文/趙佳然 閆淑鑫

每逢開學(xué)季，在“神獸歸籠”之前，不少家長(zhǎng)會(huì)選擇先到商店“掃蕩”一番，為孩子準(zhǔn)備開學(xué)物品。

北京的徐女士近期就為自己即將幼升小的兒子購置了兒童電話手表、學(xué)習(xí)桌椅、臺(tái)燈“三大件”，加起來花了將近3000元。消費(fèi)之余，有家長(zhǎng)也感嘆：不就開個(gè)學(xué)，怎么不知不覺花了這么多錢？

上海姜先生的女兒即將上小學(xué)一年級(jí)，開學(xué)前學(xué)校給家長(zhǎng)發(fā)了一份簡(jiǎn)單的用品清單。在他看來，現(xiàn)在小學(xué)生的開學(xué)必備用品，比自己小時(shí)候花樣更多了。“比如削筆機(jī)、橡皮都是電動(dòng)的，書皮也是專門的書皮紙，可以直接套在書上。學(xué)校還要求孩子們必須帶餐墊、干濕紙巾、名牌，每個(gè)物品上都要貼姓名貼等。購買開學(xué)用品大概花了1000元，其中最大一筆消費(fèi)是500多元的書包。”姜先生說。

在采購中，姜先生發(fā)現(xiàn)，許多文具比自己想象中貴很多?！拔易约壕驮?jīng)遇到過，有次因?yàn)榧庇?，到學(xué)校周邊的小賣部隨便拿了一支黑色簽字筆，要10元錢，我以為這種筆最多也就5塊。這次給孩子買鉛筆花掉了100元。”

現(xiàn)在的文具不僅在功能上“卷”了起來，部分進(jìn)口品牌的價(jià)格也比同類商品高出不少。例如，晨光旗艦店內(nèi)銷售的一款翻蓋式全自動(dòng)削筆機(jī)為94元，包含削筆機(jī)、桌面吸塵器、電動(dòng)橡皮擦等在內(nèi)的“電動(dòng)禮盒”價(jià)格在69元至149元不等。

百樂、斑馬、派通、國譽(yù)等進(jìn)口文具品牌，則因價(jià)格相對(duì)偏高被部分消費(fèi)者稱為“文具刺客”，其中聯(lián)名款價(jià)格則更高。

書包也是開學(xué)消費(fèi)中的重磅。姜先生稱，小學(xué)生的書包大多在200元-1000元不等，部分家長(zhǎng)還會(huì)給孩子買2000元以上價(jià)位的書包，不過，他認(rèn)為書包在功能和質(zhì)量上的差距并沒有那么大。

記者從電商官方旗艦店查詢部分熱門品牌發(fā)現(xiàn)，某牌銷量最高的一款小學(xué)生書包，根據(jù)個(gè)別設(shè)計(jì)不同價(jià)格在378元-418元之間，顯示已售超2萬件；其余在410元-900元不等，品牌主打“護(hù)脊”功能；日本品牌天使之翼的小學(xué)生書包則最低2229元起，也是最多人購買的一款。

此外，許多書包品牌都將產(chǎn)品按年級(jí)區(qū)分，如“1-3年級(jí)”“4-6年級(jí)”“初高中優(yōu)選”等，差別主要在于書包容量。

不僅是小學(xué)，有些幼兒園在大班時(shí)就要求家長(zhǎng)為孩子準(zhǔn)備一些文具，比如筆袋、鉛筆、橡皮、尺子等?！袄蠋煏?huì)提前把清單發(fā)給家長(zhǎng)，我們就照著清單準(zhǔn)備。前兩天帶著孩子在線下的文具店逛了一圈，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的文具真的是越來越貴了，一塊橡皮就花了6塊錢。在我印象中，一塊橡皮不應(yīng)該只要5毛錢、1塊錢嗎？”天津的魏女士稱。

文具消費(fèi)存在一定的季節(jié)性。在每年的新學(xué)期開學(xué)前，即文教領(lǐng)域所說的“學(xué)汛”期，學(xué)生及家長(zhǎng)都會(huì)提前為新學(xué)期一次性購買大量的文具，文具廠商也通常選擇在此期間舉行促銷活動(dòng)。

記者在晨光文具旗下的文創(chuàng)集合店九木雜物社看到，“開學(xué)季”是目前營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，門店櫥窗、門口貨架均擺放著開學(xué)用品。除了筆、本、書包等文具外，貼紙、數(shù)字油畫、飾品、毛絨玩具等也在“開學(xué)季”的相關(guān)產(chǎn)品之列。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，晨光文具母公司晨光股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.61億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.04億元，同比增長(zhǎng)14.34%。其中，學(xué)生文具貢獻(xiàn)收入14.46億元，同比增長(zhǎng)6.78%。