李樂馨，陳偉靈，陳紫薇，洪鼎飛

（嘉興學院，浙江 嘉興 314000）

隨著我國經濟水平逐步提高，人們對生活服飾需求逐漸提升，針織面料服飾因其優(yōu)越的柔軟性、透氣性深受廣大購物者的喜愛，因此我國針織服裝行業(yè)興盛發(fā)展。而帽子作為人們整體造型的亮點，成為現(xiàn)代女性最喜愛的服飾品之一。由于針織女帽具有保暖性能良好、款式多變、百搭等特點，近年來已經逐漸成為時尚的焦點。隨著我國針織帽市場發(fā)展迅速，產品產量持續(xù)擴大，企業(yè)投資者越來越關注針織帽市場，國內企業(yè)新增投資項目也逐漸增多。但目前我國針織產品創(chuàng)新力不足，主要以中低端產品為主，高端產品占比較小，且絕大多數(shù)針織企業(yè)仍以代工為主，附加值低，缺乏品牌效應，我國針織帽的市場發(fā)展仍有較大的上升空間。本文將基于對某OEM 企業(yè)（以下簡稱“FM 企業(yè)”）的實踐調研，有針對性地展開針織帽延伸設計策略的研究。

1 研究現(xiàn)狀

1.1 OEM 的概念

OEM 即原始設備制造商，是Original Equipment Manufacturer 的縮寫，也稱為授權貼牌生產或定牌生產，俗稱代工（生產），可以簡單理解為品牌生產者不直接生產產品，而是利用自己掌握的關鍵的核心技術負責設計和開發(fā)新產品，控制銷售渠道。

1.2 OEM 的優(yōu)缺點

代工生產確實降低了企業(yè)成本，使企業(yè)可以投入更多精力拓寬渠道和發(fā)展終端，從而提高產品競爭力，有效擴大自身的發(fā)展規(guī)模，實現(xiàn)生產集約化、規(guī)?；?，且能有效減少品牌生產資金和市場擴張的風險。但由于代工企業(yè)通常會生產多個品牌的產品，帶來業(yè)務同類化競爭，造成了市場上產品的同質化，產生了負面作用。經統(tǒng)計，我國OEM 企業(yè)在2018—2021 年期間，品牌建設的投資規(guī)模從6.25 億元人民幣增長到20.33 億元人民幣，有效提升了OEM 企業(yè)品牌認可度，但這些數(shù)據(jù)也充分證明了我國OEM 在品牌建設方面乏善可陳，仍然存在較大的提升空間和完善潛力[1]。

2 差異化分析——以FM 企業(yè)為例

2.1 優(yōu)勢與劣勢分析（SW）

FM 企業(yè)是一家成立于1996 年的定制帽子制造商，經過20 多年的發(fā)展，它已成為帽子和配件的一站式解決方案提供商，從設計到樣品制造、倉儲和運輸，提供一站式服務。除此之外還提供一站式針織帽的定制服務：根據(jù)消費者需要，可自定義各種無檐針織帽，包括樣式、材料、顏色、尺寸、徽標、包裝等。

該企業(yè)聚焦帽子領域，十分重視帽子文化的推廣，打造了專業(yè)的帽飾博物館，搜集歷代海內外帽子展品和東華大學聯(lián)合設計，創(chuàng)建了產教融合基地，對帽飾行業(yè)起引導作用，提升了中國帽子及配飾的開發(fā)設計能力。

此外，該企業(yè)還擁有先進的技術，引進了德國的斯托爾自動針織機和日本的島齋自動切割機，承包帽子的設計、定制和制造等，為客戶提供刺繡徽標、補丁徽標、印刷、洗滌等服務。

該企業(yè)早期做OEM 模式，但OEM 代工模式存在一定的滯后性，不能第一時間將上游廠商的技術應用到產品上，更新?lián)Q代較慢。因品牌方與OEM 生產方的生產和技術不同，許多OEM 生產方在加工產品時難以避免會出現(xiàn)各種各樣的品質問題。同時，OEM 企業(yè)之間的競爭不斷加劇，導致競爭成本增加、利潤減少。

2.2 機會與威脅分析（OT）

OEM 是社會化大規(guī)模生產和協(xié)作趨勢下的必然路徑，也是資源合理化的有效途徑，是社會化規(guī)模生產的結果。隨著行業(yè)競爭的加劇和勞動力成本的上升，顯性因素帶來的市場優(yōu)勢已經逐漸耗盡，如果OEM 企業(yè)沒有從創(chuàng)新設計、生產和物流方面提高，很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 針織帽的延伸設計

OEM 企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需針對產品進行創(chuàng)新再設計，對針織帽產品的面料、款式、色彩、圖案紋樣、部件、工藝等結合設計思維做發(fā)散設計，帽衫企業(yè)配套服務延伸，都是延伸設計的具體內涵[2]。

3.1 面料研究

3.1.1 可持續(xù)發(fā)展面料

以FM 企業(yè)為例，該企業(yè)推出了有機棉、再生聚酯和天絲纖維等系列產品。有機棉是純天然無污染的，與非有機紡織材料相比，是一種更健康、更環(huán)保的替代品。如圖1 所示的面料生產過程，其使用非轉基因種子，在健康的土壤上進行人工除草和機械耕作，不使用化學產品。同時還要求在生產和紡紗過程中無污染，具有生態(tài)、綠色、環(huán)保的特點。由有機棉編織而成的織物既有光澤又柔軟，具有出色的彈性和懸垂性，還有抗菌和除臭性能。

圖1 面料生產過程（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

再生織物是一種由廢料制成的織物，經過再加工成新纖維，然后紡成新的紗線和織物（如圖2 所示）。再生材料只需經過一定的屬性加工，就能生產出相應的產品，大大減少了浪費和污染，達到了可持續(xù)和環(huán)保的目的。

圖2 再生材料加工過程（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.1.2 面料改造

基于已有的針織面料進行二次改造，增強肌理感與層次感。如在一款純色的針織帽上增加補色點綴，或將針織與手工編織相結合，通過加法、減法、變形等方式，對這款簡約針織帽的外觀進行改造，使其呈現(xiàn)出一種新的外觀形態(tài)，可有效加大視覺沖擊力。

3.2 基本款式

3.2.1 帽型

從造型來看，目前利用全成形電腦橫機能直接制作的帽型有普通帽、雙重帽及貝雷帽，全成形普通帽及雙重帽2 種帽型適合設計提花組織。全成形產品因自身的絕對優(yōu)勢，成為未來針織產品發(fā)展的必然趨勢，不過我國OEM 企業(yè)在全成形產品方面研究較少，關于全成形提花組織針織帽的研究有待進一步加強[3]。

3.2.2 邊緣翻折

加厚邊緣，將針織帽的邊緣作翻折設計，在翻折起的面料中利用刺繡工藝，設計帶有時尚的印花、字母或圖案，增添時尚感。

3.2.3 單層針織帽

在簡單的無檐針織帽款式中，設計徽標印花填充至整個帽子表面，如圖3 所示的提花針織帽，人造羊絨柔軟舒適，簡約的款式配以印花圖案，使它看起來休閑現(xiàn)代又彰顯個性，適合任何場合佩戴和搭配。

圖3 提花針織帽（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.3 色彩搭配

3.3.1 純色

單色款式暗色系的帽子風格高冷沉穩(wěn)又成熟內斂，亮色系的帽子活躍突兀又個性。如圖4 所示的華夫餅針織帽，這款帽子采用華夫餅針織結構，在寒冷天氣條件下提供透氣保暖和親膚舒適感，且由彈力針織面料制成，具有彈性，適合許多消費者。

圖4 華夫餅針織帽（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.3.2 互補色、鄰近色、對比色

在針織帽上采用色塊填充的方式，如黑白對比色結合經久不衰的時尚元素——棋盤格，將黑白色塊仿照棋盤格的排列方式填充至整個帽子或掛耳處，經典而不失時尚感。

3.3.3 色彩漸變

將針織面料與扎染工藝結合碰撞，如圖5 所示的這款扎染針織帽，通過扎染工藝形成獨特的風格，是對20 世紀60 年代復古嬉皮士外觀的再現(xiàn)演繹，賦予其時尚、運動的氛圍，為寒冷的冬季增添了一抹鮮艷的色彩。

圖5 扎染針織帽（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.4 圖案紋樣

色彩和諧的針織提花帽子，用小面積的彩色進行點綴，可以減少整體的沉悶感。如圖6 所示的提花針織帽設計稿，提花圖案的設計使針織帽更加年輕和個性化，整體造型變得豐富、生動而時尚，起到了畫龍點睛的效果。

圖6 提花針織帽設計稿（SRT 團隊使用PS 繪制）

3.5 輔料裝飾

3.5.1 “刺繡＋亮片＋商標”

在針織帽上鑲嵌珍珠亮片等可以起到裝飾效果的元素，中文或英文字母的商標可以用刺繡的方式鑲嵌于帽檐上，如平面刺繡、貼花刺繡、3D 刺繡。除此之外，還可以通過繡補丁、皮革貼片、橡膠貼片等方式，在帽子的中間或側面自定義徽標或圖案（見圖7），使整款帽子看起來更加輕松和個性化。

圖7 帶商標針織帽設計稿（SRT 團隊使用PS 繪制）和刺繡、補丁針織帽細節(jié)（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.5.2 頂部帶毛球

在基礎款的針織帽上嵌上毛球（純色毛球或混色紗線球），可以起到最簡單最直接的裝飾效果。如在一款簡約的無檐小便帽的頂部設計一個可拆卸的可愛絨球作為裝飾器，增強整體的視覺層次感。

3.6 工藝

紗線：紗線的選擇決定了針織帽的外觀和功能，F(xiàn)M 企業(yè)為客戶提供了上百種紗線選擇，如腈綸、再生紗線和羊絨紗線等。

機器：采用電腦橫機針織機和圓機制作帽子。其中德國的斯托爾自動針織機以其生產高質量的針織面料以及可靠和快速的操作能力受到青睞。除此之外，使用斯托爾針織機生產商的M1 Plus 軟件進行編程，可以創(chuàng)建獨特的針織圖案和復雜的提花人物。

組裝：使用鏈接機來組裝完全時尚的物品，其中零件的邊緣不需要包覆，雖然這樣組裝很耗力，但質量得到了很大的提高。

縫紉：在帽子襯里縫制，添加一些裝飾，然后洗滌，最后得到一款制作精良的帽子。

關于針織帽的工藝，通常可分為常規(guī)針織帽和定型針織帽。常規(guī)的針織帽工藝簡單高效，具有良好的延展性、彈性、舒適性和柔軟性等。不過它的平直度很差，造型線條不易持久，而且很容易勾穿。定型針織帽則工藝美觀耐用，具有良好的保形性，可保持持久的造型線條。不過它的舒適度和柔軟度相較常規(guī)針織帽有所下降，完全成型的產品容易出現(xiàn)不均勻的膠合，影響成品的質量[4]。

不同的工藝制作出的產品有所不同，OEM 企業(yè)可根據(jù)每種工藝的特點對針織帽做延伸設計，以更好地滿足客戶的需求，提高產品多樣性，拓寬企業(yè)市場。

4 結語

針對產品的延伸設計策略研究，有助于OEM 企業(yè)在社會經濟的大環(huán)境下把控市場方向，從產品的面料、色彩、款式、圖案紋樣、配件、工藝等方面進行發(fā)散思維的延伸設計，打造多元化產品，也有利于OEM 企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，可有效提升企業(yè)競爭力和市場價值。