◎吳 艷

(滄州晚報，河北 滄州 061000)

媒體融合是指不同媒體形式、技術(shù)和平臺之間的互動與整合。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體形式面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和變革。在這種背景下，報紙面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒體的競爭，傳統(tǒng)的報紙業(yè)務(wù)模式受到了巨大沖擊。報紙業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型是報紙新聞采編創(chuàng)新的重要課題。通過采用數(shù)字化媒體技術(shù)，如數(shù)據(jù)新聞、人工智能輔助報道等，可以提高新聞生產(chǎn)效率，創(chuàng)造新的商業(yè)模式和增加收入，實現(xiàn)報紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合作為新媒體時代的最新概念，具有以下幾個方面的內(nèi)涵。第一，媒體形式的融合。傳統(tǒng)的媒體形式如報紙、電視、廣播等，與新興的數(shù)字化媒體形式如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等進(jìn)行融合。第二，技術(shù)的融合。媒體融合涉及到不同技術(shù)之間的融合。第三，平臺的融合。媒體融合使得不同的媒體平臺之間能夠進(jìn)行互動和整合。第四，內(nèi)容的融合。媒體融合也意味著不同類型的內(nèi)容可以進(jìn)行融合。媒體融合的內(nèi)涵在于通過整合不同的媒體形式、技術(shù)和平臺，實現(xiàn)信息的多元化傳遞和讀者在多個媒體領(lǐng)域的參與。這種融合能夠提供更豐富、更多樣化的信息內(nèi)容，更好地滿足受眾的需求，并推動媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、媒體融合時代報紙新聞采編的現(xiàn)狀

首先，人們對新聞信息要求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們獲取新聞的方式發(fā)生了巨大變化。他們更加追求實時、多樣化、個性化的新聞內(nèi)容，而傳統(tǒng)報紙的新聞采編往往受版面和篇幅的限制，無法及時更新和呈現(xiàn)多種媒體形式的內(nèi)容。此外，人們對新聞的互動參與也越來越高，他們希望能夠參與評論、分享和傳播新聞內(nèi)容。這樣的轉(zhuǎn)變要求報紙新聞采編以更加靈活、多元化的方式滿足受眾的需求。

其次，傳統(tǒng)報紙新聞采編內(nèi)容形式已然落后。傳統(tǒng)報紙的新聞采編形式主要依賴文字報道，很少涉及圖像、音頻、視頻等多媒體元素。然而，在媒體融合時代，受眾對新聞內(nèi)容的期待是更加生動、直觀、多樣化的內(nèi)容形式。報紙新聞采編在內(nèi)容形式上的落后導(dǎo)致其與互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒體存在差距，難以吸引年輕讀者和適應(yīng)讀者多樣化的信息需求。

最后，報紙新聞采編在管理方面存在缺陷。傳統(tǒng)的報紙新聞采編往往存在較為僵化和煩瑣的管理機(jī)制，由于需要經(jīng)過多道審核和編輯過程，新聞的發(fā)布速度相對較慢，以及在面對新聞事件的快速發(fā)展時，無法及時響應(yīng)和報道。此外，傳統(tǒng)的報紙采編機(jī)制也往往以編輯、記者為中心，缺乏讀者參與和反饋的有效機(jī)制。這使得報紙新聞采編的決策過程較為封閉，難以及時調(diào)整和改進(jìn)報道策略。

三、媒體融合背景下報紙新聞采編的創(chuàng)新策略

(一)明確新聞定位，把握受眾需求

報紙新聞采編可以通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)讀者群體、提供個性化內(nèi)容推薦，來滿足受眾需求，做好自己的定位。一方面針對特定的讀者群體，通過深入了解其興趣、需求和習(xí)慣，明確新聞定位。例如，針對年輕讀者，可以關(guān)注他們關(guān)心的社會問題、娛樂文化等內(nèi)容，采用富有創(chuàng)意和多媒體展現(xiàn)的方式，以吸引他們的注意力。另一方面報紙新聞采編應(yīng)該與讀者建立起有效的溝通渠道，通過調(diào)查問卷、社交媒體互動等方式，了解讀者的反饋和意見，及時收集讀者的需求和期望，調(diào)整新聞報道策略，提供更符合受眾需求的新聞內(nèi)容。

(二)優(yōu)化新聞設(shè)計，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”

當(dāng)優(yōu)化新聞設(shè)計并強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”時，可以從標(biāo)題、導(dǎo)讀、插圖、評論、準(zhǔn)確度和時效性這六個方面進(jìn)行闡述。這些方面對于提升新聞報道的吸引力、易讀性和實用性至關(guān)重要。

標(biāo)題是吸引讀者注意力的第一要素。一個好的標(biāo)題應(yīng)具備簡明扼要、準(zhǔn)確傳達(dá)信息、引人入勝的特點。它應(yīng)該能夠概括新聞的核心內(nèi)容，并激發(fā)讀者的興趣，使他們愿意進(jìn)一步閱讀整篇報道。

導(dǎo)讀是新聞文章開頭的一個簡短段落，用于概括新聞的要點。它可以在短時間內(nèi)向讀者傳達(dá)新聞的關(guān)鍵信息，并幫助他們確定是否繼續(xù)閱讀。導(dǎo)讀應(yīng)簡潔明了，具備吸引和引導(dǎo)讀者的功能。

插圖是指在新聞報道中使用的圖片、圖表、圖像等視覺元素。插圖可以增強(qiáng)新聞報道的可讀性和吸引力，視覺化地展示信息，幫助讀者更好地理解新聞內(nèi)容。精心選擇和設(shè)計的插圖可以使新聞更有趣、更易理解，并產(chǎn)生更大的影響力，采用信息可視化技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以圖表、地圖、時間軸等形式呈現(xiàn)，使讀者能夠更直觀地理解并參與其中，有助于提升新聞報道的可讀性和互動性。

評論是讀者對新聞報道的反饋和觀點。一方面，提供評論的機(jī)會能夠促進(jìn)讀者的參與和互動。另一方面，評論員優(yōu)秀的評論可以為新聞添加更多的觀點和深度分析，豐富報道的內(nèi)容，并為讀者提供不同的視角。

準(zhǔn)確度是新聞報道的核心要求之一。新聞應(yīng)該準(zhǔn)確地反映事實和事件，避免錯誤、誤導(dǎo)性的信息或未經(jīng)證實的傳聞。通過仔細(xì)的事實核查和可靠來源的使用，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，建立報紙的信譽(yù)。將重點放在提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容上時，新聞報道應(yīng)確保準(zhǔn)確、全面、客觀，注重深度分析和獨(dú)家報道，以提供讀者真實、有價值的信息，提高新聞可信度。

新聞報道必須具備時效性。及時報道新聞事件，以滿足讀者對實時信息的需求，這對于報紙在媒體融合的時代中保持競爭力非常重要。新聞要緊跟時事動態(tài)，提供最新的信息和見解，提升報道的新鮮度和價值。

通過在標(biāo)題、導(dǎo)讀、插圖、評論、準(zhǔn)確度和時效性等方面的優(yōu)化，可以使新聞報道更具吸引力、可讀性和實用性。這將有助于提升讀者的興趣和參與度，建立報紙的聲譽(yù)，并增強(qiáng)在媒體融合背景下的競爭力。同時，始終保持內(nèi)容的準(zhǔn)確性和及時性，將使報紙能夠滿足讀者不斷變化的需求和期望。

(三)加強(qiáng)媒體融合，煥發(fā)傳播合力

1.把握融合原則

要進(jìn)行報紙新聞采編工作的創(chuàng)新，就要遵守媒體融合背景下的時代原則。首先，要把握讀者至上原則。在媒體融合時代，受眾不再只是被動接收信息，他們也可以成為新聞的創(chuàng)造者和參與者。報紙可以引導(dǎo)讀者生成內(nèi)容，如讀者投稿、評論、分享照片和視頻等。這種參與可以豐富報道的角度和內(nèi)容，并提升讀者對報紙的投入度和忠誠度。其次，要把握交互參與原則。報紙可以通過與社交媒體平臺的融合，加強(qiáng)與讀者的互動。通過在社交媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容、進(jìn)行在線討論和接收讀者反饋，報紙可以建立更緊密的讀者關(guān)系。同時，報紙可以利用社交媒體的傳播效應(yīng)，擴(kuò)大新聞報道的影響力和傳播范圍。

2.提升融合的深度和廣度

通過提升融合的深度和廣度，報紙新聞采編可以更好地適應(yīng)媒體融合的背景，提供更具影響力和價值的新聞報道。這不僅可以吸引更多的讀者，而且可以使報紙成為多媒體時代的傳媒中心，煥發(fā)傳播合力。在深度方面，報紙采編部門可以通過整合不同形式的媒體內(nèi)容，如文字、圖片、音頻、視頻等，創(chuàng)作更豐富、多樣化的新聞報道。例如，采取可視化的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，結(jié)合圖片和視頻來增強(qiáng)故事的表達(dá)力和吸引力。在廣度方面，報紙可以通過在多個平臺上發(fā)布內(nèi)容，如紙質(zhì)報紙、網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序、社交媒體等，提升新聞報道的傳播廣度，根據(jù)不同平臺的特點和讀者特征，定制內(nèi)容以適應(yīng)不同受眾的需求和偏好。

3.發(fā)揮新媒體優(yōu)勢

在媒體融合背景下，報紙新聞采編需要積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，新媒體時代有大量的數(shù)據(jù)資源可供利用，報紙可以充分利用數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)，進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞報道。通過對數(shù)據(jù)的分析和挖掘，為受眾提供更準(zhǔn)確、客觀的信息，為讀者呈現(xiàn)全面的報道。新媒體平臺的普及使得信息獲取更加便利，報紙可以抓住這一機(jī)會，積極開發(fā)移動應(yīng)用程序，提供個性化的新聞推薦服務(wù)，定制化的內(nèi)容閱讀體驗，滿足讀者多樣化的需求。同時，通過在社交媒體平臺上展開互動，報紙可以與讀者建立更緊密的聯(lián)系，可以利用社交媒體發(fā)布新聞內(nèi)容、與讀者進(jìn)行在線對話，接收反饋和建議。這種互動可以增強(qiáng)讀者的參與感，提高用戶的忠誠度，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播范圍。

(四)提升紙媒采編的專業(yè)性和素養(yǎng)

在媒體融合背景下，報紙新聞采編需要不斷提升專業(yè)性和素養(yǎng)，以適應(yīng)媒體融合的要求，具體有以下幾個提升方向。第一，多元化的內(nèi)容構(gòu)建。報紙新聞采編應(yīng)該注重多元化的內(nèi)容構(gòu)建，紙媒采編工作者不僅要關(guān)注傳統(tǒng)的文字報道，而且還要加入更多的圖片、圖表、視聽和互動元素等。這樣能夠提升新聞報道的可讀性和吸引力，更好地滿足讀者的需求。第二，數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞報道。報紙新聞采編可以將數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法應(yīng)用于新聞報道中。通過數(shù)據(jù)分析和可視化等技術(shù)，可以提供更準(zhǔn)確、客觀的信息，提升報道的權(quán)威性和可信度。同時，數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞報道也能夠幫助采編人員發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)據(jù)中的新聞線索和趨勢，提供更有深度和價值的報道。第三，跨界合作與知識更新。報紙新聞采編人員應(yīng)積極開展跨界合作，與其他專業(yè)領(lǐng)域的人員進(jìn)行交流與合作，借鑒其他行業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)驗和專業(yè)知識。此外，采編人員也應(yīng)注重自身的知識更新與學(xué)習(xí)，通過參加學(xué)術(shù)研討會、行業(yè)培訓(xùn)等方式，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。第四，多樣化的采編工具和技能。在媒體融合的背景下，報紙新聞采編人員需要掌握多樣化的采編工具和技能。除了熟悉傳統(tǒng)的采訪和寫作技能外，還應(yīng)具備攝影、視頻拍攝、視頻剪輯、社交媒體管理等技能。這樣能夠更好地適應(yīng)多媒體報道的需求。第五，媒體倫理和傳媒法律意識。報紙新聞采編人員應(yīng)具備較強(qiáng)的媒體倫理和傳媒法律意識。在報道過程中，應(yīng)尊重事實、保護(hù)隱私，遵守法律法規(guī)，避免不實或侵權(quán)的報道。同時，應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息安全、言論自由等方面的了解和思考，以堅守新聞守門人的責(zé)任和使命。通過提升紙媒采編人員的專業(yè)性和素養(yǎng)，報紙新聞采編可以更好地適應(yīng)媒體融合的發(fā)展，提供更具有質(zhì)量和價值的新聞報道。這也將有助于增強(qiáng)紙媒的競爭力和吸引力，在媒體融合時代中保持其獨(dú)特的地位和影響力。

(五)優(yōu)化采編工作人文環(huán)境

通過優(yōu)化采編工作人文環(huán)境，可以激發(fā)報紙新聞采編的創(chuàng)新思維，提高工作效率和質(zhì)量，以適應(yīng)媒體融合的要求。這也將有助于培養(yǎng)人才、增強(qiáng)團(tuán)隊的凝聚力，并提升報紙媒體在媒體融合時代中的競爭力和影響力。首先，在媒體融合的環(huán)境下，報紙新聞采編需要與其他部門和團(tuán)隊進(jìn)行密切合作。為了促進(jìn)良好的溝通與協(xié)作，可以建立開放的溝通渠道，如定期召開跨部門會議、設(shè)立共享平臺或使用協(xié)同工具等。通過加強(qiáng)內(nèi)部交流和協(xié)作，可以提高工作效率、減少信息斷層，并促進(jìn)更好的創(chuàng)新與合作。其次，報紙新聞采編需要不斷創(chuàng)新，探索適應(yīng)新媒體形態(tài)的報道方式。為了激發(fā)創(chuàng)新和實驗精神，可以設(shè)立創(chuàng)新實驗室或?qū)ｍ棃F(tuán)隊，給予采編人員一定的自主權(quán)和資源支持，鼓勵他們嘗試新的報道方式、采用新技術(shù)和媒體形式，以提升報道質(zhì)量和吸引力。另外，為了優(yōu)化采編工作人文環(huán)境，可以倡導(dǎo)學(xué)習(xí)與發(fā)展文化。這可以通過制訂培訓(xùn)計劃、提供學(xué)習(xí)資源或鼓勵參加行業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)和研討會等方式來實現(xiàn)。采編人員應(yīng)該被鼓勵和支持在專業(yè)知識、技能和媒體趨勢等方面進(jìn)行持續(xù)學(xué)習(xí)和提升，以做到緊跟行業(yè)發(fā)展，并能夠應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。最后，要建立激勵機(jī)制與成長路徑。為了吸引和留住優(yōu)秀的采編人才，可以建立激勵機(jī)制和成長路徑。這可以包括提供具有競爭力的薪酬和福利待遇、制訂晉升通道和專業(yè)成長計劃、制定導(dǎo)師制度和提供個人發(fā)展支持等。通過這些措施，可以激勵采編人員的工作熱情和積極性，同時也能夠保持團(tuán)隊的穩(wěn)定性和創(chuàng)新力。

四、報紙新聞采編優(yōu)秀實例

(一)評論板塊實例

在媒體融合背景下，有些報紙新聞機(jī)構(gòu)將評論板塊進(jìn)行了創(chuàng)新，以吸引更多讀者的互動和參與，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力。例如，某地日報引入社交媒體元素。表現(xiàn)在評論板塊上的社交媒體集成，允許讀者通過社交媒體賬號進(jìn)行評論和討論，同時將這些評論和討論在報紙的在線版本或社交媒體平臺上進(jìn)行展示。這種方式可以促進(jìn)讀者之間的互動和交流，提升評論的多樣性和活躍度，并且擴(kuò)大了報道的影響范圍。

(二)訪談對話板塊實例

在媒體融合背景下，訪談對話板塊也可以進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體環(huán)境和讀者的需求。例如，某報采用多媒體形式呈現(xiàn)訪談對話，引發(fā)了不錯的反響。傳統(tǒng)的報紙訪談通常是以文字形式呈現(xiàn)，但某報結(jié)合音頻、視頻和圖片，在新媒體平臺發(fā)布最新采編內(nèi)容，以此豐富訪談對話的呈現(xiàn)方式，獲得了更多的關(guān)注。報紙可以在線上版本或移動應(yīng)用程序中提供訪談的視頻剪輯或直播，使讀者可以更直觀地了解訪談內(nèi)容，增強(qiáng)親身參與的感受。

五、結(jié)語

媒體融合給報紙新聞采編工作帶來了巨大改變，同時也帶來了無限的發(fā)展機(jī)遇。在這個媒體融合的時代，報紙新聞采編工作的關(guān)鍵是持續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)變化，采編人員需要具備跨媒體、多元化的能力，善于利用新技術(shù)和媒體形式，與讀者互動并傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，堅守傳統(tǒng)的新聞價值，如客觀、準(zhǔn)確、公正等原則，也仍是報紙新聞采編工作不可或缺的核心?？傊?，在不斷變化的媒體環(huán)境中，采編人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，提升自己以創(chuàng)新的方式為讀者提供有價值的新聞內(nèi)容，取得跨媒體的傳播效果，從而推動報紙新聞行業(yè)的繁榮與發(fā)展。