摘要

隨著媒體的不斷發(fā)展，新聞?dòng)浾咭龊眯侣勑麄鞴ぷ?，必須成長(zhǎng)為懂策劃、能寫稿、會(huì)拍攝、善剪輯的多面手，這就要求記者要不斷提升業(yè)務(wù)能力，始終保持學(xué)習(xí)的熱情，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的勁頭，從做好選題策劃開始打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，努力做專家型的新聞工作者，始終堅(jiān)持以事實(shí)說話，努力探究新聞?wù)嫦?，維護(hù)媒體公信力，既要做好新聞內(nèi)容的傳播者，更要做好新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)者。

關(guān)鍵詞

新聞?dòng)浾?職業(yè)素養(yǎng) 提升

媒體融合不僅僅是新聞信息傳播載體的融合，也是傳播形式和內(nèi)容的融合，新聞傳播的形式更多樣，內(nèi)容更豐富，渠道更寬泛。媒體融合對(duì)記者的要求也更高，傳統(tǒng)媒體的記者要積極轉(zhuǎn)型，主動(dòng)擁抱媒體發(fā)展，紙媒的記者要會(huì)拍照、拍攝、剪輯短視頻，甚至要有做電視主題報(bào)道的能力；電視媒體的記者要學(xué)會(huì)寫深度報(bào)道，做好短視頻；電臺(tái)記者要適應(yīng)在聲音傳播的基礎(chǔ)上，掌握?qǐng)D文傳播、視頻傳播的規(guī)律。媒體融合下的全媒體記者，無論是寫簡(jiǎn)單的文稿還是邏輯清晰、層次豐富的深度報(bào)道，都要會(huì)拍照片，懂得圖片的構(gòu)圖，突出圖片主題，還要會(huì)利用手機(jī)、相機(jī)、攝像機(jī)等多種設(shè)備拍攝畫面清晰的視頻，掌握鏡頭語言，了解豎屏和橫屏的區(qū)別，把握時(shí)度效原則，清楚什么內(nèi)容采用哪種形式在什么時(shí)段推送，傳播效果才會(huì)更好。做好這些工作，要求記者不斷提升職業(yè)素養(yǎng)。

一、明確定位把握規(guī)律，做好選題策劃

不管傳播技術(shù)和傳播形式如何變化，內(nèi)容仍然是新聞傳播的核心。媒體對(duì)任何一則新聞的采編過程，都是一個(gè)抉擇審視的過程，即報(bào)道什么，不報(bào)道什么，怎樣報(bào)道，這個(gè)把關(guān)過程就是導(dǎo)向。新聞導(dǎo)向是否正確，取決于選題是否正確，只有具有典型性的選題才能實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向準(zhǔn)確，而選題的典型性，就是要與公眾的利益、興趣相關(guān)，不能只局限于自身的利益和興趣[1]。選題策劃是決定新聞報(bào)道是否成功的基礎(chǔ)。記者必須深入研究傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播規(guī)律的共性和個(gè)性，清晰媒體平臺(tái)的定位，綜合各方面的因素做好選題和策劃。

（一）根據(jù)媒體定位的區(qū)域范圍做選題

《貴州日?qǐng)?bào)》是中共貴州省委機(jī)關(guān)報(bào)，多彩貴州網(wǎng)是貴州省重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站，省級(jí)媒體的記者在做策劃的時(shí)候，范圍可以輻射貴州全省。遵義市新聞媒體中心作為遵義地區(qū)的新聞媒體，采訪范圍能輻射遵義全市范圍，通常情況下，記者不能策劃采寫銅仁市、黔東南州等其他市（州）的新聞。這和媒體的定位緊密相關(guān)。記者在做策劃和選題時(shí)，要根據(jù)媒體的定位來明確采寫范圍。

根據(jù)媒體定位明確推送形式和風(fēng)格。不管什么形式、哪種風(fēng)格，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針[2]。選題策劃的主流方向是發(fā)出好聲音，傳播正能量。貴州具有地域特殊性、環(huán)境特殊性、文化特殊性……貴州的發(fā)展路徑相較于全國(guó)其他省份，有共性也有個(gè)性，作為貴州的新聞工作者，在做策劃和選題時(shí)，要緊密結(jié)合貴州實(shí)際，通過一篇篇生動(dòng)鮮活的報(bào)道，展現(xiàn)“團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、拼搏創(chuàng)新、苦干實(shí)干、后發(fā)趕超”的新時(shí)代貴州精神。2023年8月15日，首個(gè)全國(guó)生態(tài)日，各級(jí)媒體推出與生態(tài)相關(guān)的文章進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，貴州衛(wèi)視“動(dòng)靜貴州”公眾號(hào)推出題為“人與自然和諧共生現(xiàn)代化的貴州之道”一文，通過一組組數(shù)據(jù)、一個(gè)個(gè)鮮活的采訪案例生動(dòng)展現(xiàn)了貴州踐行“綠水青山就是金山銀山”的生動(dòng)場(chǎng)景。2023年4月，在遵義市湄潭縣舉辦第15屆貴州茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，在博覽會(huì)前期和活動(dòng)期間，遵義新聞傳媒中心推出了一系列宣傳報(bào)道，宣傳遵義茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，4月上旬在新華社、多彩貴州網(wǎng)、遵義發(fā)布等平臺(tái)推送的《青山富民記——一片葉子富了一方百姓的云貴山實(shí)踐》，講述小山村一個(gè)普通茶農(nóng)的生活，在原本不通路不通水的云貴高原，群眾通過種植茶葉，讓生活一天天好起來，家家戶戶辦起了加工廠，開上了小汽車，展現(xiàn)了遵義踐行“兩山”理論的生動(dòng)畫面。這些選題策劃緊扣時(shí)勢(shì)，為重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大活動(dòng)做好配合報(bào)道，是成功的選題和策劃案例。

（二）深入研究不同媒體推送平臺(tái)的傳播規(guī)律

不同的媒體平臺(tái)有不同的傳播特點(diǎn)，根據(jù)不同媒體的傳播規(guī)律做好選題策劃是記者必須掌握的技能。一篇好的消息，圖片和文字一樣重要、相互成就。邏輯清晰、文字干凈、信息量大的新聞會(huì)給閱讀帶來愉悅的體驗(yàn)感，配上畫質(zhì)清晰、構(gòu)圖精妙、主題突出的圖片，圖文消息才能讓人賞心悅目，只有這樣的新聞稿才有可能被央級(jí)媒體選用，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。短視頻傳播講究快節(jié)奏，受眾需要在很短的時(shí)間了解盡可能多的信息，記者在拍攝短視頻的時(shí)候，就需要大量運(yùn)鏡，用靈動(dòng)的畫面帶入信息，讓信息能快速抓住受眾的眼球。傳統(tǒng)的電視節(jié)目拍攝和黨報(bào)黨刊的信息，講求“穩(wěn)、全”。洛杉磯廣告大師、廣播電臺(tái)文案撰稿人丹·歐德說，在所有的大眾媒體中，廣播電臺(tái)是最有個(gè)性化的。以一種線性的方式聽取信息，一句接一句[3]。廣播節(jié)目要受到聽眾的歡迎，主播的音感很重要，播出的內(nèi)容也同樣重要，記者采寫的廣播稿一定要適應(yīng)廣播的播出邏輯和風(fēng)格。什么內(nèi)容在什么欄目用什么方式在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)播出，都需要做好選題策劃，不同的受眾有從不同的平臺(tái)獲取信息的習(xí)慣，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣給用戶推送信息。記者要在媒體轉(zhuǎn)型的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須了解不同平臺(tái)的傳播規(guī)律，采寫與平臺(tái)適配度高的新聞信息。

（三）提升緊跟熱點(diǎn)開展宣傳報(bào)道的能力

2023年，多彩貴州大地上最熱鬧的無疑是“村超”和“村BA”。貴州黔東南州的兩座小縣城榕江和臺(tái)江，因?yàn)閮蓤?chǎng)賽事火出了天際，從球員到裁判，從暖場(chǎng)導(dǎo)演到現(xiàn)場(chǎng)解說都來自不同的行業(yè)……通過媒體的關(guān)注和宣傳，他們的快樂感染了全中國(guó)甚至全世界的人，網(wǎng)友評(píng)論“場(chǎng)面堪比奧運(yùn)會(huì)”“精彩程度，一點(diǎn)也不亞于專業(yè)協(xié)會(huì)組織的運(yùn)動(dòng)賽事”。榕江和臺(tái)江的媒體宣傳賽事義不容辭，在“村超”和“村BA”熱起來后，中央級(jí)媒體開始直播，各地的媒體只要和賽事有一點(diǎn)關(guān)系的，都會(huì)緊跟熱點(diǎn)，藉此受到更大的關(guān)注和收獲更多的流量。在網(wǎng)絡(luò)上輸入“村超”和“村BA”關(guān)鍵字，搜到的信息鋪天蓋地，有專家解讀，有網(wǎng)紅說現(xiàn)象，有歌手到現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，有明星到現(xiàn)場(chǎng)參加比賽……圖文、短視頻等形式多種多樣，這些媒體都緊扣熱點(diǎn)開展宣傳策劃。2023年7月18日，“云上丹寨”微信視頻號(hào)推出“看完‘村超‘村BA的激情狂歡，是時(shí)候到丹寨來一場(chǎng)心靈之旅了”；2023年8月26日，“云上丹寨”微信視頻號(hào)推出“丹寨世界杯護(hù)旗手助力村超”“丹寨縣苗族錦雞舞與唐藝同臺(tái)表演再次亮相‘村超”?；瑒?dòng)“云上丹寨”視頻號(hào)可以看到，與“村超”和“村BA”相關(guān)的信息閱讀量明顯高于其他內(nèi)容，這些選題和策劃都緊緊圍繞熱點(diǎn)，并取得了成功。

二、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力成為專家型新聞人才

記者要順應(yīng)媒體發(fā)展，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，把不斷學(xué)習(xí)作為提升自己業(yè)務(wù)能力和水平的有效途徑，要有強(qiáng)烈的新聞敏感，精準(zhǔn)抓住宣傳工作的重點(diǎn)，不斷提升解讀政策的能力，在標(biāo)題和內(nèi)容上下功夫，寫出群眾喜聞樂見的新聞作品，努力成為專家型人才。

新聞?dòng)浾咭冀K保持學(xué)習(xí)的熱情，擁有不斷學(xué)習(xí)的能力，通過多種形式的學(xué)習(xí)不斷提升業(yè)務(wù)能力和水平。筆者就職的遵義市新聞傳媒中心，為了提高大家的業(yè)務(wù)能力，每個(gè)月邀請(qǐng)專家到單位開展集中培訓(xùn)，中心各部門也會(huì)每周開展集中學(xué)習(xí)。按照每一場(chǎng)學(xué)習(xí)2小時(shí)計(jì)算，一個(gè)月學(xué)習(xí)的時(shí)間也不過只有10小時(shí)，這對(duì)于一個(gè)新聞?dòng)浾邅碚f，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。新聞工作者應(yīng)提高學(xué)習(xí)的自覺性，通過多種渠道汲取知識(shí)。在信息高度發(fā)達(dá)的今天，學(xué)習(xí)的途徑和手段有很多，到書店購(gòu)買圖書、到圖書館借閱圖書、通過網(wǎng)絡(luò)查閱資料、請(qǐng)教專家、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買課程等，同時(shí)根據(jù)不同領(lǐng)域的知識(shí)做好讀書筆記并進(jìn)行歸納整理，以便在查閱相關(guān)資料時(shí)能夠迅速查找到相關(guān)內(nèi)容。

記者要不斷提升新聞敏感，擁有在眾多的線索中辨別新聞價(jià)值的本領(lǐng)，學(xué)習(xí)時(shí)政報(bào)道、會(huì)議精神等是了解國(guó)家大政方針政策的有效途徑之一。作為貴州的新聞工作者，閱讀《人民日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》，收看中央新聞聯(lián)播、貴州新聞聯(lián)播是每天必備的功課之一。貴州與全國(guó)一道同步邁入小康社會(huì)，大數(shù)據(jù)落戶貴州、貴州縣縣通高速、貴州生態(tài)環(huán)境越來越好、外出打工的青年一撥又一撥返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，共同助力鄉(xiāng)村振興……新聞宣傳輿論工作應(yīng)當(dāng)在全省上下感恩奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難重要的歷史時(shí)期，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，深入宣傳鄉(xiāng)村振興、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、旅游產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新區(qū)建設(shè)、生態(tài)環(huán)保建設(shè)等方面的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)貴州特色的現(xiàn)代化建設(shè)之路，充分發(fā)揮黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)有的作用。記者還要有強(qiáng)烈的新聞敏感和敏銳的觀察力，在查閱資料、外出采訪等過程中，判斷哪些線索具有新聞價(jià)值，哪些線索值得深挖，怎樣挖掘新聞背后的故事，做出好的深度報(bào)道。

記者學(xué)習(xí)時(shí)政報(bào)道，不僅能了解國(guó)家的大政方針，還能通過觀看專家的相關(guān)解讀及政論文章，學(xué)習(xí)研究專家的視角和邏輯，不斷提升解讀政策的本領(lǐng)。在一些新聞報(bào)道中，需要將中央和各級(jí)黨委的精神、政策學(xué)習(xí)后，通過研究和分析，用本土化和通俗化的語言，讓黨的政策在群眾中真正入腦入心。群眾比較關(guān)心的農(nóng)業(yè)有哪些補(bǔ)助，國(guó)家對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)有哪些政策，公積金政策有哪些變化，購(gòu)房貸款利率有哪些調(diào)整，電子醫(yī)保如何使用等，這些都是與群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的大事。作為新聞?dòng)浾?，要用直白、?jiǎn)單、形象的語言幫助解讀政策，讓群眾能夠一看就懂，一聽就明白，傳播效果就能得到很大的提升。

受眾會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊和閱讀新聞稿件，標(biāo)題起了很大的決定作用。標(biāo)題決定受眾是否會(huì)點(diǎn)開，受眾點(diǎn)開正文后會(huì)不會(huì)繼續(xù)往下讀，內(nèi)容起了決定作用，點(diǎn)擊率和完讀率都高的新聞稿件才算是起到了傳播效果，記者要有做出好標(biāo)題好內(nèi)容的專業(yè)能力。新聞標(biāo)題往往由媒體的定位和風(fēng)格來決定，黨報(bào)黨刊的標(biāo)題通常中規(guī)中矩，而同一個(gè)主題在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)上的標(biāo)題就可以活潑生動(dòng)。簡(jiǎn)單明了的信息容易被接收，記者要學(xué)會(huì)多講故事，少講道理。新聞稿應(yīng)該寫得像一個(gè)新聞故事，在開頭要具備盡可能多的細(xì)節(jié)，在幾個(gè)段落里，所有的要點(diǎn)都應(yīng)該被囊括，編輯或者任何讀者都能迅速掌握你所說的要旨[4]。

三、主動(dòng)出擊，儲(chǔ)備豐富的行業(yè)專業(yè)知識(shí)

大部分媒體的記者都有自己專門采訪的部門和行業(yè)，在新聞界把這一現(xiàn)象叫“跑口”?！芭芸凇庇浾卟粌H應(yīng)該作為專門對(duì)接部門和行業(yè)的溝通者、采訪者，更應(yīng)該成為部門和行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士。跑農(nóng)業(yè)口的記者不懂農(nóng)業(yè)知識(shí)，跑政法口的記者不懂相關(guān)法律知識(shí)，那么工作起來就比較被動(dòng)和吃力。記者在知道自己的對(duì)口聯(lián)系單位和行業(yè)的那一刻起，就要開始學(xué)習(xí)了解相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，盡快上手。和相關(guān)單位宣傳部門的同志做朋友、查閱相關(guān)資料、閱讀相關(guān)書籍、查看相關(guān)領(lǐng)域的新聞報(bào)道等都是不錯(cuò)的入門方法。

以筆者的經(jīng)驗(yàn)，最快速入門的方法是找相關(guān)單位宣傳部門的對(duì)接人有針對(duì)性地聊天。在做相關(guān)單位和行業(yè)的宣傳工作時(shí)，記者通常是和宣傳部門的人打交道，這樣不僅能迅速獲取相關(guān)的知識(shí)，還能讓對(duì)方感受到記者對(duì)這份工作的認(rèn)真，對(duì)于相關(guān)單位的同志來說，記者的專業(yè)度越高，溝通越輕松，因此他們通常會(huì)積極配合記者了解相關(guān)知識(shí)和信息。聊天的內(nèi)容一定要有針對(duì)性，尤其要關(guān)注近期有哪些重點(diǎn)工作、在哪些工作上有獨(dú)特的做法和成功的經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容。

記者要隨時(shí)關(guān)注相關(guān)行業(yè)的新聞信息，主動(dòng)與相關(guān)部門和行業(yè)聯(lián)系，幫助他們做好新聞選題策劃。記者在“跑口”一段時(shí)間后，對(duì)相關(guān)單位和行業(yè)的情況會(huì)比較了解，還要隨時(shí)關(guān)注其他媒體的報(bào)道及相關(guān)文件等，結(jié)合聯(lián)系單位的實(shí)際情況，研究有沒有合適的選題，以及在報(bào)道過程中采用什么樣的報(bào)道角度等。

新媒體的垂類傳播，要求記者成為相關(guān)領(lǐng)域的專家。在短視頻等傳播形式中，信息的傳播往垂直領(lǐng)域延伸，記者不僅需要了解傳播的知識(shí)，也需要深耕相關(guān)的行業(yè)。通常情況下，深耕“新媒體+”的媒體號(hào)更容易獲得關(guān)注。北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》欄目，原本是北京衛(wèi)視的一檔電視節(jié)目，他們的優(yōu)勢(shì)在于有很多養(yǎng)生行業(yè)的專家資源。電視傳播逐漸勢(shì)弱，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，順應(yīng)媒體發(fā)展，他們開設(shè)了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、入駐了抖音等平臺(tái)，在微信公眾號(hào)里以圖文的形式普及健康知識(shí)，在視頻號(hào)里以短視頻的形式邀請(qǐng)專家名醫(yī)解答常見問題。結(jié)合微信公眾號(hào)的傳播規(guī)律，2023年9月7日，《養(yǎng)生堂》以圖文形式推送的文章《枸杞別只知道泡水，用根葉泡澡，百病不生！還有四種搭配，四季皆有用》，在以短視頻的形式推送時(shí)，標(biāo)題變成了《天天吃枸杞，你還是不知道枸杞原來這么好》《初秋時(shí)節(jié)，你的保溫杯除了枸杞還要加上它！》，《養(yǎng)生堂》節(jié)目深耕養(yǎng)生領(lǐng)域，針對(duì)不同的傳播平臺(tái)，受眾不同的閱讀習(xí)慣，對(duì)于同一主題做出不同的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了立體化傳播，成功實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型。

結(jié)語

面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，新聞工作者要做好新聞宣傳輿論工作，必須與時(shí)俱進(jìn)，研究分析不同媒體推送平臺(tái)的規(guī)律和形式，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，熟練運(yùn)用現(xiàn)代化傳播技術(shù)。從拿到新聞線索開始，要根據(jù)線索做好選題策劃，預(yù)判其是否有新聞性和新聞價(jià)值，做出具有可讀性、專業(yè)性、深受受眾喜歡的新聞報(bào)道，學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)，結(jié)合新聞傳播規(guī)律開展研究，讓新聞報(bào)道既專業(yè)又接地氣，讓人一看就懂、一聽就明。

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作者信息：涂林念，遵義市新聞傳媒中心記者。