馮雪晴

（作者單位：荊楚理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

2022 年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)50.2 萬(wàn)億元，總量穩(wěn)居世界第二，同比名義增長(zhǎng)10.3%，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重提升至41.5%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為穩(wěn)增長(zhǎng)促轉(zhuǎn)型的重要引擎。同時(shí)，隨著脫貧攻堅(jiān)任務(wù)的完成和絕對(duì)貧困的消除，黨和政府的工作重心轉(zhuǎn)向全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，朝著全體人民共同富裕的中國(guó)式現(xiàn)代化目標(biāo)邁進(jìn)。在這樣的背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部作出了數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略重大部署，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)相融合，使鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)變，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民增收具有重要作用。

一、研究背景

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)研究

數(shù)字經(jīng)濟(jì)一詞最早由美國(guó)學(xué)者唐·泰普斯科特（Don Tapscott）在1996 年提出。截至21 世紀(jì)初，數(shù)字經(jīng)濟(jì)一直被認(rèn)為與信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)相關(guān)。隨著數(shù)字技術(shù)迭代升級(jí)的加速，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵得以擴(kuò)展。丁志帆認(rèn)為數(shù)據(jù)和數(shù)字化知識(shí)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心要素，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，通過(guò)“技術(shù)——經(jīng)濟(jì)范式”的變遷與擴(kuò)散，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息通信技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相融合，以達(dá)到效率提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化目的的一種經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)[1]。同時(shí)，除信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)外，由數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生的共享經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)也開(kāi)始被納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)范疇[2]；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中被數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也被認(rèn)為是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分[3]。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)研究

李春梅就湖北省武漢市消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的認(rèn)識(shí)狀況進(jìn)行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)識(shí)不足，主要原因在于政府引導(dǎo)不足，宣傳力度不夠[4]；陳蘇婷等通過(guò)對(duì)常州市的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)其特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知水平不高，特別是對(duì)產(chǎn)品的概念和特征認(rèn)識(shí)不夠[5]；崔劍峰認(rèn)為，我國(guó)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展起步較晚，無(wú)論是政府的農(nóng)業(yè)部門還是企業(yè)的品牌建設(shè)方，對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)建和宣傳都還處于摸索階段，品牌缺少文化內(nèi)涵[6]；龐愛(ài)玲認(rèn)為，要將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與地方特色文化內(nèi)涵相結(jié)合，來(lái)提升農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷效率[7]。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究

魏湘輝認(rèn)為，通過(guò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建消費(fèi)者畫像來(lái)細(xì)分用戶和確定目標(biāo)用戶，能夠有效解決傳統(tǒng)營(yíng)銷方式中存在的許多問(wèn)題[8]；鄧笑然認(rèn)為，隨著數(shù)字媒體的普及，接收信息、傳播信息的方式也發(fā)生了很大變化，手機(jī)將是今后發(fā)展的主要“戰(zhàn)場(chǎng)”[9]；任書娟認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與地方特色農(nóng)產(chǎn)品推廣融合是提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的一個(gè)重要途徑，而農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳、全渠道吸引顧客、體驗(yàn)營(yíng)銷，則是農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[10]；康科認(rèn)為，在數(shù)字化時(shí)代，要把特色農(nóng)產(chǎn)品和“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合起來(lái)，并以網(wǎng)絡(luò)銷售的方式對(duì)其進(jìn)行大規(guī)模推廣和宣傳，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展[11]。

總體來(lái)看，自步入信息化時(shí)代以來(lái)，學(xué)界對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不斷加深，加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用與推廣已成為社會(huì)共識(shí)。然而，現(xiàn)有研究對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制與路徑的探討有限。基于此，本文通過(guò)分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的作用機(jī)理，探究二者融合發(fā)展的有效路徑，進(jìn)而提出相關(guān)對(duì)策建議。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機(jī)理

推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。而鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要內(nèi)容，對(duì)增加農(nóng)民收入、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段轉(zhuǎn)變，在助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

（一）緩解信息不對(duì)稱

鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品具有雙重不穩(wěn)定性：一是產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量不穩(wěn)定，這是由于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)受自然條件變化的影響較大；二是產(chǎn)品價(jià)格不穩(wěn)定，這是由于信息不對(duì)稱、供需不匹配。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能夠很大程度上緩解鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的雙重不穩(wěn)定性：一方面，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)能夠加快信息傳遞速度，進(jìn)而提升農(nóng)民信息獲取能力，打破信息壁壘，彌補(bǔ)信息鴻溝，降低信息不對(duì)稱程度；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的信息可獲得性，能夠精準(zhǔn)匹配供需，幫助農(nóng)民把握生產(chǎn)節(jié)奏、制訂銷售計(jì)劃，盡可能降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。尤其是對(duì)偏遠(yuǎn)和貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品推廣，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以幫助其連接更大的市場(chǎng)，讓發(fā)展機(jī)會(huì)惠及不同地區(qū)的經(jīng)營(yíng)主體。

（二）節(jié)約生產(chǎn)和交易成本

生產(chǎn)成本和交易成本是鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大成本。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以推動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程由依靠人工轉(zhuǎn)向依靠信息技術(shù)，從而解放部分勞動(dòng)力，節(jié)約勞動(dòng)成本。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以推動(dòng)生產(chǎn)、流動(dòng)、加工、交易等環(huán)節(jié)的信息化和智能化，從而提升生產(chǎn)要素使用效率，減少資源損耗；其次，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代誕生的電商平臺(tái)可以拓展鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)邊界，擴(kuò)大其銷售范圍，提高其銷售規(guī)模，進(jìn)而降低其單位成本。最后，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)朝著普惠化方向發(fā)展，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村逐漸普及，不僅可以提升農(nóng)民的信息獲取能力，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種類與消費(fèi)者需求的匹配，還可以降低農(nóng)產(chǎn)品推廣過(guò)程中的搜尋、簽約、交通運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的交易成本。

（三）提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)效率

鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)其效率的提升主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一是提升鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。依托于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程進(jìn)行精準(zhǔn)指導(dǎo)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析，從而改變以往憑經(jīng)驗(yàn)、靠天收的局面，提高鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。二是提升鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)效率。數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，可以進(jìn)一步細(xì)分鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部專業(yè)化分工，在生產(chǎn)端減少原材料的損耗和浪費(fèi)，提高資源利用效率；在需求端滿足多樣化的消費(fèi)需求，刺激新的消費(fèi)領(lǐng)域形成；在供需鏈條上，實(shí)現(xiàn)供需雙方的直接對(duì)接，同時(shí)減少不必要的中間環(huán)節(jié)。

（四）推動(dòng)鄉(xiāng)村多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

利用數(shù)字技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化改造，不僅可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，還可以分析消費(fèi)者的購(gòu)買數(shù)據(jù)，進(jìn)而為農(nóng)戶在種植、加工、銷售及品牌推廣等方面提供數(shù)據(jù)支撐，促使農(nóng)戶不斷改進(jìn)種植、加工等標(biāo)準(zhǔn)，從而延長(zhǎng)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，使鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再局限于農(nóng)業(yè)，不再是“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品—農(nóng)產(chǎn)品加工—食品”的單一鏈條，而是將農(nóng)業(yè)與商貿(mào)、旅游、文化、康養(yǎng)等融合發(fā)展，形成如“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品—醫(yī)藥原料—生物制藥”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品—休閑農(nóng)業(yè)—農(nóng)業(yè)觀光”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品—現(xiàn)代農(nóng)業(yè)—科普教育”等更加復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，極大地豐富產(chǎn)品和服務(wù)的種類，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，進(jìn)而提高農(nóng)戶收入。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）加大數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的融合力度

一方面，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，深化數(shù)字技術(shù)在土壤監(jiān)控、溫濕度監(jiān)控、播種、灌溉、施肥和收割等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，建立智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)管理數(shù)字化和生產(chǎn)布局合理化，提升鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，降低其生產(chǎn)成本；另一方面，深化數(shù)字技術(shù)在信息收集與整合方面的應(yīng)用，提高信息收集的便捷性和信息處理的準(zhǔn)確性，幫助鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)判別、快速響應(yīng)，提升其生產(chǎn)技能與決策水平。

（二）利用數(shù)字平臺(tái)拓展鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的銷售渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子支付等技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)打破了鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的信息壁壘和地理障礙，同時(shí)，鄉(xiāng)村冷鏈物流配送中心、電子商務(wù)服務(wù)站、農(nóng)產(chǎn)品集散中心等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，進(jìn)一步助力了鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。因此，要充分利用數(shù)字平臺(tái)來(lái)拓展鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道：一是積極利用如天貓、淘寶、京東、拼多多等主流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)全渠道銷售；二是通過(guò)在淘寶、抖音、微信等平臺(tái)直播或發(fā)布短視頻，探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣模式，用內(nèi)容吸引目標(biāo)客戶，用直播強(qiáng)化互動(dòng)交流，擴(kuò)大消費(fèi)群體覆蓋面。

（三）推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展

鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)巧a(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售和服務(wù)等環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、緊密銜接的有機(jī)整體。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)資源的有效傳遞，以及數(shù)據(jù)處理智能化與服務(wù)營(yíng)銷精準(zhǔn)化，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體與市場(chǎng)的聯(lián)系，在提升各環(huán)節(jié)效率的同時(shí)，延伸鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，如“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+科技研發(fā)”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+技術(shù)咨詢”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+醫(yī)藥原料”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+休閑農(nóng)業(yè)”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+文旅”等更加復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)，優(yōu)化數(shù)字環(huán)境

首先，政府層面要加大對(duì)鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的支持和建設(shè)力度，加快鄉(xiāng)村傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化升級(jí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村冷鏈物流、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工等設(shè)施的數(shù)字化和智能化升級(jí)，尤其要加大對(duì)偏遠(yuǎn)落后地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，不斷縮小城鄉(xiāng)數(shù)字“鴻溝”。其次，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算平臺(tái)等數(shù)字化技術(shù)在鄉(xiāng)村落地，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)智能化裝備的推廣應(yīng)用，強(qiáng)化配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展。最后，加快構(gòu)建多元化的鄉(xiāng)村數(shù)字服務(wù)體系，激發(fā)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體使用數(shù)字服務(wù)的積極性，以充分發(fā)揮數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的效用。

（二）強(qiáng)化人才培養(yǎng)，打造數(shù)字農(nóng)民

知識(shí)與技能可以在實(shí)踐中轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，加大數(shù)字人才的培養(yǎng)力度是提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效措施。因此，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民知識(shí)和技能的培訓(xùn)，培養(yǎng)新時(shí)代農(nóng)民至關(guān)重要。其一，政府要加強(qiáng)與高校的銜接，聚焦對(duì)數(shù)字綜合性人才的培育，鼓勵(lì)高校、科研院所等單位的數(shù)字人才到鄉(xiāng)村兼職、掛職，持續(xù)開(kāi)展數(shù)字人才下鄉(xiāng)活動(dòng)，推廣數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)知識(shí)；其二，用好大學(xué)生村官、駐村第一書記等資源，充分發(fā)揮其知識(shí)儲(chǔ)備、技能優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等，推進(jìn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其三，廣泛、持續(xù)地開(kāi)展面向農(nóng)民的數(shù)字技術(shù)相關(guān)專業(yè)技能培訓(xùn)，完善面向農(nóng)民的職業(yè)教育體系，提升農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)字技能。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合，探索全面發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠促進(jìn)經(jīng)營(yíng)主體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的創(chuàng)新，刺激新的服務(wù)需求。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合，探索數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，可以促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)和需求的創(chuàng)新。因此，一方面，要積極推進(jìn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)全過(guò)程數(shù)字化，積累數(shù)據(jù)，為滿足潛在的產(chǎn)品和服務(wù)需求作準(zhǔn)備；另一方面，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)有鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的深度融合，充分發(fā)揮農(nóng)村的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)、旅游資源優(yōu)勢(shì)等，探索鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈與商貿(mào)、旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效路徑，增加市場(chǎng)供給。