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        銀發(fā)內(nèi)容,影視新風(fēng)口?

        2023-11-02 16:16:40王倩
        綜藝報 2023年20期
        關(guān)鍵詞:銀發(fā)老年人內(nèi)容

        王倩

        在政策與市場需求雙重利好下,資本和大廠相繼入局,銀發(fā)文娛經(jīng)濟(jì)風(fēng)口加速打開。

        “真的有點(diǎn)驚喜,老年人生活狀態(tài),以及女性獨(dú)立和覺醒,觀念設(shè)定很現(xiàn)代……”在愛奇藝獨(dú)播劇《外婆的新世界》的豆瓣條目熱評下,年輕的網(wǎng)友留下如是評論。

        該劇是北京市廣電局2023年“北京大視聽”重點(diǎn)文藝精品項目,以外婆的出走為線索,用公路片和單元劇結(jié)合的形式,呈現(xiàn)家人尋找外婆的故事。該劇上線以來獲得觀眾喜愛,開播后居站內(nèi)電視劇飆升榜第一位,豆瓣評分7.6。

        《外婆的新世界》的上佳表現(xiàn)并非個案,近年來,無論是移動終端、熒屏還是大銀幕,越來越多的優(yōu)質(zhì)銀發(fā)內(nèi)容走進(jìn)觀眾視野,凸顯積極的社會價值與經(jīng)濟(jì)價值。例如,關(guān)注阿爾茨海默癥患者的綜藝“忘不了”系列(《忘不了餐廳》《忘不了農(nóng)場》),以中老年人為主角的劇集《漫長的季節(jié)》《老閨蜜》等,都改變著觀眾對于銀發(fā)題材的固有印象;在短視頻平臺上,一眾活躍的“銀發(fā)網(wǎng)紅”也坐擁百萬、千萬級粉絲,展現(xiàn)著新時代銀發(fā)一族精彩的生活與豐饒的精神世界……

        據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),2022年年末我國60歲及以上人口有2.8億人,占全國人口的19.8%,其中65歲及以上人口超2億,占全國人口的14.9%。我國老年人口規(guī)模和比重總體呈上升趨勢,高齡化趨勢日益凸顯。

        《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確提出,要“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì),開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品,培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。一系列方針政策的出臺,極大地激發(fā)了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。文娛內(nèi)容作為老年人群休閑生活的重要組成部分,成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極具潛力的一環(huán)。在政策與市場需求雙重利好下,資本和大廠相繼入局,銀發(fā)文娛經(jīng)濟(jì)風(fēng)口加速打開,助力構(gòu)建“老有所養(yǎng),老有所樂”的新時代美好生活。

        老年題材生機(jī)勃發(fā)

        CNNIC發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2023年6月,40—59歲網(wǎng)民群體占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%,銀發(fā)群體成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場重要的增長點(diǎn)。

        CSM媒介研究在有關(guān)銀發(fā)觀眾的報告中分析,銀發(fā)一族對電視而言是存量受眾,對于網(wǎng)民而言是增量受眾,是網(wǎng)民增速最快的群體之一;無論新媒體端還是電視端,通過節(jié)目和內(nèi)容把銀發(fā)一族由線上帶到線下,連通線上線下資源,實(shí)現(xiàn)由公域流量向私域流量的轉(zhuǎn)換,增強(qiáng)其對本媒介的黏性是新媒體和電視媒體都在努力奮進(jìn)的方向,也是媒體融合的基本要求。以綜藝節(jié)目為例,云合數(shù)據(jù)公布的行業(yè)報告顯示,2020年—2023年第一季度,各大視頻平臺上新獨(dú)播綜藝用戶畫像中,50+群體普遍顯示增量,如騰訊視頻由1%增加到7%,優(yōu)酷由1%增加到6%。

        響應(yīng)時代召喚,在滿足老年群體精神文化需求的同時,讓適老內(nèi)容迭代升級、煥發(fā)新的生機(jī),成為文娛產(chǎn)業(yè)所擔(dān)負(fù)社會使命的題中應(yīng)有之義。“銀發(fā)內(nèi)容有著豐厚的社會價值,通過影視作品反映的價值導(dǎo)向與審美取向可以發(fā)揮引領(lǐng)全社會關(guān)注、尊重、關(guān)懷老人的社會風(fēng)氣與行動趨向。一方面體現(xiàn)‘老吾老以及人之老的傳統(tǒng)儒家倫理觀念,另一方面折射中國社會人的觀念的現(xiàn)代化問題。”中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、中國文藝評論家協(xié)會理事戴清接受《綜藝報》采訪時表示。

        近年來,銀發(fā)內(nèi)容供給呈現(xiàn)不斷增加的良好趨勢,電視臺、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及影視公司等生產(chǎn)端積極開發(fā)適老產(chǎn)品。節(jié)目方面,除了《夕陽紅》《養(yǎng)生堂》等經(jīng)典電視綜藝節(jié)目,也有一批題材豐富、形式多元的“銀發(fā)新綜藝”涌現(xiàn)。例如中央廣播電視總臺出品的音樂節(jié)目《樂齡唱響》,以“訪談+合唱”的形式,呈現(xiàn)當(dāng)代銀發(fā)一族深厚的文藝積淀和昂揚(yáng)的精神面貌;北京衛(wèi)視相繼推出《銀發(fā)少年》《百川老朋友》等節(jié)目,觀照銀發(fā)一族的“觸網(wǎng)”生活與情感世界;東方衛(wèi)視的《花樣爺爺》《花樣新世界》《花樣實(shí)習(xí)生》,湖南衛(wèi)視的《媽媽,你真好看》,江蘇衛(wèi)視的《最美的時光》,江西衛(wèi)視的《帶著爸媽去旅行》,騰訊視頻的“忘不了”系列,芒果TV的《一路成年》,優(yōu)酷與芒果TV聯(lián)合出品的《婆婆和媽媽》等,或定位于網(wǎng)絡(luò)文化代際互動,或呈現(xiàn)親子代際相處,涉及社交、代際溝通、音樂、情感、生活、旅行、再就業(yè)等題材,從不同維度和切口展現(xiàn)銀發(fā)人群的生活樣貌。

        劇集方面,繼《老有所依》《嘿,老頭!》等經(jīng)典老年題材劇播出后,一批新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也收獲良好口碑。例如,《老閨蜜》講述五個老人抱團(tuán)養(yǎng)老,尋找生命新價值的故事。《外婆的新世界》采用公路片和單元劇結(jié)合的形式,以外婆出走為線索,以女性視角為切口,串聯(lián)起不同的故事?!堵L的季節(jié)》將懸疑和老年視角相結(jié)合,講述一宗橫跨18年的懸案。該劇不但以9.4分躋身豆瓣高分華語劇集榜前五,還走出國門,上線海外流媒體平臺Netflix,并在釜山電影節(jié)斬獲獎項。此外,養(yǎng)老題材劇《八零九零》、微短劇《大媽的世界》《飛馳余生》《拜托啦奶奶》等老年題材作品也收獲了良好口碑。接下來,《老家伙》《老寶貝兒》《我的同居老友》《養(yǎng)老也瘋狂》《夕陽也斑斕》《黨員馬大爺》《老孟的春天》等劇集將陸續(xù)登陸熒屏。

        近年來,網(wǎng)絡(luò)視聽平臺越來越重視現(xiàn)實(shí)題材作品,為銀發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作提供更多機(jī)會?!独霞一铩房傊破?、山影制作副總經(jīng)理聶聞告訴《綜藝報》,網(wǎng)絡(luò)視聽平臺發(fā)力現(xiàn)實(shí)題材,向影視制作公司釋放了良性信號?!独霞一铩肪褪窃诖吮尘跋抡Q生的,“基于我們已有的原創(chuàng)內(nèi)容和初步達(dá)成的制作班底,愛奇藝以版權(quán)定制劇的合作模式,有效保障了項目的開發(fā)、拍攝及播出;并且為項目配備了優(yōu)秀的團(tuán)隊,發(fā)揮平臺優(yōu)勢,基于愛奇藝對主流受眾的理解和分析,增加故事的可看性,提升劇集對年輕群體的兼容度?!薄独霞一铩酚哨w冬苓編劇,溫德光執(zhí)導(dǎo),張國立、王剛、張鐵林、周濤等主演,講述三位性格迥異的老友退休后攜手創(chuàng)業(yè)、打造養(yǎng)老社區(qū)的故事。聶聞表示,“隨著中國社會老齡化加劇,養(yǎng)老話題成為熱點(diǎn),我們希望制作一部既能反映當(dāng)下時代背景與社會環(huán)境,又能受到市場和觀眾歡迎的現(xiàn)實(shí)題材劇集?!?/p>

        電影方面,除了今年票房4.27億元,聚焦老年人愛情故事的《我愛你!》,近兩年還有《媽媽!》《關(guān)于我媽的一切》等影片。第81屆奧斯卡金像獎最佳外語片《入殮師》導(dǎo)演瀧田洋二郎的首部華語電影《我爸沒說的那件事》也將于今年11月3日上映。

        在年輕受眾占主體的短視頻平臺,銀發(fā)內(nèi)容也受到越來越多人關(guān)注?!爸粣鄞└吒耐裟棠獭薄巴醮蠼銇砹恕薄?0歲阿姨自駕游”等老年UP主,粉絲數(shù)從百萬到千萬不等,展現(xiàn)著當(dāng)代老年人豐富多彩的生活、積極向上的精神風(fēng)貌。B站銀發(fā)內(nèi)容“另辟蹊徑”,發(fā)力知識科普賽道。獲得“感動中國2022年度人物”集體獎的13位“銀發(fā)知播”中,有10位為B站UP主(平均年齡77歲)。此外,B站2021年推出的觀察類綜藝《屋檐之夏》,主打青老共居概念,內(nèi)容溫暖治愈。B站近日播出的綜藝《奇跡煥新家》,也涉及代際溝通等內(nèi)容。

        銀發(fā)內(nèi)容發(fā)展空間

        AgeClub旗下NewAgingPro新老年商業(yè)咨詢團(tuán)隊推出的《中國中老年新消費(fèi)洞察與產(chǎn)業(yè)研究藍(lán)皮書(2022)》顯示:未來中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場將被分化為七大主要賽道——食品餐飲、服飾日化、康復(fù)養(yǎng)護(hù)、文化娛樂、設(shè)備設(shè)施、智慧科技、其他服務(wù)。新一代中老年人的消費(fèi)線上線下并重,線上為內(nèi)容社交、購物的主要途徑,線下為生活、交友和娛樂的主要途徑。文娛作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)主賽道之一,發(fā)展前景廣闊,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

        復(fù)旦大學(xué)老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟(jì)課題組預(yù)測,我國按人均消費(fèi)水平中等增長速度計算,到2035年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為19.1萬億元,占總消費(fèi)比重的27.8%,占GDP比重的9.6%;2050年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為49.9萬億元,占總消費(fèi)比重的35.1%,占GDP比重的12.5%。老年人消費(fèi)能力呈現(xiàn)增長趨勢,為銀發(fā)內(nèi)容創(chuàng)造了可觀的市場空間。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微視頻短片委員會秘書長張騰之接受《綜藝報》采訪時表示,“隨著網(wǎng)絡(luò)社會化生存成為常態(tài),越來越多的銀發(fā)群體會逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的長住民,萬億級規(guī)模的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將有相當(dāng)體量從線下、實(shí)體領(lǐng)域遷移到線上、數(shù)字場域,針對這一群體的商業(yè)版圖將不斷被開發(fā)、擴(kuò)大。未來,長短視頻領(lǐng)域的銀發(fā)市場有很大想象空間?!?/p>

        在今年的兩會上,全國政協(xié)委員、南方科技大學(xué)副校長金李建議把銀發(fā)內(nèi)容作為一項“國家養(yǎng)老工程”,鼓勵相關(guān)創(chuàng)作,讓老年人能在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中了解更多科學(xué)知識,得到豐富的精神滿足,享受高質(zhì)量的老年生活。

        聶聞對于銀發(fā)內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力十分樂觀,“銀發(fā)內(nèi)容完全可以一手抓社會價值,一手抓市場價值?!笔紫龋徊亢玫膭〖蛘呔C藝能帶動相關(guān)題材和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),對文化產(chǎn)業(yè)形成良好的開拓和推動,這是文化自信的表現(xiàn);其次,銀發(fā)題材可以兼顧很多領(lǐng)域,例如《老家伙》涉及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老醫(yī)療、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等。聶聞透露,《老家伙》目前已經(jīng)接觸了養(yǎng)老保險、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等方面的商務(wù)合作意向,“還有一些飲料、酒品等生活快消類品牌,合作積極性也很高?!?/p>

        張騰之認(rèn)為,擁有尊老敬老、助老用老格局視野、內(nèi)容布局、服務(wù)前置的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺,在未來市場角逐中具備工具型、消費(fèi)型的更大優(yōu)勢,將成為銀發(fā)一族可信賴、長依賴的日常生活的重要組成部分。

        同時,他提醒創(chuàng)作者,要厘清長短視頻平臺的不同,二者有不同的定位特色、資源優(yōu)勢和消費(fèi)體驗?!皬膬?nèi)容上,長視頻平臺長于影視劇集、知識科普等深度內(nèi)容,短視頻長于創(chuàng)意剪輯、精彩瞬間,有豐富的UGC原創(chuàng)內(nèi)容,以及電商直播生態(tài)圈優(yōu)勢?!彼硎?,面對業(yè)已到來的老齡化社會,需要政府監(jiān)管部門加強(qiáng)管理,規(guī)范行為,平臺發(fā)揮主體責(zé)任,自律守則,強(qiáng)化動態(tài)監(jiān)測與反饋機(jī)制。與此同時,作為受眾的銀發(fā)一族也應(yīng)避免沉溺,調(diào)整好身心狀態(tài),外塑形象,傳遞正能量,共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會生態(tài)的全面健康發(fā)展。

        在談及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)時,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉曾表示,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心邏輯是健康、快樂和愛。”這個邏輯或許同樣適用于影視創(chuàng)作。把握銀發(fā)群體喜好,順應(yīng)時代,觀照現(xiàn)實(shí),講好銀發(fā)群體故事,展現(xiàn)他們的生活狀態(tài)和精神世界;同時,平衡好價值導(dǎo)向與娛樂需求,在更廣泛的社會群體中引發(fā)情感共鳴,是制作銀發(fā)內(nèi)容的基本思路。

        戴清認(rèn)為,“銀發(fā)內(nèi)容崛起需要一個過程——老齡化社會到來,老年人群基數(shù)的逐漸積聚蓄勢,大作品的孕育和到來?!彼硎?,當(dāng)老齡化社會快速到來,對老人的尊重與關(guān)懷體現(xiàn)著一個社會的文明程度,也理應(yīng)是中國式現(xiàn)代化(包括人的觀念的現(xiàn)代化)的題中應(yīng)有之義與具體呈現(xiàn)。比如,影視作品中表現(xiàn)的年輕一代和老年人的代際關(guān)系與相互理解支持,后喻文化(由年輕一代將知識文化傳遞給他們在世的前輩的過程)中年輕一代對老年人的精神文化影響,老年人的生命省思與人生態(tài)度等,都包孕深厚的精神意蘊(yùn),是影視創(chuàng)作的素材與富礦?!翱梢酝葡?,它們都可能產(chǎn)生豐厚的社會文化價值與積極的社會影響?!彼ㄗh,銀發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作可以在藝術(shù)技巧、敘事策略上下功夫,吸引觀眾、激發(fā)年輕人的共情,“通過審美達(dá)到價值傳達(dá),倫理情感與美學(xué)效應(yīng)是相依相伴的?!?/p>

        對此,聶聞表示,“銀發(fā)題材若要出現(xiàn)爆款,需找到突破口——打通老年人與年輕人之間的連接,讓他們在思想上、觀念上碰撞、交流,而非刻板說教,或是一方對另一方的審視。雙方既要有沖突,又要有化解,在這一過程中,讓不同代際的人之間生長出真感情?!睂Υ耍独霞一铩返膽?yīng)對之道是提高劇集的“全民性”,包括全民性主創(chuàng)陣容、全民性話題(如新型詐騙、兒童安全、婚戀等)、喜劇元素合家歡等。聶聞表示,“希望劇集能夠傳達(dá)‘老有所依,老有所養(yǎng)的時代精神,為社會帶來積極正向的引導(dǎo)?!?/p>

        除了“大作品”,“小而美”作品也不可或缺。戴清認(rèn)為,“老人的目力、精力遠(yuǎn)不如年輕人,小而美的內(nèi)容,也是大多數(shù)老年人的選擇?!?/p>

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