◎白亞賽 李 諾 紀亞微

隨著我國2022年冬奧會的圓滿收官，集健身、娛樂、休閑于一體的冰雪運動成為受現(xiàn)代人追捧的運動方式之一，在此背景下，全國各地紛紛開展冰雪運動。2021年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局三部委聯(lián)合印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》，提出到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結構，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)“帶動三億人參加冰雪運動”的目標，打造一批高品質的冰雪主題旅游度假區(qū)，促進冰雪旅游發(fā)展同自然景觀和諧相融。《河北省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》提出加大冰雪運動普及力度，大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。這為冰雪運動的發(fā)展起到了關鍵助推作用，給滄州市發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇。

■滄州市冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀

滄州市冰雪旅游文化現(xiàn)狀

滄州市冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)處于初期階段，各方面尚不完善，缺乏具有特色的冰雪文化。滄州歷史悠久，擁有豐富的自然資源和文化資源，自然資源有大運河景觀帶、南大港濕地等；文化資源有鐵獅子、滄州武術、吳橋雜技等。這些資源為滄州發(fā)展旅游業(yè)積累了深厚的文化底蘊?，F(xiàn)階段，滄州市冰雪旅游應該融入滄州特色旅游文化，走一條獨屬于自己的特色品牌發(fā)展道路。

滄州市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前，滄州市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)存在兩方面問題，一方面產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，另一方面，由于消費者的需求發(fā)生了變化，消費層次逐步提高，導致供需錯位?；诖耍诋a(chǎn)業(yè)融合視域下，有必要對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進行科學規(guī)劃，將冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結合，擴大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場，拓寬其營收渠道，打造滄州冰雪旅游特色品牌；同時，要在發(fā)展初期明確自身優(yōu)勢，形成核心競爭力，以便后期進一步搶占市場。

■滄州市冰雪旅游品牌存在的問題

冰雪旅游品牌知名度低，品牌同質化問題嚴重

滄州冰雪旅游品牌知名度低，品牌同質化問題嚴重。市場上的同類產(chǎn)品在性能、設計等方面差異較小，為此，有必要打造特色冰雪旅游品牌，加大宣傳力度，創(chuàng)新營銷方式，加強品牌建設，樹立獨特形象，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新，實現(xiàn)錯位競爭、特色競爭。

冰雪文化和旅游業(yè)的融合度不夠

滄州冰雪文化和旅游業(yè)的融合度不夠，還有很大的發(fā)揮空間。對此，應從不同角度促進冰雪文化和旅游業(yè)的深度融合，促進產(chǎn)品升級并朝精品化方向發(fā)展，填補市場空白。

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)亟須融合

滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合尚處于初級階段，起步晚，不完善。對此，滄州需要探索冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合模式，拓寬產(chǎn)業(yè)范圍。由于滄州市的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，有很大的發(fā)展空間，因此要打好基礎、開好頭，借助宣傳造勢，注重媒體傳播，提升自身熱度，增強用戶黏性。

政府部門的統(tǒng)籌引領作用有待提高

經(jīng)營者的專業(yè)性不足，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。對此，政府及相關部門要加強對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的支持，積極開發(fā)與冰雪文化有關的民俗特色旅游產(chǎn)品，加強品牌營銷宣傳，學習國內外冰雪旅游品牌的構建模式，打造滄州市冰雪旅游品牌，提升冰雪產(chǎn)業(yè)競爭力，為滄州市冰雪旅游品牌的傳播提供有力依據(jù)。

■產(chǎn)業(yè)融合視域下滄州冰雪旅游品牌的構建策略

打造特色品牌，加大宣傳力度

滄州有著悠久的歷史和豐富的文化，因此，可以深挖滄州地域文化特色，打造特色冰雪旅游品牌，同時進行品牌營銷。在打造好品牌后，要通過各種渠道進行宣傳，可以通過線上渠道如官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等進行宣傳；也可以通過線下渠道如舉辦旅游博覽會、旅游文化節(jié)等活動進行品牌推廣。

促進冰雪文化和旅游業(yè)深度融合

第一，整合冰雪旅游項目，注重體驗式旅游。隨著人們對旅游品質的要求越來越高，越來越多的游客開始注重旅游的體驗感。因此，滄州市冰雪旅游可以開發(fā)體驗式旅游項目，推出滑雪、溜冰、拉雪橇等項目，讓游客親身感受冰雪之美。第二，發(fā)揮地域優(yōu)勢，開發(fā)特色冰雪旅游線路。滄州市擁有豐富的地域文化資源，相關單位可以充分發(fā)揮其地域優(yōu)勢，打造獨具特色的冰雪旅游線路，例如，針對處在不同年齡段、具有不同消費能力的游客推出不同的旅游線路。第三，提供多樣化的冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。滄州有著豐富的文化，相關單位可以將這些文化元素融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，形成多樣化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，以吸引更多游客。滄州也可以加強冰雪產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)之間的合作，例如，與酒店等建立合作關系，共同推出冰雪旅游產(chǎn)品，以提高服務質量，增強市場競爭力。

探索冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合模式

第一，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合。可以舉辦冰雪運動比賽，為滄州冰雪旅游增添競技氛圍，吸引更多體育愛好者前往參賽和觀賽。第二，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合。可以推出以冰雪文化為主題的康養(yǎng)項目，如冰雪SPA、冰雪瑜伽、冰雪溫泉等，讓游客在享受滄州冰雪旅游的同時保證身心健康。第三，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與餐飲業(yè)融合?？梢詫嬷荼镜氐奶厣惋嬑幕谌氡┞糜沃校?，在滑雪場或冰雪嘉年華中推出滄州傳統(tǒng)美食展銷活動、開設冰雪主題餐廳等。第四，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與民宿業(yè)融合?？梢栽跍嬷荼┞糜蔚貐^(qū)推出特色民宿產(chǎn)品，為游客提供滑雪場地和設備租賃服務，讓游客在滄州體驗當?shù)氐谋┪幕蜕罘绞?。第五，冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合?？梢耘e辦以冰雪文化為主題的文化活動，如冰雪主題影視展、冰雪文化藝術表演等，讓游客在欣賞滄州冰雪風光的同時深入了解滄州的歷史文化。

加強政府部門的統(tǒng)籌引領作用

第一，制訂完善的冰雪旅游規(guī)劃。政府可以通過調研、征求專家意見等方式，制訂科學、合理的冰雪旅游規(guī)劃，明確滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展目標，提出具體的發(fā)展措施。第二，加強協(xié)調與溝通。政府部門要加強與相關部門、企業(yè)和社會組織之間的協(xié)調和溝通，形成發(fā)展合力，共同推動滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，加大政策支持力度。政府可以通過出臺稅收優(yōu)惠政策、財政補貼等方式扶持滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還可以鼓勵金融機構提供更多的金融支持，促進滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的投融資。第四，健全監(jiān)管體系。政府部門要健全監(jiān)管體系，加強對滄州冰雪旅游企業(yè)和從業(yè)人員的監(jiān)督管理，保障游客的安全和權益，推動滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

通過以上措施，政府部門可以更好地發(fā)揮對滄州冰雪產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌引領作用，為滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力支持。

■產(chǎn)業(yè)融合視域下滄州市冰雪旅游特色品牌設計

滄州冰雪旅游特色品牌的定位

品牌定位需要重點突出旅游目的地最具代表性的特質，引導潛在游客對品牌產(chǎn)生認同。因此，品牌需要創(chuàng)新思維，避免同質化；要注重對滄州特色文化的挖掘和運用，塑造滄州冰雪旅游特色形象，抓住消費者的痛點，進行錯位競爭；及時根據(jù)市場變化、消費者的喜好調整品牌設計方案，保持品牌活力，與熱點掛鉤，以滿足消費者個性化、多樣化的需求。另外，品牌還要從資源整合、旅游項目、本土文化等方面提升品牌形象，用超值的服務和獨特的文化氛圍維護顧客，不斷放大和利用滄州的核心資源和品牌優(yōu)勢，打造獨特的冰雪旅游品牌。

滄州冰雪旅游特色品牌的設計方向

首先，冰雪旅游結合賽事活動。例如，打造勇士滑雪場，圍繞“冬奧+冰雪+年俗”開展情景體驗式活動，通過構建冰雪運動新場景，讓游客參與到冰雪運動中，親身感受冰雪之美。以當前熱門的冰雪項目發(fā)展為契機，突出培育特色品牌，深入推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，圍繞滄州市旅游形象，選定城市旅游名片，開展特色冰雪活動。例如，在大運河風景區(qū)舉辦“大運河冬泳節(jié)”。運河區(qū)是河北省唯一一個大運河穿城而過的城區(qū)，大運河孕育了崇文尚武、自強不息的運河文化。在大運河上進行冬泳運動，把大運河和冰雪元素結合在一起，對內能夠提升滄州民眾的生活品質，豐富人們的娛樂生活，對外有利于提升滄州的知名度。再如，在南大港濕地開展“濕地冰場大競速”。南大港濕地位于滄州市東北部的渤海灣畔，是一個由草甸、沼澤、水體、野生動植物等生態(tài)要素組成的濕地系統(tǒng)，是河北省省級自然保護區(qū)和全國科普教育基地，素有“京津南花園天然大氧吧”的美譽。在南大港濕地開展“冰上運蘆葦”競速運動，有利于其成為冰雪運動及科普生態(tài)保護的教育基地。又如，在吳橋雜技大世界舉行“吳橋雜技大世界·冰雪季”。吳橋雜技大世界是國家AAAA級旅游景區(qū)，可以把“雜技·冰雪藝術”作為一項特有的旅游資源進行開發(fā)，同時進行一些冰雪文化藝術表演，使吳橋雜技大世界成為集冰雪、游樂、人文、民俗于一身的冰雪旅游勝地。又如，在紀曉嵐文化園舉辦“冬游紀曉嵐文化園”活動。紀曉嵐文化園中建有宦海書叢館、閱微草堂、灤如槐姑室、九十九硯亭、文漪閣等仿古建筑，把它們和冰雪元素結合在一起，在冬季推出“冬游紀曉嵐文化園”活動，可以為文化園增加無限美感。另外，主辦方還可以在現(xiàn)場設置冰雪主題網(wǎng)紅打卡小景，營造活動氛圍，擴大活動影響力，讓游客在冰雪中了解紀曉嵐的生平和著作，將故事與美景一并保留下來。

最后，冰雪旅游結合文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)民俗特色旅游產(chǎn)品。用插畫、數(shù)字、文字等形式將滄州城市名片——大運河風景區(qū)、滄州鐵獅子、南大港濕地等展現(xiàn)出來，并應用到文創(chuàng)產(chǎn)品上；將滄州武術文化、吳橋雜技文化等與冰雪文化相融合，使之成為民俗特色冰雪旅游產(chǎn)品，充分彰顯滄州文化，體現(xiàn)滄州城市特質，吸引游客。此外，滄州還可以推出“萬物皆可雪糕”活動，開發(fā)冰雪系列特色文創(chuàng)雪糕。

滄州冰雪旅游特色品牌的營銷

首先，利用滄州特有的旅游名片打造當?shù)靥厣獻P。具體而言，可以通過提高服務水平、營造情景體驗式氛圍等手段開展體驗式旅游，提高游客的參與度，提高冰雪旅游愛好者對滄州冰雪旅游品牌的認同度。

其次，創(chuàng)新營銷方式，通過多種途徑開展冰雪旅游宣傳活動，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的有效配合。例如，打造“滄州鐵獅子的冬奧之旅”品牌，制作相關表情包，使其在抖音、快手、小紅書等平臺進行傳播，通過這些方式推動滄州旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展，建立有效的文化旅游品牌營銷體系，系統(tǒng)管理文化旅游品牌。完善冰雪旅游品牌的傳播體系，提高滄州冰雪旅游品牌的知名度，讓越來越多的游客了解和認識滄州冰雪旅游品牌，使滄州成為熱門的冰雪旅游城市。

最后，不斷開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，充分運用節(jié)慶、會展活動等節(jié)點，在突出原有旅游產(chǎn)品特色的基礎上，充分展現(xiàn)其新的文化內涵，為旅游資源和產(chǎn)品持續(xù)注入新鮮血液，給游客耳目一新之感。

滄州冰雪旅游特色品牌的管理

創(chuàng)新理念，將“有人看守的服務”轉變?yōu)椤盁o人化服務”，將以政府為主導的“強制型”統(tǒng)籌模式轉變?yōu)椤罢T導型”引領模式。比如，政府可以出臺一系列旅游措施，更新滄州冰雪旅游地圖，開設針對性公交專線，組織開展系列冰雪旅游推廣活動，提高滄州冰雪旅游品牌的知名度和美譽度。同時，要注重整合資源，規(guī)范打造品牌，加強對滄州冰雪旅游品牌的宣傳和推廣。

打造滄州市冰雪旅游特色品牌，旨在挖掘冰雪旅游文化的內涵，摒棄傳統(tǒng)單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，利用產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢，打造“產(chǎn)品設計+文化內涵”新業(yè)態(tài)，同時了解消費者的需求，在此基礎上做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新，形成錯位競爭、特色競爭，突出地域特色，豐富文化內涵，形成滄州市獨有的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，為滄州市冰雪旅游品牌的傳播提供依據(jù)。未來滄州的冰雪旅游將升級為沉浸式旅游，滄州將成為具有文化內涵和精神療愈功能的打卡地。