◎余亞麗

(固原市新聞傳媒中心，寧夏 固原 756000)

在當(dāng)今的媒體行業(yè)中，媒體傳播的形式和傳播的媒介也在發(fā)生著不斷變化。我國的媒體傳播技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷進步。傳統(tǒng)的媒體傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)新時代下新媒體技術(shù)發(fā)展對新聞行業(yè)的要求，因此需要進行改革創(chuàng)新，才能使傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效融合。為了順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，新聞記者需要不斷地學(xué)習(xí)新知識，接受新事物，這樣才能適應(yīng)融媒體環(huán)境下新聞傳播工作對記者提出的新要求。融媒體環(huán)境下對新聞記者提出了更高的要求，新聞記者要不斷地提升自身的素質(zhì)水平，將各種先進技術(shù)和創(chuàng)新理念應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體中去。隨著社會信息化水平的不斷提高，傳統(tǒng)的電視、廣播等傳媒方式已經(jīng)不能滿足人們對信息傳播途徑和方式的需求。為了在新時代下獲得更好的發(fā)展，需要對傳統(tǒng)媒體進行改革和創(chuàng)新。在融媒體環(huán)境下，需要新聞記者不斷地進行學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變自身的工作思路和方法。

一、融媒體環(huán)境的基本概念解析

從媒體形態(tài)的角度看，融媒體指的是多種媒介的融合。傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播、電視等都是以新聞為核心的傳播媒介，信息內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和傳播手段基本一致。但在媒介融合時代，由于新聞信息獲取方式的改變，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不能滿足受眾對新聞信息獲取的需求。因此，以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為支撐、以渠道為依托、以用戶為中心成為融媒體發(fā)展的核心思路?？梢哉f，“內(nèi)容為王”是融媒體環(huán)境下新聞信息傳播的核心理念，它要求新聞信息生產(chǎn)必須遵循“內(nèi)容為王”這一核心理念，即在做新聞信息時不僅要考慮發(fā)布渠道是否符合受眾需求，而且還要考慮如何將內(nèi)容展現(xiàn)給受眾。融媒體環(huán)境是傳播技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)的集成，是以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、衛(wèi)星通訊等為代表的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)以及數(shù)字印刷、數(shù)字影視、多媒體等新媒體在新的媒介環(huán)境下的整合[1]。它包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是指多種媒介和信息在網(wǎng)絡(luò)空間實現(xiàn)內(nèi)容、平臺、終端等多方位整合。概而言之，融媒體環(huán)境是一個由技術(shù)、設(shè)備、內(nèi)容和市場構(gòu)成的大系統(tǒng)，它不但具有技術(shù)集成化的特征，而且具有媒介融合化和市場多元化的特征。它不是簡單地將不同介質(zhì)和信息通過互聯(lián)網(wǎng)進行疊加，而是通過對現(xiàn)有信息資源進行深度挖掘和整合，實現(xiàn)各種介質(zhì)和信息間的優(yōu)勢互補，構(gòu)建全新的傳播體系。

二、融媒體環(huán)境的基本特征解析

(一)平民化與多樣化

傳統(tǒng)媒體的采訪與傳播一般是以新聞事件為中心，而融媒體則更加傾向于以普通群眾為中心，通過采訪群眾來了解群眾對社會現(xiàn)實問題的看法，并把這些看法進行歸納和總結(jié)，同時將這些內(nèi)容傳播給廣大受眾[2]。因此，在融媒體的環(huán)境下，新聞傳播的方式逐漸向多樣化方向轉(zhuǎn)變。在融媒體發(fā)展過程中，其不僅可以對社會現(xiàn)實問題進行報道，而且可以進行情感類節(jié)目的創(chuàng)作和播放。這種多元化發(fā)展使得融媒體呈現(xiàn)出一種平民化和多樣化的特點。

(二)受眾地位的變化

傳統(tǒng)媒體時代受眾是信息的被動接收者，信息的內(nèi)容主要由傳播者決定，而受眾是信息的主動傳播者。受眾在傳統(tǒng)媒體時代中處于主導(dǎo)地位，但隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾的地位發(fā)生了改變。信息的內(nèi)容不再由傳播者決定，而是由受傳者來決定，因此信息的傳播也更加有效。隨著融媒體時代的到來，受眾在信息傳播中由被動地位逐步轉(zhuǎn)化為主動地位，可以說融媒體環(huán)境中受眾的地位發(fā)生了很大變化。

(三)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展社會化

融媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和新興網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展而產(chǎn)生的，融媒體與傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上有很大區(qū)別，它是以新興網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)，利用新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)信息傳播，以新興網(wǎng)絡(luò)媒體為載體，以傳統(tǒng)新聞媒體為基礎(chǔ)實現(xiàn)信息傳播的一種新型傳播環(huán)境[3-4]。傳統(tǒng)新聞媒體通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體進行信息傳播，并將信息傳播到各個方面。在融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體之間可以通過新興網(wǎng)絡(luò)媒介進行信息傳播和溝通交流，也可以通過傳統(tǒng)新聞媒體進行信息傳播。這就是融媒體環(huán)境的基本特征之一，也是融媒體環(huán)境的形成原因。

(四)信息傳播多樣化

融媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同是傳播手段的融合。新技術(shù)的不斷發(fā)展為媒體提供了更多的傳播渠道，例如互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等，通過這些新技術(shù)可以使媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營管理等方面實現(xiàn)一體化融合。傳播手段的多樣化是指傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播方式與手段發(fā)生融合。因此，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體采用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容傳播，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)、移動通信等技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行了有機整合。

三、新聞記者在融媒體環(huán)境下的機遇和挑戰(zhàn)

(一)媒體界限逐漸消失

新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了人們信息獲取的方式，信息傳播途徑也變得更加便捷，同時也催生了新的媒體形式，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸消失。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，但是在具體實施中也要結(jié)合實際情況，不能盲目進行。因此，新聞記者在融媒體環(huán)境下開展新聞報道需要利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)等多種信息技術(shù)對內(nèi)容進行整合、處理和優(yōu)化，從而保證內(nèi)容傳播和信息共享的效率，即融媒體實現(xiàn)了在報紙、廣播、電視等媒介形式基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)、手機終端等多種媒介資源進行全方位整合與傳播，促使新聞內(nèi)容從單一渠道向多渠道轉(zhuǎn)變[5]。

(二)新聞報道碎片化

新聞報道往往是比較宏觀的、概括性的，其內(nèi)容相對比較全面、客觀、系統(tǒng)，且具有一定的深度。然而在融媒體環(huán)境下，新聞報道的內(nèi)容變得越來越碎片化，即新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的碎片化趨勢。隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了一種全新的“短視頻”形式——短視頻新聞。這種短視頻新聞與傳統(tǒng)視頻新聞有很大不同，其主要特點是時長較短、畫面清晰、信息量大。與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞信息更具體、更生動。正是因為這些優(yōu)勢，短視頻新聞受到了廣大受眾的喜愛。由于短視頻具有傳播速度快、范圍廣等特點，其正在快速發(fā)展。隨著5G 技術(shù)的不斷普及，將會出現(xiàn)更多具有短小精悍特點的新媒體產(chǎn)品，這就給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的壓力[6]。因此，新聞記者在融媒體環(huán)境下需要充分利用5G 技術(shù)和融媒體平臺進行融合傳播，以不斷滿足受眾的需求。

(三)新聞報道模式多元化

融媒體環(huán)境下的新聞報道形式也會發(fā)生變化。具體來說，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體到移動多媒體，再到如今的全媒體，信息的載體和形式在不斷豐富，而新聞報道形式也隨之多元化。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，手機終端已經(jīng)成為新聞傳播的重要載體。手機在人們生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，從最初的只能打電話到現(xiàn)在可以視頻聊天、拍照、聽歌，手機已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)為新聞報道提供了更多便利，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞報道都會借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)來傳播。在互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種傳播方式并存的情況下，新聞記者在融媒體環(huán)境下也會面臨著新聞報道形式多元化的挑戰(zhàn)和機遇。

(四)新聞報道渠道多樣化

融媒體環(huán)境下媒體平臺不斷推陳出新，且這些新媒體平臺具有傳播速度快、信息量大、門檻低、不受空間限制等優(yōu)點。但是新媒體平臺對用戶的影響很大，在用戶數(shù)量上占很大優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)平臺，在信息傳播方面更具優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比具有不同的傳播方式，這種不同的傳播方式造成了傳統(tǒng)媒體在傳播上無法與新媒體相抗衡。傳統(tǒng)的新聞信息傳播渠道主要是報紙、廣播、電視等，這些方式在融媒體環(huán)境下受到很大沖擊，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為人們獲取信息提供了更多、更便捷的渠道[7]。所以，新聞記者在融媒體環(huán)境下進行新聞報道在傳播上面臨很大的困難。

四、新聞記者在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新策略

(一)提升新聞記者的業(yè)務(wù)能力

在傳統(tǒng)的媒體傳播工作中，新聞記者主要是通過廣播、電視等方式向外界傳達信息，因此在融媒體環(huán)境下，新聞記者需要改變傳統(tǒng)的傳播方式，將新媒體技術(shù)融入到新聞報道工作中去，從而滿足廣大受眾的需求。如果新聞記者自身的業(yè)務(wù)能力不強，會影響整個新聞報道效果。從新聞傳播的方式上看，融媒體環(huán)境下的媒體傳播方式主要是通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播。在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度不斷加快，內(nèi)容也在不斷更新，受眾可以通過多種渠道了解到各種新聞信息。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了挑戰(zhàn)[7]。為了保證自身能夠緊跟時代的發(fā)展潮流，需要不斷地進行學(xué)習(xí)與研究，提高自身的業(yè)務(wù)能力。

(二)改進報道內(nèi)容和形式

對于新聞媒體和新聞記者來說，新聞報道是其工作的重要組成部分，它關(guān)系到整個新聞媒體的發(fā)展和改革方向，因此必須要將其放在首要位置。在融媒體環(huán)境下，新聞記者需要充分發(fā)揮自身的主觀能動性，不斷改進新聞報道內(nèi)容和形式，確保整個新聞報道工作可以順利進行。在傳統(tǒng)的新聞報道中，新聞記者對一些事情都會有較為固定的看法。這種報道模式不利于激發(fā)受眾的閱讀興趣，使其在閱讀后很難產(chǎn)生思考[8]。這就需要對傳統(tǒng)報道方式進行改進。具體來說，新聞記者需要改變以往的“一次告知”的采訪方式，利用網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體方式向受眾傳達信息。例如，“學(xué)習(xí)強國”新媒體平臺上推出了一系列融媒體報道，例如抗疫一線黨員“請戰(zhàn)”、社區(qū)網(wǎng)格員“送菜”、企業(yè)志愿者“送菜”。這些報道方式在內(nèi)容上比較貼近實際，都是以報道身邊事為主，在報道形式上比較靈活、有趣、生動。其次，新聞記者需要改變以往“先出結(jié)論”的方式。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞記者在對新聞事件進行采訪時，會將事件發(fā)生的原因、經(jīng)過和結(jié)果等問題都一次性向受眾說清楚。這種報道模式是非常傳統(tǒng)的。在融媒體環(huán)境下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)快速獲取信息，如果新聞記者還堅持用這樣的報道模式進行新聞寫作和傳播的話，就無法滿足人們對新聞信息獲取的需求。例如，“全國百強企業(yè)名單”是近年來比較常見且具有權(quán)威性的一種報道形式。新聞記者可以在撰寫采訪提綱時先對企業(yè)進行調(diào)查了解，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果對企業(yè)進行評價和分析，再將最終的調(diào)查結(jié)果進行公布。

(三)創(chuàng)新新聞報道方式

為了順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，在融媒體環(huán)境下，新聞記者需要轉(zhuǎn)變自身的工作方式和工作思路。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，人們只有通過電視、廣播等方式才能接收到信息。在融媒體環(huán)境下，人們可以通過手機、電腦等多種途徑進行信息獲取[9]。傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前信息時代下人們對信息的需求，即需要新聞記者創(chuàng)新新聞報道方式，提高新聞傳播效率。在融媒體環(huán)境下，不同平臺之間的融合使得人們能夠獲取到不同平臺上不同形式的新聞內(nèi)容。這就要求新聞記者要創(chuàng)新新聞報道方式，豐富新聞報道內(nèi)容。具體來說，新聞記者需要改變傳統(tǒng)媒體在媒介上的單一性特點，要進行深度挖掘和報道內(nèi)容上的創(chuàng)新。同時，改變傳統(tǒng)媒體中電視、廣播等媒體信息傳播方式。新聞記者需要將這些媒體渠道中的內(nèi)容進行整合，從中選擇出最有價值和意義的內(nèi)容進行報道[10]。同時，傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新報道方式，可以運用融媒體傳播手段進行深入報道。例如，傳統(tǒng)媒體在進行電視新聞報道時，只能選擇播放一些簡單的新聞畫面和文字介紹等內(nèi)容來吸引受眾的注意力。而在融媒體環(huán)境下可以使用VR 技術(shù)、AR 技術(shù)等現(xiàn)代化手段。

五、結(jié)語

融媒體環(huán)境下新聞記者的新聞報道工作模式改革和創(chuàng)新是必然的選擇，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效融合的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下獲得更好發(fā)展的關(guān)鍵。新聞記者在融媒體環(huán)境下要做好新聞報道工作，就要不斷地提升自身的素質(zhì)水平。在融媒體環(huán)境下，為了滿足社會受眾對信息傳播的需求，需要新聞記者不斷地提高自身的綜合能力和水平。新聞記者需要轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的工作觀念和工作模式，加強對新技術(shù)和新知識的學(xué)習(xí)，不斷地創(chuàng)新和改革工作方法，實現(xiàn)新聞報道的高水平和高質(zhì)量發(fā)展。