文/王麻子廚刀官方品牌

8 月25 日，由奧維云網(wǎng)主辦，天貓商城、紅星美凱龍、騰訊家居/貝殼聯(lián)合主辦的2023 數(shù)字生態(tài)大會暨第二屆集成廚電創(chuàng)領(lǐng)峰會圓滿落下帷幕。本次峰會以“迎變局、謀破局、塑新局”為主題，匯聚了來自協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)家、品牌代表、渠道商、產(chǎn)業(yè)配套等上千名行業(yè)精英大咖匯聚一堂，聚焦集成廚電從高增到穩(wěn)增、從烹飪到洗凈、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)、從反卷到新秩、從新房到老房和從用戶到渠道六大產(chǎn)業(yè)焦點，共同探討發(fā)展集成廚電、構(gòu)建集成廚房的新思路，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。王麻子總裁吳敏受邀出席會議。

會上，在集成廚電創(chuàng)領(lǐng)發(fā)展高峰論壇環(huán)節(jié)，多位大咖對集成廚電產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的發(fā)展情況及未來的方向進(jìn)行了深入的探討。論壇由奧維云網(wǎng)（AVC）廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉主持，老板電器集成廚電總經(jīng)理張瑄、帥康電氣副總裁楊兵及王麻子總裁吳敏等五位品牌代表參與，圍繞集成廚電的“迎變局·謀破局·塑新局”三個主題，品牌代表站在不同的角度，就集成廚電市場發(fā)展趨勢、產(chǎn)品升級、用戶研究、營銷策略和渠道建設(shè)等多個方向進(jìn)行了分享，向大家傳遞了對整個行業(yè)的深刻見解。

王麻子廚刀作為此次峰會的獨家禮品提供商，在高峰論壇分享環(huán)節(jié)，王麻子總裁吳敏圍繞主題展開精彩分享，現(xiàn)場嘉賓紛紛對王麻子廚刀這種跨界資源整合，積極為集成廚電頭部品牌配套賦能的創(chuàng)舉表示高度贊揚！

迎變局，王麻子將消費前置，從高增到穩(wěn)增，助力集成廚電品牌存量突圍

在過去，消費者購買廚刀往往都是消費的最后一個環(huán)節(jié)，如果是單純的存量市場，往往購買力會下降或者說降低標(biāo)準(zhǔn)，但通過與集成廚電品牌相結(jié)合，將消費前置，無疑就擴(kuò)大了整個行業(yè)的容量，就很明顯幫助這些品牌實現(xiàn)存量突圍。

謀破局，細(xì)分產(chǎn)品功能，助力集成廚電快速上量

集成廚電產(chǎn)品是在原來傳統(tǒng)廚電上的一個較大的突破，產(chǎn)品更多已實現(xiàn)一體化、智能化，從整個產(chǎn)業(yè)來看，集成廚電是未來廚電的消費趨勢，這個也從市場表現(xiàn)看得出來，這幾年各大廚電品牌紛紛布局集成廚電賽道、專業(yè)集成廚電企業(yè)扎堆上市就是最好的證明，所以集成廚電從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的高速增長是必然的，快速上量是再正常不過。當(dāng)然，集成廚電產(chǎn)品在功能細(xì)分領(lǐng)域的錯位競爭，會讓各個品牌更加快速上量。吳敏論壇上分享，王麻子也是通過將產(chǎn)品功能細(xì)分來解決快速上量的問題，過去的家庭往往是一把刀解決所有，一把刀替代所有功能，不僅不專業(yè)，體驗感也很不好。后來，我們通過家庭調(diào)研，才發(fā)現(xiàn)用戶更需要專業(yè)的刀，所以我們從功能細(xì)分上推出切片刀、多用刀、砍骨刀、水果刀，還有斬切兩用的斬切刀等適合不同功能、不同場景使用的刀，這樣促使原來家庭消費一把刀，到現(xiàn)在家庭需要多把不同功能的刀，從一把到多把，實現(xiàn)了快速上量及行業(yè)的整體擴(kuò)容。

塑新局，跨界集成廚電配套賦能，共創(chuàng)未來的美好發(fā)展

未來存在的一定是擅于資源整合的企業(yè)，品牌同樣于此，特別是跨界資源整合過來的。吳敏特別強調(diào)，王麻子廚刀和集成廚電的結(jié)合絕不是簡單的買贈關(guān)系，也不是集成廚電的一個贈品，而是配套賦能，相互成就彼此賦能的關(guān)系。

第一，消費者在購買集成廚電過程中，王麻子廚刀起到臨門一腳的作用，有效幫助廚電品牌促進(jìn)銷售，因為集成廚電是后安裝需要服務(wù)的產(chǎn)品，那么消費者交完定金或全款，總是需要拿點東西回去，這個時候王麻子廚刀就能起到作用，讓他能馬上將王麻子廚刀拿回家體驗。第二、消費者在選擇集成廚電品牌時，因為配套的是王麻子廚刀，有百年老字號、國家級非遺的背書，在信任程度上不一樣，更容易獲得信賴。第三，目前各行業(yè)的頭部品牌配套廚刀都選擇王麻子，有可能會因為王麻子廚刀才選擇集成廚電品牌，菜刀還有個比較的諧音“財?shù)健?，在中國人的寓意里是發(fā)財兆頭，所以王麻子是各大品牌的不二選擇。

王麻子已跳出了刀剪行業(yè)，以跨界之勢助力集成廚電高速發(fā)展，同時王麻子也跟著快速發(fā)展，在這條相互賦能的路上會堅定不移，現(xiàn)已經(jīng)邁出了一小步，只是共創(chuàng)未來美好發(fā)展的開始。

王麻子開創(chuàng)行業(yè)之先河，從零售思維到配套思維的轉(zhuǎn)變，從自己走到跟著走的模式探索，緊跟著各行業(yè)頭部品牌走，現(xiàn)在已經(jīng)走出一片天。王麻子通過消費前置的方式，持續(xù)為各頭部品牌賦能，彼此成就，從而推動集成廚電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。