朱雯珂 宋靜雯 張敏 閔曙輝(通訊作者)

(江蘇第二師范學(xué)院地理科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 211200)

十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)民生計(jì)的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中也提出了“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游引起了人們的極大關(guān)注。新冠疫情防控常態(tài)化背景下，鄉(xiāng)村旅游成為人們外出旅游的主要方式之一。然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中還存在著諸多問(wèn)題，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施落后、文化資源利用程度低、短視開(kāi)發(fā)等?；诖?，本文將以溧陽(yáng)市上興鎮(zhèn)為例，調(diào)研當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展情況，并針對(duì)相關(guān)發(fā)展問(wèn)題提出對(duì)策，以期對(duì)鄉(xiāng)村振興起到積極作用。

1 上興鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

1.1 上興鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源概況

上興鎮(zhèn)隸屬江蘇省常州市溧陽(yáng)市，轄區(qū)面積達(dá)246平方公里，共有23個(gè)行政村，是江蘇省區(qū)域面積最大的建制鎮(zhèn)。近年來(lái)，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，以農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)為引擎，煥發(fā)出了蓬勃的生機(jī)，帶動(dòng)了全鎮(zhèn)的繁榮發(fā)展，先后獲評(píng)國(guó)家衛(wèi)生鎮(zhèn)、省健康鎮(zhèn)、省特色景觀旅游名鎮(zhèn)、常州市鄉(xiāng)村振興示范鎮(zhèn)等。

1.1.1 自然旅游資源

(1)山水資源：上興鎮(zhèn)地處溧陽(yáng)西北丘陵山區(qū)，茅山山脈南麓，西部曹山、芳山、回峰山等綿延起伏，海拔200米以上，目前曹山已經(jīng)成為上興鎮(zhèn)的一大鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。縣級(jí)河道有上沛河和上興河，鄉(xiāng)級(jí)河道有團(tuán)結(jié)河、湯橋港、芳村港等4條。

(2)農(nóng)牧資源：2011年，上興鎮(zhèn)耕地面積14.3萬(wàn)畝，林地面積8.5萬(wàn)畝。依靠這些自然資源，上興鎮(zhèn)種植培育了藍(lán)莓、楊梅等優(yōu)質(zhì)水果，創(chuàng)建了“日日春”“白露山莊”“莓林果鄉(xiāng)”等采摘園，大力發(fā)展采摘業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

1.1.2 人文旅游資源

(1)溫州客家文化：上興鎮(zhèn)牛馬塘村坐落于曹山腳下，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，環(huán)村見(jiàn)水。相傳該村村民是清朝晚期遷居于此的溫州移民，因此牛馬塘村成為蘇南地區(qū)少有的客家文化自然村落。當(dāng)?shù)鼐用襁€將溫州建筑風(fēng)格和客家文化融入民宿建設(shè)中，在保留傳統(tǒng)村落原始風(fēng)貌的同時(shí)，改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境，大膽創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(2)民間藝術(shù)：上興鎮(zhèn)“上宅里將軍馬燈”于2013年被列入常州市第四批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，是一種民間傳統(tǒng)舞蹈，始于明洪武初年，源于上興鎮(zhèn)上宅里村，傳承至今已有500多年的歷史。上宅里將軍馬燈又稱太平馬燈，有政通人和、天下太平之意。該舞再現(xiàn)的是古時(shí)將軍率眾抗擊敵軍，凱旋歸來(lái)后軍民共歡慶的場(chǎng)景，用來(lái)敬畏天地祖先，崇拜英雄忠良，祈求天下太平。

1.2 上興鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得的成就

溧陽(yáng)市上興鎮(zhèn)牛馬塘村，作為江蘇省首批省級(jí)特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)村，確定了發(fā)展薯文化這一發(fā)展定位。村莊充分利用紅薯種植的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)，延伸紅薯產(chǎn)業(yè)鏈條，推出了薯院咖啡館、地瓜餅干等薯類(lèi)產(chǎn)品，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游業(yè)相結(jié)合，為游客帶來(lái)了獨(dú)特的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)。通過(guò)發(fā)揮農(nóng)民作用，實(shí)現(xiàn)了富民強(qiáng)村的目標(biāo)。

龍峰村以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指引，借助豐富的自然資源和毗鄰曹山的旅游地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展以“莓”為主導(dǎo)的林果種植業(yè)。村莊建設(shè)了林果采摘園，游客可以親自采摘新鮮的水果，既能欣賞到大自然的美景，又可品嘗到鮮美的水果。此外，龍峰村還建造了一個(gè)荷花塘，夏天吸引了眾多游客前來(lái)觀賞荷花，為當(dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

樹(shù)頭崗鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目注重自然教育、兒童友好和環(huán)保生態(tài)。通過(guò)利用原生態(tài)材料，結(jié)合自然裝置、生態(tài)設(shè)計(jì)和自然教育活動(dòng)空間，創(chuàng)建了一系列探索、認(rèn)識(shí)、感知和體驗(yàn)自然的場(chǎng)景。為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了新的思路和創(chuàng)意。

曹山地處高淳、溧水、溧陽(yáng)交會(huì)處，憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)逐步發(fā)展了汽車(chē)來(lái)斯、田園拖拉機(jī)、火車(chē)來(lái)斯、七彩曹山等旅游項(xiàng)目。當(dāng)?shù)卣{(diào)集大量的人力、物力和財(cái)力，大力發(fā)展曹山旅游業(yè)，吸引了眾多游客。曹山不僅以獨(dú)特的自然風(fēng)光吸引了眾多游客，同時(shí)也推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游在常州市的發(fā)展成果彰顯了創(chuàng)新的力量和村莊的魅力。通過(guò)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化、保護(hù)自然環(huán)境，這些鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

1.3 上興鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

1.3.1 食宿性價(jià)比低

(1)食宿價(jià)格高：在上興鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，無(wú)論是餐館、小吃攤還是快餐店，價(jià)格普遍較高，相對(duì)于同類(lèi)餐飲店在其他地區(qū)的價(jià)格來(lái)說(shuō)，性價(jià)比較低。此外，許多民宿、酒店的價(jià)格也達(dá)到了一兩千一晚的高價(jià)，但游客所支付的價(jià)格與其所享受的服務(wù)無(wú)法達(dá)到一致性。

(2)缺乏多樣性：上興鎮(zhèn)的食宿選擇相對(duì)較少，缺乏多樣性。餐飲店和住宿設(shè)施數(shù)量有限，選擇范圍較窄，無(wú)法滿足不同消費(fèi)者的需求。

(3)地理位置偏僻：由于上興鎮(zhèn)是個(gè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所處位置比較偏僻，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)會(huì)有諸多不便，無(wú)法便捷地享受到選擇性較為豐富的食宿，這也是當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)食宿價(jià)格偏高的原因之一。

1.3.2 宣傳力度不足

(1)宣傳材料匱乏：缺乏有吸引力和足夠詳細(xì)的宣傳資料，宣傳內(nèi)容亮點(diǎn)不夠，導(dǎo)致外界難以了解上興鎮(zhèn)的特色和亮點(diǎn)，無(wú)法激發(fā)對(duì)上興鎮(zhèn)的好奇和興趣。

(2)線上宣傳不足：上興鎮(zhèn)在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳力度不足，缺乏有效的線上宣傳渠道和平臺(tái)，導(dǎo)致無(wú)法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解上興鎮(zhèn)的信息，限制了上興鎮(zhèn)的知名度和吸引力。

(3)合作推廣不夠：上興鎮(zhèn)與其他旅游景區(qū)、企業(yè)等的合作推廣不夠密切，也缺乏與其他相關(guān)方的合作，限制了上興鎮(zhèn)的宣傳范圍和影響力。

(4)媒體曝光度較低：上興鎮(zhèn)的媒體曝光度相對(duì)較低，缺乏對(duì)外宣傳的渠道和機(jī)會(huì)，導(dǎo)致除本地人外，其他游客對(duì)上興鎮(zhèn)的存在和特色了解有限，無(wú)法吸引更多的游客和投資者。

1.3.3 經(jīng)營(yíng)管理水平參差不齊

(1)管理規(guī)范度不一致：上興鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)者在管理規(guī)范度上存在差異，有些經(jīng)營(yíng)者管理規(guī)范，符合相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，也有些經(jīng)營(yíng)者管理不規(guī)范，內(nèi)部沒(méi)有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，影響上興鎮(zhèn)的整體形象和游客感知度。

(2)人才培養(yǎng)不足：上興鎮(zhèn)的一些經(jīng)營(yíng)者在人才培養(yǎng)方面存在不足，缺乏專(zhuān)業(yè)的管理人員和員工培訓(xùn)，導(dǎo)致管理水平參差不齊，從而影響經(jīng)營(yíng)者的管理能力和服務(wù)質(zhì)量。

(3)服務(wù)質(zhì)量水平不一致：上興鎮(zhèn)的一些經(jīng)營(yíng)者在服務(wù)質(zhì)量上存在差異，有些經(jīng)營(yíng)者注重服務(wù)品質(zhì)，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而有些經(jīng)營(yíng)者則服務(wù)質(zhì)量較差，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致消費(fèi)者在上興鎮(zhèn)消費(fèi)體驗(yàn)存在差異，這也反映出經(jīng)營(yíng)管理水平?jīng)]有形成嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

2 數(shù)據(jù)分析

本次問(wèn)卷通過(guò)問(wèn)卷星在線平臺(tái)對(duì)游客進(jìn)行調(diào)查，并線下發(fā)放問(wèn)卷，累計(jì)收集了151份問(wèn)卷。通過(guò)篩選，將答題時(shí)間較短、重復(fù)率過(guò)高的問(wèn)卷判為無(wú)效問(wèn)卷并刪除，最后一共收到了124份有效問(wèn)卷，問(wèn)卷有效率為83.22%，得出游客滿意度相關(guān)指標(biāo)調(diào)查的原始數(shù)據(jù)(交通覆蓋范圍廣度、交通工具充足度、交通運(yùn)輸便捷度、民間藝術(shù)傳承度、自然資源豐富度、歷史背景濃厚度、游玩項(xiàng)目豐富度與工作人員溝通的積極度、與其他游客的互動(dòng)度、提建議的主動(dòng)度、景區(qū)推薦度、服務(wù)態(tài)度、解決問(wèn)題效率、服務(wù)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)度、食宿性價(jià)比程度、門(mén)票可接受度、商品價(jià)格可接受度)，通過(guò)SPSS進(jìn)行描述性分析、信效度檢驗(yàn)、因子分析和相關(guān)分析。

問(wèn)卷收集分為兩個(gè)階段，第一階段是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布問(wèn)卷，收集數(shù)據(jù)，由于上興鎮(zhèn)知名度較小，因此該階段回收的問(wèn)卷占回收問(wèn)卷總數(shù)的1/3；第二階段是筆者親自去研究區(qū)域隨機(jī)選取游客做的調(diào)查，該階段直接面向游客，回收的問(wèn)卷量大。

筆者前往上興鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐氖乘蕖蕵?lè)項(xiàng)目、水果采摘等，觀察了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、景觀等，并與村民進(jìn)行交談，了解了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展情況。

2.1 描述性分析

如表1所示，女性占比65.3%，男性占比34.7%，女性比例明顯高于男性。從數(shù)據(jù)來(lái)看，上興鎮(zhèn)景區(qū)較受女性喜愛(ài)。年齡方面：19～25歲人群比例最高，占總受訪人數(shù)的47.6%，26～35歲占比28.2%，次之，說(shuō)明上興鎮(zhèn)景區(qū)更受中青年的喜愛(ài)，景區(qū)在打造時(shí)可著重將定位放在這個(gè)年齡段。(月收入方面：3000～5000元收入?yún)^(qū)間和5000～10000元收入?yún)^(qū)間的人數(shù)比例較高，分別占比 36.2%和23.4%)，說(shuō)明來(lái)此景區(qū)游玩的客人消費(fèi)能力較高，多數(shù)都是來(lái)游玩和放松的，需要注意這一部分人群的消費(fèi)能力和需求。

表1 問(wèn)卷基本情況統(tǒng)計(jì)表

2.2 信度分析

Cronbach’s 是用于評(píng)估量表內(nèi)部一致性的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，范圍從0到1，值越高表示量表的一致性越好。交通便利度的Cronbach’s α值為0.826，場(chǎng)所環(huán)境的Cronbach’s α值為0.834，游客參與度的Cronbach’s α值為0.783，景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的Cronbach’s α值為 0.873，價(jià)格水平的Cronbach’s α值為0.809，這五個(gè)變量的Cronibach’s α系數(shù)均達(dá)到 0.8以上，題項(xiàng)在一定程度上具有較高的內(nèi)部一致性，整體量表(17個(gè)項(xiàng))的Cronbach’s α值為0.945，具有很高的內(nèi)部一致性，這表明整個(gè)量表可作為一個(gè)整體來(lái)評(píng)估上興鎮(zhèn)景區(qū)游客滿意度的研究(見(jiàn)表2)。

表2 量表的信度檢驗(yàn)結(jié)果

2.3 因子分析和效度檢驗(yàn)

效度是測(cè)量工具或手段能夠準(zhǔn)確測(cè)量所需要測(cè)量的研究變量的程度。測(cè)量結(jié)果與需要測(cè)量的研究變量的內(nèi)容一致性程度越高，則效度越高。效度分析通常是指問(wèn)卷量表的有效性和正確性，即分析問(wèn)卷題目的設(shè)計(jì)是否合理。按效度類(lèi)型主要可以分為內(nèi)容效度、準(zhǔn)則效度和結(jié)構(gòu)效度。本文主要使用因子分析來(lái)檢驗(yàn)效度。在進(jìn)行分析之前，要先確定KMO值和Bartlert球形檢驗(yàn)，確定收集到的數(shù)據(jù)是否適合做因子分析。一般情況下，KMO值越接近1，表示越適合做因子分析，p值(顯著性)小于0.01表示適合做因子分析。

由表3可知，KMO值為0.928，p值(顯著性)小于0.01，滿足因子分析的前提要求，意味著數(shù)據(jù)可用于因子分析研究。

表3 問(wèn)卷的KMO和巴特利特球形檢驗(yàn)

2.4 相關(guān)分析

根據(jù)假設(shè)模型中的游客滿意度影響因素匯總可知(見(jiàn)表4)，可能會(huì)影響游客滿意度的因素包括交通便利度、場(chǎng)所環(huán)境、游客參與度、景區(qū)服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格水平，相關(guān)分析結(jié)果如表5所示：交通便利度、場(chǎng)所環(huán)境、游客參與度、景區(qū)服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格水平與游客滿意度均呈強(qiáng)相關(guān)關(guān)系(r值在0.6～0.8)，其中交通便利度與場(chǎng)所環(huán)境的相關(guān)度最強(qiáng)，價(jià)格水平的相關(guān)度相對(duì)較弱。

表4 游客滿意度量表旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣a

3 促進(jìn)上興鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略

3.1 多平臺(tái)搭建宣傳渠道，擴(kuò)大知名度

一方面，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博、抖音、快手等平臺(tái)的官方賬號(hào)發(fā)布視頻、圖片，構(gòu)思新穎的文案，也可以通過(guò)直播進(jìn)行線上宣傳；同時(shí)，qq空間、微信朋友圈也是不可忽視的宣傳之地，可吸引年輕人群前來(lái)旅游，擴(kuò)大受眾群體。

另一方面，要開(kāi)展一系列線下宣傳活動(dòng)，可以聯(lián)系各大高校和企事業(yè)單位積極進(jìn)行宣講推廣，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，也可與各地的旅行社對(duì)接，還可以與各大媒體合作，在旅游類(lèi)、鄉(xiāng)村振興類(lèi)等報(bào)紙書(shū)籍上刊登上興鎮(zhèn)的相關(guān)信息，以達(dá)到線下宣傳的效果。

3.2 實(shí)現(xiàn)智慧旅游，提高經(jīng)營(yíng)管理水平

首先，人員管理方面，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等建設(shè)數(shù)字管理平臺(tái)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理專(zhuān)業(yè)化、高效化、體系化，對(duì)上興鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控，對(duì)一些不合理的現(xiàn)象如餐飲住宿高價(jià)收費(fèi)進(jìn)行管控。提高管理水平，為游客提供高質(zhì)量服務(wù)，提升游客滿意度；其次，游客方面，可充分利用微信、微博等平臺(tái)，針對(duì)游客的需求開(kāi)發(fā)定制服務(wù)，改變游客的旅游形式，如智慧導(dǎo)游、云旅游等，實(shí)現(xiàn)智慧旅游，優(yōu)化游客旅游體驗(yàn)感，提升游客的幸福感和獲得感。

3.3 打造游樂(lè)園式農(nóng)村體驗(yàn)園

模仿游樂(lè)園、主題樂(lè)園的模式，上興鎮(zhèn)可以打造一個(gè)分主題、分板塊的農(nóng)村體驗(yàn)園。以上興鎮(zhèn)龍峰村為例，其環(huán)境優(yōu)美，能夠很好地發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)。如“十里莓林”，優(yōu)質(zhì)土地、優(yōu)質(zhì)氣候生態(tài)造就了龍峰村“莓林果鄉(xiāng)”國(guó)家級(jí)田園綜合體的稱號(hào)，充分利用這一優(yōu)勢(shì)可以吸引游客進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，包括采摘莓果、了解莓果種植方法等。充分利用田園綜合體鄉(xiāng)村規(guī)劃發(fā)展模式，讓游客在上興鎮(zhèn)旅游過(guò)程中體驗(yàn)到麥子收割、水稻種植、拖拉機(jī)體驗(yàn)、垂釣、捉知了等特色項(xiàng)目。特色農(nóng)村體驗(yàn)項(xiàng)目可以在公眾號(hào)里重點(diǎn)介紹，給游客提供參考。游樂(lè)園式農(nóng)村體驗(yàn)園可以全面激活鄉(xiāng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的同時(shí)讓游客產(chǎn)生歸屬感。

3.4 發(fā)展盲盒民宿

自2020年開(kāi)始，盲盒可謂掀起一番熱潮，至今還受到一定人群的追捧?！?020年全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，盲盒的受眾群體主要是80后、90后。而鄉(xiāng)村旅游的受眾者大多是老年人和小孩。上興鎮(zhèn)可利用不同村寨的不同特色，將盲盒與民宿聯(lián)系起來(lái)。鄉(xiāng)村里的農(nóng)戶可以選取多家，給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼，將房間空出來(lái)打造成不同風(fēng)格的民宿，可以根據(jù)自家主人性格，或者是想接待客人的類(lèi)型進(jìn)行房屋裝修，村民可化身民宿的接待者。對(duì)外宣傳圖可以采用盲盒性質(zhì)，只放封面和簡(jiǎn)單特色介紹，而不用進(jìn)行內(nèi)部構(gòu)造的展示。這種盲盒與民宿的結(jié)合一定程度上可以擴(kuò)大受眾群體，增加接待量，盲盒的隨機(jī)性又能增強(qiáng)游客的欲望和好奇心，增強(qiáng)民宿吸引力。

3.5 實(shí)現(xiàn)小吃“一家一樣”

每個(gè)鄉(xiāng)村的美食都有本地特色，是本地獨(dú)有的食品。注重美食的經(jīng)營(yíng)打造是鄉(xiāng)村發(fā)展的有效帶動(dòng)力。以上興鎮(zhèn)當(dāng)?shù)孛朗碁槠鯔C(jī)，可以開(kāi)通一整條小吃街商鋪。為規(guī)避像傳統(tǒng)美食街那樣小吃種類(lèi)重復(fù)、游客難以挑選的劣勢(shì)，在正式對(duì)外營(yíng)業(yè)之前，可以讓各商家進(jìn)行一個(gè)比拼，例如選出牛馬唐的紅薯手藝最好的一家由他們經(jīng)營(yíng)，再如龍峰果業(yè)，村民之間公正選出最優(yōu)秀的一家一種美食經(jīng)營(yíng)，使得整條小吃街美食不重樣，盡可能多地給游客展示上興鎮(zhèn)多樣的小吃美食，同時(shí)定價(jià)也要合理，打破固有印象中旅游景點(diǎn)食物太貴的想法，從而吸引并留住游客。

3.6 提高食宿性價(jià)比，以“低價(jià)格、高質(zhì)量”的產(chǎn)品吸引游客

在鄉(xiāng)村振興背景下，提高食宿性價(jià)比是溧陽(yáng)市上興鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要對(duì)策之一。為了吸引更多游客，提供價(jià)格合理且質(zhì)量?jī)?yōu)秀的食宿服務(wù)至關(guān)重要。

上興鎮(zhèn)應(yīng)抓住游客的心理，堅(jiān)持“高品質(zhì)、低價(jià)位”的原則，不斷創(chuàng)新，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量，在保證自身獲利的前提下，適當(dāng)降低產(chǎn)品價(jià)格，提高游客滿意度和體驗(yàn)感，有效推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，為上興鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，溧陽(yáng)市上興鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了一定的成績(jī)，同時(shí)也面臨不少挑戰(zhàn)。該地區(qū)擁有豐富的自然和人文資源，為鄉(xiāng)村旅游提供了良好的基礎(chǔ)。通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平、改善旅游管理和服務(wù)質(zhì)量，上興鎮(zhèn)可以進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在未來(lái)的發(fā)展中，上興鎮(zhèn)可以繼續(xù)加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的投入和支持力度，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)相融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。相信在各方共同努力下，上興鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提升做出更大的貢獻(xiàn)。