□吳加權(quán)

（江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院，江蘇 泰州 225300）

習(xí)近平總書(shū)記指出，農(nóng)村是充滿希望的田野，是干事創(chuàng)業(yè)的廣闊舞臺(tái)。農(nóng)村電商作為新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，充滿無(wú)限生機(jī)，是農(nóng)村美好發(fā)展前景的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。2014—2022 年中央一號(hào)文件連續(xù)9 年對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行安排與部署。2022 年中央一號(hào)文件指出，要大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范、健康發(fā)展。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興縱深推進(jìn)的新時(shí)代，農(nóng)村電商對(duì)引領(lǐng)青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、帶動(dòng)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕意義非凡。隨著我國(guó)農(nóng)村電商步入轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的內(nèi)涵式發(fā)展新軌道，農(nóng)村電商與數(shù)字鄉(xiāng)村“兩張皮”、發(fā)展模式同質(zhì)化、“虛假種草”、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問(wèn)題凸顯，制約著其高質(zhì)量發(fā)展，影響其對(duì)鄉(xiāng)村振興的貢獻(xiàn)度。在此背景下，針對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求，基于發(fā)展基礎(chǔ)，錨定賦能鄉(xiāng)村振興，精準(zhǔn)定位發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化發(fā)展路徑，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型發(fā)展、提檔升級(jí)的迫切需要。

1 鄉(xiāng)村振興新引擎：新時(shí)代農(nóng)村電商步入內(nèi)涵式發(fā)展的關(guān)鍵期

農(nóng)村電商作為一種現(xiàn)代化的商業(yè)模式，在革新農(nóng)產(chǎn)品交易方式、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接、暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)與交易成本等方面優(yōu)勢(shì)明顯，具有廣闊的市場(chǎng)空間與無(wú)限的發(fā)展?jié)撃埽殉蔀橐环N新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)。當(dāng)前，農(nóng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展的趨向明顯，直播電商、網(wǎng)紅帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、“農(nóng)旅”直播等農(nóng)村電商的新模式不斷涌現(xiàn)，手機(jī)成為“新農(nóng)具”、數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”、直播成為“新農(nóng)活”，有效拓展了農(nóng)村電商的業(yè)務(wù)范圍，由以往偏重農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷向餐飲、酒店、景區(qū)、民俗、農(nóng)家樂(lè)等諸多領(lǐng)域延伸，有利于保持其強(qiáng)勁增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。

在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步增大的2021 年，我國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額創(chuàng)下了20 500 億元的歷史新高，同比增長(zhǎng)14.23%，反映出其發(fā)展的韌性、后勁與長(zhǎng)期向好的前景。農(nóng)村電商在耦合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理與服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕，并在改變其生產(chǎn)、生活方式諸多方面發(fā)揮著重要的活化劑作用，成為驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新引擎，賦予其內(nèi)涵式發(fā)展的新活力。與此同時(shí)，農(nóng)村電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、缺乏科技創(chuàng)新的強(qiáng)勁支撐、直播帶貨規(guī)范性不足等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，表征著其內(nèi)涵式發(fā)展步入攻堅(jiān)克難期。

2 賦能鄉(xiāng)村振興：新時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展的目標(biāo)定位

雖然農(nóng)村電商兼具多重效能并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但仍面臨著科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足、行業(yè)發(fā)展規(guī)范性不強(qiáng)、品牌美譽(yù)度不高等問(wèn)題，在一定程度上制約著其高質(zhì)量發(fā)展。究其根由，主要在于其目標(biāo)定位與鄉(xiāng)村振興的契合度不足，尤其是縣域?qū)用?，缺乏緊密結(jié)合區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色的發(fā)展戰(zhàn)略定位，引發(fā)農(nóng)村電商政策支持、資源集聚、產(chǎn)業(yè)融合缺乏力度等問(wèn)題，制約其虹吸效應(yīng)的生成。

聚焦賦能鄉(xiāng)村振興是農(nóng)村電商發(fā)展的根本點(diǎn)，緊密結(jié)合區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化特色，精準(zhǔn)厘定其目標(biāo)定位，明晰為什么要發(fā)展、發(fā)展成什么樣、如何發(fā)展農(nóng)村電商，有利于凝心聚力、攻堅(jiān)克難、久久為功，是促成農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

2.1 聚焦虹吸效應(yīng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基石，產(chǎn)業(yè)振興是其最根本、最具關(guān)鍵性的一環(huán)。農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)化銷售優(yōu)勢(shì)明顯，具有拓展市場(chǎng)空間、增加農(nóng)產(chǎn)品銷售量、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、豐富衍生產(chǎn)品等多重功效，蘊(yùn)藏著巨大的潛在價(jià)值。若能充分挖掘，必將有力促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成虹吸效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)其對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的引擎功效。要基于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色，聚焦虹吸效應(yīng)的生成，錨定農(nóng)村電商對(duì)區(qū)域鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興全局的引擎功效，明確其高質(zhì)量、規(guī)?；l(fā)展的戰(zhàn)略定位，從提高特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌美譽(yù)度、增加銷售量、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富等維度制定階段性發(fā)展目標(biāo)。這有利于憑借鄉(xiāng)村振興的政策性支持，集聚人才、技術(shù)等關(guān)鍵性優(yōu)質(zhì)資源，努力突破其發(fā)展過(guò)程中遭遇的資源制約瓶頸。同時(shí)，能凸顯農(nóng)村電商對(duì)顧客需求的敏感性，緊跟市場(chǎng)需求變化，調(diào)整、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過(guò)產(chǎn)供銷一體化，有效破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難、農(nóng)民增產(chǎn)不增收等問(wèn)題，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[1]。

2.2 立足內(nèi)涵式發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興

《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見(jiàn)》指出，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于人才，要把鄉(xiāng)村人力資本開(kāi)發(fā)放在首要位置，加大人才振興保障力度，吸引各類人才為鄉(xiāng)村振興建功立業(yè)，尤其是要廣泛開(kāi)展電商進(jìn)村、電商專家下鄉(xiāng)等活動(dòng)，依托全國(guó)電商公共服務(wù)平臺(tái)，搭建農(nóng)村電商人才培養(yǎng)載體，構(gòu)建師資、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證體系，開(kāi)展多層次人才培訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培育。內(nèi)涵式發(fā)展是增強(qiáng)農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興引擎功效的必然要求，需依靠科技驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新平臺(tái)載體與經(jīng)營(yíng)方式，還需創(chuàng)新組織形式與運(yùn)行模式，深度融入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，提供強(qiáng)勁有力的人才支持?；谵r(nóng)村電商內(nèi)涵式發(fā)展的迫切需要，要緊密對(duì)接區(qū)域人才發(fā)展整體規(guī)劃，針對(duì)技術(shù)型、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型、商務(wù)型、綜合管理型等不同的人才類別，分類制訂階段性的人才發(fā)展目標(biāo)，充分利用區(qū)域人才隊(duì)伍建設(shè)資源，扎實(shí)開(kāi)展人才引入、培養(yǎng)相關(guān)工作，大力提升農(nóng)村電商人才建設(shè)成效，引領(lǐng)鄉(xiāng)村人才振興[2]。

2.3 彰顯產(chǎn)業(yè)特色，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興

生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要保證，也是農(nóng)民實(shí)現(xiàn)美好生活愿景的必然要求，是鄉(xiāng)村振興的重要價(jià)值追求。習(xí)近平總書(shū)記指出，綠水青山就是金山銀山。只有始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，遏止生產(chǎn)面源污染現(xiàn)象，方可真正實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居。農(nóng)村電商采用網(wǎng)絡(luò)化銷售方式，主要銷售品牌化的區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，屬于無(wú)污染的產(chǎn)業(yè)，較之于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，農(nóng)村電商的主要顧客群體是城市居民，其消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求越來(lái)越高，綠色無(wú)公害產(chǎn)品是其首選，因而諸如五常大米等區(qū)域公共品牌農(nóng)產(chǎn)品廣受青睞。因此，應(yīng)彰顯農(nóng)村電商綠色經(jīng)營(yíng)的特色，著眼區(qū)域高品質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，從提升產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大品牌美譽(yù)度、豐富產(chǎn)品品系、加大產(chǎn)品追溯跟蹤服務(wù)力度等維度，明確農(nóng)村電商高層次、高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，促使區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集聚，推廣循環(huán)經(jīng)濟(jì)，減少生產(chǎn)造成的面源污染，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。

3 增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興驅(qū)動(dòng)力：新時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1 加大政策支持力度，完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系

農(nóng)村電商要想做大做強(qiáng)，充分實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)，需完善農(nóng)村物流、通信等基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建功能完備的公共服務(wù)體系。要圍繞農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的目標(biāo)定位，堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，以企業(yè)為主體，努力聚合資源要素，高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域農(nóng)村電商現(xiàn)代化服務(wù)體系。在此過(guò)程中，地方政府需大力推進(jìn)數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)，以實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程為契機(jī)，加大政策支持與財(cái)政投入力度，采取有效的激勵(lì)舉措，充分調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資人的積極性，廣泛引納優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源，加大基礎(chǔ)性工程建設(shè)力度，為區(qū)域農(nóng)村電商跨越式發(fā)展?fàn)I造一流環(huán)境。

一是加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)環(huán)境。地方政府要切實(shí)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，支持、動(dòng)員、組織轄區(qū)內(nèi)電信、郵政、物流、供銷等企事業(yè)單位集中優(yōu)質(zhì)資源，重點(diǎn)建立健全農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)所有行政村光網(wǎng)全面覆蓋、寬帶接入能力達(dá)到100 M 的建設(shè)目標(biāo)；加快農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)主城區(qū)物流中心、村鎮(zhèn)物流網(wǎng)點(diǎn)，構(gòu)筑縣域三級(jí)物流體系，為各類農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體提供暢通快捷的網(wǎng)絡(luò)與物流服務(wù)支持。二是優(yōu)化服務(wù)平臺(tái)載體功能，構(gòu)建農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)一體化服務(wù)體系。充分應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，著力打造多種服務(wù)功能兼容的平臺(tái)載體，著重建設(shè)縣級(jí)電商服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站、村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，與相關(guān)技術(shù)支持、培訓(xùn)孵化、網(wǎng)絡(luò)推廣、品牌建設(shè)、產(chǎn)品對(duì)接等服務(wù)機(jī)構(gòu)緊密合作，形成縱向貫通、橫向協(xié)同、全面覆蓋的一體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，為區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體，尤其是技術(shù)處理、經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品推廣等方面能力、經(jīng)驗(yàn)不足的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者提供整體解決方案支持與服務(wù)。

3.2 加大人才引培力度，驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展

農(nóng)村電商隸屬綜合性服務(wù)行業(yè)，業(yè)務(wù)牽涉面廣、環(huán)節(jié)多，創(chuàng)新性要求高，需依靠多類型、多層次人才驅(qū)動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展，因而人才是區(qū)域農(nóng)村電商發(fā)展的核心要素。但相關(guān)人才緊缺，尤其是高層次領(lǐng)軍人才引入難、留不住的現(xiàn)象凸顯，是各地普遍面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，嚴(yán)重制約著區(qū)域農(nóng)村電商縱深發(fā)展。區(qū)域行政主管部門(mén)要立足鄉(xiāng)村人才振興的目標(biāo)要求，加大農(nóng)村電商相關(guān)人才引進(jìn)與培養(yǎng)力度，尤其是培養(yǎng)信息化技術(shù)處理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)主播、包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面的緊缺人才，以緩解人才緊缺的燃眉之急，形成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)支持等多樣性人才隊(duì)伍，引入、孵化或衍生新業(yè)態(tài)，驅(qū)動(dòng)區(qū)域農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一是加大人才引進(jìn)力度，注入農(nóng)村電商發(fā)展的新活力。要通過(guò)采取創(chuàng)業(yè)扶持、技術(shù)入股、納入事業(yè)單位編制、便利生活等有力舉措，加大人才引進(jìn)政策支持力度，吸引各類農(nóng)村電商高端人才前往本地就業(yè)創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化區(qū)域營(yíng)商環(huán)境，提高農(nóng)村電商核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引大中專畢業(yè)生、退役士官、大學(xué)生村官積極投身農(nóng)村電商事業(yè)，打造層次化、結(jié)構(gòu)性農(nóng)村電商人才隊(duì)伍。二是加大經(jīng)營(yíng)者培訓(xùn)力度，促進(jìn)農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型發(fā)展。要圍繞農(nóng)村電商新農(nóng)人培育，著重建設(shè)多功能一體化的培訓(xùn)基地，重點(diǎn)針對(duì)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，兼顧管理、服務(wù)人員培訓(xùn)需求，通過(guò)對(duì)接百萬(wàn)“粉絲”，由老師帶頭當(dāng)主播，帶領(lǐng)學(xué)員進(jìn)行直播銷售演練，以及短視頻編輯等實(shí)操性培訓(xùn)方式，切實(shí)提升學(xué)員農(nóng)村電商技術(shù)技能，適應(yīng)直播、短視頻帶貨、社群電商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新方式，發(fā)展壯大農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體，大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行[3]。

近年來(lái)，泰州市加大了農(nóng)村電商人才引培力度，通過(guò)引入資深從業(yè)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，支持大學(xué)生村官、巾幗致富帶頭人等投身創(chuàng)業(yè)，并加大培訓(xùn)力度，壯大了農(nóng)村電商帶頭人和實(shí)用型人才隊(duì)伍，興辦了幾十家規(guī)模化企業(yè)，帶動(dòng)一大批新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，涌現(xiàn)出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的涉足農(nóng)村電商的新農(nóng)人，有力推動(dòng)了“一村一品一店”建設(shè)。

3.3 加大品牌培育力度，夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)

農(nóng)村電商重在經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，知名度高的農(nóng)產(chǎn)品是其銷售的主要商品，因而農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)、品牌化經(jīng)營(yíng)是區(qū)域農(nóng)村電商發(fā)展壯大的根脈所系。盡管廣大農(nóng)村地區(qū)不乏農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，但初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品居多，缺乏深加工產(chǎn)品，缺少質(zhì)量安全追溯以及相關(guān)質(zhì)量體系認(rèn)證，規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與品牌化經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重不足，引發(fā)區(qū)域農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)缺乏優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等突出問(wèn)題，不利于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，難以充分發(fā)揮農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的虹吸效應(yīng)。要立足區(qū)域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，在規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、綠色生產(chǎn)與品牌化經(jīng)營(yíng)上下功夫，豐富農(nóng)產(chǎn)品品類、提升品次，為農(nóng)村電商提供量足質(zhì)優(yōu)的貨源，夯實(shí)其高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

一是延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)村電商優(yōu)質(zhì)貨源供給?；趨^(qū)域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，依托農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，圍繞“一村一品一店”示范村建設(shè)，注重產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與安全可追溯，著力農(nóng)產(chǎn)品深加工，開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)化產(chǎn)品，并注重產(chǎn)品包裝，既要美觀大方，又要便于運(yùn)輸；深入挖掘農(nóng)村手工藝品、開(kāi)發(fā)旅游特色產(chǎn)品與農(nóng)旅融合項(xiàng)目等，不斷延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建一二三產(chǎn)業(yè)深度融合的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系[4]。二是打造系列化農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)村電商銷售量。通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證、品牌申報(bào)、公益廣告等有力舉措，大力創(chuàng)建涵蓋農(nóng)特產(chǎn)知名品牌、特色品牌、區(qū)域公共品牌的系列化品牌，提高品牌知名度，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)，為農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)提供物美價(jià)廉的品牌化產(chǎn)品，切實(shí)提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

泰州市是全國(guó)聞名的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”，自古農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，域內(nèi)盛產(chǎn)大閘蟹、香沙芋、大米、銀杏等特色農(nóng)產(chǎn)品。近年來(lái)，泰州市深入開(kāi)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提質(zhì)增效行動(dòng)，探索出循環(huán)農(nóng)業(yè)特色鮮明的“洋宇模式”、以家庭農(nóng)場(chǎng)服務(wù)聯(lián)盟為主體的“小楊模式”，培育出興化紅膏大閘蟹、興化大米、溱湖籪蟹、靖江豬肉脯等數(shù)百種馳名商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，泰州市出臺(tái)農(nóng)村電商發(fā)展專項(xiàng)政策，支持“蟹庫(kù)網(wǎng)”“江蘇供銷通”“供銷優(yōu)品”等本地農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展，建成省級(jí)農(nóng)村電商示范縣2 個(gè)、示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)10 個(gè)、示范單位40 個(gè)，以及“一村一品一店”示范村80 個(gè)，有力推動(dòng)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促使農(nóng)村電商年銷售額突破100 億元大關(guān)，并向150 億元的新目標(biāo)邁進(jìn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村電商在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、生態(tài)振興等方面優(yōu)勢(shì)明顯，其高質(zhì)量發(fā)展對(duì)縱深推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有引擎功效。但在各地實(shí)踐過(guò)程中，存在制約其高質(zhì)量發(fā)展的諸多因素。政府主管部門(mén)需要聚焦區(qū)域鄉(xiāng)村振興，科學(xué)謀劃，精準(zhǔn)定位農(nóng)村電商發(fā)展目標(biāo)，精心組織實(shí)施，集聚政府、人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)、農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者等多方力量，突破現(xiàn)實(shí)困境。