劉佳雯

（作者單位：湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

詹金斯認(rèn)為粉絲會根據(jù)自身社會經(jīng)驗和文化認(rèn)知，從多樣化的文化文本當(dāng)中分辨出屬于本群體的文本，對其加以分析整合，并將自身的解讀輸入進(jìn)去，他們對這些文本或進(jìn)行重塑或進(jìn)行改寫，最終形成獨(dú)特的“粉絲文本”[1]。

在短視頻背景下，“粉絲文本”的創(chuàng)作有了更為豐富多彩的形式，生產(chǎn)主體也突破了粉絲這個群體。經(jīng)過二次加工的視頻在學(xué)界并沒有統(tǒng)一的命名，有人將這類視頻稱之為“速食電影”“電影微解說”或者“影視戲說類短視頻”[2]，筆者嘗試將之統(tǒng)稱為“二創(chuàng)”類短視頻。這類短視頻進(jìn)入大眾視野的時間不長，所以相關(guān)研究數(shù)量較少。目前學(xué)界的研究都是對其的初步探析，對原影視作品原著作權(quán)人與二次創(chuàng)作者之間的關(guān)系探析研究并不豐富[3]。基于此，本文從困境與共贏的角度，對原影視作品著作權(quán)人與二次創(chuàng)作者的關(guān)系進(jìn)行探究。

1 二次創(chuàng)作者與原影視作品著作權(quán)人的對抗

面對市場上“二創(chuàng)”類視頻的泛濫，影視公司和視頻平臺開始抵制。2021 年4 月9 日，正午陽光、華策影視、慈文傳媒、新麗傳媒等53 家影視公司，騰訊視頻、愛奇藝等5 家視頻平臺發(fā)出聯(lián)合聲明，共同呼吁保護(hù)影視版權(quán)，表示對短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為發(fā)起法律維權(quán)，同時呼吁社會各界共同預(yù)防、抵制侵權(quán)行為[4]。由歡娛影視和愛奇藝共同出品的電視劇《當(dāng)家主母》更是在每集劇情的結(jié)尾附上了版權(quán)聲明，拒絕以任何形式對其內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作的行為。

不論是多方聯(lián)合聲明還是《當(dāng)家主母》的版權(quán)聲明，其試探性遠(yuǎn)高于它們的震懾性和行動性。與之相應(yīng)的，兩則聲明的連帶反應(yīng)所暴露的是原影視作品著作權(quán)人與二次創(chuàng)作者之間的對抗性。他們試圖“一刀切”式地將所有“二次創(chuàng)作”排除在外，將影視作品的市場完全收回自己手中，但事實證明這個方法并不可行，因為這些“二次創(chuàng)作”在不知不覺間已經(jīng)成為影視作品推廣的重要一環(huán)。

2 “二創(chuàng)”類短視頻面臨的困境

2.1 侵犯版權(quán)，帶來經(jīng)濟(jì)損失

我國《著作權(quán)法》規(guī)定著作權(quán)人享有發(fā)表權(quán)、復(fù)制權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、改編權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等專有權(quán)利[5]，其他人如果要使用著作權(quán)中的某些權(quán)利，必須取得著作權(quán)人的許可并支付其報酬。而“二創(chuàng)”類短視頻中不乏直接搬運(yùn)、大量引用原作的視頻，并不曾讓著作權(quán)人知曉。這不僅侵犯了著作權(quán)人的權(quán)益，同時還極大地侵犯了花費(fèi)高價購買原作播出版權(quán)的原平臺的利益。

許多購買方希望通過影視作品主創(chuàng)人員自身所有的流量來提升自身平臺的流量，從而通過二次售賣進(jìn)一步將流量變現(xiàn)，但免費(fèi)的純搬運(yùn)視頻會減少原平臺的會員購買量；詳細(xì)的解說類視頻會讓受眾快速了解故事情節(jié)；對影視原作的負(fù)面評價會讓受眾失去看原作的意愿。不同類型的“二創(chuàng)”類短視頻會不同程度地影響原平臺的用戶活躍度和參與度。從這一方面來說，“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布者就是從影視原作購買方和制作方竊取流量，會給他們帶來直觀的經(jīng)濟(jì)損失。

2.2 內(nèi)容失實，擾亂文化市場

在評價類短視頻中內(nèi)容失實的現(xiàn)象尤為明顯?！岸?chuàng)”類視頻的發(fā)布者由于吸引了固定的粉絲群體使自身也成為一名流量的攜帶者。一些影視作品的宣傳方看中了這些發(fā)布者的講解能力和個人風(fēng)格，主動與其聯(lián)系，以有償支付的形式與其達(dá)成商業(yè)合作，合作的內(nèi)容包括但不限于吹捧自己的作品、惡意抹黑競爭對手作品等。對于許多二次創(chuàng)作者而言，這種商業(yè)合作所能獲得的報酬非?？捎^，就欣然接受。這就導(dǎo)致“二創(chuàng)”類短視頻中會有許多失實的內(nèi)容，使影視作品的生態(tài)環(huán)境更加惡劣。

2.3 主觀再現(xiàn)作品內(nèi)容，破壞作品原有藝術(shù)性

除了純搬運(yùn)類短視頻是對原作品相對完整的表達(dá)，其他形式的“二創(chuàng)”類短視頻或多或少都會對原作品進(jìn)行刪減。影視作品相對于其他文化產(chǎn)品的不同之處在于它更為復(fù)雜也更為細(xì)致，其畫面、色彩、音響、角度、景別等諸多方面的細(xì)微之處都可能有著特殊的用意，甚至它的剪輯本身就是一種藝術(shù)的表達(dá)，是一個團(tuán)隊長時間精心打磨出來的作品。而“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布者往往在非常有限的時間里去壓縮原作品的內(nèi)容，用盡可能少的時間為大眾提供一種可以在碎片時間內(nèi)觀看的“速食產(chǎn)品”。在這種情況下，他們很難對視頻的藝術(shù)性進(jìn)行考量，甚至能夠相對完整地講述原作的內(nèi)容都是一種挑戰(zhàn)。相對于原作的制作水平而言，大多數(shù)二次創(chuàng)作者由于缺乏專業(yè)訓(xùn)練，在創(chuàng)作的藝術(shù)性、專業(yè)性及制作經(jīng)驗等多方面都是不成熟的，其創(chuàng)作的視頻是一種降級的文化產(chǎn)品。

2.4 觀念引導(dǎo)，導(dǎo)致觀眾思考力下降

“二創(chuàng)”類短視頻與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品相比最大的不同之處就在于它的價值傳達(dá)大量摻雜了發(fā)布者的主觀態(tài)度。從素材的選取、鏡頭的組接到講解的臺本、具體的評價，各個方面都是通過二次創(chuàng)作者的把關(guān)才呈現(xiàn)在特定的受眾面前。信息會在傳達(dá)的過程中不斷偏離真實的軌道，受眾在沒有接觸過原作的情況下會先入為主地認(rèn)為這些經(jīng)過二次創(chuàng)作者篩選的內(nèi)容就是它原本的樣子。在這種情況之下，受眾所能看到的是二次創(chuàng)作者所想讓他們所看到的，受眾所想的也是二次創(chuàng)作者所引導(dǎo)的，但受眾會認(rèn)為這是自己獨(dú)立思考的結(jié)果，而非對他人思維的全盤接收。在長期的潛移默化之下，受眾會逐漸喪失獨(dú)立思考能力。

3 “二創(chuàng)”類短視頻的共贏優(yōu)勢

3.1 滿足受眾需求，使受眾獲得群體歸屬感

“二創(chuàng)”類短視頻是對海量影視作品的一種過濾與篩選?！岸?chuàng)”類短視頻的發(fā)布者大多以自身的喜好或判斷作為選擇作品的依據(jù)，或是對某一類型的偏愛，又或是對某一特定人物的崇拜，他們“二創(chuàng)”短視頻彰顯著自身的性格與訴求。在大數(shù)據(jù)的分析與推送之下，這些視頻會被有著同樣偏好或同樣價值觀念的人群所觀看，從而以關(guān)注發(fā)布者賬號的形式形成特定的社群。一定程度上可以認(rèn)為，“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布使視頻受眾細(xì)分為無數(shù)個小的社群，這些社群能使受眾獲得相應(yīng)的群體歸屬感，滿足他們尋求認(rèn)同與表達(dá)自我的需求，可以減少不必要的爭執(zhí)，有助于形成良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

3.2 作為盈利手段，解決部分就業(yè)問題

不同的視頻平臺都有自己的盈利計算方式，會從播放量、評論量、瀏覽量等多個方面來綜合評估發(fā)布內(nèi)容的價值，根據(jù)這些曝光率和受眾參與率來與廣告商洽談，將廣告穿插于這些內(nèi)容作品之中，也就是通過“二次售賣”來實現(xiàn)所謂的“流量變現(xiàn)”。與傳統(tǒng)長視頻平臺自身購買視頻內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布不同，短視頻平臺的內(nèi)容以用戶生成內(nèi)容（User Generated Content,UGC）為主，平臺使用者關(guān)注的不僅是平臺本身，更多的是平臺之中發(fā)布讓他們感興趣的內(nèi)容的人。換言之，短視頻平臺內(nèi)容發(fā)布者可以自帶流量，他們發(fā)布的內(nèi)容可以為他們帶來利益。只要有影視劇不斷上映，二次創(chuàng)作者就永遠(yuǎn)不會缺失素材。因此，“二創(chuàng)”類短視頻是一個門檻相對較低、技術(shù)要求不高、有持續(xù)內(nèi)容素材的創(chuàng)作方式，受到了不少人的青睞，成為他們的副業(yè)或正職，在一定程度上分擔(dān)了就業(yè)的壓力。

3.3 免費(fèi)宣傳引流，原作獲得更大曝光

正如前文所言，“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布者在持續(xù)的內(nèi)容輸出之下，會不斷吸引人前來關(guān)注，擁有屬于自己的粉絲，可以自帶流量。因此，對于被二次創(chuàng)作的原產(chǎn)品而言，“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布可以算作另一種形式的宣傳，不論是正面評價還是負(fù)面評價，都拓寬了原作品的宣傳渠道，使其接觸面更加廣泛，獲得更高的關(guān)注度和討論度。從這個角度來說“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布者與原制作方可以實現(xiàn)雙贏，分別獲得自己想要擁有的宣傳和曝光，進(jìn)一步實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

3.4 明確受眾喜好，為影視作品制作方提供參考

目前，許多影視作品由于其主創(chuàng)人員自身攜帶巨大流量，擁有固定的粉絲群體，粉絲受到自身喜好影響對其作出非客觀評價。長此以往，整個影視行業(yè)會被這種情形所裹挾，對受眾審美和需求缺乏準(zhǔn)確的把握，會越來越偏離正確的發(fā)展道路?！岸?chuàng)”類短視頻在這一背景下就彰顯了它的獨(dú)特優(yōu)勢。二次創(chuàng)作者所作出的評價可能突破粉絲的言論壁壘，讓更多人所看到。對于普通的視頻觀看者來說，他們可以得到一個暢所欲言、表達(dá)自我的平臺；對于影視作品制作方而言，他們也能看到普通人的客觀評價，了解到受眾的真實想法和訴求。

4 二次創(chuàng)作者與原影視作品著作權(quán)人實現(xiàn)共贏的對策

4.1 影視創(chuàng)作者加強(qiáng)作品質(zhì)量把關(guān)，減少負(fù)面評價

原影視作品著作權(quán)人對“二創(chuàng)”類短視頻抵制的原因之一是評價類視頻中有很多吐槽、批評的內(nèi)容，大眾可能因此對原作不作進(jìn)一步了解就全盤否定，這對于原作的宣傳、推廣乃至盈利都是極為不利的。歡娛影視創(chuàng)始人于正對此的看法是，“不用于商業(yè)利益，不辱罵吐槽扭曲都可以”。這意味著對于原影視作品著作權(quán)人而言，他們并非完全抵制“二創(chuàng)”行為，對于正面性質(zhì)的、對原作品宣傳有利的“二創(chuàng)”產(chǎn)品，他們并不排斥，他們真正所抵制的是對自身利益的侵犯。

如果影視作品的創(chuàng)作者能在作品制作和打磨上花費(fèi)更多的時間和精力，提高作品質(zhì)量，相應(yīng)的負(fù)面評價自然會隨之減少，“內(nèi)容為王”對于影視作品同樣適用。目前，國內(nèi)的長視頻平臺都進(jìn)行了積極的嘗試，開始自己制作影視作品，與傳統(tǒng)的直接購買已完成的影視作品相比，自己制作的影視作品成本更低、內(nèi)容質(zhì)量也更加可控。以愛奇藝的“迷霧劇場”為代表的自制劇都取得了不錯的成績。各大影視制作公司可以以此為鑒，將重心放在影視作品制作上而非影視作品創(chuàng)作者的熱度上。

4.2 長視頻平臺嘗試自制“二創(chuàng)”類短視頻，融入大眾“草根化”表達(dá)

與長視頻平臺的影視作品相比，“二創(chuàng)”類短視頻具有符合當(dāng)下人們“碎片化”閱讀習(xí)慣的優(yōu)勢，對此各平臺也相應(yīng)推出了單集時長在5 分鐘以內(nèi)的短劇來吸引受眾。騰訊視頻的“十分劇場”、優(yōu)酷的“小劇場”、芒果TV 的“大芒短劇”都在大膽地嘗試和創(chuàng)新，但目前取得的成效甚微。

導(dǎo)致這個結(jié)果的原因是多方面的?！岸?chuàng)”類短視頻受歡迎的原因不僅限于短視頻傳播的優(yōu)勢，更重要的是它沖破了影視作品制作方的“絕對權(quán)威”。通過“二創(chuàng)”類短視頻，大眾無形間獲得了一種賦權(quán)，這種賦權(quán)使他們可以獲得一種“狂歡”的愉悅，這是短劇所不能給予的。因此，與推出短劇爭奪短視頻市場相比，長視頻平臺或許可以嘗試自己制作“二創(chuàng)”類短視頻融入市場之中，將“類草根化表達(dá)”的產(chǎn)品投放在短視頻平臺，以高質(zhì)量內(nèi)容對影視作品進(jìn)行宣傳引流。

4.3 發(fā)布平臺加強(qiáng)審核，主動尋求官方合作

“二創(chuàng)”類短視頻在短視頻平臺的發(fā)布，既豐富了平臺的內(nèi)容又提高了用戶活躍度。作為“二創(chuàng)”類短視頻的主要發(fā)布陣地，短視頻平臺并不能將原影視作品著作權(quán)人和二次創(chuàng)作者的矛盾置身事外，它有義務(wù)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，對自身平臺發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審核和把控。對此，短視頻平臺可以加強(qiáng)與原影視作品著作權(quán)人的合作，簽訂相應(yīng)合約，規(guī)定在原作品播出一定時間后相應(yīng)的“二創(chuàng)”類短視頻才能通過審核，以時間差確保原作品制作方和原購買平臺在一定時限內(nèi)的受眾不會因此流失。而在一定時限之后發(fā)布的“二創(chuàng)”類短視頻，可以對原作品起到進(jìn)一步宣傳的作用，將之傳達(dá)給既有受眾群體之外的其他群體，雙方形成長期有效的良好合作模式。

4.4 平臺增強(qiáng)對二次創(chuàng)作者的監(jiān)管，完善內(nèi)容發(fā)布規(guī)范

為了順應(yīng)短視頻時代的發(fā)展，剪輯軟件不斷優(yōu)化更新，其目標(biāo)用戶開始轉(zhuǎn)向大眾群體，這使得剪輯的專業(yè)性能弱化，逐漸從一門專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀寄?。因此，短視頻平臺視頻發(fā)布的門檻大為降低，發(fā)布者素質(zhì)也參差不齊。二次創(chuàng)作者可以借助短視頻平臺固有的收益機(jī)制獲得經(jīng)濟(jì)利益，但這種收入的計算是完全量化的，所以會有人不計風(fēng)評好壞，歪曲原作，博取關(guān)注，因為公眾的評價和態(tài)度并不會影響他們可獲得的收益。

針對這種情況，平臺應(yīng)該加強(qiáng)對視頻發(fā)布者的監(jiān)管和規(guī)范，加大對投稿視頻的審核力度，在設(shè)置獎勵機(jī)制的同時也建立處罰機(jī)制。以嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B 站”）平臺為例，在受眾的一鍵三連（點(diǎn)贊、收藏、投幣）可為發(fā)布者帶來收益的同時，也應(yīng)有相應(yīng)的一些按鍵為受眾表達(dá)對視頻內(nèi)容的不滿提供方便，并給發(fā)布者帶來經(jīng)濟(jì)的處罰。當(dāng)受眾的不滿意度累積到一定的數(shù)量之后，平臺再一次對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行深入審核，如果發(fā)現(xiàn)視頻存在故意歪曲原作等惡意行為后對發(fā)布者采取封禁賬號、扣除收益等懲處措施。與此同時，為了更好地進(jìn)行輿論監(jiān)管，防止用戶在匿名的掩蓋下發(fā)表非理性言論，后臺實名制也應(yīng)得到落實，這有助于加強(qiáng)平臺對用戶的約束力。

5 結(jié)語

“二創(chuàng)”類短視頻是在新媒體時代短視頻快速發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)的興盛則為二次創(chuàng)作者提供了大量的素材。大眾表達(dá)自我的需求為“二創(chuàng)”類短視頻的興起提供了有利的條件。從本質(zhì)上而言，“二創(chuàng)”類短視頻順應(yīng)了時代的潮流，滿足了受眾的“碎片化”閱讀需求，是一種不可阻擋的趨勢。

影視作品制作方必須正視這個事實，認(rèn)識到這種趨勢是難以逆轉(zhuǎn)的，積極應(yīng)對文化市場中涌入的二次創(chuàng)作者，處理好雙方的關(guān)系，在提升自身內(nèi)容質(zhì)量的同時積極展開合作，如果能找到雙方平衡的關(guān)鍵點(diǎn)，不僅有利于短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，也能使傳統(tǒng)制作方再次煥發(fā)活力與生機(jī)。