陳紫薇，李樂(lè)馨，陳偉靈，洪鼎飛

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

滑雪是一項(xiàng)冬季熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,滑雪服及其相關(guān)配飾成為了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)眾多服裝品牌的熱門(mén)款，許多知名品牌將重心放在了打造適合國(guó)人穿著的滑雪服套裝上?；┓隹谠谖磥?lái)有著較大的潛力但同時(shí)也隱藏著挑戰(zhàn)。究其原因有2 點(diǎn)：其一，滑雪服這類款式的服裝在中國(guó)市場(chǎng)并未飽和，市場(chǎng)對(duì)于滑雪服及其系列產(chǎn)品也有著創(chuàng)新性的期待和高標(biāo)準(zhǔn)的要求；其二，滑雪服作為熱門(mén)銷售款市場(chǎng)需求量多但整體質(zhì)量卻很低且商場(chǎng)中滑雪服同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這讓想將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的滑雪服遠(yuǎn)銷海外的出口供應(yīng)商也面臨著嚴(yán)重的出口問(wèn)題。因此，項(xiàng)目展開(kāi)研究OEM 企業(yè)對(duì)滑雪服及其相關(guān)配飾產(chǎn)品的延伸設(shè)計(jì)，一方面能夠讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有更多的消費(fèi)選擇，另一方面也給了國(guó)際出口商更多的選擇。

1 研究方向及背景

1.1 OEM 模式的定義

OEM 是Original Equipment Manufacturer 的簡(jiǎn)稱，指原始設(shè)備制造商，俗稱代工生產(chǎn)，它的基礎(chǔ)含義是指品牌方不直接加工生產(chǎn)產(chǎn)品，而是將自己掌握的產(chǎn)品的核心技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，由代理加工廠商進(jìn)行生產(chǎn)。

原始設(shè)備制造商的加工生產(chǎn)任務(wù)通過(guò)雙方簽訂合同的方式委托給擁有相同產(chǎn)品的其他商家進(jìn)行生產(chǎn)，之后將訂購(gòu)的產(chǎn)品通過(guò)超低價(jià)格買斷后貼上自家品牌商標(biāo)，這一委托其他商家生產(chǎn)的合作模式就叫OEM模式。承接這類加工生產(chǎn)任務(wù)的制造商被稱為OEM 廠商，在這個(gè)工廠所生產(chǎn)的產(chǎn)品被稱為OEM 產(chǎn)品。

1.2 OEM 模式的優(yōu)缺點(diǎn)

在現(xiàn)代化數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)使得生產(chǎn)該產(chǎn)品的技術(shù)要求也不斷提高，從而造成企業(yè)的制作成本也不斷增長(zhǎng)。商品代加工的方式降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，使得企業(yè)可以投入更多精力拓寬貿(mào)易渠道和發(fā)展、延伸產(chǎn)品。企業(yè)希望代加工廠商能夠在制作過(guò)程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求從而能夠迅速提出相應(yīng)的解決方案，進(jìn)而提高行業(yè)間的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，有效地?cái)U(kuò)大本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)在的市場(chǎng)中，如果一類產(chǎn)品的利用延展性十分單一，那么這類產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位將逐漸減弱，所以讓產(chǎn)品變得多元化、個(gè)性化從而使消費(fèi)者滿意的需求越來(lái)越多[1]。

1.3 滑雪服套裝延伸設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)及作用

產(chǎn)品的延伸設(shè)計(jì)需要的不僅僅是品牌方核心技術(shù)的支持，同時(shí)也需要產(chǎn)品制造商的同步延伸?；┓鳛槟壳盁衢T(mén)服裝種類，由于其利用場(chǎng)合的特殊性，它的售賣方式與其他服裝有所不同。大多數(shù)滑雪服會(huì)選擇組合售賣，例如將上衣與下裝組合售賣，有些商家更是會(huì)組合售賣手套、帽子、頭盔等服飾品。因?yàn)檫@類產(chǎn)品的統(tǒng)一性較強(qiáng)，所以對(duì)這類產(chǎn)品進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是體現(xiàn)設(shè)計(jì)元素多元化，從而出現(xiàn)更多賣點(diǎn)，擴(kuò)大銷售范圍，再通過(guò)多方位的營(yíng)銷可以在市場(chǎng)上得到不錯(cuò)的消費(fèi)者反饋。同時(shí)，不斷在市場(chǎng)上發(fā)揮同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，不僅能夠拓寬市場(chǎng)，也能夠吸引許多新增客戶，從而產(chǎn)生更深層次的合作，進(jìn)而能夠在未來(lái)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向。

2 滑雪服的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 滑雪服的組成及工藝

目前滑雪服主要分為2 個(gè)大類，一類為競(jìng)技類滑雪服，一類為旅游類滑雪服。

競(jìng)技類的滑雪服主要根據(jù)各類項(xiàng)目的特點(diǎn)而設(shè)計(jì)特定的防寒服裝，從而能夠提高競(jìng)技成績(jī)；而旅游類的滑雪服主要注重的是美觀性和保暖性，在穿著舒適的情況下娛樂(lè)性滑雪。兩者相比，旅游類滑雪服會(huì)更具時(shí)尚性。

面對(duì)大眾市場(chǎng)，消費(fèi)者大多數(shù)并不是專業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)員，故在選擇滑雪服時(shí)大多數(shù)會(huì)選擇旅游類滑雪服。我國(guó)有非常多的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，大多都有生產(chǎn)沖鋒衣、防水羽絨服，這些運(yùn)動(dòng)服也常被代替為滑雪服納入消費(fèi)者購(gòu)買清單中，但是大多數(shù)消費(fèi)者不了解這其中的差異。雖然沖鋒衣和滑雪服都有一定的防水保暖效果，且在顏色上也有多種選擇，但是它們與滑雪服相比還是存在結(jié)構(gòu)、功能上的區(qū)別，因此并不能代替滑雪服。

不同種類的滑雪服都有統(tǒng)一的特性就是防水。因?yàn)榛┻\(yùn)動(dòng)是在氣溫很低的環(huán)境下進(jìn)行的，不僅低溫還時(shí)常遭遇雨雪天氣，所以防水成為了滑雪服的重中之重。而滑雪服的生產(chǎn)多用壓膠工藝來(lái)體現(xiàn)防水性，它是燙金工藝的一種簡(jiǎn)稱，是通過(guò)高溫將材料加熱至有粘性，然后貼合到服裝上進(jìn)行冷卻從而達(dá)到密閉防水的效果。因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用性，通過(guò)壓膠工藝做到產(chǎn)品延伸的難度略大，但是可以在壓膠工藝的基礎(chǔ)上對(duì)布料、印花、五金件等進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)，如圖1所示。

圖1 壓膠工藝在服裝拉鏈上的展示（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

2.2 滑雪服的功能性

滑雪是一項(xiàng)戶外體育運(yùn)動(dòng)，加之滑雪場(chǎng)地的氣溫普遍較低，為了能夠給滑雪者帶來(lái)良好的滑雪體驗(yàn)，戶外滑雪服必須具備防寒、防風(fēng)、防水、透氣、耐磨等功能。其中滑雪服的功能性設(shè)計(jì)尤為重要，設(shè)計(jì)師可以針對(duì)滑雪服的功能性進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)。

首先，滑雪服顏色的融合創(chuàng)新。大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)品牌都會(huì)將運(yùn)動(dòng)裝的顏色做得鮮艷亮眼，防止消費(fèi)者出現(xiàn)危險(xiǎn)時(shí)不能及時(shí)被救援，但這只是運(yùn)動(dòng)套裝最基本的色彩原理。除此之外，品牌方可以增加安全色設(shè)計(jì)，比如在原有色彩基礎(chǔ)上加入反光條、熒光色等，這樣在茫茫白雪中這些安全色可以起到警醒和求救的作用[2]。

其次，智能化電子設(shè)備的融入。在戶外滑雪時(shí)，可能遭遇突發(fā)的雪崩，此時(shí)往往會(huì)有信號(hào)阻斷的危險(xiǎn)，故加入一個(gè)發(fā)聲器裝置或者定位裝置，可以確保滑雪者被及時(shí)救援[3]。

最后，防護(hù)性設(shè)計(jì)的增加?；┳鳛橐豁?xiàng)極限運(yùn)動(dòng)，一些未知的危險(xiǎn)會(huì)對(duì)人的身體造成一些傷害。在滑雪服的關(guān)鍵部位如手肘、膝蓋、腰部、背部等加入一些減震設(shè)計(jì)，防止沖擊力過(guò)大造成人體傷害。

2.3 滑雪服的廓形

滑雪服可以分為上下分體式和連體式2 個(gè)類別。分體式滑雪服穿著較為便利，而連體式滑雪服的結(jié)構(gòu)相較于分體式而言更為簡(jiǎn)單，但是保暖性和防水效果都比前者好?；┓睦我部梢苑譃镠 型、O型、X 型。由于現(xiàn)在滑雪的普及性，每個(gè)人對(duì)于滑雪服的需求不同，有的消費(fèi)者注重實(shí)用性，有的消費(fèi)者注重美觀性[4]。

2.4 滑雪服的配飾

國(guó)內(nèi)各類運(yùn)動(dòng)品牌在售賣滑雪服的同時(shí)往往會(huì)推銷一些滑雪的配飾，如防護(hù)鏡、帽子、頭盔、手套等。結(jié)合OEM 模式的發(fā)展趨勢(shì)，生產(chǎn)商可以對(duì)這些配飾在顏色上進(jìn)行設(shè)計(jì)，在美觀性上更能體現(xiàn)系列感，其中防護(hù)鏡、手套這類配飾可以更多地在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)其功能性或是某一部位的裝飾性，帽子、襪子一類配飾可以多在圖案方面做一些研究。

3 滑雪服及配飾的延伸設(shè)計(jì)

3.1 面料多樣化的延伸設(shè)計(jì)

一件滑雪服的面料需要具備防水、防風(fēng)和保暖等性能。面料的防水性是指水分子透過(guò)織物排出的多少。透氣性則指面料作為體內(nèi)熱氣與外界空氣的間隔物，體內(nèi)熱氣通過(guò)面料間的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)能夠與外界進(jìn)行交換的量[4]。

面料也是滑雪服中最能夠體現(xiàn)差異化設(shè)計(jì)的，主要體現(xiàn)在面料的選擇和創(chuàng)新上?；┓褂铆h(huán)境通常是低溫、潮濕，服裝作為保護(hù)人體免受傷害的一層“盔甲”，需要選擇“高強(qiáng)度”的材料來(lái)制作。

如圖2 所示的這款牛仔連體滑雪服，設(shè)計(jì)師在面料方面做了突破，將牛仔這一休閑面料運(yùn)用到滑雪服上，通過(guò)納米級(jí)的防水科技以及納米雙疏技術(shù)，將休閑風(fēng)與運(yùn)動(dòng)服相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了防水速干又排熱氣，讓滑雪服不再古板，變得時(shí)尚潮酷也更加日常。這類型的滑雪服會(huì)成為大量年輕消費(fèi)者的選擇。

圖2 牛仔連體滑雪服（圖片來(lái)源于品牌VECTOR）

如圖3 所示的這款拼接闊形套頭滑雪服，設(shè)計(jì)師在面料上增加了防潑水涂層、SUSTANSR高保暖型生物絨以及SORONAR纖維，這樣的滑雪服不僅更加保暖防水也更加輕盈。

圖3 拼接闊形套頭滑雪服（圖片來(lái)源于品牌VECTOR）

如圖4 所示的這類滑雪服為了充分體現(xiàn)服裝的防水性，會(huì)在口袋、袖口等細(xì)節(jié)處用壓膠的形式進(jìn)行密封，這樣在面料防水的同時(shí)通過(guò)工藝讓這類容易進(jìn)水的部位又多了層保障。

圖4 服裝內(nèi)部防水工藝展示（圖片來(lái)源于品牌VECTOR）

3.2 圖案多元化的延伸設(shè)計(jì)

滑雪服著裝的場(chǎng)景特殊性使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)這類服裝的圖案和顏色時(shí)也需要考慮多元化。

如圖5 所示的這款腰果花花紋滑雪服，設(shè)計(jì)師巧妙地將近幾年較為熱門(mén)的腰果花花紋運(yùn)用到滑雪服上，在滑雪服性能不變的前提下，增加了服裝本身的豐富性和時(shí)尚感，并且搭配同花紋的滑雪頭盔和滑雪手套，讓這套滑雪服更具整體感。

圖5 腰果花花紋滑雪服（圖片來(lái)源于品牌VECTOR）

而如圖6 所示的2 款滑雪服的設(shè)計(jì)師在面料圖案上做了印章和拼貼，這類的圖案設(shè)計(jì)顏色鮮艷活潑，款式新潮，可以獲得一大批年輕消費(fèi)群體的認(rèn)同。

圖6 印章拼貼款滑雪服（圖片來(lái)源于品牌VECTOR）

4 結(jié)語(yǔ)

綜上，基于OEM 模式的國(guó)內(nèi)企業(yè)可以通過(guò)分析當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，發(fā)掘市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)，合理利用資源找到適合企業(yè)發(fā)展的道路，才能獲得更好的發(fā)展前景。

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商在OEM 模式下展開(kāi)對(duì)產(chǎn)品的延伸設(shè)計(jì)不僅可以保證產(chǎn)品的多元化，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓寬銷售渠道，還可以吸引國(guó)外的同類產(chǎn)品企業(yè)，同時(shí)鞏固原有客戶的合作關(guān)系。產(chǎn)品的延伸設(shè)計(jì)也可以延長(zhǎng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的生存壽命，為今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)發(fā)更多有效途徑。