宿 娜

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

0 引 言

在面向未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體的發(fā)展大潮中，元宇宙作為全新構(gòu)想的虛擬世界，引起了一場(chǎng)全球性的重視與關(guān)注[1]。這一概念囊括了虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、游戲及社交網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)技術(shù)元素，構(gòu)造出一種別開(kāi)生面的數(shù)字體驗(yàn)?zāi)Ｊ絒2]。元宇宙概念的提出，揭開(kāi)了以往的各領(lǐng)域視野，對(duì)整個(gè)社會(huì)的變革產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而持久的影響。作為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體，廣電行業(yè)在這一背景之下迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)[3]。隨著元宇宙理念的積極融入，廣電行業(yè)的發(fā)展有望更進(jìn)一步，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展走向優(yōu)化、創(chuàng)新與進(jìn)步。這一過(guò)程不僅有可能改變廣電行業(yè)自身的發(fā)展模式，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的發(fā)展進(jìn)程，也為行業(yè)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇提供可能性，從而使廣電行業(yè)在新的媒體環(huán)境下穩(wěn)健發(fā)展，體現(xiàn)出更大的行業(yè)活力與可能性。

1 元宇宙在廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展中的作用

1.1 徹底改變傳統(tǒng)的時(shí)空觀

在“元宇宙學(xué)”中，空間、時(shí)間不再具有其獨(dú)特性和一成不變的特性，而是突破了真實(shí)空間與時(shí)間的限制[4]。傳統(tǒng)的廣播和電視媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)水平已經(jīng)不能作為衡量媒介價(jià)值的主要指標(biāo)，因此構(gòu)建一種新型的、“虛”與“實(shí)”并存的交流空間，將成為媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。由此，媒介生態(tài)也將發(fā)生重大變革[5]。

1.2 全面提高媒體采編發(fā)能力

現(xiàn)階段，人工智能技術(shù)在媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)與制作中所占的比例越來(lái)越高，人機(jī)協(xié)同逐漸成為主流模式。在這種模式下，人工智能強(qiáng)大的建模能力優(yōu)勢(shì)加持，新聞的時(shí)效性和真實(shí)性將得大幅提高。人工智能還具有極高的信息處理能力、文字編輯能力，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成新聞信息的編輯并加以潤(rùn)色，保證了新聞信息的專(zhuān)業(yè)性以及時(shí)效性。在此基礎(chǔ)上，利用高速手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的短時(shí)延，保證了從信息發(fā)出地至信息接收地的傳遞實(shí)時(shí)性。在元宇宙的全面感知能力下，記者及相關(guān)工作人員可以更好地再現(xiàn)新聞場(chǎng)景。

1.3 借力廣電行業(yè)的內(nèi)容技術(shù)優(yōu)勢(shì)

在內(nèi)容制作與技術(shù)運(yùn)用等方面，電臺(tái)與電視傳媒均具有較強(qiáng)的先進(jìn)性，可為元宇宙的形成與發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。從內(nèi)容制作的角度來(lái)看，電視節(jié)目以及電臺(tái)節(jié)目的主持人、主播以及節(jié)目畫(huà)面的流程設(shè)計(jì)均能夠與元宇宙的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)融合，提高協(xié)同效率，進(jìn)而保證節(jié)目質(zhì)量。從技術(shù)角度看，元宇宙較為依賴相關(guān)技術(shù)的支持，而廣播電視系統(tǒng)中的演播室和攝像設(shè)備則是構(gòu)建元宇宙試驗(yàn)示范基地的基本前提。此外，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸興起。目前，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視以及北京衛(wèi)視均設(shè)計(jì)出了數(shù)字人以及虛擬主播，這些都是廣電傳媒對(duì)虛擬人物運(yùn)用的嘗試，將有助于構(gòu)建感知更加豐富的“元宇宙”。

1.4 數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)元宇宙市場(chǎng)

文化創(chuàng)意、影視、游戲等新興文化娛樂(lè)行業(yè)是元宇宙發(fā)展的龍頭，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息交互等技術(shù)為該行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。元宇宙具有較高的時(shí)空擴(kuò)展性，能夠?yàn)橛脩籼峁┏两降挠^看體驗(yàn)。為進(jìn)一步提升其在數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，部分企業(yè)通過(guò)構(gòu)建IP 等方式，已經(jīng)取得了一定優(yōu)勢(shì)，積累了一定數(shù)量的用戶。

2 基于元宇宙的廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展路徑探索

2.1 “沉浸式體驗(yàn)”的逐漸興起

元宇宙的最大優(yōu)勢(shì)是能夠通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)建，給用戶身臨其境的感受。在元宇宙創(chuàng)設(shè)的虛擬環(huán)境中，信息傳播方式從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)、沉浸式、體驗(yàn)式傳播。這不僅是廣電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，也是傳媒行業(yè)的全新發(fā)展路徑。從VR 新聞的出現(xiàn)到現(xiàn)如今3D 演播、聲音采集技術(shù)的出現(xiàn)，這些技術(shù)已廣泛應(yīng)用于綜藝節(jié)目制作中。對(duì)于對(duì)技術(shù)進(jìn)步敏感的媒體而言，它們正在朝立體化、互動(dòng)化、沉浸式傳播方向發(fā)展。

電臺(tái)主播或者電視演員可以通過(guò)人工智能的三維空間中的虛擬環(huán)境進(jìn)行演播或者表演，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融。除此之外，還可以通過(guò)人工智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)外部環(huán)境的感知，而人體的動(dòng)作又能將其反饋到情境中，實(shí)現(xiàn)雙方之間的信息交換。

2.2 探索搭建元宇宙平臺(tái)

隨著元宇宙的崛起，廣播界也開(kāi)始建立自己獨(dú)立的平臺(tái)。湖南廣播影視集團(tuán)正在打造一個(gè)名為“芒果幻城”的元宇宙，這標(biāo)志著中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)將在元宇宙的大環(huán)境下開(kāi)啟新一輪的新時(shí)代新媒體的競(jìng)爭(zhēng)?！懊⒐贸恰笔且粋€(gè)以虛擬社交、內(nèi)容瀏覽和游戲體驗(yàn)為主的社交網(wǎng)絡(luò)，將成為芒果集團(tuán)在元宇宙中的主要開(kāi)拓對(duì)象。使用者可以通過(guò)個(gè)人角色登錄《夢(mèng)幻都市》，盡情享受游戲的樂(lè)趣。

2.3 搭建數(shù)字藏品平臺(tái)

2021 年，中國(guó)的數(shù)字收藏品從海外引入，出現(xiàn)了爆炸性的發(fā)展趨勢(shì)，并逐步與傳統(tǒng)藝術(shù)品和媒體等領(lǐng)域相結(jié)合。最近，艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布了《2022 年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》，中國(guó)數(shù)字文物市場(chǎng)在2021 年達(dá)到了2.8 億元人民幣，進(jìn)一步證實(shí)了新興的虛擬世界正在得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。在數(shù)字藏品中，版權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是最重要的財(cái)產(chǎn)，而廣播電視產(chǎn)業(yè)擁有龐大的版權(quán)資源，能夠?yàn)槠浒l(fā)展提供更加寬廣的道路。

現(xiàn)階段，一些地方以及中央的新聞媒體對(duì)數(shù)字藏品報(bào)道的比重越來(lái)越大，報(bào)道的內(nèi)容主要包括國(guó)內(nèi)外知名的品牌、建筑以及文物等。對(duì)于廣播電視行業(yè)而言，搭建數(shù)字藏品平臺(tái)能夠帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)利益。在這一前提下，其所產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量會(huì)越來(lái)越高，順應(yīng)“內(nèi)容為王”理念。

2.4 開(kāi)發(fā)虛擬數(shù)字人

自2018 年開(kāi)始，新華社及其他媒體開(kāi)始構(gòu)建虛擬數(shù)字人，如“果果”和“新小微”等。2021 年起，“元宇宙”變得越來(lái)越受歡迎。國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的虛擬數(shù)字人也越來(lái)越注重個(gè)性化、互動(dòng)性以及趣味性。在中國(guó)“進(jìn)博會(huì)”開(kāi)幕之際，東方電視臺(tái)邀請(qǐng)了一位二次元虛擬女主持人申?雅作為現(xiàn)場(chǎng)直播嘉賓，與廣大網(wǎng)友展開(kāi)了一次跨時(shí)空的對(duì)話和互動(dòng)。廣西電視臺(tái)在2020 年新型冠狀病毒肺炎疫情中推出了人工智能網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“小晴”，實(shí)時(shí)報(bào)道全國(guó)各地的疫情，并對(duì)國(guó)家相關(guān)政策進(jìn)行解讀，開(kāi)展科普宣傳，廣泛傳播給受眾。江西電視臺(tái)人工智能節(jié)目《小燕“說(shuō)”兩會(huì)》首次在公眾面前亮相，正值江西“兩會(huì)”即將召開(kāi)。小燕的口型、表情和肢體語(yǔ)言都非常逼真。

近年來(lái)，廣播電視系統(tǒng)對(duì)虛擬數(shù)字人的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。盡管與真正的人類(lèi)相比，虛擬數(shù)字人的親和性要差得多，但它也有自身的優(yōu)點(diǎn)。

虛擬數(shù)字人具有較為穩(wěn)定的工作特點(diǎn)。在廣播電視領(lǐng)域，虛擬數(shù)字人不受生理?xiàng)l件限制，也不會(huì)受到精神狀態(tài)的影響，從而能夠進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量，吸引觀眾。

虛擬數(shù)字人有較高的可擴(kuò)展性，其可以根據(jù)受眾的審美以及實(shí)際的需求設(shè)計(jì)出不同的外觀形象，還可以根據(jù)節(jié)目需要進(jìn)行靈活的調(diào)整。

虛擬數(shù)字人具有較高的智能性。其作為人工智能浪潮下的新型技術(shù)，不僅能夠儲(chǔ)存大量的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還能夠?qū)W習(xí)各種算法，做到“根據(jù)需求，精準(zhǔn)產(chǎn)出”。

（4）使用虛擬數(shù)字人，可以有效降低人力和物力成本，提高產(chǎn)出效率。

（5）虛擬數(shù)字人還有助于擴(kuò)展更加新穎的內(nèi)容表現(xiàn)方式。通過(guò)新式元素的加入，提高節(jié)目對(duì)用戶的吸引能力。

3 結(jié) 語(yǔ)

本文分析了基于元宇宙的廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展路徑。元宇宙為廣電行業(yè)提供了一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)。廣電與新媒體的深度融合，可以為受眾提供更豐富的體驗(yàn)，打開(kāi)全新的發(fā)展路徑。廣電行業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)新的技術(shù)變革，利用元宇宙獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)媒體融合，打破既有的業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新。挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，廣電行業(yè)需要把握住元宇宙帶來(lái)的歷史性機(jī)遇，跨出傳統(tǒng)發(fā)展的邊界，勇敢邁向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化的新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)與全球新媒體環(huán)境的深度融合。