◎扈曉婕

■短視頻新聞評(píng)論欄目的特點(diǎn)

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代表性產(chǎn)物，短視頻新聞評(píng)論欄目打破了傳統(tǒng)新聞一貫嚴(yán)肅、刻板的形象，更加貼合民生和“接地氣”，更具有娛樂(lè)性和批判性，受到了眾多民眾的關(guān)注，使得新聞傳播效果和輿論引導(dǎo)效果更加突出。概括來(lái)講，相較于傳統(tǒng)新聞欄目，短視頻新聞評(píng)論欄目具有以下特點(diǎn)。

內(nèi)容生動(dòng)，形式多樣

短視頻新聞評(píng)論欄目?jī)?nèi)容生動(dòng)，形式多樣。其中，內(nèi)容生動(dòng)主要表現(xiàn)為新聞主持人在點(diǎn)評(píng)新聞時(shí)思維開(kāi)闊、視角多元，擅長(zhǎng)運(yùn)用幽默、夸張的語(yǔ)言表達(dá)方式，同時(shí)輔以生動(dòng)的表情包和應(yīng)景的配樂(lè)，增強(qiáng)了新聞評(píng)論內(nèi)容的生動(dòng)性，也為觀眾提供了良好的體驗(yàn)，有助于達(dá)到良好的新聞傳播效果。形式多樣主要表現(xiàn)為新聞內(nèi)容通過(guò)動(dòng)畫(huà)演繹、配音解說(shuō)、人物訪談等形式進(jìn)行輸出，播報(bào)內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，既豐富了受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，又滿足了不同受眾的需求，有利于吸引更多受眾關(guān)注。

簡(jiǎn)潔明快，互動(dòng)性強(qiáng)

短視頻新聞評(píng)論欄目的突出特點(diǎn)即“短平快”，通常以簡(jiǎn)短的視頻（時(shí)長(zhǎng)在30秒—5分鐘）展示內(nèi)容、傳播信息、發(fā)表見(jiàn)解，這種表達(dá)形式與現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣高度契合，更容易滿足現(xiàn)代用戶(hù)的需求。與此同時(shí)，短視頻新聞評(píng)論欄目具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。觀眾在觀看新聞視頻時(shí)可以直接在平臺(tái)上通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式表達(dá)個(gè)人看法，有助于新聞工作人員了解觀眾的需求，為新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作提供重要依據(jù)。

時(shí)效性強(qiáng)，高度分享

短視頻新聞評(píng)論欄目播報(bào)的新聞事件基本上都是近期發(fā)生的熱點(diǎn)事件，內(nèi)容的時(shí)效性較強(qiáng)，有利于滿足受眾對(duì)即時(shí)信息的需求。此外，短視頻新聞評(píng)論欄目發(fā)布的新聞內(nèi)容短小精悍，容易吸引受眾的目光，也更容易帶給受眾良好的體驗(yàn)。受眾可以通過(guò)平臺(tái)上的一鍵分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式將其感興趣的新聞轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或者微博，也可以將新聞直接分享給朋友，對(duì)新聞內(nèi)容的傳播大有裨益。

■短視頻新聞評(píng)論欄目的傳播策略

在融媒體時(shí)代，短視頻競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，短視頻新聞評(píng)論欄目在發(fā)展過(guò)程中也面臨著新的挑戰(zhàn)。對(duì)于短視頻新聞評(píng)論欄目而言，其傳播效力直接關(guān)系到新聞報(bào)道的傳播效果與社會(huì)輿論的引領(lǐng)效果。短視頻新聞評(píng)論欄目若想提高知名度和影響力，應(yīng)積極探索高效合理的傳播策略，爭(zhēng)取做大做強(qiáng)，一方面通過(guò)新聞報(bào)道保障民眾的新聞信息知情權(quán)，另一方面通過(guò)引領(lǐng)民眾輿論維護(hù)社會(huì)安定和諧。短視頻新聞評(píng)論欄目可以嘗試從內(nèi)容建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)、運(yùn)營(yíng)建設(shè)等方面入手，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效果。

找準(zhǔn)欄目定位，優(yōu)化評(píng)論內(nèi)容

短視頻新聞評(píng)論欄目從本質(zhì)上來(lái)講是統(tǒng)一的，其使命是傳播信息和引導(dǎo)輿論，但是不同欄目的側(cè)重點(diǎn)不同。比如，“緊急呼叫”欄目側(cè)重快新聞，“世面”欄目側(cè)重國(guó)際新聞，“背面”欄目側(cè)重暗訪調(diào)查，不同新聞欄目的新聞內(nèi)容不同，表達(dá)風(fēng)格不同，受眾也不同。在融媒體時(shí)代，一檔短視頻新聞評(píng)論欄目若想提高知名度，吸引更多受眾，首先要找準(zhǔn)定位，根據(jù)實(shí)際定位搜集信息，策劃內(nèi)容，憑借有深度、有特點(diǎn)、有內(nèi)涵的內(nèi)容吸引更多觀眾，增強(qiáng)他們對(duì)新聞欄目的黏性，繼而將其培養(yǎng)為新聞欄目忠誠(chéng)的“粉絲”。

第一，結(jié)合平臺(tái)，找準(zhǔn)定位。各大平臺(tái)有自身定位及受眾，短視頻新聞評(píng)論欄目在擴(kuò)大傳播范圍和提高傳播效果的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合其所在平臺(tái)的特點(diǎn)找準(zhǔn)定位，策劃并輸出特色內(nèi)容。以《陳迪說(shuō)》這一受眾規(guī)模龐大的短視頻新聞評(píng)論欄目為例，該欄目是新京報(bào)“我們視頻”旗下以評(píng)論員姓名陳迪命名的節(jié)目，其節(jié)目形式按照時(shí)間長(zhǎng)短分為兩種：一種是短評(píng)，其新聞評(píng)價(jià)內(nèi)容通常不超過(guò)200字，制作的視頻基本上在60秒內(nèi)，多在快手、騰訊視頻和新京報(bào)App等平臺(tái)傳播；另一種是長(zhǎng)評(píng)，其新聞評(píng)價(jià)內(nèi)容大約為1000字，制作的視頻時(shí)長(zhǎng)在4—5分鐘，多在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上發(fā)布和傳播?！蛾惖险f(shuō)》的分發(fā)渠道主要以微信、QQ等社交媒體平臺(tái)為主，受眾多以年輕人為主，特別是中學(xué)生和大學(xué)生，所以其選題取材多側(cè)重?zé)狳c(diǎn)事件、娛樂(lè)新聞、法制科普等，擅長(zhǎng)以幽默、有趣的方式剖析新聞和發(fā)表觀點(diǎn)，贏得了眾多年輕人的關(guān)注與喜愛(ài)，其粉絲人數(shù)持續(xù)上漲，粗略統(tǒng)計(jì)，其各平臺(tái)粉絲數(shù)量之和截止到目前已有數(shù)十萬(wàn)。由此可見(jiàn)，短視頻新聞評(píng)論欄目找準(zhǔn)定位至關(guān)重要。短視頻新聞評(píng)論欄目要結(jié)合平臺(tái)發(fā)展方向、平臺(tái)受眾特點(diǎn)及自身發(fā)展方向明確自身定位，在此基礎(chǔ)上采集信息和策劃內(nèi)容，以期在保證欄目質(zhì)量的同時(shí)突出特色。

第二，迎合需求，優(yōu)化內(nèi)容。迎合受眾需求和保障內(nèi)容質(zhì)量是提升欄目傳播效果的重要前提。在流量大行其道的今天，不論選題如何勁爆，內(nèi)容如何優(yōu)質(zhì)，若無(wú)法滿足受眾需求，都難以引起受眾的關(guān)注，更別提提高傳播效果了。因此，短視頻新聞評(píng)論欄目若想提高知名度和傳播效果，就要深刻認(rèn)識(shí)到迎合受眾需求的重要性，并以此為導(dǎo)向策劃與制作新聞評(píng)論欄目。首先，短視頻新聞評(píng)論欄目需要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，通過(guò)回復(fù)評(píng)論等方式了解受眾的需求；同時(shí)，對(duì)已播出節(jié)目的瀏覽量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等重要數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，通過(guò)數(shù)據(jù)分析結(jié)果了解受眾的需求與偏好，為后期策劃新聞評(píng)論欄目提供重要依據(jù)。其次，短視頻新聞評(píng)論欄目也不能一味迎合受眾和市場(chǎng)需求，應(yīng)結(jié)合自身定位，選擇特定的領(lǐng)域或熱門(mén)話題進(jìn)行評(píng)論，通過(guò)深度分析與深度點(diǎn)評(píng)贏得更多受眾的關(guān)注與喜愛(ài)。此外，短視頻新聞評(píng)論欄目要投入適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和資源制作高質(zhì)量的短視頻，通過(guò)清晰的畫(huà)面、匹配的音樂(lè)帶給觀眾良好的觀看體驗(yàn)。

深耕新聞評(píng)論，打造特色品牌

在愈演愈烈的短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，短視頻新聞評(píng)論欄目層出不窮，發(fā)展之路更具挑戰(zhàn)性。在龐大的短視頻新聞評(píng)論欄目群中，只有定位精準(zhǔn)、內(nèi)容優(yōu)良、見(jiàn)解深刻的欄目才能突出重圍，吸引大批受眾的關(guān)注與喜愛(ài)，從而逐步形成特色品牌，提高知名度與影響力，促使新聞評(píng)論欄目實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。因此，在當(dāng)今時(shí)代，短視頻新聞評(píng)論欄目要以堅(jiān)持不懈的毅力、精益求精的精神在新聞評(píng)論領(lǐng)域持續(xù)深耕，做好深度報(bào)道視頻，增強(qiáng)品牌意識(shí)，塑造特色鮮明、內(nèi)容積極的品牌形象，爭(zhēng)取成為行業(yè)標(biāo)桿。

第一，做好深度報(bào)道視頻，深耕新聞評(píng)論。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，觀眾可接受的最長(zhǎng)時(shí)間的短視頻新聞在5—10分鐘，如果超過(guò)此時(shí)長(zhǎng)，觀眾就會(huì)失去耐心，難以完整觀看視頻，也就無(wú)法關(guān)注新聞視頻中的評(píng)論。若一味縮短短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)，特別是情節(jié)曲折的民生新聞或者牽涉主體復(fù)雜的時(shí)政新聞等，就會(huì)影響新聞事件的完整陳述，也會(huì)制約新聞媒體的創(chuàng)作，導(dǎo)致傳播效果不佳。因此，短視頻新聞評(píng)論欄目首先要加強(qiáng)對(duì)報(bào)道事件、報(bào)道人物的調(diào)研，挖掘事件的真相，還原人物特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件、新聞人物的深度報(bào)道。其次要從全局出發(fā)，從多元視角審視和分析新聞事件、新聞人物，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木?、客觀的態(tài)度發(fā)表見(jiàn)解與評(píng)論。最后還要保證新聞評(píng)論與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相契合，既不可違反法律政策，也不可出現(xiàn)任何煽動(dòng)性不良言論，保證對(duì)外輸出正確積極的評(píng)論，通過(guò)充滿“正能量”的新聞事件及評(píng)論引導(dǎo)受眾形成正確積極的價(jià)值觀。

第二，突出評(píng)論風(fēng)格，打造特色品牌。短視頻新聞評(píng)論欄目在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的發(fā)展環(huán)境下，要堅(jiān)持“內(nèi)容至上”的基本原則，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、鮮明的風(fēng)格、深刻的評(píng)論吸引受眾，而不是通過(guò)跟風(fēng)、造勢(shì)等手段嶄露風(fēng)頭；要堅(jiān)持打造精品，在增強(qiáng)現(xiàn)有受眾黏性的同時(shí)拓展新的受眾，提高短視頻新聞評(píng)論欄目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。首先，短視頻新聞評(píng)論欄目要積極塑造獨(dú)特的風(fēng)格，打造辨識(shí)度高、特色突出的新聞評(píng)論欄目。不論是主持人還是解說(shuō)人，都要走“個(gè)性特色”道路，在表達(dá)方式等方面區(qū)別于其他新聞評(píng)論者，形成獨(dú)特的風(fēng)格?！缎侣劼?lián)播》推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》之所以能夠受到廣大受眾的關(guān)注與喜愛(ài)，其主要原因在于《主播說(shuō)聯(lián)播》形成了獨(dú)特的評(píng)論風(fēng)格。一方面，該節(jié)目采用當(dāng)下流行的小視頻的豎屏風(fēng)格，在大約1分鐘的時(shí)間里，《新聞聯(lián)播》的主播們對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題作出評(píng)論，與國(guó)際銳評(píng)不同的是他們的評(píng)論輕松、詼諧，偶爾略帶調(diào)侃。另一方面，錄制《主播說(shuō)聯(lián)播》的背景是在《新聞聯(lián)播》演播室，在這樣一個(gè)莊重而又嚴(yán)肅的場(chǎng)合，主播們的語(yǔ)言很接地氣，再加上他們鮮明的觀點(diǎn)與輕松的表達(dá)方式使得該節(jié)目一舉成為網(wǎng)友們心中最紅的“爆款”。其次，短視頻新聞評(píng)論欄目要堅(jiān)持品牌化發(fā)展，即在明確品牌定位的基礎(chǔ)上踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，保證其輸出的評(píng)論和觀點(diǎn)在市場(chǎng)上地位獨(dú)特，受眾面廣。換言之，主持人或解說(shuō)人的評(píng)論要與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相一致，與廣大民眾的利益相契合，成為廣大民眾的發(fā)聲器。最后，短視頻新聞評(píng)論欄目要保證定期發(fā)布新聞評(píng)論視頻，讓觀眾有所期待，強(qiáng)化觀眾對(duì)欄目的信任。在此過(guò)程中，短視頻新聞評(píng)論欄目可以將熱門(mén)事件、熱點(diǎn)人物等制作成精彩的短視頻，著重突出事件核心，塑造人物形象，增進(jìn)觀眾對(duì)熱門(mén)事件、熱點(diǎn)人物的認(rèn)知與了解，促進(jìn)新聞欄目的報(bào)道宣傳和輿論引導(dǎo)作用得到充分發(fā)揮。

跨平臺(tái)合作傳播，拓寬傳播渠道

拓寬傳播渠道是短視頻新聞評(píng)論欄目獲得預(yù)期傳播效果的有效途徑。在融媒體時(shí)代，短視頻與社交媒體之間表現(xiàn)出良好的適配性：一方面，短視頻可以通過(guò)有趣的內(nèi)容、豐富的話題擴(kuò)大社交媒體的受眾范圍，增強(qiáng)受眾與社交媒體的黏性；另一方面，社交媒體為短視頻的展示及傳播提供了重要平臺(tái)，更為高質(zhì)量短視頻作品增加了曝光度，為其實(shí)現(xiàn)廣泛傳播提供了機(jī)會(huì)。因此，在融媒體時(shí)代，短視頻新聞評(píng)論欄目可以通過(guò)跨平臺(tái)合作傳播，拓寬傳播渠道以及SEO優(yōu)化與推廣等措施擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效果。

第一，跨平臺(tái)合作傳播，拓寬傳播渠道。短視頻新聞評(píng)論欄目要深刻認(rèn)識(shí)到跨平臺(tái)的重要性，善于通過(guò)跨平臺(tái)合作的方式促進(jìn)欄目在多個(gè)不同的平臺(tái)或者渠道進(jìn)行同步傳播，以期在擴(kuò)大受眾范圍的同時(shí)增加短視頻新聞作品的曝光度。詳細(xì)來(lái)講，短視頻新聞評(píng)論欄目可以借助電視、廣播、社交媒體等多種媒介的優(yōu)勢(shì)，同步傳播短視頻。這既有助于提高短視頻知名度，塑造品牌形象，也有利于增加與受眾的互動(dòng)，大幅提升用戶(hù)活躍度。

第二，實(shí)施SEO優(yōu)化與推廣，積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)。首先，短視頻新聞評(píng)論欄目通過(guò)選擇相關(guān)關(guān)鍵詞和撰寫(xiě)相關(guān)標(biāo)題等對(duì)短視頻進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（SEO），提高其在搜索結(jié)果中的曝光度；也可以通過(guò)付費(fèi)廣告、推廣合作等方式增加短視頻的曝光量和點(diǎn)擊率。其次，短視頻新聞評(píng)論欄目要積極回應(yīng)不同平臺(tái)上觀眾在評(píng)論區(qū)提出的問(wèn)題和反饋，鼓勵(lì)他們對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行討論，可以通過(guò)投票、問(wèn)答或調(diào)查等形式提高觀眾參與度。與此同時(shí)，通過(guò)吸引人的標(biāo)題和縮略圖，配以相關(guān)標(biāo)簽和描述，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊觀看和轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到傳播新聞作品的目的。

綜上所述，在新時(shí)代，短視頻新聞評(píng)論欄目要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，改變新聞制作和傳播方式，從找準(zhǔn)欄目定位，優(yōu)化評(píng)論內(nèi)容；深耕新聞評(píng)論，打造特色品牌；跨平臺(tái)合作傳播，拓寬傳播渠道等方面入手，找到創(chuàng)新發(fā)展之路。