文/孫麗佳 袁媛

一檔電視節(jié)目的制作，通常需要經(jīng)歷節(jié)目定位、市場調(diào)研、節(jié)目策劃、制作播出以及節(jié)目效果測定與反饋等多個環(huán)節(jié)，需要先進(jìn)的電視節(jié)目制作理念和專業(yè)制作團隊的配合。而在其中，策劃是整個節(jié)目制作過程中最為關(guān)鍵的一環(huán)，決定著電視節(jié)目的整體風(fēng)格、內(nèi)容定位、傳播理念、目標(biāo)受眾以及傳播形式、宣傳策略等重要問題?？梢哉f，節(jié)目策劃直接影響著整個電視節(jié)目的最終質(zhì)量和傳播效果，不同類型的電視節(jié)目，其策劃的側(cè)重點以及具體要素也有所不同。由王哲平所著的《電視節(jié)目策劃解析》一書正是將思考的重點放在了電視節(jié)目的策劃環(huán)節(jié)上，通過對策劃環(huán)節(jié)的詳細(xì)解析來說明節(jié)目策劃在現(xiàn)代傳媒以及電視節(jié)目生產(chǎn)過程中的重要地位和意義。該書總體介紹了電視節(jié)目的定位、生產(chǎn)、品牌打造以及節(jié)目管理等方面的內(nèi)容，隨后分章節(jié)對新聞節(jié)目、談話節(jié)目、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目、益智節(jié)目、紀(jì)錄片、生活服務(wù)節(jié)目、真人秀節(jié)目等八類主要的電視節(jié)目進(jìn)行概述，在此基礎(chǔ)上總結(jié)了各類節(jié)目的策劃要素，并分別以經(jīng)典節(jié)目為案例進(jìn)一步分析了不同類型電視節(jié)目策劃的重點。

選題：電視節(jié)目策劃的核心。一檔優(yōu)秀電視節(jié)目的產(chǎn)出要經(jīng)歷市場調(diào)查、節(jié)目策劃、制作播出等多個環(huán)節(jié)的努力，最為重要的是節(jié)目策劃，而選題則是節(jié)目策劃的重中之重。節(jié)目策劃的選題，一般來講要符合時代精神，要貼近百姓生活，要突出節(jié)目特點，要具有一定的現(xiàn)實意義并能夠引發(fā)人們的思考。特別是在全媒體時代的大背景下，節(jié)目的選題既不能隨大流，也不能失去自身特點和內(nèi)容的深度，更不能唱獨角戲，自說自話，不關(guān)注受眾和市場的需求。例如，在策劃綜藝節(jié)目時應(yīng)明確，選題須有正確的價值導(dǎo)向和審美導(dǎo)向，要通過選題找到節(jié)目的核心支撐點，并圍繞支撐點考慮選題的娛樂性、針對性和體驗性。

形式：承載內(nèi)容的制作手法。電視節(jié)目的形式，指的是節(jié)目內(nèi)容以何種方式進(jìn)行編排和制作，它與節(jié)目內(nèi)容相輔相成，新穎的選題需要巧妙的形式加以呈現(xiàn)。不同類型的電視節(jié)目往往有著不同的表現(xiàn)形式，相同類型電視節(jié)目的表現(xiàn)形式也會根據(jù)節(jié)目播出的時間、節(jié)目的性質(zhì)、地域、主要受眾人群等方面的具體情況而不同。以電視新聞節(jié)目為例，一提起新聞類節(jié)目，觀眾想到的往往是嚴(yán)肅、準(zhǔn)確、客觀、平衡等特點，這的確是對新聞節(jié)目的基本要求，但并不妨礙新聞節(jié)目擁有多樣的表現(xiàn)形式，特別是如今新媒體平臺的發(fā)展與應(yīng)用，使得新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式更加多樣化，常見的有雜志型紀(jì)實報道節(jié)目、調(diào)查性電視新聞節(jié)目、電視新聞評論節(jié)目等。值得注意的是，不同類型的新聞節(jié)目所關(guān)注的事件可能相同，但由于節(jié)目定位和表現(xiàn)形式的不同，對同一事件報道的側(cè)重點和深入程度也會有相應(yīng)的區(qū)別。

書名：電視節(jié)目策劃解析作者：王哲平出版社：浙江大學(xué)出版社出版時間：2021年5月定價：49.00元

宣傳：樹立節(jié)目品牌的關(guān)鍵。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視觀眾的審美水平以及對電視節(jié)目的要求在不斷提升，節(jié)目之間的市場競爭也愈發(fā)激烈，節(jié)目品牌效應(yīng)的重要性在此過程中不斷凸顯。特別是在全媒體時代，節(jié)目的品牌效應(yīng)直接決定著傳統(tǒng)電視節(jié)目向全媒體平臺縱深發(fā)展的效果，因此公關(guān)、廣告等宣傳策略的策劃變得更加重要。與此同時，不同類型的電視節(jié)目也有著不同的宣傳突破點，例如，談話類節(jié)目可以圍繞嘉賓和主持人進(jìn)行宣傳，社教類節(jié)目則重點突出節(jié)目的趣味性和受眾的廣泛性，并充分運用短視頻等新媒體平臺加以傳播，生活服務(wù)類節(jié)目需要強調(diào)節(jié)目的實用性、服務(wù)意識以及廣告植入的良好效果。