鐘茜

跨界合作正成為電影IP營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。電影《封神第一部》與芒果TV合作的新綜藝《封神訓(xùn)練營(yíng)》，于9月28日起登陸芒果TV，揭秘“封神演藝訓(xùn)練營(yíng)”的幕后故事。

“觀眾對(duì)片中演員有非常多的鼓勵(lì)和支持，劇組也想回饋觀眾，新節(jié)目將把訓(xùn)練營(yíng)的更多幕后展現(xiàn)給大家。”影片導(dǎo)演烏爾善如是說(shuō)。至發(fā)稿，電影《封神第一部》票房已超26億元。此前，影片宣布密鑰三次延期，延長(zhǎng)上映檔期至2023年11月19日。此番與綜藝聯(lián)動(dòng)，能否進(jìn)一步助推電影票房轉(zhuǎn)化？影綜聯(lián)動(dòng)積極探索，又將為行業(yè)提供哪些參考？

綜藝揭秘“封神演藝訓(xùn)練營(yíng)”

《封神三部曲》籌備之初，烏爾善導(dǎo)演通過(guò)全球海選招募演員，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了為期6個(gè)月的“封神演藝訓(xùn)練營(yíng)”，對(duì)演員進(jìn)行全方位培訓(xùn)。課程包括表演基礎(chǔ)、影片賞析、先秦文化史、塑身、體能等，演員還要學(xué)習(xí)武術(shù)、馬術(shù)、弓箭、鼓樂(lè)、古琴、禮儀等技能。于適、陳牧馳、此沙、娜然、侯雯元、黃曦彥、李昀銳、武亞凡等多位年輕演員均從訓(xùn)練營(yíng)走出。

與剛?cè)霠I(yíng)時(shí)的素人形象相比，“封神質(zhì)子男團(tuán)”脫胎換骨般的改變引發(fā)網(wǎng)友熱議，話題#質(zhì)子訓(xùn)練營(yíng)給芒果剪一下#沖上微博熱搜。芒果TV關(guān)注到網(wǎng)友對(duì)《封神第一部》演員團(tuán)綜的熱切期待，迅速與電影出品方世紀(jì)長(zhǎng)生天影業(yè)溝通，探討如何將電影與綜藝相結(jié)合，打造宣發(fā)矩陣，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線合作。

芒果TV制片人甘億告訴《綜藝報(bào)》，考慮到系列電影的特點(diǎn)，團(tuán)綜模式可能會(huì)打破角色的神秘感和連續(xù)性。商討之后，團(tuán)隊(duì)決定將節(jié)目重心放在演員的個(gè)人成長(zhǎng)和電影制作上，將“封神演藝訓(xùn)練營(yíng)”的記錄素材，重新剪輯成新節(jié)目《封神訓(xùn)練營(yíng)》。

《封神第一部》的主創(chuàng)演員于9月16日在長(zhǎng)沙進(jìn)行了錄制，《封神訓(xùn)練營(yíng)》第一期正片內(nèi)容于9月28日登陸芒果TV，向觀眾展示開(kāi)營(yíng)、訓(xùn)練、收營(yíng)的全過(guò)程，以及演員在訓(xùn)練營(yíng)中的學(xué)習(xí)和收獲。

甘億介紹，節(jié)目采用嘉賓觀察的形式，邀請(qǐng)主要演員一邊觀看素材，一邊解讀鏡頭背后的故事。這種形式相當(dāng)于在現(xiàn)場(chǎng)增加多個(gè)機(jī)位，幫助觀眾更好地了解演員的成長(zhǎng)。從全球海選到6個(gè)月全封閉式訓(xùn)練，這群年輕人是如何守住初心的？他們?nèi)绾我徊讲酵瓿蓮钠胀ㄈ说诫娪懊餍堑耐懽儯俊百|(zhì)子團(tuán)”回看五年前的自己又如何評(píng)價(jià)？這些都能從節(jié)目中找到答案。

甘億告訴記者，重新整合電影幕后偏向記錄和隨拍的細(xì)碎素材，是節(jié)目制作的一大難點(diǎn)。他表示，節(jié)目旨在展現(xiàn)《封神第一部》為培養(yǎng)新人演員開(kāi)拓的全新范式，“希望通過(guò)芒果TV的綜藝敘事方式，讓更多人看到年輕演員堅(jiān)韌的精神氣質(zhì)，傳遞積極向上的能量和勵(lì)志精神，激勵(lì)觀眾追求自己的夢(mèng)想和目標(biāo)?！蓖瑫r(shí)，讓觀眾從另一個(gè)層面了解優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影是如何誕生的。

電影營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)？

影綜聯(lián)動(dòng)方面的案例，還包括今年4月上映的電影《長(zhǎng)沙夜生活》。影片曾在長(zhǎng)沙舉辦電影首映特別企劃“我的長(zhǎng)沙夜生活”，首創(chuàng)夜宵店晚會(huì)直播，由湖南衛(wèi)視、芒果TV同步直播。不過(guò)，與劇集、綜藝頻頻聯(lián)動(dòng)相比，電影與綜藝的結(jié)合并不深入。即便產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，大多仍停留于主創(chuàng)上綜藝跑通告等形式。

影視行業(yè)研究專(zhuān)家彭侃認(rèn)為，電影與綜藝聯(lián)動(dòng)的難點(diǎn)，主要在于資源整合，電影片方需提前對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)行整體規(guī)劃。推動(dòng)影綜聯(lián)動(dòng)的落地，還需要平臺(tái)的力量，但視頻網(wǎng)站作為電影項(xiàng)目出品方并不多見(jiàn)，因此劇集與綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)更為常見(jiàn)。

談及電影與綜藝聯(lián)動(dòng)的難點(diǎn)，甘億分析，“劇集和綜藝的許多資源都綁定在同一平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)更具優(yōu)勢(shì)。但電影有其自成一體的院線發(fā)行邏輯，與綜藝聯(lián)動(dòng)存在壁壘?！彼硎?，為電影策劃售后綜藝，從形成方案、協(xié)調(diào)藝人、現(xiàn)場(chǎng)錄制到后期剪輯播出，需要耗費(fèi)大量時(shí)間，幾乎無(wú)法配合電影宣發(fā)節(jié)奏。

電影如何與綜藝有效聯(lián)動(dòng)？甘億建議“規(guī)劃前置”，電影立項(xiàng)之初，綜藝團(tuán)隊(duì)提前介入，結(jié)合電影題材、陣容、立意，尋找可挖掘的內(nèi)容。時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，如在開(kāi)機(jī)時(shí)、上映前一個(gè)月等關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，雙方通過(guò)溝通，選擇合適的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行綜藝錄制。在保證電影質(zhì)量的同時(shí)，讓綜藝與電影主題故事保持一致，達(dá)到最佳宣傳效果。

“以《封神》系列電影為例，在海選演員和開(kāi)設(shè)演藝訓(xùn)練營(yíng)期間，節(jié)目組可以同步進(jìn)行拍攝，產(chǎn)出一套紀(jì)錄片、一套綜藝?！痹诟蕛|看來(lái)，《封神訓(xùn)練營(yíng)》打破了大銀幕和小屏之間的邊界，是影綜聯(lián)動(dòng)的一次深度探索。對(duì)于芒果TV來(lái)說(shuō)，未來(lái)有望在多個(gè)方面拓展合作，如電影衍生番外劇、電影版權(quán)洽談和IP周邊合作等；對(duì)于電影制作方來(lái)說(shuō)，售后綜藝能增加電影宣傳曝光入口，為電影營(yíng)銷(xiāo)提供更多方向，在延長(zhǎng)電影IP長(zhǎng)尾效應(yīng)的同時(shí)，刺激票房轉(zhuǎn)化。

彭侃認(rèn)為，影綜聯(lián)動(dòng)是系列電影持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的有效手段，但未必適用于所有電影項(xiàng)目。目前綜藝節(jié)目招商難度相對(duì)較大，片方如何整合資源，從內(nèi)容創(chuàng)意上讓二者相得益彰，仍面臨多重挑戰(zhàn)。