賈 荔

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

引言

隨著國產(chǎn)動畫市場的快速發(fā)展，為人們生活提供了更加豐富多彩的動畫作品，而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的物質(zhì)與精神追求也在發(fā)生變化，為了創(chuàng)作出高質(zhì)量的新媒體動畫，筆者就目前互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體動畫的發(fā)展進(jìn)行探討，并提出一些個人觀點，希望為新媒體動畫的創(chuàng)作提供更多的支持。立足人民群眾進(jìn)行動畫創(chuàng)作，打造出更多高質(zhì)量的精品動畫，才能促進(jìn)新媒體動畫行業(yè)的發(fā)展，真正意義上的在互聯(lián)網(wǎng)背景之下得到新的突破。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體動畫的發(fā)展

（一）新媒體動畫電影票房增加

互聯(lián)網(wǎng)背景下我國新媒體動畫得到了快速的發(fā)展，其主要體現(xiàn)在票房的增加上，現(xiàn)代人們生活水平的不斷提高，無法滿足于現(xiàn)有的物質(zhì)生活。新媒體動畫的出現(xiàn)，能夠滿足人們的精神世界需求。在國家的大力支持之下，很多新媒體動畫產(chǎn)業(yè)都得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，我國的動畫本身就歷經(jīng)了數(shù)十年的發(fā)展歷程，到目前為止也迎來了黃金時期，很多動畫制作人他的創(chuàng)作理念也在發(fā)生變化，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段可以提高動畫策劃的質(zhì)量，為廣大觀眾提供更加高質(zhì)量的動畫作品。當(dāng)然市場的發(fā)展也需要頂尖動畫策劃人才，不管是哪一個行業(yè)的發(fā)展都離不開優(yōu)秀人才的支持，而動畫產(chǎn)業(yè)本身在我國文化產(chǎn)業(yè)上就是一個重要的組成部分，很多導(dǎo)演在制作動畫時，既擔(dān)任編劇，又擔(dān)任導(dǎo)演，可以說他的工作量是比較大的。而在互聯(lián)網(wǎng)背景之下能夠創(chuàng)作出具有良好文學(xué)修養(yǎng)，藝術(shù)修養(yǎng)的動畫作品，進(jìn)而滿足廣大觀眾的審美需求[1]。比如：“熊出沒之雪嶺熊風(fēng)”“喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊”等電影動畫作品一經(jīng)上映，就贏得了廣大觀眾的喜愛和追捧，尤其是成長階段的孩子，特別喜歡這類動畫作品，這對于我國新媒體動畫行業(yè)的發(fā)展帶來了動力支持，因為只有票房占比增加，才能夠表現(xiàn)出我國動畫產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展與進(jìn)步。

（二）為新媒體動畫發(fā)展帶來機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)背景之下為新媒體動畫發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，眾所周知，隨著大眾審美的不斷提高，以往的動畫作品已不能滿足人們的需求，所以為了促進(jìn)動畫創(chuàng)作行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，我們應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來做好動畫營銷。同時也可以通過在線預(yù)售、眾籌等方式為動畫票房的增加帶來動力支持。其中“十萬個冷笑話”在新媒體等多個平臺進(jìn)行了廣大的宣傳，不僅可以增加票房，同時也能夠為觀眾視覺體驗。當(dāng)然要想取得良好的營銷效果，還可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行情感營銷、話題營銷。比如：圍繞某一個話題進(jìn)行發(fā)酵，進(jìn)而為后續(xù)的票房的增加貢獻(xiàn)一份力量。傳統(tǒng)動畫在制作時會受到電視頻道上播出的限制，而互聯(lián)網(wǎng)時代下，移動平臺的出現(xiàn)為新媒體動畫發(fā)展帶來了新的試驗場，電影創(chuàng)作者可以利用上網(wǎng)平臺解決手機(jī)動畫內(nèi)容制作與發(fā)行方面的部分問題，同時借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，也能夠助推動畫品牌的進(jìn)一步發(fā)展，可以說在互聯(lián)網(wǎng)媒體的助力之下，能夠擴(kuò)大我國動畫行業(yè)的發(fā)展規(guī)模[2]。另外，新媒體動畫在發(fā)展中會面臨著挑戰(zhàn)，所以為了實現(xiàn)動畫作品與運營商移動終端之間的無縫對接，要基于互聯(lián)網(wǎng)背景之下實現(xiàn)此目的。作品中作者也可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)售影片衍生品在網(wǎng)上引起受眾的反響，最后為動畫電影行業(yè)的發(fā)展帶來助推作用。

（三）新媒體動畫理論不斷被深入

互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體動畫的發(fā)展速度越來越快，而新媒體動畫理論也在被不斷的深入，動畫是技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合體，動畫創(chuàng)作者隨著思想觀念的變化，也開始了解到新媒體動畫未來的發(fā)展，會朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展，我們更加需要加強(qiáng)對其理論的深入應(yīng)用研究，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷拓寬動畫學(xué)科的領(lǐng)域。新媒體動畫創(chuàng)作也要順應(yīng)時代的發(fā)展，如，動畫電影、卡通網(wǎng)絡(luò)故事，都應(yīng)符合當(dāng)前時代發(fā)展形勢，通過創(chuàng)作出高質(zhì)量的動畫作品來吸引觀眾眼球，要確保動畫內(nèi)容符合現(xiàn)代人的審美，能夠反映出當(dāng)今的生活和社會形勢，這樣才能夠使新媒體動畫作品更加符合互聯(lián)網(wǎng)背景下的審美?，F(xiàn)如今也是互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體動畫創(chuàng)作難點越來越多，所以為了能夠創(chuàng)作出更贏得廣大觀眾認(rèn)可的作品，對動畫創(chuàng)作者也提出新的要求，需要保持與時代的步伐，應(yīng)注重原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)[3]。“熊貓三寶”一經(jīng)上映，便受到觀眾的喜愛，票房也持續(xù)增高。而之所以能夠取得良好的票房，這都離不開創(chuàng)作者的用心，通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺可以大力發(fā)展原創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影，只有打造屬于自己的品牌，才能夠為我國新媒體動畫行業(yè)的高速發(fā)展奠定基礎(chǔ)，使其在量變到質(zhì)變上有一個更高的飛躍。

（四）注重原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)

當(dāng)前是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景，對于我國新媒體動畫行業(yè)發(fā)展來講也帶來了助推作用。隨著動畫理論的不斷被深入，動畫創(chuàng)作者也開始注重原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)，這也能夠帶動我國動畫行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。其中“喜羊羊之灰太狼之羊年喜羊羊”“黑貓警長之翡翠之星”都是我國近幾年來所上映的動畫作品，一經(jīng)上映，便迅速占據(jù)了市場絕大部分的份額，這也為動畫行業(yè)票房的增長也貢獻(xiàn)了不少力量，是源于由于原創(chuàng)內(nèi)容有所改變所致。動畫創(chuàng)作者通過運用有效的手段來為票房的增長帶來了動力支持。同時很多動畫內(nèi)容也比較受到觀眾的喜愛，這也是為動畫行業(yè)發(fā)展帶來助推力量的一個重要內(nèi)容。當(dāng)然動畫創(chuàng)作者也要建立品牌意識，在新媒體動畫創(chuàng)作之初，我們應(yīng)將角色和品牌發(fā)展相匹配，也要站在觀眾的角度去出進(jìn)行創(chuàng)作，只有打造出高質(zhì)量的動畫作品，才能夠使動畫行業(yè)達(dá)到質(zhì)的飛躍[4]。另外，動畫創(chuàng)作中也要將互聯(lián)網(wǎng)背景之下的實體衍生產(chǎn)品與電子信息相互融合，這也能夠打造出具有原創(chuàng)特色的動畫品牌，切實滿足大眾口味需求，并為動畫本身的發(fā)展提供更多便利。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體動畫的創(chuàng)作

（一）良好新創(chuàng)意和表現(xiàn)手法

互聯(lián)網(wǎng)背景之下新媒體動畫的創(chuàng)作還需要具有新創(chuàng)意，運用新的表現(xiàn)手法創(chuàng)作出高質(zhì)量的動畫作品。在新媒體快速發(fā)展的時代背景之下，只有注重創(chuàng)新，才能夠擁有自己獨特的藝術(shù)特色，為廣大觀眾帶來更多高質(zhì)量的動畫作品。動畫創(chuàng)作者要想打動和吸引觀眾，要不斷去探索新媒體動畫的新創(chuàng)意，通過認(rèn)真觀察動畫的主題和元素，采用現(xiàn)代表現(xiàn)手法來制作出更符合大眾審美要求的動畫作品，這也能夠為票房的增長帶來一定的支持?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，動畫創(chuàng)意方向和思路也在不斷的發(fā)展和變化，當(dāng)然動畫創(chuàng)作者的觀察不應(yīng)僅僅體現(xiàn)在表面現(xiàn)象，應(yīng)透過表面現(xiàn)象看到其本質(zhì)，通過將各種創(chuàng)意方法進(jìn)行緊密的聯(lián)系在一起并合理的運用，都能夠創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的動畫作品，不僅能夠為動畫行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，也能夠更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境。新媒體動畫作品的表現(xiàn)手段有很多種，不同的手段也有著不同的作用，所以動畫創(chuàng)作者可以采用比較符合主題內(nèi)容的表現(xiàn)手法，這樣才能夠讓整個動畫作品在觀眾眼前一亮，只有吸引觀眾的眼球，才能夠獲得更高的社會收益。動畫創(chuàng)作時，可以利用電腦三維立體和二維平面，通過這種運用這種表現(xiàn)手法創(chuàng)作出更加精彩美妙的動畫畫面，滿足人們的觀賞需求，最后更好的將新媒體動畫融入人們的日常生活中。

（二）鏡頭語言的合理運用

互聯(lián)網(wǎng)背景之下，新媒體動畫的創(chuàng)作離不開鏡頭語言的合理利用，它包含很多內(nèi)容。如：鏡頭的機(jī)位、色彩、照明、角度的合理的運用，可以營造良好的氛圍，也能夠刻畫出人物的整體形象。創(chuàng)作者可以通過相機(jī)旋轉(zhuǎn)將記錄下來的視頻進(jìn)行連接，隨后構(gòu)建成一個完整的電影。不同的照明帶給人的視覺效果也有所差別，在創(chuàng)作鏡頭上運用時要進(jìn)行變化運用，這也能夠突破傳統(tǒng)動畫創(chuàng)作上的束縛。如：通過采用變化手法，達(dá)到強(qiáng)化視覺效果的目的。為創(chuàng)作出高質(zhì)量的動畫產(chǎn)品，動畫創(chuàng)作者還應(yīng)當(dāng)打破現(xiàn)有的前進(jìn)、后退、循環(huán)式的景別剪輯固定模式，通過科學(xué)合理的運用色彩光線來烘托氛圍，將動畫的社會價值和背后的意義較好的傳遞給觀眾[5]。與真實的語言系統(tǒng)相比，動畫語言有著不同的元素，為了能夠再現(xiàn)真實場景，讓觀眾在觀看過程中獲得更好的體驗，動畫創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)劇情需求合理的運用鏡頭語言。如：搖鏡頭的設(shè)計，指相機(jī)保持固定的能力，開關(guān)或左右旋轉(zhuǎn)，進(jìn)一步將畫面轉(zhuǎn)移到另一個畫面上，讓觀眾的視野隨著鏡頭的切換而發(fā)生變化，在觀看時產(chǎn)生不同的心理感受。

（三）在故事內(nèi)容上注重創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)背景之下，對新媒體動畫行業(yè)提出新的要求，在創(chuàng)作作品時還需要注重故事內(nèi)容上的創(chuàng)新，倘若內(nèi)容缺乏特色，也無法滿足人們的實際需求。新媒體動畫本身就是互聯(lián)網(wǎng)下的重要產(chǎn)物，為了能夠讓人們在觀賞動畫時接收到動畫所傳播的信息，創(chuàng)作者應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢對動畫內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。需要更新表現(xiàn)形式、創(chuàng)新技術(shù)，這樣不僅能將動畫形式的美感深入到大眾的心里，也能夠滿足其精神世界需求。新媒體動畫內(nèi)容應(yīng)具備全面性，比如：在創(chuàng)作漫畫類的動畫時，可以通過二維或者是三維漫畫手法制作動畫，也要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺做好各種宣傳，讓新媒體動畫的整體魅力得到提升。在互聯(lián)網(wǎng)背景的影響之下，能夠加速新媒體動畫的傳遞速度，進(jìn)而開闊人們的視野，改變他們的生活方式以及提升審美能力。在新媒體動畫創(chuàng)作時，制作人員還可以通過動畫來介紹一個商品的外觀特性功能，這是商業(yè)動畫廣告的一個有效宣傳，本身動畫的種類比較多，可以通過采用不同的表現(xiàn)形式，讓消費群體觀看中能夠更直接迅速的了解動畫的主要內(nèi)容，最后為新媒體動畫的更好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（四）在藝術(shù)表現(xiàn)形式上創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)背景之下為保障新媒體動畫創(chuàng)作質(zhì)量得到提高，動畫創(chuàng)作人員還應(yīng)注重藝術(shù)表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。現(xiàn)如今動畫已經(jīng)快得到快速的發(fā)展，已融合了音樂、繪畫、電影等諸多精華，而為了能夠達(dá)到動畫作品適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)背景發(fā)展的目的，動畫創(chuàng)作者應(yīng)將注意力放在藝術(shù)表現(xiàn)形式創(chuàng)新上。如：鏡頭的運用，轉(zhuǎn)場技巧，這通過將相關(guān)技巧有效的運用，不僅能夠使動畫作品更具有特點，同時也能夠帶給人們不同的觀賞感受。要將動畫與生活相關(guān)聯(lián)，傳統(tǒng)的二維動畫是一個逐幀繪制的過程，它的制作過程比較繁瑣，所以為了新媒體動畫再現(xiàn)出更加繽紛的世界，做好藝術(shù)表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新是非常有必要的。動畫作為一種藝術(shù)形式，從原始社會就已經(jīng)出現(xiàn)了，而動畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式是多種多樣的，為了能夠促進(jìn)我國動畫藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展，動畫創(chuàng)作者應(yīng)吸取先進(jìn)的經(jīng)驗和技術(shù)，通過對藝術(shù)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的動畫作品。當(dāng)然我們也要立足于互聯(lián)網(wǎng)背景之下，注重對專業(yè)化動畫人才的培養(yǎng)，只有培養(yǎng)復(fù)合型應(yīng)用人才，才能夠為新媒體動畫的創(chuàng)作提供動力支持。我國動畫發(fā)展已經(jīng)有八十余年的歷史，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，動畫的創(chuàng)作上也面臨著一些挑戰(zhàn)，所以為了更好的滿足人們的需求，應(yīng)不斷的創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出更多符合大眾審美要求的動畫作品，這不僅可以加速動畫行業(yè)的發(fā)展速度，也有利于在互聯(lián)網(wǎng)背景之下更好的立足和生存。

三、結(jié)語

綜上所述，目前互聯(lián)網(wǎng)時代背景之下，各行各業(yè)競爭壓力變大，而新媒體動畫在發(fā)展中也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何創(chuàng)作出高質(zhì)量的動畫作品，這就需要在動畫實踐創(chuàng)作時不斷的革新創(chuàng)新，通過聯(lián)系觀眾的實際生活創(chuàng)作出高質(zhì)量的動畫作品，這樣才能夠吸引觀眾的眼球，只有迎和大眾的認(rèn)可，才能夠更好的提高動畫作品收視率，從而為我國新媒體動畫行業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，可以在互聯(lián)網(wǎng)背景之下朝著更好的方向去發(fā)展。