陳紫薇，李樂馨，陳偉靈，洪鼎飛

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

滑雪是一項冬季熱門的運動項目,滑雪服及其相關(guān)配飾成為了現(xiàn)在國內(nèi)市場眾多服裝品牌的熱門款，許多知名品牌將重心放在了打造適合國人穿著的滑雪服套裝上。滑雪服出口在未來有著較大的潛力但同時也隱藏著挑戰(zhàn)。究其原因有2 點：其一，滑雪服這類款式的服裝在中國市場并未飽和，市場對于滑雪服及其系列產(chǎn)品也有著創(chuàng)新性的期待和高標(biāo)準(zhǔn)的要求；其二，滑雪服作為熱門銷售款市場需求量多但整體質(zhì)量卻很低且商場中滑雪服同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這讓想將國內(nèi)生產(chǎn)的滑雪服遠(yuǎn)銷海外的出口供應(yīng)商也面臨著嚴(yán)重的出口問題。因此，項目展開研究OEM 企業(yè)對滑雪服及其相關(guān)配飾產(chǎn)品的延伸設(shè)計，一方面能夠讓國內(nèi)市場有更多的消費選擇，另一方面也給了國際出口商更多的選擇。

1 研究方向及背景

1.1 OEM 模式的定義

OEM 是Original Equipment Manufacturer 的簡稱，指原始設(shè)備制造商，俗稱代工生產(chǎn)，它的基礎(chǔ)含義是指品牌方不直接加工生產(chǎn)產(chǎn)品，而是將自己掌握的產(chǎn)品的核心技術(shù)運用于產(chǎn)品的開發(fā)，由代理加工廠商進(jìn)行生產(chǎn)。

原始設(shè)備制造商的加工生產(chǎn)任務(wù)通過雙方簽訂合同的方式委托給擁有相同產(chǎn)品的其他商家進(jìn)行生產(chǎn)，之后將訂購的產(chǎn)品通過超低價格買斷后貼上自家品牌商標(biāo)，這一委托其他商家生產(chǎn)的合作模式就叫OEM模式。承接這類加工生產(chǎn)任務(wù)的制造商被稱為OEM 廠商，在這個工廠所生產(chǎn)的產(chǎn)品被稱為OEM 產(chǎn)品。

1.2 OEM 模式的優(yōu)缺點

在現(xiàn)代化數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)使得生產(chǎn)該產(chǎn)品的技術(shù)要求也不斷提高，從而造成企業(yè)的制作成本也不斷增長。商品代加工的方式降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，使得企業(yè)可以投入更多精力拓寬貿(mào)易渠道和發(fā)展、延伸產(chǎn)品。企業(yè)希望代加工廠商能夠在制作過程中及時發(fā)現(xiàn)消費者的需求從而能夠迅速提出相應(yīng)的解決方案，進(jìn)而提高行業(yè)間的產(chǎn)品競爭力，有效地擴(kuò)大本企業(yè)的優(yōu)勢。在現(xiàn)在的市場中，如果一類產(chǎn)品的利用延展性十分單一，那么這類產(chǎn)品在市場中的地位將逐漸減弱，所以讓產(chǎn)品變得多元化、個性化從而使消費者滿意的需求越來越多[1]。

1.3 滑雪服套裝延伸設(shè)計的優(yōu)勢及作用

產(chǎn)品的延伸設(shè)計需要的不僅僅是品牌方核心技術(shù)的支持，同時也需要產(chǎn)品制造商的同步延伸?；┓鳛槟壳盁衢T服裝種類，由于其利用場合的特殊性，它的售賣方式與其他服裝有所不同。大多數(shù)滑雪服會選擇組合售賣，例如將上衣與下裝組合售賣，有些商家更是會組合售賣手套、帽子、頭盔等服飾品。因為這類產(chǎn)品的統(tǒng)一性較強(qiáng)，所以對這類產(chǎn)品進(jìn)行延伸設(shè)計的特點是體現(xiàn)設(shè)計元素多元化，從而出現(xiàn)更多賣點，擴(kuò)大銷售范圍，再通過多方位的營銷可以在市場上得到不錯的消費者反饋。同時，不斷在市場上發(fā)揮同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，不僅能夠拓寬市場，也能夠吸引許多新增客戶，從而產(chǎn)生更深層次的合作，進(jìn)而能夠在未來準(zhǔn)確把握市場動向。

2 滑雪服的發(fā)展趨勢

2.1 滑雪服的組成及工藝

目前滑雪服主要分為2 個大類，一類為競技類滑雪服，一類為旅游類滑雪服。

競技類的滑雪服主要根據(jù)各類項目的特點而設(shè)計特定的防寒服裝，從而能夠提高競技成績；而旅游類的滑雪服主要注重的是美觀性和保暖性，在穿著舒適的情況下娛樂性滑雪。兩者相比，旅游類滑雪服會更具時尚性。

面對大眾市場，消費者大多數(shù)并不是專業(yè)的滑雪運動員，故在選擇滑雪服時大多數(shù)會選擇旅游類滑雪服。我國有非常多的戶外運動品牌，大多都有生產(chǎn)沖鋒衣、防水羽絨服，這些運動服也常被代替為滑雪服納入消費者購買清單中，但是大多數(shù)消費者不了解這其中的差異。雖然沖鋒衣和滑雪服都有一定的防水保暖效果，且在顏色上也有多種選擇，但是它們與滑雪服相比還是存在結(jié)構(gòu)、功能上的區(qū)別，因此并不能代替滑雪服。

不同種類的滑雪服都有統(tǒng)一的特性就是防水。因為滑雪運動是在氣溫很低的環(huán)境下進(jìn)行的，不僅低溫還時常遭遇雨雪天氣，所以防水成為了滑雪服的重中之重。而滑雪服的生產(chǎn)多用壓膠工藝來體現(xiàn)防水性，它是燙金工藝的一種簡稱，是通過高溫將材料加熱至有粘性，然后貼合到服裝上進(jìn)行冷卻從而達(dá)到密閉防水的效果。因為這項技術(shù)的廣泛應(yīng)用性，通過壓膠工藝做到產(chǎn)品延伸的難度略大，但是可以在壓膠工藝的基礎(chǔ)上對布料、印花、五金件等進(jìn)行延伸設(shè)計，如圖1所示。

圖1 壓膠工藝在服裝拉鏈上的展示（來源于網(wǎng)絡(luò)）

2.2 滑雪服的功能性

滑雪是一項戶外體育運動，加之滑雪場地的氣溫普遍較低，為了能夠給滑雪者帶來良好的滑雪體驗，戶外滑雪服必須具備防寒、防風(fēng)、防水、透氣、耐磨等功能。其中滑雪服的功能性設(shè)計尤為重要，設(shè)計師可以針對滑雪服的功能性進(jìn)行延伸設(shè)計。

首先，滑雪服顏色的融合創(chuàng)新。大多數(shù)的運動品牌都會將運動裝的顏色做得鮮艷亮眼，防止消費者出現(xiàn)危險時不能及時被救援，但這只是運動套裝最基本的色彩原理。除此之外，品牌方可以增加安全色設(shè)計，比如在原有色彩基礎(chǔ)上加入反光條、熒光色等，這樣在茫茫白雪中這些安全色可以起到警醒和求救的作用[2]。

其次，智能化電子設(shè)備的融入。在戶外滑雪時，可能遭遇突發(fā)的雪崩，此時往往會有信號阻斷的危險，故加入一個發(fā)聲器裝置或者定位裝置，可以確?；┱弑患皶r救援[3]。

最后，防護(hù)性設(shè)計的增加?；┳鳛橐豁棙O限運動，一些未知的危險會對人的身體造成一些傷害。在滑雪服的關(guān)鍵部位如手肘、膝蓋、腰部、背部等加入一些減震設(shè)計，防止沖擊力過大造成人體傷害。

2.3 滑雪服的廓形

滑雪服可以分為上下分體式和連體式2 個類別。分體式滑雪服穿著較為便利，而連體式滑雪服的結(jié)構(gòu)相較于分體式而言更為簡單，但是保暖性和防水效果都比前者好。滑雪服的廓形也可以分為H 型、O型、X 型。由于現(xiàn)在滑雪的普及性，每個人對于滑雪服的需求不同，有的消費者注重實用性，有的消費者注重美觀性[4]。

2.4 滑雪服的配飾

國內(nèi)各類運動品牌在售賣滑雪服的同時往往會推銷一些滑雪的配飾，如防護(hù)鏡、帽子、頭盔、手套等。結(jié)合OEM 模式的發(fā)展趨勢，生產(chǎn)商可以對這些配飾在顏色上進(jìn)行設(shè)計，在美觀性上更能體現(xiàn)系列感，其中防護(hù)鏡、手套這類配飾可以更多地在設(shè)計中展現(xiàn)其功能性或是某一部位的裝飾性，帽子、襪子一類配飾可以多在圖案方面做一些研究。

3 滑雪服及配飾的延伸設(shè)計

3.1 面料多樣化的延伸設(shè)計

一件滑雪服的面料需要具備防水、防風(fēng)和保暖等性能。面料的防水性是指水分子透過織物排出的多少。透氣性則指面料作為體內(nèi)熱氣與外界空氣的間隔物，體內(nèi)熱氣通過面料間的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)能夠與外界進(jìn)行交換的量[4]。

面料也是滑雪服中最能夠體現(xiàn)差異化設(shè)計的，主要體現(xiàn)在面料的選擇和創(chuàng)新上。滑雪服使用環(huán)境通常是低溫、潮濕，服裝作為保護(hù)人體免受傷害的一層“盔甲”，需要選擇“高強(qiáng)度”的材料來制作。

如圖2 所示的這款牛仔連體滑雪服，設(shè)計師在面料方面做了突破，將牛仔這一休閑面料運用到滑雪服上，通過納米級的防水科技以及納米雙疏技術(shù)，將休閑風(fēng)與運動服相結(jié)合，實現(xiàn)了防水速干又排熱氣，讓滑雪服不再古板，變得時尚潮酷也更加日常。這類型的滑雪服會成為大量年輕消費者的選擇。

圖2 牛仔連體滑雪服（圖片來源于品牌VECTOR）

如圖3 所示的這款拼接闊形套頭滑雪服，設(shè)計師在面料上增加了防潑水涂層、SUSTANSR高保暖型生物絨以及SORONAR纖維，這樣的滑雪服不僅更加保暖防水也更加輕盈。

圖3 拼接闊形套頭滑雪服（圖片來源于品牌VECTOR）

如圖4 所示的這類滑雪服為了充分體現(xiàn)服裝的防水性，會在口袋、袖口等細(xì)節(jié)處用壓膠的形式進(jìn)行密封，這樣在面料防水的同時通過工藝讓這類容易進(jìn)水的部位又多了層保障。

圖4 服裝內(nèi)部防水工藝展示（圖片來源于品牌VECTOR）

3.2 圖案多元化的延伸設(shè)計

滑雪服著裝的場景特殊性使設(shè)計師設(shè)計這類服裝的圖案和顏色時也需要考慮多元化。

如圖5 所示的這款腰果花花紋滑雪服，設(shè)計師巧妙地將近幾年較為熱門的腰果花花紋運用到滑雪服上，在滑雪服性能不變的前提下，增加了服裝本身的豐富性和時尚感，并且搭配同花紋的滑雪頭盔和滑雪手套，讓這套滑雪服更具整體感。

圖5 腰果花花紋滑雪服（圖片來源于品牌VECTOR）

而如圖6 所示的2 款滑雪服的設(shè)計師在面料圖案上做了印章和拼貼，這類的圖案設(shè)計顏色鮮艷活潑，款式新潮，可以獲得一大批年輕消費群體的認(rèn)同。

圖6 印章拼貼款滑雪服（圖片來源于品牌VECTOR）

4 結(jié)語

綜上，基于OEM 模式的國內(nèi)企業(yè)可以通過分析當(dāng)前市場形勢，發(fā)掘市場的消費熱點，合理利用資源找到適合企業(yè)發(fā)展的道路，才能獲得更好的發(fā)展前景。

國內(nèi)生產(chǎn)商在OEM 模式下展開對產(chǎn)品的延伸設(shè)計不僅可以保證產(chǎn)品的多元化，在國內(nèi)市場拓寬銷售渠道，還可以吸引國外的同類產(chǎn)品企業(yè)，同時鞏固原有客戶的合作關(guān)系。產(chǎn)品的延伸設(shè)計也可以延長產(chǎn)品在市場上的生存壽命，為今后市場競爭開發(fā)更多有效途徑。