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        新形勢(shì)下典型人物報(bào)道的實(shí)踐探索

        2023-11-09 17:41:06◎劉
        傳播力研究 2023年28期
        關(guān)鍵詞:典型人物被訪者受眾

        ◎劉 娜

        (《中華英才》半月刊采編部,北京 100036)

        在我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)、改革的非凡歷程中,一代又一代奮斗者頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗,涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)感天動(dòng)地的英雄模范。先進(jìn)典型是時(shí)代精神的標(biāo)桿,典型人物報(bào)道是我國(guó)宣傳思想文化戰(zhàn)線的有效法寶。因此,對(duì)于典型人物的宣傳報(bào)道始終受到媒體的高度重視和關(guān)注。然而,當(dāng)我們身處在快節(jié)奏的信息時(shí)代,隨著信息傳遞方式的日益便捷和多樣化,碎片化閱讀已經(jīng)悄然成為了當(dāng)今熱門的閱讀方式。面對(duì)新形勢(shì),如何能夠?qū)懗鲋睋糇x者靈魂深處、引發(fā)共鳴的精品文章,大力營(yíng)造尊崇先進(jìn)典型人物、學(xué)習(xí)典型事跡的社會(huì)氛圍,激發(fā)起黨員干部和人民群眾的愛(ài)黨之情和報(bào)國(guó)之志的典型人物報(bào)道,成為一名記者應(yīng)該重點(diǎn)思考的問(wèn)題。筆者從事人物報(bào)道工作多年,總結(jié)以下幾點(diǎn)心得體會(huì),拋磚引玉,以饗讀者。

        一、新形勢(shì)下典型人物的榜樣力量

        民族精神是一個(gè)民族的核心和靈魂,是一個(gè)民族生存和發(fā)展的精神支撐。特別是黨的十八大以來(lái),中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。每一個(gè)時(shí)代都有每一個(gè)時(shí)代的精神和價(jià)值。在新的歷史方位上,大力宣傳典型人物的先進(jìn)事跡和崇高品德,不僅體現(xiàn)了全國(guó)人民的道德追求,更展示了中華民族的優(yōu)秀品質(zhì)。全社會(huì)大力宣傳和弘揚(yáng)時(shí)代楷模的事跡和崇高品德,既是對(duì)偉大的中華民族精神的繼承和發(fā)揚(yáng),又是對(duì)民族精神的豐富和發(fā)展,使其更具時(shí)代氣息。

        在新聞報(bào)道中,對(duì)于典型人物的報(bào)道主要是指對(duì)于各行各業(yè)先進(jìn)人物、做出突出貢獻(xiàn)的特定人物的采寫報(bào)道??梢赃@樣說(shuō),他們起到了文化使者的作用。對(duì)于典型人物報(bào)道的目標(biāo)是清晰的,通過(guò)具體的典型人物事跡把抽象的精神政策展現(xiàn)出來(lái),并加以宣傳和推廣,以此達(dá)到讓廣大人民群眾學(xué)習(xí)效仿的效果。推廣是自上而下的,是一元化的意識(shí)形態(tài),排斥多元化的思想,變化的是宣傳技巧及寫作技巧[1]。

        一個(gè)典型就是一面旗幟,通過(guò)媒體宣傳先進(jìn)典型,能夠在各條戰(zhàn)線、各個(gè)領(lǐng)域樹立起一面面旗幟。新聞媒體應(yīng)大力弘揚(yáng)典型人物的優(yōu)秀事跡,并作為重要工作來(lái)抓,把正能量傳遞給大眾,讓他們能夠感知到這些可歌可泣的故事每天都發(fā)生在自己身邊。

        《中華英才》雜志對(duì)于樹立宣傳典型人物向來(lái)非常重視,專門設(shè)立了“紅色記憶”“時(shí)代楷?!薄按髱煹谋秤啊币约啊鞍倌昃藿场钡劝鎵K,每期雜志都會(huì)以圖文并茂的形式介紹我黨革命先驅(qū)和全國(guó)先進(jìn)典型人物事跡,例如《周恩來(lái):無(wú)以倫比的忘我》《左權(quán):“成仁有志花應(yīng)碧,殺敵流紅土亦香”》《“七一勛章”獲得者、中日友好醫(yī)院創(chuàng)始人辛育齡:一生踐行與白求恩的約定》《中國(guó)工程院院士陳薇:打開(kāi)希望之門》《中國(guó)女足:體育精神的勝利》等等。緊握時(shí)代脈搏,挖掘先進(jìn)人物身上最具時(shí)代光輝和人性力量的閃光點(diǎn),文章內(nèi)容生動(dòng)豐富,字里行間情真意切,從標(biāo)題制作到版式設(shè)計(jì),追求精美,極富感染力。報(bào)道一經(jīng)推出,社會(huì)反響強(qiáng)烈,成為了在新形勢(shì)下樹立和宣傳典型人物的又一成功實(shí)例。

        通過(guò)不斷、有效的正面宣傳,使大眾潛移默化提高自己的思想認(rèn)識(shí)和道德標(biāo)準(zhǔn),激勵(lì)更多的普通人汲取榜樣力量,愛(ài)國(guó)愛(ài)黨、無(wú)私奉獻(xiàn),增強(qiáng)民族自豪感和自信心,推動(dòng)更多的典型人物不斷涌現(xiàn),同時(shí)也降低了負(fù)面新聞帶來(lái)的不安全感和不信任感,在全社會(huì)凝聚起建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的強(qiáng)大力量。

        二、典型人物報(bào)道需要注意的問(wèn)題

        典型人物報(bào)道歷來(lái)是新聞媒體宣傳報(bào)道的過(guò)硬產(chǎn)品,但是無(wú)論是典型人物的更迭還是報(bào)道篇幅的增加,有出現(xiàn)“叫好不叫座”的尷尬現(xiàn)象,讀者沒(méi)有從心底引發(fā)共鳴,對(duì)受眾起到的榜樣力量會(huì)有所降低。

        首先,文章內(nèi)容追求“高大上”,把典型人物描繪成不近人情、不知冷暖的形象,使普通受眾在工作生活中很難學(xué)習(xí)并做到。

        其次,在典型人物報(bào)道的文章中,總是避免不了說(shuō)教,卻沒(méi)有抓住當(dāng)今潮流,迎合大眾心理,難以引起社會(huì)共鳴。其實(shí),由于信息多元化,人們可以通過(guò)多種渠道獲知信息,并已逐漸提高判斷信息真?zhèn)蔚哪芰Γ辉偈沁^(guò)去簡(jiǎn)單的信息灌輸[2]。

        第三,對(duì)典型人物在某個(gè)特定時(shí)間進(jìn)行大篇幅集中報(bào)道,由于媒體宣傳過(guò)于密集,容易造成讀者審美疲勞。另外,文章貴在獨(dú)特,千篇一律的內(nèi)容難免產(chǎn)生情緒。

        三、新形勢(shì)下如何更好地報(bào)道典型人物

        隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和受眾需求的不斷提高,需要媒體對(duì)典型人物報(bào)道的選材角度、文章風(fēng)格等盡快作出相應(yīng)改變。

        (一)塑造有血有肉的典型形象才更容易被受眾接受

        “文生于情,情生于身之所歷?!被鶎邮切侣剤?bào)道的寶藏,記者只有愿意深入基層,勤走基層,才能挖掘出豐富的第一手素材,創(chuàng)作出感人肺腑的精品文章。同時(shí),也可以讓受眾真切體會(huì)到典型人物是活生生的人而不是神,他們就在我們身邊。普通人遇到的困難同樣困擾著他們,與大多數(shù)人不同的是,他們?cè)诿鎸?duì)重大抉擇的時(shí)候,總是把國(guó)家和人民的利益放在首位,“忘小我,成大我”而被世人傳頌。

        樹立和宣傳典型人物要從生活中來(lái),接地氣,貼近受眾才更容易被受眾接受,同時(shí)也使其渴望被關(guān)注、被贊揚(yáng)的心理和情感需求得到滿足,達(dá)到了歌頌和效仿的宣傳效果,逐漸形成正能量的社會(huì)風(fēng)氣。

        正如已80 多歲高齡,仍然堅(jiān)守在青藏高原、守護(hù)高原人民健康的吳天一院士。他扎根高原六十載,常年奔走為牧民群眾送健康,被牧民親切地稱為“馬背上的好曼巴”。每當(dāng)遇到搶險(xiǎn)任務(wù),總是奮不顧身地跑到最需要人也是最危險(xiǎn)的地方去的人民英雄陳陸。2020 年7 月22 日,他在安徽省廬江抗洪搶險(xiǎn)前線上連續(xù)奮戰(zhàn)96 小時(shí),轉(zhuǎn)移和救出群眾2 665人,最終犧牲在抗洪一線?!暗纛^,快掉頭!”這是陳陸留給世間最后的一句話。在比賽中超越傷病和年齡,成為中國(guó)首位闖入奧運(yùn)男子百米決賽的運(yùn)動(dòng)員蘇炳添成績(jī)從9 秒99 到9秒91(提高0.08 秒),他用了3 年時(shí)間。而后,他又為自己制定了提高0.01 秒的目標(biāo)。為此,他保持嚴(yán)格的訓(xùn)練和飲食習(xí)慣,讓自己的體能在32 歲還保持在巔峰狀態(tài)。

        其實(shí),他們都是工作在平凡崗位上的普通人,他們的事跡全部來(lái)源于生活。通過(guò)記者深入一線的采訪報(bào)道,多角度深層次地挖掘他們的內(nèi)心世界,以客觀事實(shí)和真情實(shí)感的描述引發(fā)大眾深思,激勵(lì)青少年成長(zhǎng),富有深刻的教育意義,形成強(qiáng)大的示范效應(yīng)。

        (二)以“工匠精神”打磨精品文章

        除了要求記者應(yīng)該勤走基層、挖掘豐富的報(bào)道素材之外,記者在編寫稿件的時(shí)候,應(yīng)反復(fù)精雕細(xì)琢手中的“好料”,寫出典型人物的個(gè)性,避免千篇一律,造成讀者審美疲勞。

        首先,好標(biāo)題是文章的“眼睛”。在如今淺閱讀時(shí)代,要想吸引到讀者的注意力,在標(biāo)題制作上就要下功夫,如《喬羽:青山在,人未杳》。有“詞壇泰斗”之譽(yù)的劇作家、詞作家喬羽駕鶴西去后,引發(fā)社會(huì)各界人士的哀悼和懷念。此標(biāo)題表達(dá)了人們對(duì)喬羽先生的思念惋惜之情,也抒發(fā)了對(duì)其藝術(shù)生命力經(jīng)久不衰的崇敬之情。因此,文章的“眼睛”是否可以做到眉目傳情,直接關(guān)乎宣傳效果。

        其次,細(xì)節(jié)描寫是文章的“血肉”。一篇優(yōu)秀的報(bào)道,時(shí)隔多年之后回想起來(lái),還能夠令人回味無(wú)窮。要想感動(dòng)讀者,首先要感動(dòng)自己。如《鐘南山:抗擊“非典”、新冠肺炎疫情的生命衛(wèi)士》一文中這樣寫道:鐘南山家里的一顆釘子同樣令人動(dòng)容。非典期間,鐘南山得了普通肺炎,妻子為了方便照顧他,在家里的門框上釘了一個(gè)釘子,每天幫他吊水。這顆釘子一留就是17 年。鐘南山說(shuō),看到釘子就會(huì)想起那個(gè)時(shí)候,家里人是怎么照顧自己的。通過(guò)這些細(xì)節(jié)描寫,讓廣大讀者看到了鐘南山不僅是老百姓的健康守護(hù)神,對(duì)家人也懷有細(xì)膩情感的一面。因此,在采訪過(guò)程中,對(duì)那些令記者感動(dòng)的畫面不應(yīng)有絲毫疏漏。正是這些深入淺出的細(xì)節(jié)疊加,鑄就了活靈活現(xiàn)的文字內(nèi)容,打造出一篇篇高水準(zhǔn)的文章。

        要想寫出細(xì)節(jié),就得緊跟被訪者的腳步,盡可能多地獲取細(xì)節(jié)。通過(guò)采訪對(duì)話獲取細(xì)節(jié)是最常見(jiàn)的方法之一,可以基本完整地呈現(xiàn)故事的概況。但是不是每一個(gè)被訪者都可以做到有效敘述。記者如果照搬被訪者的講述,文章易平淡無(wú)奇,降低了讀者的閱讀興趣。這就需要記者調(diào)動(dòng)被訪者的情緒,幫助其打開(kāi)“心門”。更為重要的是,記者需要在被訪者講述的同時(shí),找準(zhǔn)契合點(diǎn),做到“深挖狠挖”思想源頭,達(dá)到與受眾實(shí)現(xiàn)思想共鳴的高度。

        新形勢(shì)下的典型人物事跡報(bào)道更加應(yīng)該以準(zhǔn)確細(xì)膩的描繪,傳遞出能夠引發(fā)共鳴的情節(jié),為廣大讀者展現(xiàn)出有畫面感、站得住立得穩(wěn)的人物形象,讓更多的受眾不僅喜歡看,更要入腦入心。

        四、新形勢(shì)下記者職業(yè)素養(yǎng)的提升

        優(yōu)秀的稿件離不開(kāi)記者的辛苦付出,記者的職業(yè)素養(yǎng)直接決定了新聞稿件的水準(zhǔn)。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),新聞報(bào)道的質(zhì)量高低與新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)有著密切的關(guān)系。在稿件的采寫過(guò)程中,具有良好職業(yè)素養(yǎng)的記者會(huì)在報(bào)道的過(guò)程中,對(duì)新聞進(jìn)行深入的采寫,從而回歸新聞本質(zhì),為高質(zhì)量的新聞采寫稿件奠定了基礎(chǔ)。[3]

        伴隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展,信息傳播速度日益加快,這無(wú)疑是對(duì)記者的采寫能力、新聞敏感度,以及對(duì)短視頻、公眾號(hào)等新媒體使用能力的考驗(yàn)。因此,媒體記者只有在工作中加強(qiáng)學(xué)習(xí),不斷提升職業(yè)素養(yǎng),才能在新形勢(shì)下無(wú)愧于“無(wú)冕之王”的頭銜。

        第一,堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話。新聞報(bào)道是大眾了解新聞事件的重要途徑,因此記者應(yīng)該嚴(yán)格遵守職業(yè)道德,把尊重事實(shí)作為報(bào)道新聞的準(zhǔn)則,保證新聞傳遞的真實(shí)性?!案鶕?jù)事實(shí)來(lái)描寫事實(shí)”,而不是“根據(jù)希望來(lái)描寫事實(shí)”。在采訪報(bào)道的過(guò)程中,記者要時(shí)刻保持清醒的判斷能力,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,依靠典型、依靠事實(shí)、依靠數(shù)字說(shuō)話,避免出現(xiàn)弄虛作假的情況,有水準(zhǔn)地報(bào)道。[4]

        第二,抓新聞,練就“新聞眼”。俗話說(shuō)“習(xí)以為常不是新聞,別有蹊蹺才是新聞”,媒體記者的新聞敏感性不是與生俱來(lái)的,是需要在工作實(shí)踐中摸索提高的。只要不斷充實(shí)自己的專業(yè)知識(shí),提高政治敏感度,多走、多看、多聽(tīng)、多思,才可以在平淡無(wú)奇的生活素材中獲得“至寶”。腳底下出新聞。新聞工作者不是每日伏案的寫作機(jī)器,腳下沒(méi)有泥土,記者如何寫出有價(jià)值的好文章!只有真正走出去,走近生活,走近群眾,走得勤走得遠(yuǎn),才能準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的現(xiàn)象和線索。只有這樣,才能掌握被訪者的第一手材料,深切感受到報(bào)道對(duì)象的日常安排及喜怒哀樂(lè),寫出富有真情實(shí)感的報(bào)道文章。

        第三,以“平視”的視角向受訪人設(shè)定問(wèn)題。在采訪中,媒體記者不僅可以感受到采訪對(duì)象的內(nèi)心世界,同時(shí)應(yīng)通過(guò)實(shí)事求是的描述讓廣大讀者獲得感知和判斷。如何真實(shí)客觀地把典型人物的形象事跡及內(nèi)心展現(xiàn)給讀者?這就需要記者以“平視”的采訪視角向受訪人設(shè)定問(wèn)題,使讀者能夠感覺(jué)到“平等對(duì)話”,真正走進(jìn)受訪者的內(nèi)心,沒(méi)有距離感。需要注意的是,“平視”不是忽視,而是將彼此的談話賦予更多的人文精神,在歷史的長(zhǎng)河中留下一筆。因此,尤其在對(duì)典型人物采訪的過(guò)程中,需要記者擺正心態(tài),不應(yīng)糾結(jié)于這個(gè)問(wèn)題該不該問(wèn),會(huì)不會(huì)冒犯對(duì)方,更不要抱著刻意討好的心理。在多年的工作實(shí)踐中,筆者越發(fā)體會(huì)到“平視”這一采訪視角的珍貴。它不僅可以幫助記者找到讀者真正關(guān)心的話題,更能夠快速深入被訪者的內(nèi)心世界,展現(xiàn)典型人物真實(shí)、生動(dòng)的一面,塑造出有血有肉的靈魂人物。同時(shí),記者設(shè)定的采訪問(wèn)題應(yīng)該打破固定思維,根據(jù)典型人物的不同崗位以及不同的人物特征去設(shè)定不同的問(wèn)題。在采訪中,幫助受訪者引向訪談主題,盡可能獲取更多的新聞故事。

        第四,掌握新媒體技術(shù)是大勢(shì)所趨。融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái),傳統(tǒng)的采寫、編輯已經(jīng)不能滿足于未來(lái)的發(fā)展和需要,要求記者熟練使用電腦、手機(jī)編輯軟件,還需要學(xué)習(xí)多種專業(yè)平臺(tái)的采編技術(shù),掌握新媒體的編輯模式,便于更加快捷地發(fā)布稿件。記者還要有將廣播電視、傳統(tǒng)紙媒、新媒體等信息進(jìn)行資源整合的能力,拓寬典型人物報(bào)道的深度和廣度,提升報(bào)道價(jià)值。

        另外,需要注意的是,在媒體融合時(shí)代,報(bào)道內(nèi)容依然是各類媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在人們的需求愈發(fā)個(gè)性化、多樣化的時(shí)候,更加需要媒體做好信息引導(dǎo)和輿論引導(dǎo)工作。特別是面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),報(bào)道內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新,探索與高科技、新媒體融合的新作品,以根據(jù)新形勢(shì)要求推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道,更好地滿足讀者的精神文化需求。

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