摘要
隨著媒體融合向縱深發(fā)展,媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是媒體亙古不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源于新聞創(chuàng)新,新聞創(chuàng)新離不開(kāi)選題策劃,作為行業(yè)類(lèi)報(bào)刊,更應(yīng)根據(jù)自身定位、立足行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì),深入研究本行業(yè)工作重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題,深入發(fā)現(xiàn)行業(yè)中的創(chuàng)新點(diǎn)、閃光點(diǎn)、特色點(diǎn),加強(qiáng)選題策劃,深化新聞創(chuàng)新,以高質(zhì)量“獨(dú)家”選題策劃,發(fā)出行業(yè)報(bào)“獨(dú)特”聲音,不斷擴(kuò)大行業(yè)報(bào)的社會(huì)影響力,形成良好的品牌效應(yīng)。
關(guān)鍵詞
行業(yè)報(bào) 選題策劃 競(jìng)爭(zhēng)力
隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨,媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化,作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)類(lèi)報(bào)刊特別是省級(jí)行業(yè)類(lèi)報(bào)刊,在人才競(jìng)爭(zhēng)、管理競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中日漸式微,加之受制于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、受眾面較窄、時(shí)效性欠缺、報(bào)道形式單一等多重因素影響,行業(yè)類(lèi)報(bào)刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力大不如前。
行業(yè)類(lèi)報(bào)刊如何突圍求存,獲得更好發(fā)展?發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì),突出行業(yè)特點(diǎn),深耕行業(yè)資源,以“內(nèi)容為王”為自身發(fā)展根基,以新聞選題策劃為有力抓手,不斷提高辦報(bào)質(zhì)量,以全新的風(fēng)貌、全新的視角吸引受眾眼球,增強(qiáng)報(bào)紙親和力、吸引力、感染力,或許不失為一種“突圍”之道。
近年來(lái),《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》立足行業(yè)職能,著力增強(qiáng)選題策劃的時(shí)代性,注重選題策劃的前瞻性,突出選題策劃的行業(yè)性,強(qiáng)化選題策劃的創(chuàng)新性,從大處著眼、小處入手,從“三工”(工會(huì)、工廠、工人)視角反映社會(huì)、記錄民生,關(guān)注時(shí)代進(jìn)程中的“三工”身影,多角度、多層面展現(xiàn)“三工”風(fēng)采,拓展了報(bào)道內(nèi)容,以更加生動(dòng)的報(bào)道形式贏得了受眾的關(guān)注。
一、增強(qiáng)選題策劃的時(shí)代性
時(shí)代性,就是指選題策劃要置身時(shí)代背景下,把握時(shí)代脈搏,回應(yīng)時(shí)代需求,這就要求新聞從業(yè)人員必須要有大局意識(shí)、有思想高度,充分理解并吃透中央的大政方針政策,時(shí)刻圍繞黨的中心工作唱響主旋律,才能確保選題策劃不偏離大的時(shí)代背景。
《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》復(fù)刊38年來(lái),始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)和黨性原則,牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持與人民同呼吸、與時(shí)代共進(jìn)步,以宣傳職工、引導(dǎo)職工、鼓舞職工、激勵(lì)職工、服務(wù)職工、凝聚職工為己任,立足為工會(huì)發(fā)聲,為職工代言,推出了一大批有深度、有厚度、有熱度的新聞報(bào)道。進(jìn)入新時(shí)代,《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》的選題策劃始終立足時(shí)代大背景,抓住選題的時(shí)間深度、空間跨度、內(nèi)涵厚度和傳播廣度,以尋求傳播效果的最大化。
黨的十八大作出全面建成小康社會(huì)的戰(zhàn)略部署后,一場(chǎng)史無(wú)前例的精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)在全國(guó)打響。作為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng),按照中央和省委決策部署,貴州各級(jí)工會(huì)迅速行動(dòng),省總工會(huì)派出工作隊(duì)進(jìn)駐“同步小康”聯(lián)系點(diǎn)安順市普定縣猴場(chǎng)鄉(xiāng)開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧。2012年以來(lái),在省總工會(huì)“同步小康”駐村工作隊(duì)的幫扶下,該鄉(xiāng)積極探索符合猴場(chǎng)實(shí)際的“遞進(jìn)式重實(shí)效”精準(zhǔn)扶貧模式,全鄉(xiāng)共減少貧困人口4852人。
工會(huì)在猴場(chǎng)鄉(xiāng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中到底發(fā)揮了怎樣的作用?工會(huì)的經(jīng)驗(yàn)具不具有普遍指導(dǎo)作用?帶著問(wèn)題,記者整理省總工會(huì)幫扶期間的蹲點(diǎn)采訪資料,在確定選題后,又開(kāi)啟了為期半個(gè)月的沉浸式調(diào)研采訪,并迅速于2014年底《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》全媒體重要位置推出了《規(guī)劃引領(lǐng)“治窮病”——省總工會(huì)“遞進(jìn)式重實(shí)效”精準(zhǔn)扶貧猴場(chǎng)啟示①》《基礎(chǔ)先行“改窮業(yè)”——省總工會(huì)“遞進(jìn)式重實(shí)效”精準(zhǔn)扶貧猴場(chǎng)啟示②》《產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)“拔窮根”——省總工會(huì)“遞進(jìn)式重實(shí)效”精準(zhǔn)扶貧猴場(chǎng)啟示③》《鄉(xiāng)風(fēng)文明“展新貌”——省總工會(huì)“遞進(jìn)式重實(shí)效”精準(zhǔn)扶貧猴場(chǎng)啟示④》系列報(bào)道。
這組系列報(bào)道在《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》刊發(fā)后,精準(zhǔn)扶貧“猴場(chǎng)模式”隨后被寫(xiě)入安順市政府工作報(bào)告在全市推廣。同時(shí),也引起省內(nèi)主流媒體的高度關(guān)注,《貴州日?qǐng)?bào)》2015年頭版推出了《普定猴場(chǎng)深山治窮記——精準(zhǔn)扶貧的山區(qū)發(fā)展模式》長(zhǎng)篇通訊報(bào)道;《當(dāng)代貴州》雜志在2016年第10期以《打造省直部門(mén)駐村幫扶脫貧攻堅(jiān)“樣本”》為題,全面系統(tǒng)介紹了省總工會(huì)助力脫貧攻堅(jiān)工作的經(jīng)驗(yàn)作法。
《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》2018年1月23日推出的深度報(bào)道《除了汗水與付出,還有“智慧”閃光——工會(huì)扶貧的“貴州答卷”》;2020年3月至4月間推出系列報(bào)道《點(diǎn)燃“紅色引擎” 激活“神經(jīng)末梢”——省總工會(huì)駐村扶貧系列報(bào)道之黨建引領(lǐng)篇》《明確“基礎(chǔ)先行”打通“發(fā)展動(dòng)脈”——省總工會(huì)駐村扶貧系列報(bào)道之基礎(chǔ)建設(shè)篇》《找準(zhǔn)“產(chǎn)業(yè)鑰匙”打開(kāi)“致富門(mén)路”——省總工會(huì)駐村扶貧系列報(bào)道之產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇》《補(bǔ)齊教育“短板”斬?cái)啻H“窮根”——省總工會(huì)駐村扶貧系列報(bào)道之教育扶貧篇》《建好“生命之缸”力?!帮嬎怀睢薄】偣?huì)駐村扶貧系列報(bào)道之飲水保障篇》;2022年5月31日、6月1日、6月7日又推出系列報(bào)道《黨史“紅”帶動(dòng)鄉(xiāng)村“綠”——仁懷工會(huì)助力鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道之一》《工會(huì)“扶”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)“興”——仁懷工會(huì)助力鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道之二》《勞?!邦I(lǐng)”帶動(dòng)百姓“富”——仁懷工會(huì)助力鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道之三》等等,都是增強(qiáng)選題策劃時(shí)代性的生動(dòng)體現(xiàn),實(shí)踐證明,只有把選題策劃置于“中心、大局”之中,放到“脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興”等重大戰(zhàn)略背景下考量,其新聞價(jià)值就不可同日而語(yǔ)了。
二、注重選題策劃的前瞻性
前瞻性是指在選題策劃時(shí)一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,不能只看眼前而不看長(zhǎng)遠(yuǎn),只考慮短期效果而不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)效果。因此,我們要有一定的前瞻性。要做到選題策劃具有前瞻性[1],首先要做到準(zhǔn)確把握熱點(diǎn),做到“春江水暖鴨先知”。這就要求編采人員具有高度的新聞敏感,一線記者要及時(shí)地向報(bào)社反饋信息,使策劃人事先對(duì)自己要做的選題心中有數(shù)。其次要暢通信息渠道,這是選題策劃前瞻的可靠保證,這就要求,媒體和記者要與社會(huì)各界保持密切聯(lián)系,要將新聞?dòng)|覺(jué)伸展到各個(gè)角落,要做全天候的新聞人。正因?yàn)槿绱?,一些媒體要求自己的記者編輯不僅僅是“筆桿子”,更應(yīng)是一名社會(huì)活動(dòng)家,理由也就在于此。
雖然選題的迸發(fā)往往只在一瞬之間,但“孕育”選題卻是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。比如《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》2020年推出的二、三連版“9·3抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日特別策劃:烽火歲月中的貴州記憶”,? 正是2015年推出的大型策劃“職工家史之——我的抗戰(zhàn)家傳”上、下篇后,對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行有效捕捉和提取,并結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)形成的新選題?!奥毠ぜ沂分业目箲?zhàn)家傳”上、下篇,主要通過(guò)英雄后代講述祖輩抗戰(zhàn)故事的方式,讓職工從身邊人的抗戰(zhàn)家傳中見(jiàn)證了那段歷史。
經(jīng)過(guò)近半年采訪并查閱大量史實(shí)后,“9·3抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日特別策劃:烽火歲月中的貴州記憶”報(bào)道以《70萬(wàn)‘草鞋青年浴血奮戰(zhàn)保家衛(wèi)國(guó)》《晴隆二十四道拐抗戰(zhàn)公路享譽(yù)世界》《貴陽(yáng)圖云關(guān)全國(guó)‘救護(hù)中心的故事》《黎明關(guān)打響貴州抗日第一槍》《小巷深處的八路軍交通站》《鎮(zhèn)遠(yuǎn)和平村讓和平記憶永留心間》等六個(gè)故事,為大家展開(kāi)了一幅精華版的貴州人民抗戰(zhàn)畫(huà)卷。
《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》在2015年策劃推出的“非凡十年,建功有我”一組報(bào)道,就是在及時(shí)領(lǐng)會(huì)和吃透中央和省委精神的基礎(chǔ)上,分析形勢(shì)研判出來(lái)的。黨的十八大以來(lái),在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,多彩貴州精彩蝶變,創(chuàng)造了趕超跨越的“黃金十年”,習(xí)近平總書(shū)記贊譽(yù)“貴州取得的成績(jī)是黨的十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)大踏步前進(jìn)的一個(gè)縮影?!?/p>
10年之于貴州,是翻天覆地的變化,與全國(guó)同步全面建成小康社會(huì),撕掉了千百年來(lái)絕對(duì)貧困的標(biāo)簽。10年之于個(gè)人,是勇毅前行的擔(dān)當(dāng),是將“個(gè)人夢(mèng)”融入“中國(guó)夢(mèng)”的生動(dòng)實(shí)踐。我們每一個(gè)追夢(mèng)的腳步都堅(jiān)實(shí)鏗鏘,每一滴奔跑的汗水都閃耀光芒,每一份拼搏和努力都匯聚成奔涌向前的不竭力量。作為行業(yè)報(bào)刊,我們以小見(jiàn)大,以5位普通職工的10年變化為切入點(diǎn),致敬偉大時(shí)代。
三、突出選題策劃的行業(yè)性
行業(yè)性是指選題策劃要立足于本行業(yè),工人報(bào)理應(yīng)立足 “三工”(工會(huì)、工廠、工人)抓策劃,重點(diǎn)突出“工”字特色,以獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)視角發(fā)掘“三工”故事,講好“三工”故事,這也是作為行業(yè)報(bào)刊擁有的不可比擬的先天優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間,務(wù)必要調(diào)動(dòng)一切力量去開(kāi)拓。
行業(yè)報(bào)的策劃要將“專(zhuān)”的特點(diǎn)與職工的需求、行業(yè)的健康發(fā)展相結(jié)合。比如《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》于2015年6月5日、7月10日、7月24日策劃的《職工在哪就把“家”建在哪——探訪我省工會(huì)“職工小家”建設(shè)的特殊風(fēng)貌之一》《小“家”里的大溫暖——探訪我省工會(huì)“職工小家”建設(shè)的特殊風(fēng)貌之二》《編織溫暖 收獲希望——探訪我省工會(huì)“職工小家”建設(shè)的特殊風(fēng)貌之三》3組深度報(bào)道,就是把這些因素考慮進(jìn)去了。
這三組報(bào)道立足工會(huì)職工之家、職工小家建設(shè)及使用情況,深入挖掘基層工會(huì)在服務(wù)職工中的創(chuàng)新舉措、做優(yōu)服務(wù),切實(shí)提升了一線職工幸福感獲得感安全感,報(bào)道充滿了濃濃的“工”味。當(dāng)然,充滿“工”味的策劃還有2015年七八月間推出的《聚焦新生代勞動(dòng)者系列報(bào)道之“漂二代”VS“沉二代”》《聚焦新生代勞動(dòng)者系列報(bào)道之職場(chǎng)“代”字輩的酸甜苦辣》兩組報(bào)道,以及2016年8月5日推出的《那些努力綻放的花兒——三名農(nóng)民工的美好生活新樣本》等,均把鏡頭和筆頭聚焦到了普通勞動(dòng)者身上,讓我們對(duì)新生代農(nóng)民工的生存現(xiàn)狀有了更深了解,對(duì)“游戲代練” “代購(gòu)網(wǎng)商” “代駕司機(jī)”這些新興職業(yè)群體有了更多認(rèn)識(shí)。
體現(xiàn)工“味”的策劃還有2015年12月11日、12月18日、12月25日推出的《普通勞動(dòng)者的五年》之農(nóng)民工篇、產(chǎn)業(yè)工人篇、都市白領(lǐng)篇,讓大家走進(jìn)農(nóng)民工、產(chǎn)業(yè)工人、都市白領(lǐng)、草根創(chuàng)業(yè)者等基層勞動(dòng)者的世界,與他們一同回憶“十二五”以來(lái)取得的成績(jī),一起展望 “十三五”屬于“大家”和每一個(gè)“小家”的美好藍(lán)圖;2015年6月19日、6月26日推出的《永不磨滅的時(shí)代印記——年代勞模系列報(bào)道(上篇)》《時(shí)代的領(lǐng)跑者——年代勞模系列報(bào)道(下篇)》,則記錄下不同時(shí)期勞模先進(jìn)在不同發(fā)展階段,始終走在最前列的精神風(fēng)貌,生動(dòng)詮釋了勞模們勇當(dāng)先鋒的氣魄、頑強(qiáng)拼搏的作風(fēng)、獻(xiàn)身革命的品格、服務(wù)人民的情懷。
2018年4月13日推出的《駐村情深深幾許 最惜鄉(xiāng)親安與樂(lè)——貴州工會(huì)駐村第一書(shū)記的扶貧故事》則以四名工會(huì)駐村第一書(shū)記為代表,展現(xiàn)了工會(huì)干部扎根扶貧一線,把他鄉(xiāng)當(dāng)故鄉(xiāng),奮力讓“第二故鄉(xiāng)”舊貌換新顏,用汗水演繹工會(huì)人助力脫貧攻堅(jiān)的新景象;2021年1月15日刊登的《偉大出自平凡 英雄來(lái)自人民——貴州工會(huì)系統(tǒng)抗疫先進(jìn)人物群像》重點(diǎn)報(bào)道了工會(huì)系統(tǒng)五名榮獲省抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個(gè)人逆行而上,在疫情防控中沖鋒陷陣的感人故事。
四、強(qiáng)化選題策劃的創(chuàng)新性
創(chuàng)新性是指在選題策劃時(shí)要以選題本身是否具有先進(jìn)性、新穎性為原則[2]。也就是說(shuō),在選題策劃時(shí),要選擇別人沒(méi)有提出來(lái)的,或者是別人沒(méi)有解決的問(wèn)題,這樣才能保證新聞的獨(dú)創(chuàng)性和突破性。要貫徹和堅(jiān)持選題策劃的創(chuàng)新性原則,首先要克服因循守舊、迷信權(quán)威、唯書(shū)唯上的舊觀念,樹(shù)立勇于探索、勇于創(chuàng)新的新膽識(shí),敢于選擇在概念上、觀點(diǎn)上、方法上和應(yīng)用上有創(chuàng)新的選題。其次,要充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新性想象力。創(chuàng)新性的選題離開(kāi)創(chuàng)新性的想象力是難以實(shí)現(xiàn)的。
但在實(shí)際操作中,要策劃一項(xiàng)具有創(chuàng)新性的選題是很困難的,這是事實(shí)。但是,實(shí)踐證明,只要開(kāi)動(dòng)腦筋,精心策劃,就一定能提出具有創(chuàng)新性的選題。以“五一”策劃為例,眾所周知,“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)是一個(gè)屬于勞動(dòng)者的節(jié)日,也是大力弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神和工匠精神的最佳契機(jī)。然而在以往的宣傳上,我們更多以開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄等形式,集中報(bào)道一批勞模先進(jìn)的典型事跡,或者將采訪的幾個(gè)勞模先進(jìn)典型事跡集中在一個(gè)版面上呈現(xiàn),報(bào)道形式比較單一,缺乏系統(tǒng)創(chuàng)新,進(jìn)而影響了報(bào)道的可讀性和傳播效果。
如何突破?在典型選擇上要突破,全國(guó)勞模在貴州有影響力的比比皆是,最終我們?cè)谝槐妱谀V羞x擇了貴州航天風(fēng)華精密設(shè)備有限公司造型工毛臘生。之所以選擇他,一來(lái)因?yàn)樗侨珖?guó)勞動(dòng)模范,也是目前貴州唯一一名“大國(guó)工匠”;二來(lái)他是一名只有初中文化的一線工人,40年專(zhuān)注為導(dǎo)彈鑄衣,參與生產(chǎn)的系列型號(hào)導(dǎo)彈,先后4次亮相國(guó)家閱兵儀式;三來(lái)他是勞動(dòng)精神的發(fā)揚(yáng)者,是工匠精神的實(shí)踐者,是勞模精神的傳承者,在生產(chǎn)一線培養(yǎng)造就了一大批技能人才。
無(wú)論是勞模精神、勞動(dòng)精神還是工匠精神,最好的弘揚(yáng)是傳承,而毛臘生與他的徒弟徒孫,正是勞模精神一代一代傳承下去的鮮活范本。在確定選題后,《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》立即組織精干力量深入貴州航天風(fēng)華精密設(shè)備有限公司,在“國(guó)家級(jí)毛臘生技能大師工作室”與他的徒弟徒孫們進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的深入對(duì)話,幾易其稿后,2018年4月27日以《傳承——“大國(guó)工匠”毛臘生和他的徒弟徒孫們》為題,分“潤(rùn)物無(wú)聲,標(biāo)桿引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)尚”“汲取動(dòng)力,迸發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造新活力”“代代傳承,錘煉無(wú)往不勝精氣神”三個(gè)小標(biāo)題,講述了毛臘生之于徒弟、徒弟之于徒孫之間那些不為人知的動(dòng)人故事。
該報(bào)道在新媒體刊發(fā)后,在航天江南集團(tuán)引發(fā)熱烈反響,很多職工在留言區(qū)點(diǎn)贊留言:“離開(kāi)航天風(fēng)華已一年,看著曾經(jīng)的照片,驕傲瞬涌心頭。”“大國(guó)工匠精神是國(guó)防工業(yè)的基石!咱們貴州航天能在當(dāng)今航天領(lǐng)域占得一席之地,是無(wú)數(shù)個(gè)‘毛臘生甘于在西南大山里奉獻(xiàn)自己?!薄皡柡α?,大國(guó)工匠。”“貴州航天是人才輩出的地方,為在一線的航天人點(diǎn)贊,中國(guó)加油!貴州航天加油!”“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),工匠一定吹不出來(lái),肯定是干出來(lái)的,向毛師傅敬禮。”該報(bào)道榮獲2018年度貴州新聞獎(jiǎng)報(bào)紙副刊獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
之后,《勞動(dòng)時(shí)報(bào)》又圍繞“三八”婦女節(jié)的主題于2019年3月8日策劃推出了《勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?,有你一半——走近五位勞模背后那個(gè)“她”》。記者采訪了盧興福等5位全國(guó)勞模、全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者的妻子,聽(tīng)她們講述給予勞模默默支持的感人故事;圍繞“六一”兒童節(jié)策劃推出了《“六一”特別策劃之:匠人·童心》,讓勞模工匠“童心未泯”的一面得以生動(dòng)再現(xiàn),也讓模范先進(jìn)更加真實(shí)可信。以上兩個(gè)策劃均榮獲貴州新聞獎(jiǎng)報(bào)紙副刊獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
結(jié)語(yǔ)
實(shí)踐證明,創(chuàng)新是新聞策劃的靈魂,通過(guò)創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)新聞升值,通過(guò)創(chuàng)新才能提升行業(yè)報(bào)的社會(huì)影響。只有立足于新的視點(diǎn)來(lái)選取可行的策劃事實(shí),將一個(gè)事件從多角度去看,以創(chuàng)新思維打破舊有模式束縛,才能選擇到新的最佳的視點(diǎn)和切入點(diǎn)。
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作者信息:程瑞林,勞動(dòng)時(shí)報(bào)社記者。