□葉 穎

（廣西師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)院，廣西 桂林 541000）

隨著人們生活水平不斷提高，我國(guó)開始進(jìn)入休閑度假時(shí)代，旅游成為當(dāng)前人們緩解壓力、開闊眼界的不二之選。鄉(xiāng)村旅游作為旅游行業(yè)一個(gè)分支，在這個(gè)大背景下蓬勃發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施更能助力鄉(xiāng)村旅游崛起。近年來，麗水市著力將旅游業(yè)培養(yǎng)成該市的第一支柱產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興背景下麗水市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游恰逢其時(shí)。文章選擇麗水市作為研究案例，分析該市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題，提出發(fā)展建議，以此促進(jìn)麗水市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展解析

1.1 高質(zhì)量發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出的要求

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求旅游與文化融合發(fā)展，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體[1]，文旅融合就是整合鄉(xiāng)村旅游資源和當(dāng)?shù)匚幕Y源，以文促旅，以旅彰文，賦予鄉(xiāng)村旅游更多文化內(nèi)涵。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的高速發(fā)展，人們?cè)絹碓阶非髠€(gè)性化的表達(dá)方式，也越來越熱衷于體驗(yàn)不同的事物，將極具地方特色的文化注入當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)中，有助于打造獨(dú)一無二、無法復(fù)制且極富地方色彩的旅游品牌。

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求供需匹配，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不能脫離市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游亦是如此。要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，靈敏感知游客的需求變化，根據(jù)市場(chǎng)的需求去供給，借助供給來引導(dǎo)需求，根據(jù)技術(shù)的發(fā)展不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，識(shí)別游客喜好，將符合游客需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，迎合市場(chǎng)需求，提升供給和需求之間的契合度，使供給的產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求。

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是高智能、高品質(zhì)的發(fā)展，這主要體現(xiàn)在建設(shè)高智能的旅游服務(wù)設(shè)施以及提供高品質(zhì)的旅游特色產(chǎn)品。在智能時(shí)代下，人們習(xí)慣并享受智能技術(shù)帶來的便捷，旅游設(shè)施建設(shè)也應(yīng)緊跟時(shí)代步伐。如完善景區(qū)智慧停車、智能講解、智慧導(dǎo)覽等功能，配置齊全手機(jī)充電站、自動(dòng)售賣機(jī)等設(shè)備。此外，提供高品質(zhì)的旅游特色產(chǎn)品更是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的依托[2]，隨著鄉(xiāng)村旅游開始進(jìn)入“井噴式”發(fā)展階段，各地鄉(xiāng)村旅游如雨后春筍紛紛探頭，在此關(guān)頭，提供與眾不同、吸引人們眼球的高品質(zhì)特色旅游產(chǎn)品顯得尤為重要。

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求綠色發(fā)展，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，堅(jiān)持人與自然和諧共生[3]，以鄉(xiāng)村旅游為目的對(duì)自然資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)要合理布局，不能過度開發(fā)，使當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境有足夠的修復(fù)空間，著力打造一個(gè)天藍(lán)、山綠、水清的美麗鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展增添一份吸引力。

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是為了農(nóng)村地區(qū)的民生福祉，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的全面振興。因此，要讓農(nóng)民參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，增強(qiáng)農(nóng)村居民的參與感。在發(fā)展旅游的同時(shí)，應(yīng)維護(hù)農(nóng)民正常生活的環(huán)境，改善基礎(chǔ)設(shè)施，拓寬農(nóng)民收入渠道，增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，使其共享新時(shí)代發(fā)展帶來的福利，提升農(nóng)村地區(qū)居民生活品質(zhì)和質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要性

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是助力鄉(xiāng)村振興的必然選擇，以鄉(xiāng)村旅游為依托，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，提升農(nóng)村人口收入水平，為鄉(xiāng)村振興夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[4]，改善農(nóng)民的生活環(huán)境，提升農(nóng)民生活幸福感，縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。一是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)農(nóng)村單一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向多元化發(fā)展，使傳統(tǒng)的農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)有新的發(fā)展方向，并將其融入旅游業(yè)，一方面可以更好地滿足游客需求，另一方面可以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以帶動(dòng)交通、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。二是有助于解決農(nóng)村“空心化”問題，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)[5]。當(dāng)前由于城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，許多農(nóng)村人口流向城市，農(nóng)村人員數(shù)量減少，農(nóng)村“空心化”嚴(yán)重，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯，拉大了與城市的發(fā)展距離。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以增加鄉(xiāng)村地區(qū)的就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引一部分勞動(dòng)力從城市回流家鄉(xiāng)、回歸家庭，緩解農(nóng)民就業(yè)問題，也有利于解決留守兒童、空巢老人等社會(huì)性問題。三是有助于推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求相對(duì)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境以及完備的基礎(chǔ)設(shè)施，政府為促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展會(huì)加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境改造，完善基礎(chǔ)設(shè)施，整治農(nóng)村地區(qū)臟亂差的衛(wèi)生環(huán)境，提升鄉(xiāng)村宜居指數(shù)。

2 麗水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 基本情況概述

麗水市鄉(xiāng)村旅游起步較晚，在近些年的不斷摸索中，麗水市政府逐漸意識(shí)到鄉(xiāng)村旅游將成為麗水市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，因此麗水市各級(jí)政府積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，在相關(guān)政策支持以及當(dāng)?shù)亓己玫淖匀?、人文資源依托下，目前全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展已步入正軌。截至2021 年末，麗水市累計(jì)創(chuàng)建省級(jí)美麗鄉(xiāng)村示范縣5 個(gè)、示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)68 個(gè)，特色精品村174 個(gè)，農(nóng)家樂（民宿）3 507 戶。全年農(nóng)家樂（民宿）共接待游客266 092 萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到24.61 億元，比2020 年增加了1.91 億元。麗水市鄉(xiāng)村旅游業(yè)正快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在旅游業(yè)中的占比越來越高，逐漸凸顯出其助力鄉(xiāng)村振興的作用。

2.2 鄉(xiāng)村旅游資源豐富

麗水市絕大多數(shù)風(fēng)景區(qū)位于麗水市下轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是麗水市鄉(xiāng)村旅游的重要旅游景點(diǎn)，許多人文旅游資源也位于農(nóng)村地區(qū)，這些自然和人文資源是麗水市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。從自然旅游資源來看，麗水市地勢(shì)以連綿起伏的丘陵為主，有“九山半水半分田”之稱，鄉(xiāng)間風(fēng)光秀麗，生態(tài)環(huán)境極佳，氣候宜人。從人文旅游資源來看，麗水市文化底蘊(yùn)深厚，一方面，非物質(zhì)文化資源豐富，在第1 批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，被合稱為“麗水三寶”的龍泉寶劍、龍泉青瓷、青田石雕列入其中。另一方面，麗水市域內(nèi)有漢族和47 個(gè)少數(shù)民族，各民族都有獨(dú)特文化，畬族民歌、松陽高腔、上宕功夫、問凳、處州亂彈等特有的民俗文化增添了麗水地區(qū)旅游資源的獨(dú)特性。

2.3 政府大力支持

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，麗水市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，為促進(jìn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范與蓬勃發(fā)展出臺(tái)了若干文件。2013 年麗水市政府發(fā)布《關(guān)于提升發(fā)展農(nóng)家樂鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)和深化美麗鄉(xiāng)村建設(shè)推進(jìn)農(nóng)家樂綜合體創(chuàng)建工作的實(shí)施意見》提出，應(yīng)該加大對(duì)以農(nóng)民為主體經(jīng)營(yíng)、以農(nóng)村農(nóng)業(yè)為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的農(nóng)家樂的財(cái)政投入力度，統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)家樂集中區(qū)域的道路建設(shè)問題，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與農(nóng)家樂建設(shè)經(jīng)營(yíng)中。2017 年麗水市政府出臺(tái)了《麗水市推進(jìn)農(nóng)旅大融合促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，提出將旅游與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，著力完善公共服務(wù)配套體系，深度推進(jìn)全域旅游發(fā)展。近年來，麗水市政府肩負(fù)著統(tǒng)籌全局的職責(zé)，主要以增加財(cái)政投入、用地保障、政策扶持等手段推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，各縣級(jí)政府也按照“一縣一品、一縣一特”要求全力推進(jìn)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2022 年初，麗水市文化和廣電旅游體育局發(fā)布《麗水市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，全面分析當(dāng)前麗水文化和旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從空間格局、文化保護(hù)、公共文化服務(wù)水平提升等方面詳細(xì)規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)。

3 麗水市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸

3.1 鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)層次低，創(chuàng)新能力差

目前麗水市鄉(xiāng)村旅游以觀光型為主，游客缺少置身其中的體驗(yàn)感，且相近區(qū)域內(nèi)的景色差別不大，游客在連續(xù)觀賞幾個(gè)相似性強(qiáng)的景區(qū)后容易產(chǎn)生枯燥心理，難以吸引游客二次旅游。

與此同時(shí)，由于沒有系統(tǒng)規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游資源，大多是由地方自行發(fā)展，通常有一個(gè)地區(qū)發(fā)展較好，其他區(qū)域便爭(zhēng)相模仿，導(dǎo)致全市內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源多為低層次重復(fù)開發(fā)，沒有發(fā)揮各區(qū)域特色，不僅不能吸引更多的游客，還分散了客源，使鄉(xiāng)村旅游不能充分發(fā)揮帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。部分人文景觀則在麗水市境內(nèi)零星分散，景點(diǎn)較小，游客在每個(gè)景點(diǎn)參觀的時(shí)間較短，但是花費(fèi)在不同景點(diǎn)間的路程時(shí)間較長(zhǎng)。景區(qū)的功能性較弱，除了參觀以外只具備其他少部分功能。對(duì)鄉(xiāng)村旅游的文化挖掘不足，沒有將鄉(xiāng)村文化真正融合到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中。

鄉(xiāng)村旅游吸引游客的原因之一是與城市生活截然不同的鄉(xiāng)村文化，文化是鄉(xiāng)村旅游的特色資源[6]。目前麗水市的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目類別單一且雷同，結(jié)合區(qū)域文化發(fā)展的項(xiàng)目少，相關(guān)部門對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕诰蚝屠貌粔颍瑳]有基于區(qū)域內(nèi)民風(fēng)民俗設(shè)置具有地方特色的旅游項(xiàng)目。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，游客體驗(yàn)感差

麗水市鄉(xiāng)村旅游前期建設(shè)偏向于旅游資源開發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，制約了鄉(xiāng)村旅游精品化、高質(zhì)化發(fā)展。近年來，雖然衢寧鐵路已投入使用，麗水市與周邊地區(qū)的交通條件得到改善，但是由于麗水市地形崎嶇，偏遠(yuǎn)地區(qū)的交通條件仍然不發(fā)達(dá)，造成部分游客流失。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)大多位于農(nóng)村地區(qū)，由于城鄉(xiāng)之間發(fā)展尚有差距，鄉(xiāng)村的飲食、住宿、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施條件普遍落后于城市，來鄉(xiāng)村旅游的游客往往是居住在城市向往鄉(xiāng)村景觀的群體，這部分群體本身對(duì)衛(wèi)生、飲食、娛樂等要求較高，外加旅游的主要目的是享受和體驗(yàn)生活，簡(jiǎn)陋的配套設(shè)施直接影響游客的體驗(yàn)感。

3.3 農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中逐漸邊緣化，主體地位缺失

由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)不斷發(fā)展，越來越多外來資本參與進(jìn)來，現(xiàn)在麗水市許多好的民宿等產(chǎn)品都是外來資本在經(jīng)營(yíng)，真正由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民做大的反而不多。農(nóng)民缺失主體地位，外來資本相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，本地資本處于弱勢(shì)地位[7]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求堅(jiān)持農(nóng)民的主體地位，現(xiàn)實(shí)卻是處于弱勢(shì)的農(nóng)民很難與這些強(qiáng)勢(shì)的資本進(jìn)行平等交流。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中由于過度重視資本增值，只關(guān)注資本方的需求而忽略村民的意見，使村民不能參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中的主體地位沒有得到尊重。由于鄉(xiāng)村旅游是近年來新興行業(yè)，許多農(nóng)民對(duì)此了解不多，沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，資本也不夠雄厚，無法獨(dú)立承載鄉(xiāng)村旅游的主體地位，所以農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中存在感較低，無法享受到鄉(xiāng)村旅游帶來的福利。游客選擇鄉(xiāng)村旅游不僅是欣賞鄉(xiāng)間的秀美景觀，也是為了感受當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。村民的日常生活、傳統(tǒng)節(jié)慶等都可以吸引游客前來旅游，作為鄉(xiāng)土風(fēng)情的重要元素之一的村民，能極大地豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，是鄉(xiāng)村旅游的靈魂和動(dòng)力，農(nóng)民主體地位的缺失，顯然不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，也不利于鄉(xiāng)村振興。

4 鄉(xiāng)村振興背景下麗水市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑

4.1 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

單一的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)難以達(dá)到高質(zhì)量、長(zhǎng)效發(fā)展目標(biāo)，需要與其他產(chǎn)業(yè)融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成具有地方特色的旅游產(chǎn)品。麗水市應(yīng)以目前的鄉(xiāng)村旅游業(yè)為基礎(chǔ)，深度挖掘其他不同層次產(chǎn)業(yè)可利用的資源，立足地方特色，推動(dòng)文化、農(nóng)業(yè)等行業(yè)與旅游業(yè)融合，推進(jìn)高品質(zhì)特色旅游產(chǎn)品產(chǎn)出，形成新的產(chǎn)業(yè)體系，培育新的業(yè)態(tài)。

深度推進(jìn)文化與旅游融合，麗水市人文旅游資源豐富，擁有獨(dú)特的民俗文化、豐富的非物質(zhì)文化以及一脈相傳的農(nóng)耕文化，要充分挖掘這些寶貴的文化資源，因地制宜將其與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展相結(jié)合。一方面，以旅游為載體推進(jìn)文化進(jìn)一步發(fā)展，得到更多人關(guān)注，使更多人喜歡，從而實(shí)現(xiàn)傳承。另一方面，鄉(xiāng)村旅游融入文化之后豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游的表現(xiàn)形式更加多樣化。可以將文化元素融進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，比如農(nóng)耕文化體驗(yàn)、畬鄉(xiāng)民族風(fēng)情體驗(yàn)、中國(guó)劍瓷文化體驗(yàn)、浙西南紅色旅游體驗(yàn)等產(chǎn)品，使古村落、名人事跡、歷史遺跡等融入旅游產(chǎn)品。注意保護(hù)和修復(fù)農(nóng)村地區(qū)的古村落群，做到“村村有亮點(diǎn)”。通過文化吸引游客的同時(shí)也能夠?qū)⑦@些旅游場(chǎng)所變成展示麗水市獨(dú)特文化的窗口。

推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游融合，創(chuàng)新蔬果采摘、農(nóng)事體驗(yàn)等產(chǎn)品，繼續(xù)打造“麗水山耕”品牌，建設(shè)“麗水山耕”藝術(shù)田園綜合體，持續(xù)探索“麗水山耕”在農(nóng)旅融合中的新模式，使該系列產(chǎn)品成為麗水市的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游與工業(yè)、信息業(yè)相融合，將地區(qū)特色產(chǎn)品如松陽茶葉、龍泉青瓷等，通過新型工業(yè)技術(shù)，同時(shí)基于當(dāng)?shù)靥厣珜⑵渲匦略O(shè)計(jì)，更好地迎合游客需求，也可以讓游客參與到產(chǎn)品的制作過程中，增強(qiáng)游客的參與感與體驗(yàn)感。

4.2 健全和完善配套設(shè)施

加大麗水市鄉(xiāng)村地區(qū)特色旅游的資金投入力度，合理配置資源，優(yōu)化和升級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)設(shè)施，推動(dòng)城市公交服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸到鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，打通旅游景點(diǎn)之間的交通網(wǎng)絡(luò)，走好鄉(xiāng)村旅游交通的“最后一公里”。加快麗水機(jī)場(chǎng)的建設(shè)進(jìn)度，著力打造集高速公路、高鐵、航空于一體的綜合立體大交通體系。積極推進(jìn)旅游信息數(shù)字化服務(wù)建設(shè)，增強(qiáng)相關(guān)網(wǎng)站的服務(wù)功能，使麗水市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)訂和支付。以“互聯(lián)網(wǎng)+”打造復(fù)合型新媒體平臺(tái)，完善麗水鄉(xiāng)村旅游官方網(wǎng)站，搭建實(shí)時(shí)資訊、投訴等平臺(tái)，與游客進(jìn)行積極的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)[8]，完善麗水市旅游微信公眾平臺(tái)，將麗水市鄉(xiāng)村旅游的主題活動(dòng)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品編輯成文字、圖片、視頻等形式，方便游客深入了解，提升公眾對(duì)麗水市鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度。完善旅游OTA 在線模式，將傳統(tǒng)的旅游銷售模式融入網(wǎng)絡(luò)。與攜程網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛合作[9]，借助各平臺(tái)，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，制訂各具特色的旅行線路，方便游客訂購和出行。

4.3 提升農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游中的主體地位

共同富裕需要通過全民參與才能實(shí)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展更是如此，農(nóng)民作為鄉(xiāng)村旅游的利益相關(guān)者應(yīng)該且必須參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中來。要使農(nóng)民積極參與就要充分了解農(nóng)民的真正想法，可以通過村委會(huì)收集居民意見、派遣專員入村走訪或在政府官方網(wǎng)站上設(shè)置民意信箱等多種渠道讓農(nóng)民充分表達(dá)其訴求，相關(guān)部門深入了解民眾的意見和愿望。政府應(yīng)及時(shí)披露鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)信息，保證村民的知情權(quán)，讓村民意識(shí)到鄉(xiāng)村旅游與自身利益密切相關(guān)，自己作為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的主體之一，有權(quán)利也有義務(wù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，更好地保證政府與村民需求目標(biāo)的一致性，進(jìn)而衍生出更強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。

此外，提升農(nóng)民的專業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)能力，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開強(qiáng)大的人才隊(duì)伍支撐。俗話說“打鐵還需自身硬”，農(nóng)民要想在鄉(xiāng)村旅游中占有一席之地就必須強(qiáng)化自身能力。因此，一方面，政府應(yīng)重視提升農(nóng)民的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)道德和相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)。另一方面，關(guān)注地區(qū)特色人才的培養(yǎng)，加大對(duì)有一技之長(zhǎng)群體的培養(yǎng)力度，做大做強(qiáng)“松陽茶師”“縉云燒餅師傅”等地方特色人才品牌，以“地利”“人和”促進(jìn)麗水市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[10-11]。

5 結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游是社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及旅游業(yè)發(fā)展到一定程度衍生出的一種新型潮流旅游形式。麗水市擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，也有巨大的市場(chǎng)潛力，鄉(xiāng)村旅游的前景十分廣闊。麗水市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家政策，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，提升農(nóng)民的獲得感和幸福感。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為當(dāng)前的社會(huì)焦點(diǎn)，對(duì)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展影響巨大。在鄉(xiāng)村振興背景下，麗水市應(yīng)充分利用地區(qū)的自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)，在保護(hù)地區(qū)生態(tài)的基礎(chǔ)上融合區(qū)域特色文化，積極培養(yǎng)旅游專業(yè)人才，打造自有的鄉(xiāng)村旅游品牌，加大宣傳和資金投入力度，完善道路等基礎(chǔ)設(shè)施，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，促進(jìn)生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)麗水市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。