張鳳云,楊孟禹

(1.安徽科技學(xué)院 財經(jīng)學(xué)院,安徽 蚌埠 233000; 2.云南大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院,昆明 650000)

一、引言

多樣性偏好是人類消費行為的普遍特征,多樣性偏好的實現(xiàn)與人們的收入水平緊密相關(guān)。消費者對產(chǎn)品多樣性的偏好是貿(mào)易理論的基本假設(shè)［1］。產(chǎn)品差異化是破解效用遞減規(guī)律的重要戰(zhàn)略,也是降低資源消耗和環(huán)境影響的重要策略,但傳統(tǒng)工業(yè)化中的信息不對稱使產(chǎn)品差異化處于成本不經(jīng)濟狀態(tài),只在少數(shù)定制化大型機械設(shè)備制造和利潤率很高的奢侈品中具有經(jīng)濟性?，F(xiàn)有研究認(rèn)為居民收入的增加、資本存量的增加、生產(chǎn)率的提升均是產(chǎn)品多樣性的誘因。信息化在擴大消費者對產(chǎn)品多樣性認(rèn)知范圍的同時,也降低了多樣性產(chǎn)品的搜尋成本。因此,信息革命催生了產(chǎn)品多樣性需求。推動產(chǎn)品多樣性供給增加,滿足人民群眾多樣化消費需求,是當(dāng)前推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵。在消費者對多樣性具有偏好的前提下,信息成本的降低能否促進企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略,增加產(chǎn)品多樣性來滿足消費者的需求?企業(yè)獲取產(chǎn)品需求信息渠道的增加,企業(yè)自身是否會由單一產(chǎn)品生產(chǎn)向多產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)換?依據(jù)新貿(mào)易理論,產(chǎn)品多樣性的增加會降低區(qū)域市場價格指數(shù),從而從價格渠道降低企業(yè)的成本加成。此外,信息成本的降低從成本渠道降低了企業(yè)生產(chǎn)投入的邊際成本,又從成本渠道提高了產(chǎn)品的加成率。綜合以上考慮,信息成本的降低對成本加成的影響是不確定的。因此,厘清信息成本對成本加成的影響,從需求側(cè)和供給側(cè)分析信息成本下降所致的產(chǎn)品多樣性紅利,對提高企業(yè)競爭力和盈利能力具有重要意義,對具有多樣性特征但經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟趕超也具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

二、文獻綜述

產(chǎn)品多樣性是構(gòu)成一國經(jīng)濟增長和企業(yè)規(guī)模擴張的重要來源,是企業(yè)產(chǎn)品調(diào)整也是資源優(yōu)化配置的重要途徑?，F(xiàn)有研究多從供給側(cè)角度發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品多樣性由生產(chǎn)率、產(chǎn)品引入成本、市場競爭、市場規(guī)模效應(yīng)和資本存量等內(nèi)生因素決定［2-5］。在規(guī)模經(jīng)濟條件下,產(chǎn)品多樣性也是消費者福利的重要來源［6］。從消費者需求的角度看,當(dāng)消費者收入增加時,消費者的消費模式也會有相應(yīng)改變。Engel效應(yīng)表明收入增加帶來消費者對多樣性產(chǎn)品需求的增加,從而提高消費者福利。當(dāng)消費者對產(chǎn)品多樣性的需求增加時,產(chǎn)品的供給模式也會相應(yīng)地發(fā)生改變。

技術(shù)進步引致的信息成本的降低提高了供給和需求的匹配效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信和傳播技術(shù)的迅速發(fā)展,企業(yè)信息搜尋能力的提升擴展了企業(yè)信息搜尋集,降低了信息摩擦,企業(yè)更易獲得最優(yōu)匹配［7-8］。在信息不再稀缺的條件下,有效信息的獲取降低了經(jīng)濟系統(tǒng)的不確定性［9］。信息技術(shù)的進步提高了企業(yè)供給信息和消費者需求信息的匹配度,降低了二者的信息摩擦以及信息不對稱帶來的壁壘［9-10］。在國際貿(mào)易領(lǐng)域,信息成本的降低有助于提高進口產(chǎn)品的多樣性［11-12］,其原因在于信息技術(shù)擴展了企業(yè)對消費者當(dāng)前以及預(yù)期需求信息的獲取,并激勵其對資源進行重新配置,擴展產(chǎn)品的多樣性,提高自身的盈利能力。

隨著信息化水平的不斷提升,信息成本的降低對企業(yè)的盈利能力也將產(chǎn)生影響。近期研究認(rèn)為,信息摩擦和信息成本是企業(yè)重要的生產(chǎn)成本。ALLEN T研究認(rèn)為有50%以上進口產(chǎn)品價格的下降歸因于信息摩擦,而不是運輸成本［13］。因此,信息摩擦與產(chǎn)品價格存在正相關(guān)關(guān)系［14-15］。那么,信息成本的降低削減了企業(yè)的生產(chǎn)成本,在產(chǎn)品價格下降時是否仍然可以提高企業(yè)的成本加成,提高生產(chǎn)者剩余,使得產(chǎn)品更具有競爭力,是我們聚焦產(chǎn)品多樣化和信息成本的重要原因。

成本加成是衡量企業(yè)競爭力的重要指標(biāo)。企業(yè)進入新市場并獲取競爭優(yōu)勢,依賴的最重要手段就是創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新降低了產(chǎn)品需求彈性,基于市場份額效應(yīng),使得企業(yè)獲得更高的加成率［16］。依據(jù)AGHION P等的研究,技術(shù)前沿企業(yè)不斷加大對創(chuàng)新的投資,創(chuàng)造出價值更高的產(chǎn)品,提高企業(yè)的加成率［17］。因此,企業(yè)通過創(chuàng)新帶來的價格提升效應(yīng),提高了企業(yè)的競爭優(yōu)勢［18］。

綜上所述,現(xiàn)有研究多從供給側(cè)角度關(guān)注產(chǎn)品多樣性的內(nèi)生決定,而結(jié)合需求側(cè)來研究的文獻比較少。信息成本是連接供給側(cè)和需求側(cè)的一個橋梁,從信息成本的角度出發(fā),探討產(chǎn)品多樣性產(chǎn)生的原因是對現(xiàn)有文獻的一個補充?？紤]到產(chǎn)品多樣性增加帶來的消費者福利效應(yīng)是價格指數(shù)的降低,本文進一步探討信息成本降低是否同時提升了企業(yè)競爭力,提高了企業(yè)福利效應(yīng),并得到肯定性結(jié)論。

本文的邊際貢獻在于:(1)揭示了除生產(chǎn)率、居民收入、資本存量外,信息成本也是產(chǎn)品多樣性的內(nèi)生決定因素;(2)將信息成本引入一般均衡模型,刻畫信息成本對產(chǎn)品多樣性和成本加成的影響,在理論上更清晰地揭示了信息成本對企業(yè)產(chǎn)品多樣化的影響途徑;(3)分析信息成本通過創(chuàng)新渠道影響產(chǎn)品多樣性和成本加成的作用機制。

三、理論模型構(gòu)建

本文借鑒Dixit-Stiglitz［6］模型,假設(shè)消費者同期對其他產(chǎn)品消費記作x0,對制造業(yè)產(chǎn)品的消費記作x1,x2,…,xn。由于Cobb-Douglas函數(shù)反映了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的替代,與本文分析的重點相一致,因此消費者的效用函數(shù)采用Cobb-Douglas函數(shù),多樣性產(chǎn)品的效用函數(shù)借鑒如下二次效用函數(shù):

(1)

產(chǎn)品多樣性的含義與DS模型相一致,表示不同消費者使用不同多樣性或每個消費者消費多樣性的產(chǎn)品,γ為其他產(chǎn)品和制造業(yè)產(chǎn)品之間的替代彈性。

假定消費者對不同多樣性產(chǎn)品的需求相同,多樣性產(chǎn)品的價格也相同,即xi=x,pi=p。消費者的支出函數(shù)為x0+npx=I。其中,I為消費者的總支出。在消費者效用最大化條件下得到

(2)

ω(x)反映了多樣性產(chǎn)品支出占總支出的比例,通過簡單計算得到

(3)

ρ(x)為多樣性產(chǎn)品的效用彈性,反映了產(chǎn)量每增加1%,效用變化的百分比。

假設(shè)每個企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品,產(chǎn)品市場為壟斷競爭,企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品的邊際生產(chǎn)成本是相同的,記為c。不同于產(chǎn)品銷售過程中的信息不完全造成的交易成本τ,企業(yè)開拓新的市場所面臨的信息成本指的是企業(yè)通過提升自身的信息化水平,提高了信息搜尋能力和信息匹配能力,基于較低的注意力配置,獲得高質(zhì)量的信息匹配,擴展了需求空間。在規(guī)模經(jīng)濟的假設(shè)前提下,需求的增加帶來企業(yè)生產(chǎn)能力的提升,進而降低了企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本。因此,τc反映了企業(yè)信息化水平的提升,降低了企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本,其中0<τ<1。企業(yè)基于價格高于邊際生產(chǎn)成本進入市場,利潤函數(shù)為

π=px-τcx-a。

(4)

由企業(yè)的利潤最大化條件得到

(5)

市場均衡時,將不再有新的企業(yè)進入產(chǎn)品市場,在該條件下,得到產(chǎn)品的產(chǎn)出為

(6)

由式(6)可以看出,信息成本的降低增加了產(chǎn)品的產(chǎn)出,表明信息成本的降低提高了企業(yè)的信息搜尋能力,挖掘了潛在的消費需求,從而提高了產(chǎn)品的產(chǎn)量,但是企業(yè)是否獲得更高的議價能力,需要進一步檢驗。

結(jié)合式(2)、式(5)、式(6),得到

(7)

(8)

對式(7)求導(dǎo)得到

(9)

由式(9)可以得到如下命題。

命題1:信息成本的降低提高了企業(yè)的成本加成。

信息成本降低,提高了信息匹配成功的概率,增加了消費者對多樣性產(chǎn)品的需求。生產(chǎn)商也會增加對多樣性產(chǎn)品的供給,為了反映這一問題,對式(7)求導(dǎo)得到

(10)

命題2:信息成本的降低增加了產(chǎn)品的多樣性。

四、研究設(shè)計

(一)計量模型

本文的基準(zhǔn)回歸模型如下:

εft,

(11)

εft。

(12)

(二)指標(biāo)構(gòu)建

1.產(chǎn)品多樣性指標(biāo)

測度產(chǎn)品多樣性的指標(biāo)比較多,有赫芬達爾指數(shù)、收入熵、基尼系數(shù)等。本文采用4位碼行業(yè)赫芬達爾指數(shù)來衡量行業(yè)層面的競爭程度,其表達式為

(13)

saleij表示企業(yè)i的銷售收入,指標(biāo)j表示行業(yè)。指標(biāo)k、n分別表示行業(yè)j中企業(yè)的總數(shù)量、行業(yè)總數(shù)量。企業(yè)多元化水平越高,HHI指數(shù)就越低,當(dāng)企業(yè)單一化經(jīng)營時,該指數(shù)為1。該指數(shù)比經(jīng)營單元數(shù)更精確地衡量了企業(yè)的多元化程度。

作為穩(wěn)健性檢驗,本文使用熵指標(biāo)來測度企業(yè)的多元化。該指標(biāo)不僅考慮同一部門中企業(yè)的數(shù)量,同時考慮每一個部門的銷售收入［19］。熵指標(biāo)的計算公式如下:

(14)

其中,Pi為企業(yè)在第i行業(yè)的銷售收入占該行業(yè)總銷售收入的比例。企業(yè)多元化程度越高,熵就越高,市場中產(chǎn)品多樣化水平也就越高。當(dāng)企業(yè)單一化經(jīng)營時,該指數(shù)為0。熵指數(shù)和HHI指數(shù)一樣都可以用來衡量行業(yè)產(chǎn)品多樣化水平。

2.信息成本指標(biāo)

分割指標(biāo)借鑒桂琦寒和施炳展等的方法,計算在年份t省份z與其相鄰的省份平均市場分割程度作為信息成本的代理變量［20-21］。原始數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》2000—2011年的商品零售價格分類指數(shù)。由于該時間段海南、重慶、西藏的數(shù)據(jù)都存在且是連續(xù)的,因此在計算時包含了海南、重慶和西藏的數(shù)據(jù)。

3.成本加成指標(biāo)

遵循DE L 和WARZYNSKI F的方法計算加成率［22］,為了避免可能存在的共線性問題導(dǎo)致估計失效,采用ACF的方法估計生產(chǎn)函數(shù),以避免可能的共線性問題,并依據(jù)LEVINSOHN J和PETRIN A的研究先估計出中間品投入的產(chǎn)出彈性［23］,再依據(jù)DE L和WARZYNSKI F的方法計算得到成本加成。

4.控制變量

(1)企業(yè)層級控制變量,即企業(yè)的年齡、全要素生產(chǎn)率、固定資本投資、就業(yè)人數(shù)。企業(yè)的存續(xù)時間越長,內(nèi)化于產(chǎn)品的知識和技術(shù)積累越豐富,社會影響也逐步建立,從而這類企業(yè)引入新產(chǎn)品的能力越強［24］。平均工資用企業(yè)的工資總額與就業(yè)人數(shù)比值取對數(shù)來表示。固定資本投資反映了企業(yè)的資金流動程度。企業(yè)的規(guī)模越大,越有助于擴大產(chǎn)品的范圍,因此采用就業(yè)人數(shù)作為企業(yè)規(guī)模的測度。

(2)省級層面的控制變量。借鑒施炳展和李建桐［21］的方法構(gòu)建地理集聚程度指標(biāo),計算公式為

(15)

其中,employeeit表示企業(yè)i在年份t的就業(yè)人數(shù),outputi,t表示企業(yè)i在t年份的總產(chǎn)出,outputz,j,t表示省份z在j行業(yè)t年份的工業(yè)總產(chǎn)值。proempz,j,t越大,表示地理集聚程度越高,有利于降低企業(yè)的運輸成本與合約成本,從而提升企業(yè)的成本加成。

ln marketzjt指的是在年份t省份z行業(yè)j所有樣本企業(yè)總產(chǎn)值的對數(shù),用來衡量省份z行業(yè)j的市場規(guī)模。新貿(mào)易理論認(rèn)為,規(guī)模經(jīng)濟帶來的外部性降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本,而生產(chǎn)成本的降低有利于成本加成的提升。

ln populationj,t表示在年份t省份j總?cè)丝诘膶?shù)值,單位為萬人,數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局官方網(wǎng)站公布的年度數(shù)據(jù)。

各省份人均GDP的對數(shù)值(unitgdpz,t),單位以千元人民幣計,數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局官方網(wǎng)站公布的年度數(shù)據(jù)。

(三)描述性統(tǒng)計

本文的數(shù)據(jù)來源為2000—2011年的中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫和《中國統(tǒng)計年鑒》。為了提高分析的可靠性,對原始數(shù)據(jù)做了清洗:剔除了企業(yè)名稱缺失,雇員人數(shù)小于8,工業(yè)增加值、固定資產(chǎn)凈值、銷售額、工業(yè)生產(chǎn)總值為零或負(fù)的數(shù)據(jù)［25］。各變量描述性統(tǒng)計結(jié)果見表1。

表1 描述性統(tǒng)計

五、實證結(jié)果分析

(一)基準(zhǔn)回歸結(jié)果

根據(jù)前述指數(shù)的定義,q增加,表明信息成本增加;赫芬達爾指數(shù)越高,產(chǎn)品多樣化水平越低。從表2列(1)的基準(zhǔn)回歸結(jié)果可以看出,信息成本的降低提高了產(chǎn)品的多樣化水平。在控制了企業(yè)層面的控制變量和區(qū)域?qū)用娴目刂谱兞恐?結(jié)果仍然是顯著的。增加了控制變量之后,擬合水平由0.05提升到0.204?；貧w結(jié)果表明,企業(yè)信息化水平提升有助于降低企業(yè)的搜尋成本,獲取更為準(zhǔn)確的市場需求信息,供給和需求信息匹配的提升擴大了需求市場產(chǎn)品的多樣性水平。

表2 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表2列(3)～列(4)的回歸結(jié)果表明,信息成本的下降提升了企業(yè)成本加成,說明信息搜尋成本是影響企業(yè)邊際生產(chǎn)成本的重要因素,企業(yè)信息化水平的提升降低了企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本以及消費者需求彈性,覆蓋了產(chǎn)品多樣性增加帶來的價格損失,提高了企業(yè)成本加成。

為進一步消除HHI指數(shù)給實證結(jié)果帶來的偏差,本文采用收入熵指數(shù)作為產(chǎn)品多元化指標(biāo)的測度進行實證檢驗。與赫芬達爾指數(shù)不同,收入熵指數(shù)越高,產(chǎn)品多樣性水平就越高。從回歸結(jié)果可以看出,信息成本效應(yīng)的提高顯著降低了產(chǎn)品多樣化水平。更換指標(biāo)后,信息成本的降低同樣帶來產(chǎn)品多元化的增加,與基準(zhǔn)回歸結(jié)果是一致的。

(二)異質(zhì)性分析

按照全要素生產(chǎn)率的中位數(shù)對樣本進行分類,當(dāng)全要素生產(chǎn)率大于或等于中位數(shù)時對Var賦值為1,否則賦值為0,具體結(jié)果如表3的列(1)所示。觀察結(jié)果可知,交互項的系數(shù)顯著為正,表明信息成本的降低對高生產(chǎn)率企業(yè)的產(chǎn)品多樣性促進作用更大。高生產(chǎn)率企業(yè)生產(chǎn)差異化產(chǎn)品,面臨的信息成本也更高,因此對高生產(chǎn)率企業(yè)的提升作用也更顯著。

表3 生產(chǎn)率差異與區(qū)域差異異質(zhì)性分析

信息成本依托于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起作用,由于東部地區(qū)和中西部地區(qū)地理位置、資源稟賦、經(jīng)濟發(fā)展程度的差異,信息成本對產(chǎn)品多樣性和成本加成的影響不同。依據(jù)全國人大六屆四次會議給出的區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn),把樣本中涉及的企業(yè)按照省份所在的地理位置劃分為東部、中西部地區(qū)①。當(dāng)企業(yè)為東部地區(qū)時,對Var賦值為1,否則賦值為0,具體結(jié)果如表3列(2)所示。回歸結(jié)果表明,東部地區(qū)的信息成本降低效應(yīng)高于中西部地區(qū)。直觀來看,東部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施更為健全,是連接國際市場和國內(nèi)市場的紐帶,相較于中西部地區(qū)更能夠接收到信息成本降低的沖擊,提高了其產(chǎn)品多樣性。

表3列(3)的結(jié)果顯示交互效應(yīng)為負(fù),表明高生產(chǎn)率企業(yè)對成本加成的信息成本降低效應(yīng)高于低生產(chǎn)率企業(yè)。可能的原因是,高生產(chǎn)率企業(yè)獲取信息渠道更廣泛,對市場供求信息更為敏感,能夠在擴大產(chǎn)品規(guī)模的基礎(chǔ)上降低邊際生產(chǎn)成本,進而提高了企業(yè)的競爭力。表3列(4)的結(jié)果顯示交互效應(yīng)為負(fù),表明東部地區(qū)信息成本降低效應(yīng)高于中西部地區(qū)。東部地區(qū)與海外市場貿(mào)易更為頻繁,信息交換的頻率高于西部地區(qū),從而面臨更低的信息成本,對產(chǎn)品競爭力提升效應(yīng)也更顯著。

表4匯報了信息成本對不同持續(xù)期企業(yè)產(chǎn)品多樣性和成本加成影響的差異。從回歸結(jié)果看,存續(xù)時間越長的企業(yè),信息成本降低對產(chǎn)品多樣性提升效應(yīng)越弱。對于成本加成來講,信息成本降低抑制了存續(xù)時間更長企業(yè)的成本加成。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析,進入樣本期且存續(xù)期在9年以上的企業(yè),占總企業(yè)比重的32.84%。存續(xù)期低于9年的企業(yè)中,高生產(chǎn)率企業(yè)占60.78%,因此生產(chǎn)率更高的企業(yè)集中在存續(xù)期較短的企業(yè),信息成本降低對產(chǎn)品多樣性的提升效應(yīng)越強,表4列(1)的結(jié)果驗證了上述預(yù)期。同樣,存續(xù)期越短的企業(yè),對價格指數(shù)的變化更為敏感,當(dāng)信息成本降低時對成本加成的提升越高;反過來,存續(xù)期越長的企業(yè),當(dāng)信息成本降低時,面臨高生產(chǎn)率企業(yè)的競爭效應(yīng),會通過降低成本加成來維持原有的市場份額。表4列(3)表明在位企業(yè)的存續(xù)期越長,信息成本的降低對成本加成的提升效應(yīng)越弱。

表4 存續(xù)期差異與制度成本差異異質(zhì)性分析

制度成本是制約新產(chǎn)品引入的重要因素。如果企業(yè)預(yù)期制度成本較高,就會缺少拓展新產(chǎn)品的激勵,信息成本的降低就難以對產(chǎn)品多樣性產(chǎn)生積極的影響。相反,在制度成本較低的地區(qū),信息成本的降低有利于企業(yè)積極拓展新產(chǎn)品的生產(chǎn),豐富產(chǎn)品的多樣性。本文采用《2008年中國營商環(huán)境報告》中開辦一個新企業(yè)所需時間、程序和成本綜合排序為劃分依據(jù),將全國各個省份以中位數(shù)為界限劃分為引入成本高和引入成本低的地區(qū),引入成本低的地區(qū)對Var賦值為1,否則賦值為0。表4列(2)和列(4)的回歸結(jié)果表明,制度成本越高的地區(qū),產(chǎn)品的多樣性越低,與筆者理論預(yù)期一致。從成本加成的回歸結(jié)果來看,制度成本的差異對成本加成的影響并不顯著。

(三)機制檢驗

根據(jù)對工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫的分析,2004年、2008年、2011年新產(chǎn)品產(chǎn)值數(shù)據(jù)缺失,因此刪除了這3年的數(shù)據(jù)。在肯定了信息成本對產(chǎn)品多樣性和成本加成的溢出效應(yīng)之后,本文進一步考察信息成本作用于產(chǎn)品多樣性和成本加成的作用機理,即通過中介效應(yīng)模型實證檢驗信息成本通過創(chuàng)新作用于產(chǎn)品多樣性的合理性。信息成本的降低有助于企業(yè)低成本獲取需求信息,使得需求曲線向右移動,從而增加了均衡時產(chǎn)品的產(chǎn)量,提高了企業(yè)的盈利空間。企業(yè)通過投資創(chuàng)新,促進了產(chǎn)品間的迭代,增加了產(chǎn)品的多樣性。表5列(1)～列(3)匯報了創(chuàng)新的中介效應(yīng)結(jié)果,可以看出總效應(yīng)大于直接效應(yīng),進一步采用sobel檢驗得到中介效應(yīng)占總效應(yīng)的比重為46%。表5列(1)表明,信息成本和產(chǎn)品多樣性顯著正相關(guān),列(2)表明信息成本的降低顯著提高了企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)出;當(dāng)信息成本和新產(chǎn)品產(chǎn)值同時放入模型中時,信息成本的系數(shù)顯著下降。以上結(jié)果表明,在控制了創(chuàng)新之后,信息成本對產(chǎn)品多樣性的作用明顯減弱,這就意味著信息成本對產(chǎn)品多樣性的影響已部分被企業(yè)創(chuàng)新所取代。因此,該回歸結(jié)果很好地解釋了創(chuàng)新是信息成本提升產(chǎn)品多樣性的重要渠道。

信息成本的降低提高了企業(yè)的利潤空間,激勵著企業(yè)增加對創(chuàng)新的投資。理論上,伴隨著信息成本的下降,擴大了企業(yè)的盈利空間,引致企業(yè)增加對新產(chǎn)品的研發(fā),促進產(chǎn)品質(zhì)量的提升,提高企業(yè)成本加成。表5列(4)表明,信息成本降低的確促進了成本加成的提高。表5列(5)結(jié)果顯示,交互項系數(shù)顯著為負(fù),這就意味著伴隨創(chuàng)新水平的提升,信息成本的降低顯著提高了產(chǎn)品的成本加成。

六、結(jié)論

本文基于2000—2011年的中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫、中國統(tǒng)計年鑒構(gòu)建的高度細(xì)化微觀企業(yè)數(shù)據(jù)分析我國制造業(yè)企業(yè)在面臨信息成本降低時對產(chǎn)品多樣性和成本加成的影響,并分析其內(nèi)在機制,得到如下主要結(jié)論。

首先,在樣本期內(nèi),企業(yè)的信息成本降低會提高市場產(chǎn)品多樣性和企業(yè)的成本加成,該結(jié)論在穩(wěn)健性檢驗之后仍然成立。企業(yè)創(chuàng)新激勵是促進這一溢出效應(yīng)的內(nèi)在機制。生產(chǎn)率的差異、地區(qū)差異和企業(yè)在位時間的差異導(dǎo)致信息成本降低效應(yīng)的不同。高生產(chǎn)率企業(yè)、東部地區(qū)以及在位時間更短的企業(yè),信息成本降低對成本加成的促進作用更顯著。推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于供給商生產(chǎn)多樣性產(chǎn)品與消費者的多樣性需求相匹配。滿足消費者多樣性需要的可能路徑之一是降低供給商的信息搜尋成本以及提高供給商和消費者的信息匹配精確度,通過提高企業(yè)的創(chuàng)新能力助力制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

其次,加大對中西部地區(qū)新進企業(yè)的扶持。中西部地區(qū)企業(yè)以及新進持續(xù)在位企業(yè)是產(chǎn)品多樣性的主要來源。因此,加大對持續(xù)在位企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的扶持,更有利于提高西部企業(yè)的盈利能力和競爭力。

理論上,信息成本的降低提高了產(chǎn)品多樣化水平,如何識別新產(chǎn)品的漸進式創(chuàng)新和破壞式創(chuàng)新,對信息成本如何通過路徑依賴或路徑打破的方式提高企業(yè)的創(chuàng)新能力提供了一個新的思路,對增強企業(yè)的市場勢力具有重要的實踐意義,也是本文訖需進一步解決的問題。

注 釋：

①根據(jù)劃分標(biāo)準(zhǔn),東部地區(qū)包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南11個省(市),剩余省(區(qū)、市)劃分為中西部地區(qū)。