袁祎蔓

近日，北汽藍谷（600733.SH）發(fā)布2023 年三季度報告，據(jù)公告顯示，2023年前三季度公司共實現(xiàn)營業(yè)收入93.08億元，同比增長63.10%，其中第三季度營收同比增長35.38 億元，同比增長58.81%，公司營收規(guī)模迎來持續(xù)增長。

市場人士分析指出，極狐品牌的產(chǎn)品力持續(xù)提升，產(chǎn)品銷量大幅增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迎來多元化，這也使其在行業(yè)普遍降價促銷、市場競爭激烈的大環(huán)境中取得了良好表現(xiàn)。按照規(guī)劃，在2023年和2024年，極狐汽車將以場景化造車為理念陸續(xù)推出7款新品，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品策略從競品對標(biāo)到場景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。預(yù)計后續(xù)隨著新品及營銷的聯(lián)合驅(qū)動，公司規(guī)模的成長以及經(jīng)營效率的提升將有望持續(xù)顯現(xiàn)。

據(jù)公告顯示，進入2023年以來，北汽新能源的月度銷量迎來持續(xù)攀升，整體銷售規(guī)模迎來全面向好。公司最新發(fā)布的9 月份產(chǎn)銷快報顯示，1-9 月累計銷售新車54753 輛，同比增長90.81%，其中9 月，銷售新車8325 輛，銷量進一步實現(xiàn)環(huán)比增長，而這除了來自于北汽新能源的行業(yè)先行者實力和對場景化造車的探索，也與其營銷落地化的推進密不可分。

據(jù)了解，今年前三季度，北汽新能源旗下高端品牌極狐持續(xù)完善渠道建設(shè)，以“升維”“優(yōu)化”“下沉”作為渠道建設(shè)的關(guān)鍵詞，對市場完成了有效覆蓋。其間，在2022 年“Center+Space”店的基礎(chǔ)上，公司根據(jù)市場潛力及產(chǎn)品定位，增補“Pop”渠道形式，實現(xiàn)渠道模式升維。同時，持續(xù)通過渠道賦能，提升終端銷售能力，實現(xiàn)渠道能力優(yōu)化。公司更根據(jù)產(chǎn)品特性，開拓三四線空白市場，進行渠道布局下沉。

據(jù)統(tǒng)計，截至9月底，極狐品牌總計在網(wǎng)經(jīng)銷商112家，運營門店214個，其中Center店81個，Space店111個，Pop店22個，渠道覆蓋城市67座。其中，一線城市覆蓋率100%，二線城市覆蓋率79%，三線城市覆蓋率70%。公司方面表示，后續(xù)極狐品牌還將持續(xù)擴展渠道布局，預(yù)計到2025年極狐營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將覆蓋100座以上城市、380家以上網(wǎng)點。

而在產(chǎn)品方面，今年以來，極狐阿爾法S先行版、阿爾法S森林版、阿爾法T森林版、極狐考拉陸續(xù)上市，公司產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富。預(yù)計今年年底，北汽新能源將攜純電緊湊型SUV 亮相廣州車展，此外，到2024年，極狐兩款新車也將陸續(xù)上市。后續(xù)，北汽新能源將緊跟市場節(jié)奏，繼續(xù)深化“場景化造車”，不斷推出新車型和大力開拓營銷網(wǎng)絡(luò)，為自身的長遠可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

長期以來，北汽藍谷始終堅持用戶型企業(yè)的底層邏輯，以優(yōu)越品質(zhì)、貼心服務(wù)和領(lǐng)先技術(shù)提升用戶真實體驗。在經(jīng)營能力持續(xù)增強的同時，公司亦在不斷加大研發(fā)投入，夯實核心競爭力。

據(jù)統(tǒng)計，前三季度，北汽藍谷的研發(fā)費用已達到7.59億元，較上年同比增長21%。而持續(xù)的研發(fā)投入也為公司在技術(shù)領(lǐng)域建立了一系列優(yōu)勢。

研究顯示，北汽新能源自主研發(fā)的IMC架構(gòu)，是全球首個商業(yè)搭載5G技術(shù)的平臺，為承接更高級的智能駕駛系統(tǒng)和智能座艙系統(tǒng)提供保障；投資20億元的整車驗證中心，是目前全球技術(shù)領(lǐng)先、驗證內(nèi)容最完備的電動汽車專業(yè)試驗驗證中心；自主研發(fā)的“極鋒”動力總成在效率、功率和輕量化方面做到行業(yè)領(lǐng)先，獲評“十佳動力“。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前北汽新能源在多項技術(shù)領(lǐng)域的水平均保持了行業(yè)領(lǐng)先，而極狐汽車能夠建立技術(shù)護城河，除了在技術(shù)領(lǐng)域的不斷投入，也得益于其背靠的北汽集團擁有65年造車底蘊和14年新能源領(lǐng)域發(fā)展經(jīng)驗。據(jù)披露，未來五年，北汽將最少投資500億，重點放在新能源、智能化領(lǐng)域，有效支持極狐的長期發(fā)展。

知之愈明，則行之愈篤。北汽藍谷方面表示，“在拼耐力、拼定力的新能源汽車賽道下半場，極狐汽車有優(yōu)勢、有技術(shù)、有信念。同時，極狐身后，也有北汽集團的強大支持，對于品牌的發(fā)展，公司的長期主義信念將一直不變。目前來看，新能源汽車市場的競爭格局尚未定型，而北汽藍谷和極狐品牌將在此階段緊抓國內(nèi)高端品牌賽道關(guān)鍵窗口期，快速提升極狐品牌知名度，不斷深化產(chǎn)品布局、強化渠道分布、提升品牌形象，培養(yǎng)長期的用戶品牌忠誠度。”預(yù)計未來隨著汽車電動化、智能化發(fā)展的全面推進，在長期主義的加持下，北汽藍谷的成長表現(xiàn)或?qū)⒂型_到新的高度。