媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的機遇，但同樣也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何更好地抓住機遇迎接挑戰(zhàn)對電視新聞報道思路做出有效優(yōu)化和調(diào)整是相關(guān)工作人員必須思考和分析的重點問題。本篇文章將目光集中于此，主要討論了媒體融合背景下電視新聞報道面臨的沖擊，分析了媒體融合背景下電視新聞報道面臨的機遇，闡述了媒體融合背景下電視新聞報道的思路。希望通過本篇文章的探討和分析，可以為相關(guān)人員提供更多的參考與幫助。

當今是信息化時代和數(shù)字化時代，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透并應用于人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯母鱾€角落，為人們提供了極大的便捷。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及給人們帶來最為明顯的影響則是提高了人們的信息獲取能力，豐富了人們的信息獲取渠道，這就意味著媒體發(fā)展進入了全新的時代，媒體融合的趨勢也變得越發(fā)明顯。想要更好地適應時代的變化，需要及時調(diào)節(jié)電視新聞報道思路，進而有效應對時代帶來的挑戰(zhàn)。

事實上，媒體融合背景下電視新聞報道面臨著前所未有的機遇，具體可以從以下幾點來展開分析和討論。

首先，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下人們的信息交互能力進一步提升，信息可以用較短的時間從一點出發(fā)，多點連接，實現(xiàn)網(wǎng)狀覆蓋大范圍推廣，這讓電視新聞報道的內(nèi)容可以在較短的時間內(nèi)迅速傳遞，提高新聞信息的覆蓋面，讓更多的人可以迅速了解信息，掌握新聞，這對于提高電視新聞報道的影響力可以起到一定的幫助。

其次，媒體融合背景下信息呈現(xiàn)的形式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，相較于傳統(tǒng)電視新聞單一的新聞播放模式，媒體融合背景下信息可以通過文字數(shù)據(jù)、視頻圖片等多種方式呈現(xiàn)信息，尤其是剪輯技術(shù)的不斷發(fā)展，可以更好地優(yōu)化新聞的呈現(xiàn)形式，提高人們的閱讀興趣和瀏覽興趣。同時也有助于呈現(xiàn)更加直觀、生動的新聞，這也可以進一步提高電視新聞報道的影響力。

最后，媒體融合背景下新聞單位可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，加強與受眾之間的溝通和交流。在溝通和交流過程中，了解受眾的喜好傾向，并在此基礎(chǔ)之上調(diào)整電視新聞的內(nèi)容和新聞信息的篩選標準，選擇出更多符合于人們興趣傾向且大眾喜愛的新聞內(nèi)容，讓更多人關(guān)注新聞，了解新聞。

由此可見，媒體融合給電視新聞報道帶來了一定的機遇，但是凡事都是一體兩面的。如果電視新聞報道不及時地調(diào)整新聞報道思路，則無法發(fā)揮這些技術(shù)優(yōu)勢，甚至還會面臨著較大的挑戰(zhàn)。

首先，媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體受到了新聞閱讀個性化需求的沖擊。傳統(tǒng)電視新聞報道是面向大眾、服務(wù)大眾的，因此其選擇的內(nèi)容個性化特質(zhì)是相對較低的。但是在媒體融合背景下，新媒體卻可以根據(jù)人們的實際需求推送新聞，實現(xiàn)個性化定制，更好地滿足受眾的心理需求，這也可以較好地避免傳統(tǒng)電視新聞報道冗長無趣且針對性相對較低的問題，進而導致了傳統(tǒng)電視新聞報道陷入被動，并受到較大沖擊。

其次，媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞報道面臨著呈現(xiàn)形式和內(nèi)容多樣性的沖擊。相較于電視新聞報道，媒體融合背景下人們可以更好地根據(jù)自己的閱讀傾向選擇信息呈現(xiàn)形式，這可以在滿足人們需求的同時為人們帶來更大的便捷，人們利用碎片化時間，瀏覽自己想要掌握的信息數(shù)據(jù)，打破了電視新聞報道固有的播報形式，更好的滿足人們的個性化需求，提高了觀眾的選擇空間和自由閱讀的空間。

最后，媒體融合背景下傳統(tǒng)電視新聞報道面臨新聞信息時效性的沖擊。一般情況下，傳統(tǒng)新聞報道都是通過既定流程，收集、處理、整合信息并完成報道工作，而為了保證新聞信息的真實性和可靠性，往往需要消耗一定的時間反復審核。但是在媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)上信息傳播速度是相對較快的，且靈活性相對較強，每一個人都是信息的接收者同時也是信息的傳播者，而在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的時效性優(yōu)勢則蕩然無存，甚至還會因為工作流程較為繁瑣導致電視新聞的播報時間要遠遠晚于網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的時間。當大眾已經(jīng)獲取了相應的信息數(shù)據(jù)，自然而然也不會對電視新聞播報的內(nèi)容給予關(guān)注和重視，在這種沖擊下，電視新聞的影響力會進一步降低。

為了更好地應對時代的變化，發(fā)揮電視新聞的社會輿論引導價值和信息傳播價值，對電視新聞報道思路作出有效優(yōu)化和調(diào)整是十分必要的，具體可以從以下幾點著手展開分析和討論。

豐富播報內(nèi)容

媒體融合背景下，人們的信息獲取渠道更多，信息獲取能力更強。傳統(tǒng)的電視新聞報道的局限性逐漸凸顯出來，報道的內(nèi)容大多較為嚴肅內(nèi)容，相對單一，降低了人們的瀏覽欲望。如何優(yōu)化播報內(nèi)容，更好地提升人們的瀏覽興趣則成為了十分關(guān)鍵的問題，為此要從以下幾點著手，做出優(yōu)化和調(diào)整。

首先，相關(guān)工作人員可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，落實信息數(shù)據(jù)的審核，保障信息的真實性和客觀性。這樣一方面可以讓電視新聞內(nèi)容得到進一步豐富，更好地滿足人們多維度、多角度的信息瀏覽需求；另一方面也可以及時地校正網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息，更好地引導社會輿論，發(fā)揮電視新聞輿論引導和價值觀念傳輸?shù)淖饔谩?/p>

其次，根據(jù)新聞內(nèi)容劃分題材，通過分類播報的方式整合題材，這樣做的目的是在滿足共性需求的基礎(chǔ)之上，滿足人們的個性需要，人們可以通過時間段跳轉(zhuǎn)的方式來了解自己想要了解的新聞。例如可以將新聞內(nèi)容劃分為奇人趣事、生活小常識、社會大事要事等多種類別。

最后，保證其信息內(nèi)容的完整性、嚴謹性和可靠性，否則將會直接影響電視新聞的社會影響力和社會公信力，進一步降低人們對電視新聞的關(guān)注和重視。因此相關(guān)工作人員在資料收集、整合的過程當中，需要收集更加完整的信息數(shù)據(jù)，端正工作態(tài)度，明確新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，對播報內(nèi)容做出有效處理，客觀真實且完整地闡述新聞事件。

發(fā)揮傳播渠道優(yōu)勢

報道思路和新聞傳播的渠道兩者有著密切的聯(lián)系，因此在報道思路調(diào)整的過程中，相關(guān)工作人員需要明確新時代下傳播渠道的變化，發(fā)揮傳播渠道優(yōu)勢，推動電視臺和移動終端的銜接融合。媒體融合背景下，人們往往并不會通過電視來獲取想要的信息，而是通過一些智能終端設(shè)備如手機、電腦、iPad等來獲取信息，為此，電視新聞單位需要調(diào)整電視新聞的傳播途徑，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過利用微信、微博等用戶基數(shù)相對較大的多媒體平臺，提高新聞信息的影響力，這既可以更好地適應人們閱讀習慣的變化，同時也可以較好地打破時空局限性，讓電視新聞信息能夠被更多人所了解，被更多人所掌握。相關(guān)工作人員則需要做好平臺分析，明確不同網(wǎng)絡(luò)平臺的信息傳播方式和用戶受眾特征，在此基礎(chǔ)上對新聞報道的形式、語言做出適當調(diào)整，這樣才可以更好地保障傳播效果。

加強技術(shù)學習

媒體融合背景下，信息數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)形式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。相較于傳統(tǒng)單一的文字或圖像，新時代下信息可以通過文字、圖片、視頻、錄像的形式，或者AR和VR技術(shù)呈現(xiàn)在人們眼前，信息呈現(xiàn)的直觀性和生動性得到了保障。在這樣的背景下，對新聞報道模式做出優(yōu)化和調(diào)整顯得十分必要，相關(guān)工作人員需要積極引進新技術(shù)、新方法，更新工作理念，對新聞報道模式做出創(chuàng)新性優(yōu)化，更好地滿足人們的閱讀需求，適應人們的閱讀習慣。例如可以有效應用AR技術(shù)和VR技術(shù)，進一步提高電視新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的生動性，強化觀眾的觀感和體驗，可以更好地調(diào)動觀眾的興趣。除此之外，在新聞內(nèi)容制作的過程當中，也需要加強技術(shù)控制，通過剪輯方法的調(diào)整，在不影響事件和信息的客觀性、真實性基礎(chǔ)之上，提高信息呈現(xiàn)的趣味性。媒體融合背景下，各個互聯(lián)網(wǎng)平臺顯然已經(jīng)成為了電視新聞傳播的重要途徑，這可以更好地提高電視新聞的社會影響力，而在此基礎(chǔ)之上則需要結(jié)合不同平臺的用戶需求對呈現(xiàn)形式做出有效優(yōu)化，尤其是在視頻平臺上更需要優(yōu)化剪輯手段，這樣才可以更好地保證點擊量，讓更多人了解新聞內(nèi)容。

增強互動交流

傳統(tǒng)電視新聞報道是單向的信息傳播，這就導致了在新聞報道的過程中民眾的意見看法并不能有效地傳遞給電視臺，但是因為當時人們信息獲取渠道較為單一，電視新聞的用戶基數(shù)可以得到保障，因此這一問題的影響并沒有凸顯出來。隨著人們信息獲取渠道不斷豐富，這一問題則必須加以解決，通常情況下可以從以下幾點著手做出優(yōu)化和調(diào)整。

第一，相關(guān)單位可以建立網(wǎng)絡(luò)公眾號，以網(wǎng)絡(luò)公眾號為主要陣地發(fā)布信息數(shù)據(jù)，提高電視臺新聞信息的影響力。同時，還需要在公眾號設(shè)置意見板塊以及話題討論板塊，加強與觀眾的互動和交流，更好地了解用戶的需求、受眾的喜好，有效收集和整合信息，并在此基礎(chǔ)之上對電視新聞的呈現(xiàn)形式、內(nèi)容、方法、手段做出有效的優(yōu)化和調(diào)整。除此之外也可以利用網(wǎng)絡(luò)公眾號的互動交流板塊，發(fā)揮其輿論引導作用，通過交流互動的方式引導人們正確客觀地看待問題，了解社會熱點事件。

第二，可以引入直播的模式，事實上在電視新聞播報的過程當中，直播并不是最近才出現(xiàn)的報道模式，但是傳統(tǒng)電視新聞在直播題材選擇上，對于題材的要求是相對較高的，往往都是重大事件或節(jié)慶日活動中才會引入直播模式，目的是通過直播提高其儀式感和直觀性，且這種直播模式往往并不能與受眾互動，受眾的參與感并不強，為此則需要在提高直播頻次的同時也需要適當?shù)貎?yōu)化直播手段，提高用戶參與感。通過常態(tài)化直播發(fā)揮直播的優(yōu)勢讓觀眾更好地了解現(xiàn)場實際情況，同時也可以通過連接網(wǎng)絡(luò)的方式讓觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)留言提出自己的觀點，強化直播互動，進一步提高觀眾的參與感，提升服務(wù)能力。

發(fā)揮電視新聞輿論引導作用

媒體融合背景下人們無時無刻不處于信息的洪流下，這就導致了電視新聞信息想要被更多人所看到、所關(guān)注就必須保證其用戶基數(shù)和點擊量，而了解用戶傾向喜好則可以較好地解決這一問題，否則電視新聞信息將會被淹沒，電視新聞的社會影響力會進一步降低，因此必須保障信息傳播價值，發(fā)揮電視新聞的輿論引導作用。

相關(guān)工作人員在信息選擇和報道內(nèi)容調(diào)整的過程中，需要有效平衡受眾喜好和信息價值之間的矛盾，了解觀眾的喜好傾向固然重要，但是這并不意味著需要降低電視新聞信息的篩選標準和篩選原則，電視新聞信息在社會輿論引導上有著至關(guān)重要的影響，同時還起到了弘揚社會主義核心價值觀，宣傳黨政方針政策的作用。如果一味迎合觀眾喜好傾向而忽略了其本身的作用價值，所付出的代價則是電視臺的社會影響力和社會公信力在不斷下降。從短期發(fā)展來看，這一做法可以在較短的時間內(nèi)吸引更多人的眼球，但是從長遠發(fā)展來看這無疑是殺雞取卵的做法，因此相關(guān)工作人員在意見整合和新聞信息內(nèi)容篩選的過程中，需要端正工作態(tài)度，堅守工作底線，合理地篩選新聞信息，在滿足用戶傾向喜好以及閱讀需求的同時發(fā)揮其應有的社會影響力和輿論引導價值。

相關(guān)工作人員需要以問題為導向，通過互動內(nèi)容和民眾的網(wǎng)絡(luò)留言了解人們真正關(guān)心的社會問題，真正做到想人民之所想，急人民之所急。通過新聞報道解決人們關(guān)心的問題，進而獲得人民群眾的信任。例如現(xiàn)階段的奶粉問題、藥費問題、水電煤氣費用問題等民生問題都是備受關(guān)注的熱點話題，這些問題也都值得新聞記者尋根問底得出答案，進而讓群眾知情，讓群眾放心。

媒體融合背景下電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的機遇，但同樣也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，對電視新聞報道思路做出有效優(yōu)化和調(diào)整十分必要，這是適應時代發(fā)展的重要基礎(chǔ)。為了更好地提高電視新聞報道的社會影響力，可以從豐富新聞內(nèi)容、增強新聞互動性、優(yōu)化新聞報道模式、調(diào)整發(fā)展體系等多個角度出發(fā)，進一步優(yōu)化電視新聞報道思路，提高電視新聞的社會影響力，更好地履行其社會職能。

作者簡介：

周蘇星（1981—），苗族，江蘇宜興，現(xiàn)為主任記者（副高級），大學本科，研究方向：電視新聞傳播、新媒體傳播、媒體融合。