陳衛(wèi)華，王嘉毅

（銀川市新聞傳媒中心，寧夏 銀川 750000）

0 引 言

近年來，隨著業(yè)務(wù)的快速增長，節(jié)目需求激增，銀川市新聞傳媒中心（以下簡稱中心）目前已構(gòu)建了較為成熟的報臺網(wǎng)聯(lián)合的全方位媒體內(nèi)容矩陣，擁有了觸達用戶的全方位媒介觸點，但是在內(nèi)容創(chuàng)新方面還有待提高。中心于2023 年建設(shè)的全媒體沉浸式演播室，采用行業(yè)領(lǐng)先的自主可控的國產(chǎn)化三維實時渲染、智能交互、人工智能（Artificial Intelligence，AI）數(shù)字人等技術(shù)，推出全新改版的《銀川新聞聯(lián)播》《直播銀川》和《新聞觀察》等節(jié)目，實現(xiàn)了新聞節(jié)目互動化、內(nèi)容創(chuàng)新化、智能化的創(chuàng)新實踐，為以內(nèi)容創(chuàng)新為核心的全媒體傳播平臺建設(shè)提供了寶貴經(jīng)驗。

1 全媒體傳播平臺內(nèi)容創(chuàng)新實踐

1.1 互動化——以人為本的內(nèi)容服務(wù)

如今的終端融合開始向著多媒體化發(fā)展。全媒體傳播平臺為那些更具社會參與性的創(chuàng)新性服務(wù)和應(yīng)用程序提供了平臺，可以從連接、服務(wù)和應(yīng)用程序3 個層面來理解當下的終端融合生態(tài)系統(tǒng)[1]。

為了貼近互聯(lián)網(wǎng)受眾的收看習(xí)慣，全媒體傳播平臺將視聽類內(nèi)容進行豎屏化編排，根據(jù)屬性的不同，將豎屏內(nèi)容分為新聞資訊類、訪談類、泛娛樂類和直播帶貨類等不同類型，賦予內(nèi)容社交化、互動化屬性；面向移動端用戶使用習(xí)慣，設(shè)計視頻連線、互動、云端協(xié)同等功能，在形式上進行創(chuàng)新；不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，增強內(nèi)容吸引力，提升用戶體驗。

從傳統(tǒng)橫屏到豎屏，不僅僅是畫幅比例從16 ∶9 變到9 ∶16，也給視聽語言、敘事思維、內(nèi)容創(chuàng)造思維帶來了變化。豎屏視頻的垂直框架敘事要求視頻創(chuàng)作者打破根深蒂固的敘事思維，重新構(gòu)建全新的豎屏構(gòu)圖及敘事理論體系[2]。

此次建設(shè)的全媒體傳播平臺，利用大數(shù)據(jù)、多端實時互動等技術(shù)，使得用戶在對全媒體內(nèi)容的處理上實現(xiàn)了從簡單的內(nèi)容閱讀到可以實時互動的突破。新的全媒體傳播平臺具備在大小屏實時互動留言、發(fā)彈幕、加入社群圈子、參與互動活動、刷禮物以及轉(zhuǎn)發(fā)分享等功能。

1.1.1 全媒體互動子系統(tǒng)

系統(tǒng)設(shè)計統(tǒng)一互動平臺，按場景需要配備主持人互動可視化工具和組件?？梢暬ぞ吆徒M件可根據(jù)節(jié)目策劃要求配置或自定義互動場景開放拓展，由互動場景統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺進行管理，通過接口形式與演播室、直播系統(tǒng)實現(xiàn)用戶信息和內(nèi)容信息的聯(lián)動。

1.1.2 智能包裝子系統(tǒng)

智能包裝系統(tǒng)可將互動信息數(shù)據(jù)添加至智能包裝系統(tǒng)中進行靈活調(diào)用，形成可視化、多樣化模板，便于內(nèi)容挑選、模板綁定及特效預(yù)覽等；支持常用的互動投票、互動彈幕、互動點評、手機連線及轉(zhuǎn)發(fā)分享等功能。

為了保證互動的實時性，平臺在技術(shù)上優(yōu)化了整體系統(tǒng)的鏈路，最大限度地保證實時渲染、實時互動，在大小屏的包裝風(fēng)格和互動內(nèi)容上做到了一次互動、多屏觀看，實現(xiàn)了同檔節(jié)目包裝內(nèi)容的復(fù)用和同步。包裝系統(tǒng)設(shè)計了主備及第三備份設(shè)備，最大限度地保證了系統(tǒng)的安全。主、備、第三備份的切換可實現(xiàn)無縫切換、同步播出。

1.1.3 流程審核與管控子系統(tǒng)

平臺為了適應(yīng)多變的全媒體迭代更新，在銀川本地建立了互動數(shù)據(jù)庫，深化管理流程，構(gòu)建全媒體快速互動機制，驅(qū)動從數(shù)據(jù)、審核到終端發(fā)布的完整制播流程，實現(xiàn)了多地協(xié)調(diào)互動的安全管控及數(shù)據(jù)審核機制[3]。

此外，平臺依托《直播銀川》《銀川生活幫》《民情熱線》等品牌民生欄目，讓觀眾參與到節(jié)目中。一方面調(diào)動觀眾收看節(jié)目的積極性，增加觀眾黏性；另一方面也便于開展民生化、社會化等問題的監(jiān)督，有效促進問題解決。

9月3—4日，中非合作論壇北京峰會圓桌會議在人民大會堂舉行。與會各方重點就推進中非關(guān)系、深化各領(lǐng)域合作、構(gòu)建更加緊密的中非命運共同體、共建“一帶一路”以及共同關(guān)心的國際和地區(qū)問題發(fā)表看法。會議通過了《關(guān)于構(gòu)建更加緊密的中非命運共同體的北京宣言》和《中非合作論壇——北京行動計劃（2019—2021年）》。

這些子系統(tǒng)互相配合，最終形成一整套凸顯新媒體高時效、強互動、高安全、強拓展性、高精度、強移動性的節(jié)目生產(chǎn)流程，為數(shù)字銀川的傳媒+政務(wù)建設(shè)提供便捷數(shù)字入口。系統(tǒng)架構(gòu)如圖1 所示。

圖1 全媒體流程

1.2 自動化——一次制作、多端發(fā)布

銀川市新聞傳媒中心在全媒體傳播平臺的建設(shè)中對表現(xiàn)形式、內(nèi)容節(jié)奏、技術(shù)手段提出新的要求，隨著新技術(shù)的普及，全媒體、自適應(yīng)、個性化內(nèi)容成為可能。現(xiàn)階段，平臺利用先進的技術(shù)手段如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、多攝像機拍攝等，打造獨特的視覺效果，同時結(jié)合專業(yè)的導(dǎo)演和編輯，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)展示場景、使用數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)等，增加報道的吸引力和互動性。但是，全媒體發(fā)布平臺需要同步制作、適配不同終端的節(jié)目內(nèi)容，這既需要大量制作人員制作，又需要大量設(shè)備投入，而且制作出的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，無法保證全媒體平臺內(nèi)容的一致性。

此次實踐創(chuàng)新地引入了增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）全媒體統(tǒng)一生產(chǎn)系統(tǒng)，首先通過各個節(jié)目整體的全媒體傳播腳本和鏡頭規(guī)劃，完成兼顧橫豎屏的內(nèi)容傳播規(guī)劃；其次利用三維圖形圖像渲染、跟蹤、識別處理等技術(shù)完成統(tǒng)一的AR 制作；最后在實時全媒體內(nèi)容生產(chǎn)中結(jié)合機器人、AI 等技術(shù)完成從AR 跟蹤到鏡頭的聚、變焦，機器人的運行速度、運動軌跡等的自動化AI 適配，實現(xiàn)一次生產(chǎn)、多端復(fù)用。傳統(tǒng)方式需要更多的人力和更多的設(shè)備來完成多端發(fā)布，全媒體傳播平臺中AR 流程支持自動化調(diào)整字體、分辨率、格式和動畫視覺等功能，適配全媒體多種顯示形式。全媒體智能傳播內(nèi)容生產(chǎn)既節(jié)省了大量重復(fù)工作，又大大提高了內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量[4]。

1.2.1 制作流程

全媒體節(jié)目制作從前期就創(chuàng)建不同版式、不同分辨率的模板，通過對模板字體、分辨率、格式、構(gòu)圖等的調(diào)整，確保內(nèi)容圖形包裝等與最終分發(fā)內(nèi)容匹配；形成自動化模板組，并加入對應(yīng)的元數(shù)據(jù)信息，便于后續(xù)的繼承和調(diào)用[5]。

1.2.2 數(shù)據(jù)流程

數(shù)據(jù)流程分為兩個層面：一方面，記錄節(jié)目內(nèi)容素材，其中所有素材需要記錄一份凈信號素材，便于分發(fā)使用；另一方面，記錄節(jié)目內(nèi)容的切點，包括切換、包裝、字幕、轉(zhuǎn)場等多項節(jié)目信息，統(tǒng)一記錄到素材文件的可擴展標記語言（Extensible Markup Language，XML）信息里面，并進行數(shù)據(jù)庫匹配記錄管理。

1.2.3 分發(fā)流程

平臺的制作發(fā)布流程如圖2 所示。對于常規(guī)分發(fā)流程，系統(tǒng)可自動化完成。系統(tǒng)通過接口獲得分發(fā)任務(wù)，自動識別素材文件的XML 信息，調(diào)用對應(yīng)的模板組，后臺采用物理實時渲染引擎進行自動化渲染，全流程無須干預(yù)。對于應(yīng)急分發(fā)流程，節(jié)目制作人員可以隨時調(diào)整節(jié)目素材的時長和內(nèi)容，模板組會實時替換對應(yīng)內(nèi)容，無須進行二次制作。實時渲染引擎實時接收數(shù)據(jù)實時調(diào)整，即可快速完成個性化內(nèi)容的生成。

圖2 制作發(fā)布流程

此次創(chuàng)新實踐無縫契合了智慧廣電新模式“一云多屏”的數(shù)字化發(fā)展策略布局，結(jié)合銀川市新聞傳媒中心全媒體傳播平臺，將電視大屏炫酷的功能無縫移植到移動終端上，讓用戶隨時隨地收看電視節(jié)目，實現(xiàn)大屏小屏多視角展示共享，為用戶提供極致、完美的視頻服務(wù)和觀賞體驗。

1.3 智能化——AI 數(shù)字人短視頻的綜合應(yīng)用

此次平臺建設(shè)在短視頻快速生產(chǎn)系統(tǒng)中重點引入智能AI 數(shù)字人系統(tǒng)，包括建模、驅(qū)動、渲染及合成等功能。

數(shù)字人涉及計算機圖形渲染、AI、美術(shù)、軟硬件開發(fā)等多項技術(shù)，結(jié)合計算機視覺（Computer Vision，CV）、自動語音識別（Automatic Speech Recognition，ASR）、自然語言理解（Natural Language Processing，NLP）、知識圖譜（Knowledge Graph，KG）、文本到語音合成（Text To Speech，TTS）等多種人工智能技術(shù)，實現(xiàn)對真實世界的全面感知、連接及交互。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要成果一個是視頻，另一個是圖形。此次建設(shè)的短視頻包裝生產(chǎn)工具創(chuàng)新地融合了視頻和圖形的統(tǒng)一編輯方式，提供真三維空間實時編輯與3D 圖形圖像剪輯合成、智能語音、AI 數(shù)字人及AR 植入等能力。模型支持矢量化編輯，任意放大縮小拉伸均不變形失真。系統(tǒng)支持外部數(shù)據(jù)實時接入、圖形化實時展現(xiàn)、360°全景視頻、3D 左右分屏、3D 虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）編輯包裝等功能，無縫接入銀川全媒體數(shù)字資產(chǎn)服務(wù)平臺，可實現(xiàn)海量主題分類模板元素自由組合。新的短視頻生產(chǎn)工具突破了傳統(tǒng)非編軟件無法滿足的海量圖形需求，并無縫嵌入了數(shù)字人智能生成服務(wù)，提供完整數(shù)字場景、數(shù)字人生成、合成及包裝流程，可快速制作出精彩的數(shù)字人視頻，滿足全媒體高效內(nèi)容生產(chǎn)的需求。

為了實現(xiàn)用戶使用的便捷性，工具內(nèi)置大量數(shù)字人角色，可以進行自定義微調(diào)，也支持第三方數(shù)字人模型導(dǎo)入。銀川全媒體數(shù)字資產(chǎn)服務(wù)平臺定期更新數(shù)字人模型，便于用戶更新使用。

考慮到短視頻生產(chǎn)的時效性，使用工具時，無須采集真人動作，只需要利用TTS 技術(shù)，輸入文字，選擇音色，工具會自動匹配動作，支持自定義調(diào)整動作，最大限度地讓數(shù)字人簡單易用。

渲染流程采用實時核心渲染引擎技術(shù)。全新一代4.0 核心渲染引擎在高效率、高質(zhì)量、跨平臺、廣兼容等方面全面升級?？紤]到渲染層面需要大量的算力投入，此次短視頻平臺引入國產(chǎn)云端渲染技術(shù)，利用云端算力、分時復(fù)用、多任務(wù)并發(fā)，大大減少投入的同時，保證了數(shù)字人渲染任務(wù)的高效率、高質(zhì)量。

AI 數(shù)字人渲染完成后，可利用智能短視頻生產(chǎn)工具將數(shù)字人、數(shù)字場景、AR 前景、圖文包裝等統(tǒng)一合成。在合成過程中，時間線軌道編輯和三維場景編輯可以任意創(chuàng)意拼搭，智能匹配鏡頭的動態(tài)運動，提升短視頻畫面感，實現(xiàn)高質(zhì)量、低成本、簡流程的數(shù)字人短視頻生產(chǎn)。

銀川市新聞傳媒中心通過此次全媒體傳播平臺建設(shè)，擺脫了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容運營思路，通過協(xié)調(diào)、整合平臺內(nèi)外部資源，發(fā)揮平臺媒體優(yōu)勢，培育平臺數(shù)字人IP 資源內(nèi)容，并據(jù)此構(gòu)建數(shù)字人IP 內(nèi)容矩陣，聚合了粉絲群體，增強了品牌影響力。

2 實踐經(jīng)驗和建議

本次銀川市新聞傳媒中心全媒體傳播平臺建設(shè)在全媒體設(shè)計與應(yīng)用上做了大量實踐，目的是提高銀川市新聞傳媒中心的傳播力和影響力，滿足數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字智能時代的發(fā)展要求。平臺創(chuàng)新地引入了智能生產(chǎn)系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)互動系統(tǒng)、AI 數(shù)字人系統(tǒng)等，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進技術(shù)為支撐，以創(chuàng)新管理為保障，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。主要表現(xiàn)在以下方面。

（1）提升內(nèi)容多樣性和深度。擴大銀川新聞報道的范圍，關(guān)注社會熱點、民生問題等多元化內(nèi)容，引入AI 數(shù)字人作為節(jié)目的主持人或嘉賓，增加節(jié)目的科技感和創(chuàng)新性，提供更加個性化和互動性的節(jié)目體驗。

（2）增加互動性。通過社交媒體等平臺與觀眾進行實時互動，征集觀眾意見和建議，提供觀眾感興趣的內(nèi)容，增加觀眾參與度。

（3）創(chuàng)新節(jié)目形式。在重大主題報道嘗試采用新穎的表現(xiàn)手法和技術(shù)手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，提供更具創(chuàng)新性和吸引力的節(jié)目內(nèi)容。

在媒體融合的背景下，銀川市新聞傳媒中心逐步形成“媒體+平臺服務(wù)”定位，不斷進行生態(tài)場景的擴展建設(shè)，積極探索“線上+線下”的融合創(chuàng)新與多場景覆蓋發(fā)展趨勢。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展有機融合，依托銀川市新聞傳媒中心數(shù)字化建設(shè)，推動文旅融合發(fā)展。

3 結(jié) 語

全媒體傳播平臺在銀川市新聞傳媒中心的實踐顯示出巨大的潛力和價值。通過對內(nèi)容制作、加工和傳播的深度設(shè)計，以及對數(shù)字智播、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的綜合應(yīng)用，銀川市新聞傳媒中心成功實現(xiàn)了全媒體傳播平臺的民生化、互動化和智能化。