◎夏 雨

文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合?！段幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)置為新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營、文化娛樂休閑服務(wù)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)9個大類。通過豐富多彩的文化產(chǎn)品和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民精神文化需求。文化產(chǎn)業(yè)不僅是一種文化創(chuàng)造，還是一項(xiàng)復(fù)雜、多層次的經(jīng)濟(jì)活動，對國家的經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)環(huán)境產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

■我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

我國文化產(chǎn)業(yè)在各文化市場主體的共同努力下，呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的發(fā)展態(tài)勢。2022年，我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入165502億元，較上一年增加了1698億元，增長1.0%。這一數(shù)字的背后，折射出我國文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場上的強(qiáng)大競爭力和持續(xù)增長的活力。

文化機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員創(chuàng)造價值的能力不斷提高

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的文化機(jī)構(gòu)，如博物館、藝術(shù)畫廊、文化創(chuàng)意園區(qū)等，不僅展示出我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化，還融合現(xiàn)代創(chuàng)新元素，成為文化價值的重要創(chuàng)造者。這些文化機(jī)構(gòu)精心策劃展覽，創(chuàng)新展示方式，吸引了來自世界各地的游客，為提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力貢獻(xiàn)力量。與此同時，我國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在專業(yè)技能和創(chuàng)意創(chuàng)新方面取得了顯著進(jìn)步，他們不僅在文化藝術(shù)領(lǐng)域有深厚造詣，更在跨界合作、跨媒體創(chuàng)作等方面展現(xiàn)出良好的創(chuàng)新能力。電影導(dǎo)演、音樂創(chuàng)作家、作家、設(shè)計(jì)師等都以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意為文化產(chǎn)業(yè)注入新的生命力。從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售收入到文化知識產(chǎn)權(quán)的價值實(shí)現(xiàn)，我國文化產(chǎn)業(yè)逐漸形成了一條可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅推動了國家經(jīng)濟(jì)增長，還推動了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的持續(xù)創(chuàng)新以及就業(yè)環(huán)境的改善。

文化資金投入力度不斷加大，文化貿(mào)易發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

隨著我國政府和社會對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度逐年提升，政府不斷加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，通過設(shè)立專項(xiàng)資金、提供貸款、稅收優(yōu)惠等政策，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。充足的資金支持加快了獨(dú)具中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，這些產(chǎn)品在國際市場上備受歡迎。電影、音樂、動漫、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的文化產(chǎn)品都在國際市場上獲得了廣泛認(rèn)可，出口表現(xiàn)良好，進(jìn)一步推動了對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

■我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡

目前，文化產(chǎn)業(yè)相對集中在我國東部地區(qū)，在一線城市和沿海地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和影響力相對較大。這些地區(qū)不僅有完善的文化基礎(chǔ)設(shè)施，還吸引了大量文化工作者和創(chuàng)意人才，形成了強(qiáng)大的文化創(chuàng)意集聚效應(yīng)。2022年，我國東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入120700億元。然而，中西部地區(qū)尤其是東北地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，文化基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，創(chuàng)意人才流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，我國文化產(chǎn)業(yè)面臨區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。2022年我國中部地區(qū)和西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入分別為26525億元和16552億元，東北地區(qū)的營業(yè)收入僅僅為1725億元。這種區(qū)域發(fā)展不平衡的問題在一定程度上制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，限制了我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸不充分

我國雖然在文化創(chuàng)意領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展，但是在產(chǎn)業(yè)鏈中仍然存在薄弱環(huán)節(jié)，這制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。一方面，文化產(chǎn)品在原創(chuàng)性上還有較大的提升空間。很多文化產(chǎn)品受外來文化的沖擊，缺乏獨(dú)特和具有國際競爭力的內(nèi)容，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上難以突破局限，無法進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。另一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸不充分，文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、分銷、營銷等環(huán)節(jié)存在不足，影響了文化產(chǎn)品的質(zhì)量。

文化企業(yè)規(guī)模較小

文化產(chǎn)業(yè)作為一個以創(chuàng)意、知識和文化價值為核心的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不僅需要注重內(nèi)容創(chuàng)新，還需要具備一定的規(guī)模和產(chǎn)能。相較于其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的初始投資較高，獲得回報(bào)的周期較長，這使得許多文化企業(yè)難以獲得充足的資金支持。由于市場競爭激烈，很多規(guī)模較小的文化企業(yè)難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，因此我國文化企業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模偏小、競爭力不強(qiáng)、資源不集中等特點(diǎn)。這不僅限制了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還導(dǎo)致規(guī)模較小的企業(yè)難以在市場競爭中獲得話語權(quán)和資源支持。

文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理

我國文化貿(mào)易的內(nèi)容以傳統(tǒng)文化產(chǎn)品為主，如藝術(shù)品、手工藝品等，創(chuàng)意型和知識產(chǎn)權(quán)密集型的高附加值文化產(chǎn)品相對不足。我國文化貿(mào)易模式相對單一，以出口為主，進(jìn)口規(guī)模較小。雖然我國的文化產(chǎn)品在國際市場上受到歡迎，但是進(jìn)口文化產(chǎn)品的市場份額較低，導(dǎo)致我國文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭力受到影響。同時，單一的出口模式容易在國際文化貿(mào)易中受到市場波動和政策風(fēng)險的影響。

出口產(chǎn)品附加值低

我國出口的文化產(chǎn)品多數(shù)為勞動密集型的中低端產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的生產(chǎn)主要依賴廉價勞動力，創(chuàng)意和技術(shù)含量相對較低，其附加值有限。因此，我國文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出同質(zhì)化、低價競爭的特點(diǎn)，難以在激烈的國際競爭中保持優(yōu)勢。另外，我國多數(shù)產(chǎn)業(yè)處于全球價值鏈的中低端，低端產(chǎn)品過剩、高端產(chǎn)品不足，我國企業(yè)無法充分發(fā)揮創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，難以真正提升產(chǎn)品的附加值。而全球文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中的核心環(huán)節(jié)往往與知識產(chǎn)權(quán)、品牌塑造、文化創(chuàng)意等有關(guān)，這需要我國在創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面深入發(fā)展。

■發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升我國國際競爭力的建議

調(diào)整政府定位，推動文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新發(fā)展

政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中具有引導(dǎo)作用。政府不僅應(yīng)該推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還應(yīng)該成為整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的引導(dǎo)者。政府可以通過制定相關(guān)政策、提供資金支持等方式，鼓勵文化產(chǎn)品創(chuàng)新，支持優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)發(fā)展。特別是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，政府可以設(shè)立專項(xiàng)基金，支持原創(chuàng)作品，鼓勵創(chuàng)作者充分發(fā)揮想象力，創(chuàng)作具有我國傳統(tǒng)文化特色的作品。同時，政府還可以加強(qiáng)對文化企業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助其更好地了解市場需求，提高產(chǎn)品的市場競爭力。為了推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，還需要制定更加靈活、適應(yīng)市場需求的發(fā)展戰(zhàn)略。特別是在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，政府應(yīng)當(dāng)通過完善相關(guān)法律法規(guī)加大對侵權(quán)行為的打擊力度。強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，可以有效遏制盜版、侵權(quán)等不法行為，為創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境。此外，政府還可以加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)教育，增強(qiáng)公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，共同維護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益與創(chuàng)作環(huán)境。

金融支持也是推動文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。政府可以鼓勵金融機(jī)構(gòu)加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，為文化企業(yè)提供多樣化的融資渠道，包括為文化企業(yè)量身定制融資產(chǎn)品、降低融資門檻、提供優(yōu)惠利率等。金融支持不僅能夠解決文化企業(yè)資金需求的問題，還能夠推動更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。此外，政府還可以設(shè)立風(fēng)險投資基金，專門用于支持文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。這不僅可以為創(chuàng)業(yè)者提供資金支持，還能夠吸引更多的投資者關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)。通過金融支持，文化企業(yè)可以積極開展創(chuàng)新實(shí)踐，開發(fā)出更具市場競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。

加速文化產(chǎn)業(yè)重組，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和規(guī)模經(jīng)濟(jì)

首先，需要明確設(shè)定戰(zhàn)略目標(biāo)和方向是文化產(chǎn)業(yè)重組的起點(diǎn)。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組時，必須充分了解自身發(fā)展需求，明確目標(biāo)有助于確定重組的規(guī)模和合作伙伴的選擇。其次，尋找合適的合作伙伴是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重組的重要一步。合作伙伴應(yīng)該擁有互補(bǔ)的資源和能力，以便實(shí)現(xiàn)資源共享、協(xié)同創(chuàng)新。這需要充分考慮雙方的戰(zhàn)略定位、文化背景等因素，從而確保合作的協(xié)調(diào)性和有效性。在確定合作伙伴后，還要明確合作模式和權(quán)益分配。不論是股權(quán)合作、資產(chǎn)置換還是合資合作，都需要明確各方的責(zé)任和權(quán)益，避免后期產(chǎn)生合作糾紛，保持合作關(guān)系的穩(wěn)定性。除此之外，還要對合作伙伴進(jìn)行盡職調(diào)查，全面了解合作伙伴的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營模式和知識產(chǎn)權(quán)等，制訂合適、具體的合作方案。在文化產(chǎn)業(yè)重組實(shí)際操作過程中，資源整合和流程優(yōu)化是產(chǎn)業(yè)重組的核心。整合信息、資源有助于提高生產(chǎn)效率，但是需要確保整合過程的協(xié)調(diào)性，流程優(yōu)化可以在合并后重新設(shè)計(jì)。需要注意的是，不同企業(yè)之間可能存在管理體系和企業(yè)文化的差異，這需要通過培訓(xùn)、溝通以建立統(tǒng)一的企業(yè)文化，保證員工能夠適應(yīng)重組后的工作變化。最后，政府的支持和監(jiān)管是產(chǎn)業(yè)重組成功的保障。政府可以通過制定相關(guān)政策為產(chǎn)業(yè)重組提供有利環(huán)境。同時，加強(qiáng)監(jiān)管，維護(hù)市場的公平競爭，確保重組的合法性和規(guī)范性，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

重構(gòu)技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略

技術(shù)創(chuàng)新不僅能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)注入新的活力，還能夠有效地提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。一方面，傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新往往由企業(yè)自主研發(fā)，如今，跨界合作和資源共享尤為關(guān)鍵。因此，建立開放的創(chuàng)新平臺，匯集來自不同領(lǐng)域的企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等，為共同探討、解決技術(shù)難題提供廣闊的空間。這種合作不僅可以避免資源浪費(fèi)，還可以加強(qiáng)不同領(lǐng)域之間知識和經(jīng)驗(yàn)的交流，從而加速技術(shù)創(chuàng)新的步伐。另一方面，高水平人才是技術(shù)創(chuàng)新的“基石”。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大人才培養(yǎng)力度，健全培訓(xùn)體系，提升員工的創(chuàng)新能力。然而，僅僅依靠內(nèi)部培養(yǎng)可能無法滿足日益增長的技術(shù)創(chuàng)新需求，還可以引進(jìn)國外優(yōu)秀的創(chuàng)新人才。外部人才的加入可以為企業(yè)注入新的創(chuàng)新思維和動力，加速推動技術(shù)創(chuàng)新。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)品市場營銷

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)品市場營銷，是提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要舉措。在全球市場中，具有強(qiáng)大品牌影響力和精準(zhǔn)市場定位的文化企業(yè)能夠更好地凸顯自身特色，贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)同。

首先，實(shí)施品牌戰(zhàn)略需要建立獨(dú)特的文化品牌形象。文化產(chǎn)業(yè)是具有創(chuàng)意性和文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，因此在品牌建設(shè)過程中需要注重獨(dú)特性和個性化。企業(yè)應(yīng)該明確自身核心文化理念和價值觀，將其融入品牌形象，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生情感共鳴。同時，品牌形象的打造既要尊重傳統(tǒng)文化，又要與時俱進(jìn)。

其次，擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是品牌成功的基礎(chǔ)，但僅有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品并不足以讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。因此，企業(yè)需要在市場營銷方面加大投入力度和創(chuàng)新營銷手段。通過精準(zhǔn)的市場定位，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和喜好，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣方式，靈活運(yùn)用社交媒體等營銷渠道，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。

再次，在品牌打造的過程中，合理分配資源尤為重要。企業(yè)需要投入足夠的人力、財(cái)力和時間來推動品牌建設(shè)和市場推廣，同時要注意資源的有效利用。建立品牌推廣團(tuán)隊(duì)，設(shè)立專門的品牌管理部門，有針對性地開展品牌推廣活動，確保品牌戰(zhàn)略的順利執(zhí)行。

最后，要隨著市場和消費(fèi)者需求的變化不斷優(yōu)化品牌戰(zhàn)略。企業(yè)應(yīng)該定期評估品牌的知名度、影響力以及市場份額，根據(jù)評估結(jié)果進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化，以確保品牌始終保持競爭力和吸引力。

綜上所述，在全球化背景下，調(diào)整政府定位、加速產(chǎn)業(yè)重組、重構(gòu)技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制以及實(shí)施品牌戰(zhàn)略等舉措有助于提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。這不僅是推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的必要條件，更是實(shí)現(xiàn)國家現(xiàn)代化建設(shè)和提升國際影響力的必然選擇。只有不斷挖掘優(yōu)勢，克服困境，持續(xù)創(chuàng)新，我國文化產(chǎn)業(yè)才能在世界舞臺上熠熠生輝，為提升國家整體競爭力作出積極貢獻(xiàn)。