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        OEM 模式下滑雪服的基礎(chǔ)應(yīng)用與延伸設(shè)計

        2023-11-16 07:13:30陳紫薇李樂馨陳偉靈洪鼎飛
        輕紡工業(yè)與技術(shù) 2023年5期
        關(guān)鍵詞:滑雪服滑雪面料

        陳紫薇,李樂馨,陳偉靈,洪鼎飛

        (嘉興學(xué)院,浙江 嘉興 314000)

        滑雪是一項冬季熱門的運動項目,滑雪服及其相關(guān)配飾成為了現(xiàn)在國內(nèi)市場眾多服裝品牌的熱門款,許多知名品牌將重心放在了打造適合國人穿著的滑雪服套裝上。滑雪服出口在未來有著較大的潛力但同時也隱藏著挑戰(zhàn)。究其原因有2 點:其一,滑雪服這類款式的服裝在中國市場并未飽和,市場對于滑雪服及其系列產(chǎn)品也有著創(chuàng)新性的期待和高標(biāo)準(zhǔn)的要求;其二,滑雪服作為熱門銷售款市場需求量多但整體質(zhì)量卻很低且商場中滑雪服同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,這讓想將國內(nèi)生產(chǎn)的滑雪服遠(yuǎn)銷海外的出口供應(yīng)商也面臨著嚴(yán)重的出口問題。因此,項目展開研究OEM 企業(yè)對滑雪服及其相關(guān)配飾產(chǎn)品的延伸設(shè)計,一方面能夠讓國內(nèi)市場有更多的消費選擇,另一方面也給了國際出口商更多的選擇。

        1 研究方向及背景

        1.1 OEM 模式的定義

        OEM 是Original Equipment Manufacturer 的簡稱,指原始設(shè)備制造商,俗稱代工生產(chǎn),它的基礎(chǔ)含義是指品牌方不直接加工生產(chǎn)產(chǎn)品,而是將自己掌握的產(chǎn)品的核心技術(shù)運用于產(chǎn)品的開發(fā),由代理加工廠商進(jìn)行生產(chǎn)。

        原始設(shè)備制造商的加工生產(chǎn)任務(wù)通過雙方簽訂合同的方式委托給擁有相同產(chǎn)品的其他商家進(jìn)行生產(chǎn),之后將訂購的產(chǎn)品通過超低價格買斷后貼上自家品牌商標(biāo),這一委托其他商家生產(chǎn)的合作模式就叫OEM模式。承接這類加工生產(chǎn)任務(wù)的制造商被稱為OEM 廠商,在這個工廠所生產(chǎn)的產(chǎn)品被稱為OEM 產(chǎn)品。

        1.2 OEM 模式的優(yōu)缺點

        在現(xiàn)代化數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)使得生產(chǎn)該產(chǎn)品的技術(shù)要求也不斷提高,從而造成企業(yè)的制作成本也不斷增長。商品代加工的方式降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本,使得企業(yè)可以投入更多精力拓寬貿(mào)易渠道和發(fā)展、延伸產(chǎn)品。企業(yè)希望代加工廠商能夠在制作過程中及時發(fā)現(xiàn)消費者的需求從而能夠迅速提出相應(yīng)的解決方案,進(jìn)而提高行業(yè)間的產(chǎn)品競爭力,有效地擴(kuò)大本企業(yè)的優(yōu)勢。在現(xiàn)在的市場中,如果一類產(chǎn)品的利用延展性十分單一,那么這類產(chǎn)品在市場中的地位將逐漸減弱,所以讓產(chǎn)品變得多元化、個性化從而使消費者滿意的需求越來越多[1]。

        1.3 滑雪服套裝延伸設(shè)計的優(yōu)勢及作用

        產(chǎn)品的延伸設(shè)計需要的不僅僅是品牌方核心技術(shù)的支持,同時也需要產(chǎn)品制造商的同步延伸?;┓鳛槟壳盁衢T服裝種類,由于其利用場合的特殊性,它的售賣方式與其他服裝有所不同。大多數(shù)滑雪服會選擇組合售賣,例如將上衣與下裝組合售賣,有些商家更是會組合售賣手套、帽子、頭盔等服飾品。因為這類產(chǎn)品的統(tǒng)一性較強(qiáng),所以對這類產(chǎn)品進(jìn)行延伸設(shè)計的特點是體現(xiàn)設(shè)計元素多元化,從而出現(xiàn)更多賣點,擴(kuò)大銷售范圍,再通過多方位的營銷可以在市場上得到不錯的消費者反饋。同時,不斷在市場上發(fā)揮同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢,不僅能夠拓寬市場,也能夠吸引許多新增客戶,從而產(chǎn)生更深層次的合作,進(jìn)而能夠在未來準(zhǔn)確把握市場動向。

        2 滑雪服的發(fā)展趨勢

        2.1 滑雪服的組成及工藝

        目前滑雪服主要分為2 個大類,一類為競技類滑雪服,一類為旅游類滑雪服。

        競技類的滑雪服主要根據(jù)各類項目的特點而設(shè)計特定的防寒服裝,從而能夠提高競技成績;而旅游類的滑雪服主要注重的是美觀性和保暖性,在穿著舒適的情況下娛樂性滑雪。兩者相比,旅游類滑雪服會更具時尚性。

        面對大眾市場,消費者大多數(shù)并不是專業(yè)的滑雪運動員,故在選擇滑雪服時大多數(shù)會選擇旅游類滑雪服。我國有非常多的戶外運動品牌,大多都有生產(chǎn)沖鋒衣、防水羽絨服,這些運動服也常被代替為滑雪服納入消費者購買清單中,但是大多數(shù)消費者不了解這其中的差異。雖然沖鋒衣和滑雪服都有一定的防水保暖效果,且在顏色上也有多種選擇,但是它們與滑雪服相比還是存在結(jié)構(gòu)、功能上的區(qū)別,因此并不能代替滑雪服。

        不同種類的滑雪服都有統(tǒng)一的特性就是防水。因為滑雪運動是在氣溫很低的環(huán)境下進(jìn)行的,不僅低溫還時常遭遇雨雪天氣,所以防水成為了滑雪服的重中之重。而滑雪服的生產(chǎn)多用壓膠工藝來體現(xiàn)防水性,它是燙金工藝的一種簡稱,是通過高溫將材料加熱至有粘性,然后貼合到服裝上進(jìn)行冷卻從而達(dá)到密閉防水的效果。因為這項技術(shù)的廣泛應(yīng)用性,通過壓膠工藝做到產(chǎn)品延伸的難度略大,但是可以在壓膠工藝的基礎(chǔ)上對布料、印花、五金件等進(jìn)行延伸設(shè)計,如圖1所示。

        圖1 壓膠工藝在服裝拉鏈上的展示(來源于網(wǎng)絡(luò))

        2.2 滑雪服的功能性

        滑雪是一項戶外體育運動,加之滑雪場地的氣溫普遍較低,為了能夠給滑雪者帶來良好的滑雪體驗,戶外滑雪服必須具備防寒、防風(fēng)、防水、透氣、耐磨等功能。其中滑雪服的功能性設(shè)計尤為重要,設(shè)計師可以針對滑雪服的功能性進(jìn)行延伸設(shè)計。

        首先,滑雪服顏色的融合創(chuàng)新。大多數(shù)的運動品牌都會將運動裝的顏色做得鮮艷亮眼,防止消費者出現(xiàn)危險時不能及時被救援,但這只是運動套裝最基本的色彩原理。除此之外,品牌方可以增加安全色設(shè)計,比如在原有色彩基礎(chǔ)上加入反光條、熒光色等,這樣在茫茫白雪中這些安全色可以起到警醒和求救的作用[2]。

        其次,智能化電子設(shè)備的融入。在戶外滑雪時,可能遭遇突發(fā)的雪崩,此時往往會有信號阻斷的危險,故加入一個發(fā)聲器裝置或者定位裝置,可以確?;┱弑患皶r救援[3]。

        最后,防護(hù)性設(shè)計的增加?;┳鳛橐豁棙O限運動,一些未知的危險會對人的身體造成一些傷害。在滑雪服的關(guān)鍵部位如手肘、膝蓋、腰部、背部等加入一些減震設(shè)計,防止沖擊力過大造成人體傷害。

        2.3 滑雪服的廓形

        滑雪服可以分為上下分體式和連體式2 個類別。分體式滑雪服穿著較為便利,而連體式滑雪服的結(jié)構(gòu)相較于分體式而言更為簡單,但是保暖性和防水效果都比前者好。滑雪服的廓形也可以分為H 型、O型、X 型。由于現(xiàn)在滑雪的普及性,每個人對于滑雪服的需求不同,有的消費者注重實用性,有的消費者注重美觀性[4]。

        2.4 滑雪服的配飾

        國內(nèi)各類運動品牌在售賣滑雪服的同時往往會推銷一些滑雪的配飾,如防護(hù)鏡、帽子、頭盔、手套等。結(jié)合OEM 模式的發(fā)展趨勢,生產(chǎn)商可以對這些配飾在顏色上進(jìn)行設(shè)計,在美觀性上更能體現(xiàn)系列感,其中防護(hù)鏡、手套這類配飾可以更多地在設(shè)計中展現(xiàn)其功能性或是某一部位的裝飾性,帽子、襪子一類配飾可以多在圖案方面做一些研究。

        3 滑雪服及配飾的延伸設(shè)計

        3.1 面料多樣化的延伸設(shè)計

        一件滑雪服的面料需要具備防水、防風(fēng)和保暖等性能。面料的防水性是指水分子透過織物排出的多少。透氣性則指面料作為體內(nèi)熱氣與外界空氣的間隔物,體內(nèi)熱氣通過面料間的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)能夠與外界進(jìn)行交換的量[4]。

        面料也是滑雪服中最能夠體現(xiàn)差異化設(shè)計的,主要體現(xiàn)在面料的選擇和創(chuàng)新上。滑雪服使用環(huán)境通常是低溫、潮濕,服裝作為保護(hù)人體免受傷害的一層“盔甲”,需要選擇“高強(qiáng)度”的材料來制作。

        如圖2 所示的這款牛仔連體滑雪服,設(shè)計師在面料方面做了突破,將牛仔這一休閑面料運用到滑雪服上,通過納米級的防水科技以及納米雙疏技術(shù),將休閑風(fēng)與運動服相結(jié)合,實現(xiàn)了防水速干又排熱氣,讓滑雪服不再古板,變得時尚潮酷也更加日常。這類型的滑雪服會成為大量年輕消費者的選擇。

        圖2 牛仔連體滑雪服(圖片來源于品牌VECTOR)

        如圖3 所示的這款拼接闊形套頭滑雪服,設(shè)計師在面料上增加了防潑水涂層、SUSTANSR高保暖型生物絨以及SORONAR纖維,這樣的滑雪服不僅更加保暖防水也更加輕盈。

        圖3 拼接闊形套頭滑雪服(圖片來源于品牌VECTOR)

        如圖4 所示的這類滑雪服為了充分體現(xiàn)服裝的防水性,會在口袋、袖口等細(xì)節(jié)處用壓膠的形式進(jìn)行密封,這樣在面料防水的同時通過工藝讓這類容易進(jìn)水的部位又多了層保障。

        圖4 服裝內(nèi)部防水工藝展示(圖片來源于品牌VECTOR)

        3.2 圖案多元化的延伸設(shè)計

        滑雪服著裝的場景特殊性使設(shè)計師設(shè)計這類服裝的圖案和顏色時也需要考慮多元化。

        如圖5 所示的這款腰果花花紋滑雪服,設(shè)計師巧妙地將近幾年較為熱門的腰果花花紋運用到滑雪服上,在滑雪服性能不變的前提下,增加了服裝本身的豐富性和時尚感,并且搭配同花紋的滑雪頭盔和滑雪手套,讓這套滑雪服更具整體感。

        圖5 腰果花花紋滑雪服(圖片來源于品牌VECTOR)

        而如圖6 所示的2 款滑雪服的設(shè)計師在面料圖案上做了印章和拼貼,這類的圖案設(shè)計顏色鮮艷活潑,款式新潮,可以獲得一大批年輕消費群體的認(rèn)同。

        圖6 印章拼貼款滑雪服(圖片來源于品牌VECTOR)

        4 結(jié)語

        綜上,基于OEM 模式的國內(nèi)企業(yè)可以通過分析當(dāng)前市場形勢,發(fā)掘市場的消費熱點,合理利用資源找到適合企業(yè)發(fā)展的道路,才能獲得更好的發(fā)展前景。

        國內(nèi)生產(chǎn)商在OEM 模式下展開對產(chǎn)品的延伸設(shè)計不僅可以保證產(chǎn)品的多元化,在國內(nèi)市場拓寬銷售渠道,還可以吸引國外的同類產(chǎn)品企業(yè),同時鞏固原有客戶的合作關(guān)系。產(chǎn)品的延伸設(shè)計也可以延長產(chǎn)品在市場上的生存壽命,為今后市場競爭開發(fā)更多有效途徑。

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