姜浩峰

現(xiàn)場球迷舉起C 羅旗幟。

“沙特是個美麗的國家，這里的足球是頂級的！”這是葡萄牙球星C羅代表利雅得勝利參加沙特足球聯(lián)賽后，對著媒體鏡頭所說。

換個角度看“風(fēng)景”，也許正是C羅等許多球星? ? ? ? ? ? ? ? ? 的到來，才使得沙特足球成為“頂級的”，沙特聯(lián)賽與C羅，有點互相成就的意思。今年以來，“沙特風(fēng)暴”引起歐洲足壇側(cè)目，原本在英超、意甲競風(fēng)流的那些大牌球星紛紛涌入沙特。這究竟是什么情況呢？北京時間10月4日，從國際足聯(lián)傳出消息，沙特阿拉伯提出單獨申辦2034年世界杯的要求。然而，沙特并非僅僅為了辦世界杯而掀起“風(fēng)暴”……

頂尖高手聚攏于某些職業(yè)聯(lián)賽，其多因體育組織、體育資本運作而成。2023年，此等運作背后，則顯露著體育新興市場在勃興！

“我們有著出色的球員和變得越來越好的聯(lián)賽，沙特人值得擁有這些美好的事物，因為他們自己就是非常美好的存在……，我現(xiàn)在也是其中的一員啦?！盋羅的話，當然可以看作一位加盟沙特聯(lián)賽的球員對東家的恭維，但沙特聯(lián)賽正被包括英超、意甲在內(nèi)的歐洲五大聯(lián)賽所忌憚，被視為浮出水面的競爭對手——起碼是人力資源爭奪上的競爭對手，卻也是不爭的事實。

“沙特阿拉伯足球聯(lián)賽正準備引入來自英超和歐陸各國聯(lián)賽的頂級裁判！”消息在9月底傳出，歐洲足壇當真為之一驚。如果這消息是今年初，或者更早時候傳出，或許在歐洲不會有更多人在意。回想今年早些時候，當沙特宣布將引進50名歐洲聯(lián)賽球星時，英超、西甲、意甲、德甲等歐洲主流聯(lián)賽組織者其實是不以為然的。自上世紀70年代以來，無論是引入球王貝利的北美足球聯(lián)賽（NASL），還是引入濟科、萊茵克爾的日本J聯(lián)賽，或是引入德羅巴、阿內(nèi)爾卡、保利尼奧的中超，終究是無法撼動歐洲職業(yè)足球市場的江湖地位。就競技水平來說，也許經(jīng)濟發(fā)展程度未必很高的南美，會對歐洲聯(lián)賽有長期的、一定的威脅。但提及本地以及全球市場開發(fā)，商業(yè)價值之最大化，則在足球領(lǐng)域沒有與歐洲比肩者，南美聯(lián)賽幾乎成了某種程度的歐洲聯(lián)賽球員儲備庫。

沙特算怎么回事？難道不是如當年的美國、日本一樣，以超高價格引入一些進入職業(yè)生涯尾聲的一流球星來吸引人氣嗎？當沙特開始引入C羅、內(nèi)馬爾、本澤馬，亦即把歐洲主流聯(lián)賽三位頂尖高手統(tǒng)統(tǒng)羅致帳下時，許多人仍認為沙特聯(lián)賽在復(fù)刻當年的美國、日本聯(lián)賽。畢竟，哪怕是現(xiàn)役頂尖高手，C羅和本澤馬也都是年過35歲的老將，內(nèi)馬爾也年過30歲了——他們或許是為了追求職業(yè)球員生涯中最后一份大合同，才前往沙特效力。但沙特聯(lián)賽目前也吸引了不少當打之年的球星——比如哈薩征服隊的比利時人德納耶爾28歲、利雅得新月隊的葡萄牙人魯本·內(nèi)維斯才25歲。沙特吉達國民隊甚至還引入了西甲塞爾塔隊21歲的貝加。作為新星的貝加，在西班牙聯(lián)賽剛嶄露頭角、備受矚目，卻在傳出被曼城、巴黎圣日耳曼等多家豪門覬覦后，被沙特人截和——意甲那不勒斯開價3600萬歐元轉(zhuǎn)會費邀約貝加，沙特方面立即加碼到4000萬歐元到西班牙下聘?；蜀R球星克羅斯直接在貝加的轉(zhuǎn)會消息下跟帖一句“丟人”，以吐槽他“要錢途不要前途”。

但職業(yè)球員生涯有限，在超高薪待遇面前，有幾個人會不心動呢？當年巴西球員阿蘭在奧地利薩爾茨堡紅牛拿到歐聯(lián)杯最佳射手。單憑這一點，他就已經(jīng)進入歐洲豪門球會的視野?？赡菚r候面對中超撒出的金元，正值當打之年的阿蘭做出了相對合理的選擇——畢竟，憑他的實力未必能在豪門長期打主力，更難令他加盟巴西國家隊。在中國，他不僅賺到了錢，也過了一把國腳癮——盡管由于種種原因，他沒能幫到中國隊進入卡塔爾世界杯正賽。

從沙特的角度看問題——既然已經(jīng)叫出“引進50名歐洲聯(lián)賽球星”，當然不可能只盯著老將發(fā)邀請函。畢竟，即便是運動康復(fù)學(xué)科水平比起上世紀80年代已有長足長進的當下，也不是人人都可以如C羅那樣，以35歲的“高齡”，進球效率卻穩(wěn)超絕大多數(shù)28歲球員。再者，還真當沙特人一心一意開“養(yǎng)老院”吶？

亦有人說，因為沙特聯(lián)賽目前資本雄厚，才吸引到歐洲當打之年的球星。這就如同前些年中超金元時代，亦曾邀約到正值當打之年的阿蘭，甚至邀約到比阿蘭更年輕的比利時球星維特塞爾、卡拉斯科前來效勞。但仔細觀察“沙特風(fēng)暴”的啟動，其實與當年北美職業(yè)聯(lián)賽、日本J聯(lián)賽、中超有本質(zhì)區(qū)別。當年北美職業(yè)聯(lián)賽邀約貝利加盟紐約宇宙隊，號稱要通過球王的到來吸引美國人喜愛足球，以推動足球運動在北美的發(fā)展；日本J聯(lián)賽初期引進大牌球星，也是為了吸引本國的民眾成為球迷，提升足球在日本的地位。回顧美、日在不同年代所舉辦的這兩個聯(lián)賽——在貝利離去后，北美職業(yè)聯(lián)賽偃旗息鼓，美國足球又經(jīng)歷了上世紀80年代的低谷，如今美國國腳大多在歐洲效勞，男足國家隊水平倒也逐漸提高；日本J聯(lián)賽亦是如此，由各路大牌球星點燃的足球熱，最終令日本足球有了長足的進步，如今儼然以世界二流強隊、亞洲超一流強隊自居，可日本J聯(lián)賽反倒沒有超級巨星了。同美國類似，日本國腳大多在歐洲聯(lián)賽效勞。而沙特聯(lián)賽如今引入國際一流球星，且一攬子先收50名甚至突然開口子——同意每隊引入8名外援！

職業(yè)球員生涯有限，在超高薪待遇面前，有幾個人會不心動呢？

10月3日，C羅（黃衫藍褲7號）代表利雅得勝利出戰(zhàn)亞冠，在對陣塔吉克斯坦杜尚別獨立隊一戰(zhàn)中打入職業(yè)生涯亞冠首球。

沙特之所以這么做，最主要的原因在于——錢太多，比當年的美國、日本聯(lián)賽錢更多；同時，不這么做就花不出去！為貝加花費4000萬歐還不算離大譜——要知道從俄羅斯圣彼得堡澤尼特隊轉(zhuǎn)會利雅得新月的26歲的巴西球星馬爾科姆，其轉(zhuǎn)會費是6000萬歐元。試問當下歐洲足壇，還有哪一支球會會為還剩一年合同的馬爾科姆掏6000萬歐元，且這資金是流入俄羅斯的？德甲、意甲充斥著合同到期的自由轉(zhuǎn)會、合同即將到期的好聚好散象征性收費。就連一貫大手大腳的英超，竟然也出現(xiàn)了英格蘭國腳哈里·凱恩零轉(zhuǎn)會費從曼城投奔德甲拜仁慕尼黑的咄咄怪事。從中不難看出，歐洲足球市場正逢“亂世”。

“沙特風(fēng)暴”看似偶然，但其一大必然性還在于——原本投資英超和其他歐洲高水平聯(lián)賽的沙特資本、中東其他資本，遭遇了歐洲聯(lián)賽“工資帽”制度。英超首席執(zhí)行官馬斯特斯說得很明白：“我們花了30年時間，才在知名度、競爭力和收入來源方面達到現(xiàn)在的地位?！痹跉W洲各國聯(lián)賽中，英超因為整個聯(lián)盟有總體經(jīng)營的成分，而非純粹各俱樂部各自為戰(zhàn)，因此在收取轉(zhuǎn)播特許費等方面盈利頗豐。但英超照樣有工資帽制度。這就讓投資紐卡斯爾聯(lián)隊等的沙特主權(quán)基金感到頗為被動。更早進入英超的阿聯(lián)酋謝赫·曼蘇爾資本等，投入雖大，還能贏得平衡，守住工資帽的頂端不被擊破。而作為后來者，想在英超快速投入并取得比賽成績的沙特主權(quán)基金，遇到了大麻煩。投資紐卡斯爾聯(lián)隊，沙特資本想要的是扳倒舊王、成為新的英超之王，卻遭遇有錢沒法花的“困境”。想買人可以，必須在比賽日收入、電視分成、球員工資等等方面盡速取得平衡。

比起當年的豪擲千金者，沙特資本也領(lǐng)教到一點——如今的英國，由于經(jīng)濟不景氣，諸多收入途徑也不可能快速漲價。沙特主權(quán)基金有意不求回報大把撒錢，無奈英超各球會卻因種種限制而不得不拒絕收錢。這樣的情況下，沙特的資本自然會流向別處。當滿世界無法找到合適的投錢之處的時候，沙特方面選擇了自己打造一個適合投錢的聯(lián)賽。

如此多外援的加盟，簡直是直接將沙特聯(lián)賽打造成在沙特舉行的，以歐洲、南美等高水平運動員參賽為主，以沙特球員參賽為輔的職業(yè)聯(lián)賽。換言之，C羅、馬爾科姆、貝加們到沙特踢球，無非換一個聯(lián)盟工作。沙特聯(lián)賽豪擲8.46億歐元用以夏窗引援，大牌滿滿，競技水平水漲船高。沙特球員，反倒如同在本國球場踢球的“外援”，在家門口“留洋”，上場人數(shù)一只手就能夠掰算得下來。

2023年2月7日，阿根廷埃塞薩，阿根廷、烏拉圭、智利、巴拉圭聯(lián)合申辦2030年世界杯。國h8IEwBFaUDaVJRAoGL1riA==際足聯(lián)于此宣布沙特申辦2034 世界杯。

仔細看沙特足球聯(lián)賽，與歐洲各國足球聯(lián)賽最大的不同在于——整個聯(lián)賽幾乎就是由沙特主權(quán)基金投錢打造。比如在購買球員方面，沙特并非由各球會球探前往經(jīng)紀人處詢價，而是由主權(quán)基金出面，“國家層面”統(tǒng)一采購球員，然后再分配到各隊。比起各自經(jīng)營的歐陸聯(lián)賽各隊，以及實現(xiàn)轉(zhuǎn)播收入分成的英超來，沙特聯(lián)賽在經(jīng)營上有更高的集中度。這并非沙特人不懂得歐洲的經(jīng)營之道。事實上，在C羅加盟沙特聯(lián)賽這樣的大新聞廣泛傳播之際，一些國際足球?qū)I(yè)媒體都忽視了一條消息——今年1月，英超曼城隊首席執(zhí)行官加里·庫克受聘擔(dān)任沙特聯(lián)賽的執(zhí)行總裁兼首席執(zhí)行官。他當然懂英超是怎么回事。不過，對沙特人來說，顯得遺憾的是今年7月，他自沙特辭職，返回英倫，擔(dān)任伯明翰俱樂部的首席執(zhí)行官。

有業(yè)界人士評論認為，近年來，沙特并非只將錢花在足球上，還在諸多職業(yè)體育賽事產(chǎn)品上發(fā)力。比如其將高爾夫、一級方程式賽車、板球、網(wǎng)球、賽馬、格斗運動等一系列職業(yè)賽事紛紛引入，甚至諸如世界摔角娛樂（WWE）這樣的娛樂化程度更高的項目也進入沙特。水上運動、沙灘運動，甚至國際象棋、電競等等貌似小眾的職業(yè)賽事，照樣能夠在沙特立足。

這些項目背后，每每有著沙特主權(quán)基金的投入。那么，這是否就說明了這些在沙特舉行的職業(yè)體育比賽，成為了富得流油的沙特王公們的私家娛樂項目呢？其實，情況并非如此簡單。單單分析沙特主權(quán)基金，就能看出，其資金來源不僅僅有來自沙特中央銀行的份額，亦不僅僅全為沙特企業(yè)參加，還有諸如韓國浦項制鐵、美國優(yōu)步、日本的視頻游戲公司卡普空等參與。沙特主權(quán)基金也不是單純進行職業(yè)體育投資，事實上其更大的投入在全球經(jīng)濟領(lǐng)域的許多層面，比如有公開報道，光2020年，其就收購了7.137億美元波音公司股份、5.22億美元花旗銀行股份、5.22億美元臉書母公司Meta的股份等等。這足以說明沙特主權(quán)基金的企圖之巨——其幾乎成為沙特融入世界經(jīng)濟的一個抓手。

回到足球上來說，馬斯特斯提及，據(jù)他了解，沙特方面希望能在2030年之前，打造出一個全球排名前十的職業(yè)聯(lián)賽。從2023年夏窗的球員收購情況來看，沙特聯(lián)賽豈止全球前十，簡直快追到全球前列了。沙特之“前十”計劃，大抵的因由無非三方面——

第一方面，希望依靠“沙特風(fēng)暴”來吸引全球矚目，來達到成功申辦2034年世界杯的目的。這或許是沙特方面當下傾力打造本國聯(lián)賽的最主要原因。北京時間10月4日，從國際足聯(lián)傳出消息，2030年世界杯將由西班牙、葡萄牙和摩洛哥共同舉辦。緊接著，國際足聯(lián)宣布，在其邀請亞足聯(lián)和大洋洲足聯(lián)會員參加2034年世界杯申辦后，沙特阿拉伯提出單獨申辦的要求。由此令世人感覺，此前沙特大把引入國際球星，很大的目的在促進申辦世界杯。

第二方面，能否使得沙特足球的競技水平有較大、較為穩(wěn)固的提升？依靠短期高投入，當然能帶動沙特人對足球的癡迷。然而也該看到，長期以來，沙特人對足球就是有興趣的，沙特的魔鬼主場在亞洲范疇還是有些名氣的。沙特國家隊更是較多打入世界杯正賽的亞洲球隊之一。然而，在世人的印象里，沙特足球并沒有因為沙特人對足球的長期興趣而引發(fā)質(zhì)變，不似日本隊那般有長足、穩(wěn)定的進步，而是在世界杯正賽每每經(jīng)歷慘案——哪怕有高光時刻，比如在卡塔爾世界杯上，沙特偶露崢嶸，2-1反轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝阿根廷，可沙特的成績并不穩(wěn)定。俱樂部方面，目前看，短期高投入，諸如沙特聯(lián)賽每隊可擁有8名外援的比賽規(guī)則，與亞冠含有1名亞洲外援共6名外援的“5+1”外援規(guī)則是有不同的。在亞冠賽場，沙特球隊想要達到統(tǒng)治力，仍需要本國球員水平有所長進。

內(nèi)馬爾加盟沙特聯(lián)賽，踢得相當賣力。

第三方面，令沙特聯(lián)賽價值穩(wěn)步提升。據(jù)沙特方面披露的計劃書，未來，其希望整個聯(lián)賽的市值翻番，商業(yè)收入增長300%，達到18億里亞爾（約合4.8億美元）?？磥?，盡管如今沙特聯(lián)賽在歐洲方向購買球員，一個夏窗就撒出超過6億美元的資金，可未來其仍希望能夠達到自負盈虧，乃至有所盈利——沙特主權(quán)基金也是想掙錢的呀。期望達到這樣的盈利，單純依靠沙特國內(nèi)市場，未必夠，沙特聯(lián)賽如何打造品牌，并推動沙特聯(lián)賽進入國際市場，對沙特方面來說，確實是個新課題。

進一步分析這三大方面——比如申辦世界杯，對沙特來說并非難以達到之事。在亞洲，既然連卡塔爾都能舉辦世界杯，足球傳統(tǒng)比卡塔爾深厚、國土面積比卡塔爾大的沙特自然也有可能舉辦世界杯。至于如今上場外援超過本土球員的沙特聯(lián)賽，能否變成具有品牌效應(yīng)的、類似于在沙特舉行的一種“歐洲聯(lián)賽”，尚待觀察。如果沙特聯(lián)賽能長期保持較高競技水平，除了品牌溢價以外，一個附帶效應(yīng)大致能夠產(chǎn)生——多多少少應(yīng)該能帶動沙特國家隊水平的提升。

體育是改變西方對沙特傳統(tǒng)刻板印象，培養(yǎng)有利于沙特的世界輿論和社媒情緒最好的平臺。

涉及第三方面，更需要認識到——沙特并非“人口沙漠”，其全國人口三千六百多萬，大約相當于德國人口規(guī)模的一半，為意大利人口規(guī)模的七成，高于荷蘭、比利時。以當下沙特人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）3萬多美元計，其國內(nèi)市場應(yīng)該能夠承載一個高水平的精品聯(lián)賽。而海外市場呢？從阿拉伯能夠誕生卡塔爾半島電視臺，即能看出，阿拉伯世界如今已能打造具有國際影響力的文化品牌，體育領(lǐng)域或許也有成功的可能。

沙特資本收購紐卡斯爾聯(lián)隊在西方鬧出的動靜大，還是C羅加盟沙特聯(lián)賽鬧出的動靜大？顯然是后者！

近年來的歐洲聯(lián)賽，你方唱罷我登場，并不缺乏來自歐洲以外的資本投入。從英超早期美國資本格雷澤家族收購曼聯(lián)，到來自中國的資本收購意甲球會，再到中東資本在英超、西甲翻江倒海?？蓺W洲聯(lián)賽真正感受到的壓力，則是沙特資本從幕后走向前臺。

“沙特王儲本·薩勒曼早已意識到：體育是改變西方對沙特傳統(tǒng)刻板印象，培養(yǎng)有利于沙特的世界輿論和社媒情緒最好的平臺。通過頂級體育賽事和巨星，不僅能盡可能避免巨大的政治爭議，還可以利用體育賽事和巨星的影響力，建立新的外交關(guān)系、貿(mào)易協(xié)定、投資協(xié)議，以及吸引更多游客，提高沙特的旅游收入，自然也就降低了能源出口收入在沙特經(jīng)濟中的占比?！痹凇吧程仫L(fēng)暴”于2023年夏吹向歐洲以后，有媒體如此評論，“任何現(xiàn)代國家的政治、經(jīng)濟、文化和社會生態(tài)系統(tǒng)中，體育都發(fā)揮著巨大的作用。沙特聯(lián)賽早已不是一個職業(yè)足球聯(lián)賽，而是沙特國家轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的‘宣傳片’?！?/p>

沙特想要如何轉(zhuǎn)型？從今年早些時候與伊朗恢復(fù)外交關(guān)系，以及之后與埃及、阿聯(lián)酋、阿根廷、伊朗、埃塞俄比亞正式成為金磚大家庭成員可以看出，沙特也在提升其融入世界的速度，且沙特不僅僅與盟友美國打交道，還展開了多角度、多層次的外交活動。這樣一個更具活力的沙特，利用世界第一運動足球來打造體育產(chǎn)品，不足為奇。

與沙特不同，南蘇丹籃球的崛起，表面上看，是源于其前NBA球星羅爾·鄧招募了一些有南蘇丹血緣的NBA球星，組成一支較為強大的國家隊。可仔細分析，則是國際籃聯(lián)希望提升男籃世界杯的影響力，或者說提升男籃世界杯的市場價值。從當年只允許業(yè)余球員參賽——事實上就是抵制NBA球員參賽，到上世紀90年代初允許NBA球員參加比賽，國際籃聯(lián)嘗到了高水平球員加入比賽的好處。特別是男籃世界杯在籃球的故鄉(xiāng)美國的市場占有率不斷提升。但怎樣讓更多NBA球員也參與到男籃世界杯呢？放開歸化球員的口子，比國際足聯(lián)更寬松的球員國籍登記制度等，使得羅爾·鄧得以組成有競爭力的南蘇丹籃球隊，目前來看，有其成功的方面。

南蘇丹從參加男籃世界杯正賽中得到的好處是——本身國際知名度的提升。未來，這個2011年才獨立的國家，將會有更多籃球選手加盟各國聯(lián)賽。最近的案例就是10月3日，山東隊簽約南蘇丹國手沙約克。球員輸出當然有可能為南蘇丹的俱樂部帶來一定收益。

提及球員輸出，不得不提巴西足球——2023年-2024賽季開始了，歐洲五大聯(lián)賽，英超、西甲、意甲、德甲和法甲，總共有92名巴西球員效力。乍一看，這個數(shù)字不低。但實際上，這一數(shù)字創(chuàng)下了最近23年來的新低。是新興市場爭奪了更多巴西外援，還是巴西選手更多選擇到國內(nèi)俱樂部，或是巴西球員的競技水平、競爭力在歐洲五大聯(lián)賽中開始下降了呢？不少歐洲體育媒體單單挑巴西球員在歐洲減少說事，卻沒有看到，巴西頭號球星內(nèi)馬爾，新近剛簽約沙特聯(lián)賽，加盟利亞得新月隊。無論日本J聯(lián)賽、韓國K聯(lián)賽，還是中超、印尼聯(lián)賽、泰國聯(lián)賽，也吸引了越來越多巴西球員前來淘金。無疑，“沙特風(fēng)暴”背后，是體育新興市場在勃興……