趙永康

（韓國又石大學 全羅北道 完州郡 55338）

1、引言

隨著我國經濟的快速發(fā)展和消費水平的提高，體育消費市場規(guī)模不斷擴大，體育消費日益成為影響社會消費的重要力量。特別是青少年作為體育消費重要的消費群體，其體育消費行為與特征深刻影響著整個體育消費市場的發(fā)展前景。

數字技術的廣泛應用給青少年體育消費帶來了新的機遇與可能，豐富了其消費內容與體驗。但同時也使信息過載、消費理財觀念不強等問題更加突出。因此，研究數字環(huán)境下青少年體育消費行為，分析其影響因素，并提出引導其健康發(fā)展的策略，對于積極打造青少年體育消費市場，推動我國體育產業(yè)轉型升級具有重要意義。

1.1、研究背景與意義

體育消費作為居民消費的重要組成部分，其規(guī)模不斷擴大，對國民經濟產生重要影響作用。由中國體育用品業(yè)聯合會與清華大學五道口金融學院體育金融研究中心共同撰寫的《2022 年大眾健身行為與消費研究報告》2022 年人均運動消費為4709 元，相比2021 年下降16.9%，這種趨勢普遍體現在各城市層、年齡層和收入階層中。從消費類型看，受到線下場景波動的影響，實物、服務和活動消費的比例均有不同程度下降，其中體育服務相關客戶流失最明顯。但運動鞋服、器材消費呈現增長趨勢，瑜伽、游泳和球類用品廣受歡迎，羽毛球和跑步機品類成為爆款。特別是青少年體育消費市場潛力巨大，參與體育消費的主要人群集中在10-30 歲，呈現出旺盛的體育消費熱情。與此同時，數字技術的廣泛應用也深刻重塑了青少年的消費方式和體驗。移動互聯網、社交媒體的逐漸普及，使其更容易獲取體育信息并與同齡人互動，從而影響體育消費決策。但信息過載等問題也日益突出。因而，研究數字環(huán)境下青少年體育消費行為，分析影響其消費的關鍵因素，并提出引導其健康消費的對策，不僅有助于激發(fā)體育消費市場潛力，也對青少年的全面發(fā)展具有重要意義。

本研究選取465 名青少年體育消費者作為研究對象，采用文獻研究和問卷調查相結合的方法，全面剖析其體育消費行為特征、影響因素及發(fā)展趨勢等，旨在為相關部門和家長制定引導青少年體育消費發(fā)展的政策與措施提供參考依據。

1.2、研究方法與對象

本研究主要采用文獻研究和問卷調查相結合的方法。文獻研究法用于全面系統(tǒng)地分析數字經濟環(huán)境下青少年體育消費現狀及其影響因素等相關理論和實證研究成果；問卷調查法用于收集465名青少年體育消費者的消費行為特征和影響因素等初步信息，為研究提供實證數據支持。

研究對象為465 名來自全國的青少年體育消費者，年齡主要集中在12-22 歲，其中男性254 人，占54.6%；女性211 人，占45.4%。對象的選擇考慮到青少年家庭背景、居住地區(qū)等因素，以使對象能夠較為全面地反映我國青少年體育消費群體的整體特征。問卷內容主要涉及青少年體育消費現狀、消費渠道選擇、影響消費的因素等方面，以深入剖析研究主題。

研究方法與研究對象的選擇為得出全面準確的研究結論提供了重要保障。但同時研究也面臨一定限制，如研究對象的選擇范圍有限，不排除存在某些偏差，研究結論的普遍性也受到一定影響。此外，消費行為的復雜性也決定了單一研究方法難以全面把握問題，需結合更多定性研究加以補充。但總體而言，本研究選取的方法與對象能夠較好地支持和反映研究目的，研究結果也具有一定參考價值。

1.3、研究內容與框架

本研究主要內容包括：

（1）青少年體育消費概況。分析青少年體育消費規(guī)模、頻度和內容選擇等，揭示數字環(huán)境下其消費行為的新特征；

（2）影響青少年體育消費的因素。從政策環(huán)境、家長影響、同齡人互動等角度分析影響青少年體育消費的關鍵因素；

（3）青少年體育消費渠道與方式。重點剖析網絡平臺、移動支付等新興數字渠道對其消費的影響；

（4）研究結論與政策建議。根據研究發(fā)現，提出引導青少年體育消費健康發(fā)展的政策、家庭與社會層面對策；

（5）研究展望。分析青少年體育消費面臨的機遇與挑戰(zhàn)，展望其未來發(fā)展趨勢。

本研究框架可以概括為：青少年體育消費概況—影響因素—消費渠道—政策與建議—研究展望。通過全面系統(tǒng)地剖析數字環(huán)境下青少年體育消費現狀及發(fā)展趨勢，提出科學的政策建議，以期為相關部門和家長制定培育青少年體育消費的發(fā)展對策提供參考。

2、數字環(huán)境下青少年體育消費概況

隨著我國消費水平的提高和青少年自主消費能力的增強，青少年體育消費市場規(guī)模不斷擴大，體育消費也日益成為影響其消費結構的重要因素。本研究顯示，超過70%的青少年每月用于體育消費的開支超過200 元，體現出較高的體育消費熱情。

青少年體育消費行為已經成為家庭消費的重要組成部分。超7 成的青少年每月體育消費超過200 元，如表1 所示，200-500元的消費力度最為集中，占44.7%。體育消費內容以健身器材購置和體育培訓費用為主。

表1 受訪青少年體育消費力度(n=465)

家長的影響力最大，達到61.2%，這是因為青少年的體育消費大多仍由家長決定和支付。隨著青少年自主消費能力增強，同齡人的影響力也在提高，達到了46.8%。受眾群體對體育明星和比賽的關注度較高，但更側重參與體育活動本身。

研究表明，我國青少年體育消費行為日趨活躍，但也面臨家庭消費理財觀念不強等問題。政策支持、家長作用和同齡人互動是推動這個市場的三大動力，體育產業(yè)數字化轉型也為其發(fā)展帶來新機遇?？傮w而言，青少年體育消費市場潛力巨大，需要產業(yè)與政策環(huán)境協(xié)同發(fā)力，引導青少年建立正確的體育消費觀念。

數字環(huán)境下，青少年獲取體育信息和進行消費的渠道更加豐富。網絡平臺成為最重要的體育消費渠道，達到69.4%。網絡直播、短視頻和體育賽事應用程序受青少年歡迎度較高。移動支付支付體育消費的比例達到63.2%，這也表明數字技術已深度融入青少年的體育消費過程。

表2 受訪青少年體育消費渠道選擇(n=465)

青少年體育消費內容以健身器材和體育培訓為主，也體現出健身消費的旺盛需求，如表3 所示。問卷調查顯示，每月體育消費500 元以上的青少年占比達25.8%，體育消費已成為影響部分青少年消費結構的重要因素。總體而言，70.5%的青少年每月用于體育消費的開支超過200 元，這表明我國青少年體育消費潛力巨大。隨著收入水平的提高和消費能力的增強，青少年體育消費將對整體居民消費產生更大影響。

表3 受訪青少年體育消費內容選擇(n=465)

在體育消費內容選擇方面，體育培訓和運動器材的消費占比較高，分別達64.1%和71.4%。但觀看體育賽事的選擇度也達到56%，體育賽事的吸引力較大。這表明青少年體育消費呈現出以體育活動參與及相關器材消費為主，但觀賽消費也具有一定潛力，如果賽事票價等能適當控制。

總體而言，隨著收入水平提高和自主消費能力增強，青少年體育消費潛力越來越大。但也面臨理財觀念不強等問題，信息過載等也易對其消費產生負面影響。因此，需要家庭、學校與社會各方面共同努力，引導青少年體育消費向積極健康的方向發(fā)展，養(yǎng)成良好的體育生活習慣。

3、影響青少年體育消費的因素

青少年體育消費受多方面因素的影響，主要包括政策環(huán)境、家長作用以及同齡人互動三個方面。

3.1、政策環(huán)境對青少年體育消費的影響

政府政策在引導青少年體育消費方面發(fā)揮著重要作用。如果政府加大對體育事業(yè)和產業(yè)的投入，開展更多青少年體育活動，對體育消費給予合理的政策導向和扶持，這無疑會創(chuàng)造良好的消費環(huán)境，激發(fā)青少年體育消費的潛在需求。

本研究結果顯示，63.4%的青少年認為政府加大體育投入和扶持措施會對其體育消費產生積極影響。政府應加快體育設施建設，擴大覆蓋面；開展更多面向青少年的體育活動和體能測試，提高其對體育的興趣；給予體育培訓、觀賽等方面適當的政策支持或補貼；加強體育消費管理，引導其形成正確消費觀念。

3.2、家長作用對青少年體育消費的影響

家長作為青少年體育消費的資金來源和消費決策者，其作用不容小覷。如果家長重視體育消費，在適當引導和控制的同時也給予經濟支持，這無疑會促進青少年體育消費的規(guī)模與頻度。

本研究顯示，超過84%的青少年表示家長的經濟支持和消費觀念會影響其體育消費。家長應重視體育教育，培養(yǎng)孩子的體育消費興趣，并在購買體育商品或報名體育培訓時給予一定資金支持。但同時也應引導建立正確的體育消費觀念，避免經濟支持過度導致其消費脫序。

家長作為最貼近青少年的教育者，對其體育消費理念和態(tài)度的影響力最大。只有家長重視體育和理解體育消費的重要性，才會在合理引導的同時給予一定的經濟支持，這也是激發(fā)青少年體育消費潛力，培養(yǎng)其良好體育生活方式的基礎。

3.3、同齡人互動對青少年體育消費的影響

同齡人作為青少年獲取體育信息和互動的重要渠道，其消費態(tài)度和選擇也會對青少年產生一定影響，這種影響力在新媒體環(huán)境下越來越大。

本研究顯示，超過50%的青少年表示同學或朋友的體育消費方式會影響自己的選擇。數字技術讓青少年更容易通過網絡平臺與同齡人交流體育消費經驗，分享運動信息，這提高了同輩互動對其消費的影響力。

同齡人應發(fā)揮好榜樣作用，引導朋友養(yǎng)成積極正確的體育消費觀念。新媒體時代，同齡人作為信息的重要傳播渠道，其消費態(tài)度和選擇會通過網絡平臺迅速影響更多人。所以，同齡人對引導青少年體育消費也肩負一定責任，應宣傳科學的體育知識，分享合理的消費選擇。

隨著信息交流便捷，同齡人影響力將進一步提高。因此，家長和學校在引導青少年體育消費方面，也要注重同齡互動的作用，加強對其的正確引導。只有政府、家庭、學校與同齡人共同努力，才能讓更多青少年養(yǎng)成科學的體育生活方式和消費觀念。

綜上所述，政策環(huán)境、家長作用和同齡人互動是影響青少年體育消費的三大因素。政府應加大體育支持，創(chuàng)造良好的消費環(huán)境；家長應重視體育教育，理解體育消費，并給予適當引導；同齡人應發(fā)揮榜樣作用，宣傳正確的消費理念。三者密切配合，才能引導青少年體育消費健康發(fā)展。

4、青少年體育消費渠道與方式

數字技術的廣泛應用深刻地影響著青少年的消費方式和渠道選擇。本研究結果顯示，超過60%的青少年通過網絡平臺獲取體育信息并進行消費。這表明網絡已經成為影響其消費的重要渠道。

4.1、網絡平臺推動青少年體育消費方式創(chuàng)新

網絡技術的發(fā)展為青少年體育消費帶來更為便捷的渠道和全新方式。體育賽事直播、短視頻、體育消費電商等通過網絡平臺進入千家萬戶，極大豐富了青少年體育消費內容，改變了傳統(tǒng)的消費路徑。

本研究顯示，超過63%的青少年通過網絡平臺觀看體育賽事和運動直播。網絡直播讓其足不出戶就能觀看體育賽事，這必然會提高觀賽消費的頻度。此外，各大體育品牌和電商也開通線上直播間和會員服務，吸引青少年通過互動方式進行體育商品消費。

4.2、移動支付推動青少年體育消費方式變革

移動支付的興起為青少年提供了更加便捷的體育消費工具，這必然會影響其消費方式和習慣。研究顯示，超51%的青少年用手機支付體育消費，這表明移動支付已成為其重要的支付方式之一。

隨著青少年自主消費能力的提高，手機等移動設備成為體育消費的重要渠道與工具。通過手機APP 或公眾號，青少年可以更方便地進行體育商品預訂、賽事票務購買等消費行為，支付門檻的降低也鼓勵了消費頻度的增加。

但移動支付也易滋生過度消費和日常消費脫序等問題，此外支付風險不容小覷。因此，家長應了解青少年的移動消費狀況，定期檢查其消費記錄，并就網絡信息的鑒別和支付安全培訓其防范意識。只有引導其養(yǎng)成正確的移動消費觀念，移動支付才能成為推動其體育消費的有效工具。

綜上所述，網絡平臺豐富了青少年體育消費內容和渠道，移動支付改變了其消費方式，這必將進一步擴大體育消費的范圍與規(guī)模。但過度消費、信息過載與網絡詐騙也隨之而來。因此，家長應關注數字環(huán)境下青少年的消費與互動，并結合具體情況加強引導，這是推動其體育消費健康發(fā)展的重要基礎。

5、研究結論與政策建議

5.1、研究結論

本研究采用文獻研究與問卷調查相結合的方法，分析數字環(huán)境下青少年體育消費行為與影響因素，得出以下主要結論：

（1）青少年體育消費潛力巨大，每月用于體育消費的開支較大，體育培訓和運動器材消費較為熱門。這表明體育消費已成為影響其消費結構的重要內容之一；

（2）政策環(huán)境、家長作用和同齡人互動是影響青少年體育消費的三大因素。政府應加大體育支持；家長應重視體育教育并給予適當引導；同齡人應發(fā)揮榜樣作用，宣傳正確消費理念；

（3）網絡平臺豐富了青少年體育消費內容，移動支付改變了其消費方式，但也潛藏過度消費與網絡風險。家長應關注其網絡與移動消費，加強引導規(guī)范；

（4）青少年面臨的消費問題主要為消費推理不強、信息過載和網絡詐騙。需要家庭、學校與社會各界共同努力，引導其建立科學的體育消費觀念。

5.2、政策與建議

根據研究結論，本研究提出以下政策與建議：

（1）政府應加大對體育事業(yè)的投入，擴大體育設施覆蓋面；開展更多青少年體育活動，提高其參與體育的興趣；對體育培訓與器材消費給予適當支持，創(chuàng)造良好的消費環(huán)境；

（2）家長應重視體育教育，培養(yǎng)孩子體育消費興趣；給予適當經濟支持的同時，也應加強引導培養(yǎng)其正確的消費觀念；密切關注青少年網絡與移動消費，指導其規(guī)范互動與交易，防范消費風險；

（3）學校應開設體育消費與網絡安全教育課程，培養(yǎng)青少年運動知識與理性消費能力；組織體育活動與講座，提高其對體育的興趣，引導正確的消費觀念養(yǎng)成；

（4）同齡人應發(fā)揮榜樣作用，積極宣傳科學的體育知識和理性消費理念；避免過度消費的同時，也應幫助他人防范網絡詐騙等消費風險。

6、結語

青少年作為我國體育消費市場的重要力量，其消費觀念與習慣將影響整個社會的體育消費方向。隨著收入增加和消費能力提高，青少年體育消費潛力巨大，但也面臨理財觀念不強與信息過載的問題。

本文從政策環(huán)境、家庭作用和同齡互動三方面剖析影響青少年體育消費的因素。網絡技術豐富了消費內容但也增加了消費風險，這需要家長及學校引導其理性消費。只有營造安全的數字環(huán)境，培養(yǎng)科學的消費理念，青少年體育消費潛力才能得到更好激發(fā)。

未來，青少年體育消費將面臨市場擴容的機遇與消費風險的挑戰(zhàn)并存。內容創(chuàng)新、技術運用與消費引導是推動市場健康發(fā)展的關鍵所在。這需要政府、家長、企業(yè)與學校共同努力，培育青少年理性消費能力，監(jiān)督市場行為，營造安全的體育消費環(huán)境。

青少年體育消費潛力巨大，市場前景廣闊。但消費引導與規(guī)范也是影響其可持續(xù)發(fā)展的重要因素。希望通過本研究分析青少年體育消費現狀及影響因素，為決策部門和家長提供理論與實踐依據，共同推動青少年體育消費市場健康發(fā)展。