文/付哈利 黃靖貴

主題出版作為宣傳黨的政策方針，體現(xiàn)黨和國(guó)家意志的重要出版活動(dòng)，在發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，增強(qiáng)文化自信等方面發(fā)揮著重要作用。據(jù)《2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2021年度全國(guó)印數(shù)達(dá)到或超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的一般圖書(shū)中，主題出版占40.6%?？梢哉f(shuō)，我國(guó)主題出版與出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展齊頭并進(jìn)，發(fā)展前景勢(shì)不可擋。然而，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，主題出版仍面臨著選題策劃同質(zhì)化、經(jīng)濟(jì)效益失衡等問(wèn)題。在我國(guó)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的新階段，深入分析主題出版研究現(xiàn)狀，促進(jìn)主題出版研究不斷向縱深發(fā)展，以主題出版高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)意義非凡。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

本文以中國(guó)知網(wǎng)CSSCI和北大核心來(lái)源期刊作為數(shù)據(jù)源，以“主題出版”為主題進(jìn)行檢索，檢索時(shí)間設(shè)定在2010—2022年，檢索日期為2023年1月3日，共檢索到出661篇文獻(xiàn)，剔除征稿啟事、新聞報(bào)道等文獻(xiàn)，最終得到文獻(xiàn)353篇文獻(xiàn)。同時(shí)，采用CiteSpace作為文獻(xiàn)計(jì)量分析工具，探討主題出版的相關(guān)熱點(diǎn)與發(fā)展趨向。

二、主題出版研究力量分析

核心作者是衡量某一學(xué)科發(fā)展的重要指標(biāo)，本樣本共涉及421位作者，其中，發(fā)文量2篇及以上的作者占文獻(xiàn)作者總量的10.92%；僅發(fā)表1篇文章的作者占文獻(xiàn)作者總量的89.07%。根據(jù)普萊斯定律，主題出版9位核心作者（發(fā)文量4篇及以上）共發(fā)表63篇文獻(xiàn)，約占研究文獻(xiàn)的17.8%，發(fā)文量比例遠(yuǎn)低于50%標(biāo)準(zhǔn)。這說(shuō)明主題出版研究未達(dá)到成熟標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)學(xué)者只是偶有關(guān)注，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性研究。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，258家機(jī)構(gòu)主題出版研究發(fā)文機(jī)構(gòu)中，出版社等業(yè)界機(jī)構(gòu)127家，高校等研究機(jī)構(gòu)109家，協(xié)會(huì)等其他機(jī)構(gòu)22家。運(yùn)用CiteSpace對(duì)發(fā)文機(jī)構(gòu)可視化分析發(fā)現(xiàn)，研究機(jī)構(gòu)節(jié)點(diǎn)（N）共157個(gè)，連接線（E）共74條，網(wǎng)絡(luò)密度為0.006。可以看出，主題出版雖然研究機(jī)構(gòu)眾多，但絕大多數(shù)屬于單打獨(dú)斗狀態(tài)，僅杭州電子科技大學(xué)主題出版與融媒體研究院、上海交通大學(xué)出版社、中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心等幾家研究機(jī)構(gòu)有節(jié)點(diǎn)連線。

三、主題出版研究脈絡(luò)

主題出版由來(lái)已久，從中國(guó)共產(chǎn)黨早期《新青年》雜志創(chuàng)辦到《習(xí)近平談治國(guó)理政》等權(quán)威讀本出版，主題出版在中國(guó)共產(chǎn)黨的百年歷程中從沒(méi)中斷過(guò)，但主題出版研究卻起步較晚。2010年，劉筱燕在《論主題出版的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作策略——以世博相關(guān)出版為例》一文對(duì)世博會(huì)主題出版的經(jīng)濟(jì)效益、銷(xiāo)售特點(diǎn)及市場(chǎng)周期進(jìn)行分析。隨后，周蔚華發(fā)表《緊緊圍繞大局 做好主題出版》對(duì)主題出版的關(guān)鍵概念進(jìn)行闡釋?zhuān)_(kāi)辟了主題出版理論研究先河。此后，隨著頂層設(shè)計(jì)越來(lái)越完善，主題出版受到了持續(xù)性關(guān)注，相關(guān)研究成果也越來(lái)越豐富。根據(jù)主題出版年度發(fā)文數(shù)量及關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖譜（如圖1），主題出版研究大致分為萌芽期、加速期和快速期三個(gè)成長(zhǎng)階段。

1．主題出版研究萌芽階段（2010—2014年）。雖然我國(guó)主題出版實(shí)踐由來(lái)已久，但是直到2008年“主題出版”一詞才正式出現(xiàn)在官方文件中。2008年3月，原新聞出版總署在《關(guān)于紀(jì)念改革開(kāi)放30周年有關(guān)工作的通知》中首次使用“主題出版”這一提法?！?012年新聞出版工作要點(diǎn)》第一條便是“抓好年度重大主題出版工作”，同年，國(guó)家出版基金設(shè)立了主題出版專(zhuān)項(xiàng)。在頂層設(shè)計(jì)的指導(dǎo)下，主題出版研究在理論與實(shí)踐層面開(kāi)始推進(jìn)。這一階段的文獻(xiàn)既有主題出版的概念、特征的理論架構(gòu)，又有結(jié)合具體案例對(duì)選題策劃、編輯思路及價(jià)值取向等方面的實(shí)踐思索?？偟膩?lái)說(shuō)，該階段的主題出版工作還處于政府主導(dǎo)、各出版單位積極配合的階段，相關(guān)文獻(xiàn)較少，發(fā)文總量年均約3篇。

2．主題出版研究的加速階段（2015—2017年）。2015年3月26日，中央宣傳部辦公廳和原國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于做好2015年主題出版工作的通知》，就主題出版內(nèi)容進(jìn)行選題部署，此舉成為主題出版發(fā)展的助推器。在這一政策的推動(dòng)下，主題出版進(jìn)入快速發(fā)展階段，主題出版也由政府主導(dǎo)逐漸發(fā)展為政府引導(dǎo)、出版單位積極主動(dòng)策劃的模式。與此同時(shí)，主題出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙效統(tǒng)一”也成為根本遵循，主題出版不僅是政治任務(wù)，更是市場(chǎng)需求，主題出版的社會(huì)影響和社會(huì)價(jià)值可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)影響和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，出版社應(yīng)積極調(diào)整思路，以統(tǒng)籌兩個(gè)效益為抓手，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的良性互動(dòng)。

3．主題出版研究快速成長(zhǎng)階段（2018—2022年）。

黨的十九大報(bào)告提出，“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”，而出版物是傳承文化最重要的載體。主題出版作為出版的主陣地，選題內(nèi)容也不再局限于嚴(yán)肅的政治題材，科技文化類(lèi)、當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)類(lèi)等題材也進(jìn)入了主題出版領(lǐng)域。2021年底印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》更是把“做優(yōu)做強(qiáng)主題出版”作為“十四五”時(shí)期出版業(yè)發(fā)展的首要內(nèi)容，明確了其綱領(lǐng)性地位和戰(zhàn)略意義。主題出版成為出版界熱點(diǎn)的話題，開(kāi)啟了主題出版多元化研究階段。這一時(shí)期主題出版呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：選題類(lèi)型走向多元，開(kāi)始關(guān)注少兒、科技、文學(xué)、學(xué)術(shù)等市場(chǎng)細(xì)分下的主題出版；出版領(lǐng)域多維擴(kuò)展，地方及高校出版社的主題出版逐漸嶄露頭角；注重強(qiáng)化精品意識(shí)，主題出版高質(zhì)量發(fā)展成為共識(shí)；主題出版“走出去”的呼聲越來(lái)越高；融合發(fā)展勢(shì)不可擋。這階段發(fā)文量迅速提升，年均發(fā)文量60多篇，遠(yuǎn)超上一階段的發(fā)文總量，特別是近三年，發(fā)文量一直保持快速增長(zhǎng)。

四、主題出版研究的熱點(diǎn)議題

關(guān)鍵詞聚類(lèi)分析通過(guò)分析研究熱點(diǎn)詞匯，能夠深入了解主題出版研究的發(fā)展動(dòng)向及熱點(diǎn)議題。從關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜可知（如圖2），主題出版研究形成了#0融媒體、#1路徑、#2新時(shí)代、#3走出去、#4主題閱讀、#5出版物、#6社會(huì)效益、#7內(nèi)容生產(chǎn)等8個(gè)聚類(lèi)群。據(jù)此，可以從中提煉出以下幾個(gè)方面的研究主題。

圖2 主題出版關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜

1．主題出版內(nèi)涵建設(shè)逐步完善。隨著主題出版研究的不斷深入，研究者開(kāi)始從不同角度闡釋主題出版的內(nèi)涵與意義，全面展現(xiàn)了主題出版的概念體系、功能屬性和多元價(jià)值，為主題出版的高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)的理論支撐。在概念體系方面，余聲認(rèn)為主題出版是“圍繞黨和國(guó)家工作大局，就一些重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)”，是近些年來(lái)產(chǎn)生的新概念，也是出版工作長(zhǎng)期以來(lái)服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的功能和作用的體現(xiàn)。韓建民認(rèn)為，黨的十九大關(guān)于中國(guó)特色社會(huì)主義文化的論述為新時(shí)代的主題出版提供了新的思路，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化成為新時(shí)代主題出版的新內(nèi)涵。在功能屬性方面，張瑞靜和王卉認(rèn)為主題出版具有社會(huì)輿論引導(dǎo)功能，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主題出版要踐行輿論引導(dǎo)新理念，引領(lǐng)出版行業(yè)健康發(fā)展。隅人從主題出版的思想政治功能進(jìn)行解讀，認(rèn)為做好思想政治工作，是主題出版義不容辭的責(zé)任和使命。在多元價(jià)值方面，劉軍認(rèn)為主題出版具有時(shí)效性與前瞻性、權(quán)威性與普讀性、公益性與市場(chǎng)性等雙重屬性，堅(jiān)持政治性是根本要求，提升文化性是發(fā)展的重點(diǎn)，把握時(shí)代性是創(chuàng)新的生命線。

2．主題出版選題策劃備受關(guān)注。選題策劃是主題出版研究中關(guān)注最早、關(guān)鍵詞分布最密集的領(lǐng)域。主題出版是國(guó)家主導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)在出版業(yè)的體現(xiàn)，做好主題出版要有一定的政治敏感度，增強(qiáng)對(duì)固定時(shí)間選題的計(jì)劃性和預(yù)見(jiàn)性，結(jié)合出版社資源和實(shí)力，精準(zhǔn)出擊。因此，熟悉并掌握國(guó)家政策是實(shí)現(xiàn)選題策劃創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和前提條件。出版選題策劃既要堅(jiān)持定位的實(shí)際化、資源整合化、內(nèi)容規(guī)?；⒆x者大眾化、運(yùn)作及時(shí)化及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)化，又要注重政治性、主題性和時(shí)代性相結(jié)合，在內(nèi)容策劃上注重深度與溫度，將有意義與有意思相結(jié)合，建設(shè)一套良性出版體系，打造主題出版精品。

3．主題出版融合發(fā)展后勁十足。自2015年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》印發(fā)以來(lái)，“融合出版”成為出版界熱詞，國(guó)家數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃及出版融合發(fā)展工程等融合發(fā)展項(xiàng)目矩陣的實(shí)施，更是為主題出版融合發(fā)展提供了動(dòng)力支撐。主題出版內(nèi)容資源與融媒體技術(shù)的有效融合，是數(shù)字時(shí)代出版界面臨的重要課題，將融媒體思維貫穿整個(gè)出版流程，以二次創(chuàng)作整合主題出版建設(shè)內(nèi)容，并采用生動(dòng)新穎的呈現(xiàn)形式，成為當(dāng)前主題出版發(fā)展的新趨勢(shì)。主題出版融合發(fā)展雖然已成為業(yè)界共識(shí)，但也存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、技術(shù)賦能尚未充分發(fā)揮、融合營(yíng)銷(xiāo)模式尚不成熟等問(wèn)題，為此，主題出版融合發(fā)展要堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造融合主題出版精品；以先進(jìn)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新主題出版融合業(yè)態(tài)；以有效傳播為目的，構(gòu)建全媒體立體傳播格局；以創(chuàng)新管理為保障，不斷推動(dòng)主題出版融合向縱深發(fā)展。

4．主題出版“走出去”方興未艾。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)敘事體系和中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的傳播。講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是新時(shí)期我國(guó)文化建設(shè)的重要任務(wù)。主題出版“走出去”能傳播中國(guó)的先進(jìn)理念和核心價(jià)值觀，建構(gòu)中國(guó)的國(guó)家形象，已經(jīng)成為我國(guó)文化輸出的主要發(fā)力點(diǎn)。主題出版商品輸出、版權(quán)輸出及建立和發(fā)展海外編輯部或者出版中心是主題出版“走出去”的主要形式。當(dāng)然，“走出去”是第一步，完成從“走出去”到“走進(jìn)去”的嬗變，需要根據(jù)海外讀者的興趣和實(shí)際需求，加強(qiáng)外向型主題圖書(shū)的選題策劃，提高翻譯質(zhì)量，打造數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的主題出版產(chǎn)品線和資源平臺(tái)，建立海外全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，建立一系列制度保障機(jī)制，構(gòu)建“走出去”價(jià)值體系和話語(yǔ)體系。

五、結(jié)論與展望

主題出版通過(guò)十幾年的發(fā)展研究，在內(nèi)涵構(gòu)建、選題策劃、融合出版、“走出去”等方面取得一定研究成果，為主題出版邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段奠定了良好的基礎(chǔ)，但需指出的是，現(xiàn)階段的研究還存在一定不足，并由此概括出以下三點(diǎn)反思，為主題出版研究的未來(lái)發(fā)展提供參考與借鑒。

一是從時(shí)間發(fā)展演進(jìn)方面，我國(guó)主題出版研究的熱度與國(guó)家政策方針高度相關(guān)、同頻共振。黨的二十大報(bào)告中對(duì)“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”作出全面部署，為主題出版工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。今后要加大“學(xué)習(xí)貫徹二十大精神”主題出版研究，增強(qiáng)主題出版的感召力、影響力，以高質(zhì)量主題出版推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。二是在空間分布上，當(dāng)前主題研究凝聚力不足，相關(guān)成果多為單獨(dú)研究或師生合作研究，跨界校際協(xié)同合作較少。2022年9月，國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)、教育部將“出版”增列進(jìn)入了學(xué)科目錄，出版學(xué)科建設(shè)進(jìn)入快車(chē)道。主題出版作為我國(guó)基本出版制度的重要組成部分，未來(lái)需要加強(qiáng)高校的研究力量，加大主題出版理論闡釋?zhuān)愿哔|(zhì)量的主題出版推進(jìn)出版學(xué)科建設(shè)邁上新臺(tái)階。三是從研究方法上看，相關(guān)成果中個(gè)案分析等實(shí)證研究范式及思辨分析研究范式較多，描述性統(tǒng)計(jì)分析方法等量化研究范式方法和深度訪談等質(zhì)化研究方法比較少。未來(lái)主題出版研究需突破以理論思辨為主的傳統(tǒng)格局，加強(qiáng)多學(xué)科交叉研究，理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合，提升研究成果的信度與效度。