□王群群

（濟南市濟陽區(qū)仁風(fēng)鎮(zhèn)人民政府，山東 濟南 251414）

農(nóng)業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中處于基礎(chǔ)性地位，農(nóng)業(yè)發(fā)展直接影響國民經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。但目前，我國工業(yè)化進程遠遠快于農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后嚴(yán)重影響了我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的發(fā)展。隨著我國對“三農(nóng)”問題的重視，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展成為當(dāng)前的重中之重。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化水平，逐步完善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系。

1 R鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本情況

R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)位于山東省濟南市東北角，南靠黃河、北依徒駭河，是國家著名的“中國西瓜之鄉(xiāng)”，是全國最大的富硒西瓜生產(chǎn)基地。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源豐富、自然環(huán)境優(yōu)越，土壤中有機磷、氮、鉀肥的含量高，光照時間長，無霜期長，晝夜溫差大，適合富硒西瓜生長。目前R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植大棚面積超過400 hm2，產(chǎn)量約2 萬t，產(chǎn)值達5 億元。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”在R鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的作用

2.1 推動R鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展

近幾年，受新冠肺炎疫情影響以及不穩(wěn)定的國際形勢，讓我國清楚地認(rèn)識到糧食安全的重要性。因此，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是大數(shù)據(jù)，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，通過整合農(nóng)業(yè)資源、分析農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高糧食產(chǎn)量，進而保障糧食安全。大力推廣信息技術(shù)，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)無法滿足當(dāng)前的農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，因此必須利用大數(shù)據(jù)來分析生產(chǎn)過程中可能存在的問題，從而幫助種植人員采取一定的措施來應(yīng)對這些問題[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，讓R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員可以與不同地域的技術(shù)人員交流技術(shù)經(jīng)驗，同時專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)網(wǎng)站將視頻、音頻、圖片整合，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民可以直觀地學(xué)習(xí)到最新的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)或政策，解決種植難題，提高自身技能，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.2 優(yōu)化R鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

隨著信息化的深入，“互聯(lián)網(wǎng)+”運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，其以市場需求為導(dǎo)向，調(diào)整農(nóng)業(yè)各生產(chǎn)部門的比例，使其更具有競爭性、經(jīng)濟性、持續(xù)性。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，改變以往單一種植的模式，從糧食到種植富硒西瓜、小麥，從零散養(yǎng)殖業(yè)到具有規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟朝著高質(zhì)量方向發(fā)展。應(yīng)用先進的綠色種植技術(shù)、科學(xué)的農(nóng)作物管理模式，農(nóng)民從靠天吃飯到增收穩(wěn)產(chǎn)，發(fā)揮著重要作用。同時，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快了土地流轉(zhuǎn)速度，土地規(guī)?；鬓D(zhuǎn)可以改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，擴大農(nóng)機裝備覆蓋率，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)機械化生產(chǎn)，緩解農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植壓力。

2.3 打破R鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不對稱

我國的市場經(jīng)濟體制不同于計劃經(jīng)濟體制的統(tǒng)一供應(yīng)、政府分配，具有盲目性、不確定性，因此必須第一時間掌握供求信息，調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，否則容易出現(xiàn)過大的供求偏差，嚴(yán)重影響經(jīng)濟發(fā)展[2]。我國農(nóng)村接收信息過于緩慢，導(dǎo)致農(nóng)戶不能及時接收最新的買賣信息，如R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)地處濟南市東北角，距離市中心較遠，信息獲取較慢、時間差較大。據(jù)調(diào)查，在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達的時候，為了增加農(nóng)民收入，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)“減麥擴蒜”，但大蒜成熟周期長，在成熟時大蒜價格下跌，導(dǎo)致大蒜賣不出去，農(nóng)戶損失慘重。當(dāng)前，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民可以足不出戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得最新的農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)政策等，信息的互通性使農(nóng)民及時掌握市場動向，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供求平衡。

2.4 助力R鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全

近年來，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題一直是百姓關(guān)注的重點?！吧嗉馍系霓r(nóng)產(chǎn)品”關(guān)乎百姓的身體健康及生命安全。要讓百姓吃得放心，農(nóng)產(chǎn)品必須是安全、綠色的。農(nóng)產(chǎn)品具有可追溯性。當(dāng)前利用互聯(lián)網(wǎng)資源，結(jié)合利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品培育、養(yǎng)殖、倉儲、銷售的全階段追溯體系，對進入市場的農(nóng)產(chǎn)品加貼可追溯條碼，百姓不用實地查看就可以通過追溯碼了解到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，推動我國生態(tài)農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展。目前，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用政府資源，在農(nóng)業(yè)補貼、項目扶持下，與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，針對假冒偽劣的農(nóng)產(chǎn)品建立溯源系統(tǒng)，通過實時記錄生產(chǎn)周期的每個節(jié)點，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品源頭可追溯、流向可追蹤、責(zé)任可追究的追溯試點，提升品牌的競爭力，讓百姓吃到健康的農(nóng)產(chǎn)品。

2.5 大幅增加R鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民收入

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道較少，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的初級加工因時間、地域限制，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中出現(xiàn)損壞，影響了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展[3]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟更加貼合市場，農(nóng)產(chǎn)品更加多樣化、特色化，產(chǎn)品銷售更加多元化、暢通化，農(nóng)民收入也大幅提高。據(jù)調(diào)研，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，獲得最新的農(nóng)業(yè)信息及情況，根據(jù)市場需求情況進行實地調(diào)研，大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，與物流合作，拓寬銷售渠道，農(nóng)民收入從單純種植糧食作物的年收入2 萬元到現(xiàn)在種植各種農(nóng)作物的年收入8 萬元以上，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)目前正利用直播帶貨的方式，拓寬銷售渠道，擴大農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，進一步有效提高農(nóng)民的經(jīng)濟收益。

2.6 帶動R鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村金融發(fā)展。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)金融也得到了發(fā)展壯大。傳統(tǒng)的農(nóng)村金融機構(gòu)大多為郵政儲蓄銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行經(jīng)營點，因農(nóng)村金融基礎(chǔ)設(shè)施不健全，導(dǎo)致其他金融機構(gòu)很少進駐農(nóng)村，農(nóng)村金融發(fā)展緩慢[4]。同時，傳統(tǒng)的金融機構(gòu)采集信息大多數(shù)通過親自走街串巷、下鄉(xiāng)入戶面對面地采集農(nóng)村客戶信息，這種方式導(dǎo)致金融機構(gòu)投入人員成本高、工作效率低?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，實現(xiàn)了信息的整合分析，客戶可以通過手機客戶端、官方網(wǎng)站等申請相關(guān)業(yè)務(wù)，大大縮短了辦事時間，提高了工作效率，節(jié)約了人工成本?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)依靠強大的信息收集處理能力降低了農(nóng)村金融服務(wù)成本，加速了農(nóng)村金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)有中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行等金融服務(wù)站點，這些金融機構(gòu)的出現(xiàn)，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”在R鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的問題

3.1 平臺農(nóng)業(yè)體系不健全

平臺農(nóng)業(yè)是通過平臺整合土地、勞動力等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，農(nóng)民再根據(jù)自身資源供給與需求情況來實現(xiàn)供需對接或資源共享[5]，其中包括電商平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。據(jù)統(tǒng)計，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)未形成規(guī)?；碾娚唐髽I(yè)、直播平臺。

3.2 宣傳和推廣力度差

與城市相比，農(nóng)村經(jīng)濟相對落后，農(nóng)產(chǎn)品營銷比較薄弱、整合性差。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)富硒西瓜的宣傳方式是每年4 月中旬舉辦西瓜節(jié)，傳統(tǒng)的宣傳方式不能很好地推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品賣不出去導(dǎo)致市場供應(yīng)不平衡，這是一直存在的矛盾。

3.3 數(shù)據(jù)平臺空白

目前，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)還不完善，未建立完善的大數(shù)據(jù)平臺，導(dǎo)致農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)市場的信息滯后，農(nóng)產(chǎn)品資源得不到最優(yōu)組合，農(nóng)業(yè)發(fā)展相對滯后。

3.4 人才匱乏

鄉(xiāng)村振興，教育是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的小農(nóng)戶多為中老年人，他們思想保守，堅守傳統(tǒng)的耕作方式，對先進的科技、最前沿的技術(shù)、信息的接受能力較弱。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)民逐步落后，未培育出新型職業(yè)農(nóng)民，滯后的人才阻礙了R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.5 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

截至2022 年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.09 億人，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達55.9%。農(nóng)村寬帶入戶的比例不及城市寬帶入戶比例的1/3，同時仍有部分行政村沒有通瀝青路，阻礙了村級物流的發(fā)展[6]。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱，導(dǎo)致R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品存在物流體系不健全、農(nóng)產(chǎn)品信息滯后等問題，使其得不到有效銷售。

3.6 缺少高端品牌

一個地區(qū)如果以品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)，發(fā)展若干高端農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)就有了新的發(fā)展方向。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)以富硒西瓜為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如果打造高端農(nóng)業(yè)品牌，會對當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的示范和推動作用。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展富硒西瓜20 多年，沒有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，市場上銷售價格參差不齊，導(dǎo)致富硒西瓜一直處于低端發(fā)展階段。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”在R鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的重要路徑

4.1 利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展農(nóng)業(yè)

目前，國家出臺多項針對農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟政策，讓越來越多的農(nóng)業(yè)電商平臺（如拼多多、抖音、淘寶、快手）瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，建立電子商務(wù)企業(yè)，采用百億補貼、流量傾斜、零傭金開店等措施降低門檻銷售農(nóng)產(chǎn)品，吸引更多外出務(wù)工人員回村創(chuàng)業(yè)，投身于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)積極打造直播產(chǎn)業(yè)孵化基地，利用政府搭建的電子商務(wù)平臺，聘請當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村“網(wǎng)紅”直播帶貨，在淘寶、拼多多、抖音等平臺注冊企業(yè)賬號，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面運用到物流、管理和營銷等行業(yè)中，從單一的富硒西瓜擴展到富硒小麥、富硒羊肉、富硒山楂等特色農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)營范圍逐步從當(dāng)?shù)刈呦蛉珖鞯豙7]。

4.2 開發(fā)利用新媒體

互聯(lián)網(wǎng)時代下，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開新媒體平臺的助推。首先，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展必須建立農(nóng)業(yè)品牌。利用新媒體實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化，宣傳農(nóng)業(yè)品牌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以借鑒其他地域的文旅宣傳，將當(dāng)?shù)貧v史文化與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，如利用當(dāng)?shù)貧v史傳統(tǒng)文化，變身唐朝“薛仁貴”與當(dāng)?shù)匚穆镁珠L聯(lián)袂推薦“冰激凌西瓜”，不僅能帶來流量，而且也能推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。其次，增加新媒體推送信息的頻率。通過社會調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在客戶休息時間推送消息，可以起到事半功倍的效果，極大地吸引客戶的注意力。再次，鼓勵電商企業(yè)生產(chǎn)車間對外開放，免費邀請消費者參觀，增加消費者信任度和滿意度，有利于促進農(nóng)業(yè)發(fā)展[8]。

4.3 發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)將成為最重要的資源，收集、挖掘、連接、分析和運用數(shù)據(jù)，可以為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營提供有效的指導(dǎo)。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)，建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)。為此，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)農(nóng)業(yè)部門應(yīng)加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫，加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的質(zhì)量監(jiān)測，并盡可能地實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，既能為農(nóng)民提供市場需求，又能高效整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，為整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。另外，利用大數(shù)據(jù)平臺能進一步了解各項農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)和市場供求情況，幫助人們分析該網(wǎng)絡(luò)供求信息是否真實可靠，從而為農(nóng)民提供準(zhǔn)確的市場需求信息[9]。

4.4 培育新型人才

R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進程，完善鄉(xiāng)村人才體制機制，培育有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營的高素質(zhì)農(nóng)民和農(nóng)村實用人才、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人。加大資金投入力度，以政府購買的方式，引進多位農(nóng)業(yè)院校畢業(yè)的研究生、講師，組建專業(yè)的培訓(xùn)隊伍，不定期開展農(nóng)業(yè)教學(xué)活動，提升農(nóng)民新型技術(shù)應(yīng)用實踐能力，增強其對農(nóng)業(yè)信息的處理與創(chuàng)新能力，全面提升農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用水平。集體經(jīng)濟發(fā)展勢頭較好的農(nóng)村可以通過遴選的方式選舉有能力、有資源、懂技術(shù)、懂信息的青年擔(dān)任第一書記，使得農(nóng)村逐步向數(shù)字化建設(shè)發(fā)展。

4.5 優(yōu)化升級農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)設(shè)施

為促進互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，要加大對農(nóng)村寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度，實現(xiàn)村村通寬帶。完善道路設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)村村通馬路，完善物流配送體系。R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本實現(xiàn)寬帶全覆蓋，但是在村級物流配送體系方面不健全。據(jù)調(diào)查，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心區(qū)僅有2 個宇佳全國連鎖物流點及幾個小型菜鳥驛站。除此之外，沒有其他配送點，物流設(shè)施嚴(yán)重不足。為解決此問題，R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)積極整合縣級物流資源，多設(shè)村級物流點，鼓勵郵政、快遞公司采用入股、訂單分成等合作形式，深化電商平臺與物流企業(yè)的合作，激活市場，拓寬配送渠道。

4.6 打造高端農(nóng)業(yè)品牌

R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)在繼承傳統(tǒng)種植經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，應(yīng)發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)溫室大棚，通過水肥一體化智能控制系統(tǒng)，精準(zhǔn)把控、及時補充水分和營養(yǎng)物質(zhì)。通過利用智能化病蟲害預(yù)警系統(tǒng)，可有效查找病蟲害，提早預(yù)防、精準(zhǔn)防治。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，全方位數(shù)字化追蹤農(nóng)作物生長狀態(tài)，實現(xiàn)全生命周期精準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化管理。

5 結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，例如R 鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生產(chǎn)方式、經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了顯著的變化，農(nóng)業(yè)不斷朝著規(guī)?；?、機械化、專業(yè)化的方向發(fā)展，加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。通過利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，大力發(fā)展數(shù)字、綠色、低碳農(nóng)業(yè)，能夠有效提高農(nóng)業(yè)效益，促進現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。