均增速為15.9%；從占比上看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP 比重由20.9%提升至39.8%。物流快件數(shù)據(jù)顯示：2021 年中國快遞業(yè)務(wù)量達(dá)1083 億件，較去年增加了249 億件，同比增長29.92%。2021 年中國快遞業(yè)務(wù)收入達(dá)10332.3 億元，較去年增加了1537億元，同比增長17.47%。支付領(lǐng)域，手機(jī)支付已經(jīng)成為零售支付主流?！笆奈濉币?guī)劃指出加快發(fā)展外貿(mào)業(yè)務(wù)，推進(jìn)電商新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)而帶動貿(mào)易高質(zhì)高效發(fā)展，加強(qiáng)國際經(jīng)濟(jì)合作，參與國際競爭取得新優(yōu)勢，提高服務(wù)質(zhì)量，構(gòu)建服務(wù)格局新發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025 年，新業(yè)態(tài)新模式下的外貿(mào)業(yè)務(wù)發(fā)展的體制機(jī)制和政策體系更為完善，打造更優(yōu)化的營商環(huán)境，形成一批具有國際競爭力的行業(yè)龍頭企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)價值鏈水平，促進(jìn)外貿(mào)業(yè)務(wù)和國民經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。通過新技術(shù)新工具帶動外貿(mào)業(yè)務(wù)發(fā)展，賦能外貿(mào)經(jīng)濟(jì)、推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展、促進(jìn)外貿(mào)服務(wù)更為精準(zhǔn)化專業(yè)化發(fā)展。

2.“十四五”農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

“十四五”電商發(fā)展報告指出：大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)電商、生活電商、農(nóng)村電商、跨境電商、內(nèi)容電商、直播電商、海外倉、產(chǎn)業(yè)融合，相關(guān)行業(yè)就業(yè)人口將突破7000 萬，重點(diǎn)區(qū)域與項(xiàng)目帶動協(xié)同發(fā)展，將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，促進(jìn)中外合作區(qū)和跨境產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)建，帶動長三角、大灣區(qū)、京津冀、成渝地區(qū)協(xié)同發(fā)展。商務(wù)部《關(guān)于加快數(shù)字商務(wù)建設(shè) 服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的通知》提出電子商務(wù)重要行動：其中商務(wù)數(shù)字賦能行動指出，加快培育數(shù)字商務(wù)企業(yè)，打造電商優(yōu)質(zhì)品牌，加強(qiáng)電商新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善電商公共服務(wù)體系，優(yōu)化平臺載體，推動企業(yè)數(shù)字化能力提升，引導(dǎo)平臺企業(yè)健康發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度結(jié)合成為中國“三農(nóng)”的新發(fā)展方向，農(nóng)村電商領(lǐng)域的數(shù)字化潛力很大，可推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、生活富裕。農(nóng)村電商的發(fā)展可以促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品和綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售、減少或避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)展農(nóng)村電商可以挖掘農(nóng)村市場價值，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收。

3.數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵

數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)，有多個版本的定義。中國的賽迪智庫發(fā)布的《2019 中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)白皮書》是這樣定義的：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)資源為重要生產(chǎn)要素，以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，與大數(shù)據(jù)、人工智能融合發(fā)展、5G 時代帶來的數(shù)字化智慧驅(qū)動力，誕生一個新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)”。通俗來講，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”+“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的結(jié)合。其中，數(shù)字化政府、數(shù)字化社會、數(shù)字化電子政務(wù)共同構(gòu)成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和傳統(tǒng)的物理基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化建設(shè)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭建了基礎(chǔ)平臺。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)之間有區(qū)別也有聯(lián)系，并非同一內(nèi)涵，數(shù)字經(jīng)濟(jì)包含互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)。

綜上，本文認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)含義為：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化知識和信息作為核心生產(chǎn)要素，以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)作為載體，通過數(shù)字化技術(shù)與經(jīng)濟(jì)深度融合，改變社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提高經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是金融經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的又一個全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已在全球形成廣泛共識，是因?yàn)楫?dāng)前社會經(jīng)濟(jì)生活的生產(chǎn)要素發(fā)生了巨大改變，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新的且最為重要的生產(chǎn)要素。建立在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的數(shù)字經(jīng)濟(jì)則成為一種新的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形態(tài)，并形成新動能，重塑經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)和深刻改變生產(chǎn)生活方式。2022 年7 月30 日，在2022 全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會成果發(fā)布會上，發(fā)布60 項(xiàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)新引領(lǐng)成果”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果”。2022 年12 月，國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布年度十大流行語，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”成為2022 年度十大流行語之一。

圖1 2022年度十大流行語之一“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”

（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

在4G 時代的農(nóng)村電商領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，但5G 時代和“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，“十四五”階段，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到了新高度，主要體現(xiàn)在深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享三個主要階段，產(chǎn)生了新形勢、帶來了新挑戰(zhàn)，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，要拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，把握數(shù)字發(fā)展新機(jī)遇。以5G 為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)一個最大的特點(diǎn)就是5G 技術(shù)和應(yīng)用會滲透到各行各業(yè)中，而每一個載體和數(shù)字技術(shù)的全場景應(yīng)用匯產(chǎn)生改變、升級和融合，更會衍生出各種行業(yè)細(xì)分，而這些場景應(yīng)用又使得5G 這些數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)同步發(fā)生關(guān)聯(lián)。展望2035 年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將邁向成熟期，具有成熟完備的數(shù)字經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代市場體系。數(shù)字發(fā)展主要指標(biāo)如表1。

表1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要指標(biāo)

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.農(nóng)村電商供需信息不對稱

供需信息不對稱仍然是制約交易的重要因素。農(nóng)村電子商務(wù)市場主體發(fā)展不平衡，電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，缺乏市場主體，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、創(chuàng)新平臺不強(qiáng)，信息發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，農(nóng)村電商市場主體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的搭建，更需要政府的大力扶持，營造一個良好的氛圍，幫助企業(yè)開展電商活動，增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)村電商的信任，有效地促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。再有當(dāng)前農(nóng)村電商平臺，農(nóng)民的參與意識不強(qiáng)，由于農(nóng)村地區(qū)人口年齡結(jié)構(gòu)已經(jīng)失衡，大部分農(nóng)村居住地為老年人以及兒童，農(nóng)村年輕人口數(shù)量少，對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)不了解，大部分農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對農(nóng)村電商平臺及銷售模式不熟悉，導(dǎo)致綠色有機(jī)產(chǎn)品銷售不暢，甚至滯銷，而市場需求方又不能及時得到供應(yīng)信息，導(dǎo)致農(nóng)村電商供需不對稱。目前農(nóng)村電子商務(wù)供求關(guān)系是否平衡的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還沒有得以出臺，不能較好實(shí)現(xiàn)公平合理商品供求關(guān)系。

2.農(nóng)村電商物流體系有待升級

我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度較快，但部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏健全的物流體系，完整的電子商務(wù)交易最后一個環(huán)節(jié)就是物流的實(shí)現(xiàn)，雖然現(xiàn)階段我國大部分農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，但發(fā)展程度仍然不高，發(fā)展存在著阻礙，受到地理位置影響，某些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號差，傳遞速度慢，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備無法保障電商發(fā)展需要等問題，網(wǎng)絡(luò)交易訂單不及時，沒有完善順暢的產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸?shù)任锪黧w系，農(nóng)村地區(qū)的交通不便利，貨物得不到即時配送，且鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村短距離配送的物流成本也比較高，我國快遞物流業(yè)務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展較為落后，農(nóng)村面積較大，交通不免，很難實(shí)現(xiàn)物流配送有效統(tǒng)一，物流的運(yùn)輸成本較高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷，大大影響農(nóng)民的收入水平，只有物流量達(dá)到一定的水平，形成一定的規(guī)模，保證合理的物流成本，才能保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康發(fā)展。

3.數(shù)字化創(chuàng)新人才相對匱乏

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，人才也是一大制約要素，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，人才則是這一系統(tǒng)工程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。而結(jié)合目前農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，農(nóng)村電商人才非常匱乏，農(nóng)村人才自身文化水平受限，社會經(jīng)驗(yàn)不足，對農(nóng)村工作環(huán)境不適應(yīng)等多種因素，農(nóng)民電子商務(wù)意識薄弱以及電子商務(wù)實(shí)施模式與農(nóng)村實(shí)際發(fā)展不相匹配等，在一定程度上影響了電商人才培養(yǎng)，加上缺乏相應(yīng)的農(nóng)村電商培訓(xùn)教育資源，農(nóng)村領(lǐng)域的發(fā)展空間和發(fā)展資源無法吸引優(yōu)秀的電商人才。當(dāng)前，電子商務(wù)對技術(shù)人才要求較高，要求掌握大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等多項(xiàng)領(lǐng)域技能的綜合型人才，應(yīng)對新型電子商務(wù)有一定的認(rèn)識，政府也應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的培訓(xùn)和宣傳力度，并提供較好的人才引進(jìn)政策，防止人才外流，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的順利發(fā)展。因此，專業(yè)人才的嚴(yán)重短缺，造成農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的主要原因。

三、推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下農(nóng)村電商的發(fā)展路徑

1.推動“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務(wù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開拓市場，推動了農(nóng)產(chǎn)品銷售，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷與供應(yīng)不足并存的矛盾，同時促進(jìn)了食品安全健康建設(shè)的發(fā)展。要圍繞農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)實(shí)際情況，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識，和提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)等多個方面，來推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興共同影響下，農(nóng)村地區(qū)發(fā)生了非常明顯的變化，結(jié)合自媒體通過直播帶貨的方式大力宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人文環(huán)境和產(chǎn)品特色，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與自媒體平臺合作，大大提高而綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，建立了當(dāng)?shù)氐墓娞?，企業(yè)微博等，通過政府官方力量做好當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的宣傳推廣工作，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的影響力，要建立健全農(nóng)村生態(tài)電商體系，要保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品的物流效率，通過一些直觀的案例和現(xiàn)場指導(dǎo)教學(xué)，增強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)認(rèn)識。因信息不暢、交通不便影響農(nóng)產(chǎn)品銷售的偏遠(yuǎn)地區(qū)，利用阿里、京東等電商平臺開展線上銷售，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)產(chǎn)品幫助農(nóng)民脫貧促銷，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)培育農(nóng)村特色農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)賦能最大化，為貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品打開了新的市場和空間。

2.帶動農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展

對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，為了提高物流效率，要增加配送網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，充分利用現(xiàn)有的小賣部、郵政網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)有資源，注重培養(yǎng)網(wǎng)點(diǎn)的物流信息服務(wù)能力，政府對于農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展資金需求和政策制定上提供大力支持，增加農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)積極性。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，要推動農(nóng)村電商發(fā)展，物流是完整電子商務(wù)交易過程的必要環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商物流轉(zhuǎn)型也是大勢所趨，黨的十九大報告中指出物流行業(yè)屬于我國“新基建”范疇，要統(tǒng)籌規(guī)劃市、縣、鄉(xiāng)、村四級物流體系，以鞏固現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)物流建設(shè)為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代智慧物流理念加強(qiáng)農(nóng)村電商物流建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的包裝、倉儲、運(yùn)輸、配送等環(huán)節(jié)一體化完成，通過電商物流新標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合新技術(shù)，打造農(nóng)村電子商務(wù)物流新業(yè)態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，農(nóng)村電子商務(wù)物流功能全面發(fā)展已貫穿到整個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，逐步實(shí)現(xiàn)物流信息化、規(guī)范化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化。目前農(nóng)村地區(qū)土地資源普遍較為充足，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村地區(qū)物流的倉儲、運(yùn)輸、配送等提供充足的建設(shè)和發(fā)展空間，農(nóng)村地區(qū)的綠色農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)量豐富，通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺及其他網(wǎng)絡(luò)平臺銷往周邊城市乃至全國，基于上述有利條件，加快了農(nóng)村電子商務(wù)物流的轉(zhuǎn)型升級。

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將電子商務(wù)技術(shù)下沉到農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)通訊全網(wǎng)覆蓋，保障農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化信息全網(wǎng)覆蓋，信息接受暢通無阻，滿足農(nóng)村電商發(fā)展的信息需要。目前已經(jīng)打造出很多成熟的電商模式，要做強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品深加工，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，形成帶有自身特色的品牌，如農(nóng)村旅游電商、休閑娛樂農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、非遺產(chǎn)品電商等，帶動了農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展，加快了農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，應(yīng)解決制約農(nóng)村電商發(fā)展的高物流成本問題，加快農(nóng)村地區(qū)物流體系建設(shè)，針對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的具體問題具體分析，對物流倉儲建設(shè)及物流集散地分化等問題要實(shí)地考察研究，建設(shè)高效智能的物流服務(wù)平臺，增加農(nóng)村物流服務(wù)站點(diǎn)，如物流中轉(zhuǎn)站點(diǎn)、物流服務(wù)站點(diǎn)、快遞站點(diǎn)、倉庫冷庫村春站點(diǎn)等。與此同時，以京東、阿里巴巴、蘇寧為代表的各大電商平臺企業(yè)也紛紛在農(nóng)村投資建設(shè)物流站點(diǎn)。典型的代表京東自營物流，將自營配送體系延伸至農(nóng)村；阿里巴巴的菜鳥網(wǎng)絡(luò)覆蓋到85%以上縣、鎮(zhèn)、村，同時推出“千縣萬村”計(jì)劃；蘇寧將大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到物流中心各個環(huán)節(jié)，開展“物流云”項(xiàng)目，覆蓋90%以上的縣、鎮(zhèn)、村，基于上述頭部電商平臺在物流環(huán)節(jié)的大力支持，加速了我國農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展。利用電商平臺和自媒體的助力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、推廣和銷售，把綠色農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品推進(jìn)電商發(fā)展高速，推動農(nóng)村高質(zhì)量數(shù)字經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)化發(fā)展。

3.提升數(shù)字化電商人才能力

要加大力度培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)。不同企業(yè)的全球化戰(zhàn)略，需要不同的人才，比如數(shù)字經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度結(jié)合成為中國“三農(nóng)”的新發(fā)展方向。首先，政府可以調(diào)動利用有效資源對農(nóng)村領(lǐng)域進(jìn)行電子商務(wù)方面的培訓(xùn)，可開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)課程，讓農(nóng)戶利用閑暇時間接受學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升農(nóng)戶的專業(yè)性和積極性，政府也可通過鄉(xiāng)村櫥窗投放農(nóng)村電商平臺宣傳海報，提高村民對電子商務(wù)模式的認(rèn)識，更加全面地認(rèn)識農(nóng)村電商平臺建設(shè)；其次，可以邀請經(jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)村電商方向的主播來指導(dǎo)教學(xué)，解決在農(nóng)民在直播中遇到的問題，傳播質(zhì)保的技巧和專業(yè)的知識；再有，很多高校都開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，大學(xué)生具有一定的專業(yè)知識，結(jié)合高校的電子商務(wù)人才，可以將農(nóng)村作為電商實(shí)踐基地，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)村地方機(jī)構(gòu)可以聯(lián)系當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，調(diào)動更多的社會資源融入，鼓勵大學(xué)生前往農(nóng)村進(jìn)行實(shí)踐，加快完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)，通過電商平臺和自媒體平臺，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣虻刂埔?，帶動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進(jìn)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速增長。

4.發(fā)揮地方政府領(lǐng)導(dǎo)作用

地方政府在農(nóng)村電子商務(wù)供給工作中起到積極促進(jìn)作用。地方政府不僅要協(xié)調(diào)政府與市場的關(guān)系，還包括農(nóng)民與電子商務(wù)市場消費(fèi)者之間的關(guān)系，更應(yīng)實(shí)時掌握當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的資源現(xiàn)狀和農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平，依托當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品和綠色農(nóng)產(chǎn)品的純天然、無公害等優(yōu)勢，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的融合，總結(jié)適合本地農(nóng)村電商發(fā)展的促進(jìn)舉措和相關(guān)的優(yōu)惠方案，應(yīng)該為農(nóng)村電商服務(wù)主體提供必須的資金和物質(zhì)等方面支持。農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)需要以基礎(chǔ)設(shè)施完善為保障，而面對農(nóng)村電商發(fā)展的短板，地方政府應(yīng)協(xié)同各級政府，集思廣益，政通融合，改善農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)和加大資源配置，增加基礎(chǔ)設(shè)施投入，做好整體發(fā)展規(guī)劃，切實(shí)發(fā)揮好地方政府在農(nóng)村電商發(fā)展中的協(xié)調(diào)規(guī)制作用，為農(nóng)村電商發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

在本文主要研究農(nóng)村電商領(lǐng)域，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以解決農(nóng)產(chǎn)品、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的所有問題，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)提供了內(nèi)容豐富的產(chǎn)業(yè)信息平臺，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、AR 的綜合應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)充分應(yīng)用，大大提高了產(chǎn)品精準(zhǔn)度和品質(zhì)，降低了成本，提高了生產(chǎn)效率。為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)要善于利用特色資源，抓住發(fā)展的契機(jī)，推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，只有農(nóng)村電子商務(wù)才能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮，加快帶動農(nóng)村電子商務(wù)提升和創(chuàng)新步伐。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是加大對鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)投資力度，推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，鞏固數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村振興帶來的紅利優(yōu)勢。

二是技術(shù)創(chuàng)新、人力資本是數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在動力，應(yīng)營造技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境和人才成長環(huán)境，為全面推動鄉(xiāng)村振興提供不竭動力。

三是結(jié)合農(nóng)村實(shí)際情況，全面推進(jìn)沿海及特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃建設(shè)。

四是推進(jìn)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G 等新一代信息技術(shù)深度融合，提升信息智能制造水平。

五是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)將電子商務(wù)技術(shù)下沉到農(nóng)村，利用電商平臺和自媒體的助力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、推廣和銷售，把綠色農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品推進(jìn)電商發(fā)展高速，推動農(nóng)村高質(zhì)量數(shù)字經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)化發(fā)展。