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        五糧液“紫氣東來”,打造中國低度白酒最高價值標桿

        2023-10-28 11:35:20
        證券市場周刊 2023年37期
        關(guān)鍵詞:價值產(chǎn)品文化

        國慶期間,五糧液“紫氣東來”在京東平臺開啟線上首發(fā)后,引發(fā)了預訂熱潮。8天時間預約人次逼近8萬,遠超999瓶的限量數(shù)量。

        本次五糧液“紫氣東來”主要面向京東平臺實名認證的會員進行預售,每人限購2瓶,認購價格為1599元/瓶。消息發(fā)布后,消費者對該產(chǎn)品的關(guān)注度非常高,京東線上咨詢熱度和預約情況超出了預期。業(yè)內(nèi)人士表示,作為今年春糖會期間嶄新亮相的產(chǎn)品,“紫氣東來”集傳統(tǒng)文化、科學配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點于一身,堪稱中國低度白酒的最高價值標桿。

        從文化高度來看,“紫氣東來”乃“老子出關(guān)”時的一大勝境,五糧液“紫氣東來”以圣人出關(guān)、紫氣東來的歷史典故為基礎(chǔ),將業(yè)內(nèi)對文化酒的定義拔高到標桿位置。在文化上,“紫氣東來”具有超凡脫俗且“富貴逼人”的完美意象,不但在物質(zhì)上完滿,更具備精神上的高妙。五糧液“紫氣東來”傳遞出祥瑞的內(nèi)涵,給人一種神秘的感覺。這種獨特的品牌形象吸引了消費者的高度關(guān)注,激發(fā)了他們的好奇心。

        從審美高度來看,五糧液“紫氣東來”以高貴紫色為形象,由國際知名設(shè)計公司DB專業(yè)團隊設(shè)計,在審美上更具現(xiàn)代感,體現(xiàn)了審美的高度,帶來高品質(zhì)的感官體驗。同時,紫色通常與健康、活力和美麗相關(guān)聯(lián),為產(chǎn)品添加了更高情緒價值。

        從品質(zhì)高度來看,五糧液“紫氣東來”酒體由陳年五糧液瓊漿勾調(diào)而成,是一款酒精度為39度的低度白酒。其中,低度酒是錨定國際消費潮流、緊跟國際消費趨勢;高品質(zhì)是五糧液為自己設(shè)定的價值導向。對于這款低度白酒,飲用者的評價是:口感更細膩,體感更柔軟,優(yōu)雅而不失濃郁,健康而不失時尚。而作為一款低度白酒,它所帶來的微醺和飄飄然,又與“紫氣東來”的文化意涵高度吻合。在“紫氣東來”這一想象中徐徐展開的畫卷中,飲者得到了視覺、味覺和精神高度一致的至美享受。

        從品牌高度來看,“紫氣東來”是五糧液1+3產(chǎn)品體系中的重點產(chǎn)品,是中國低度白酒的最高價值表達,自春糖亮相以來,就獲得了“低度酒、高品質(zhì)、有文化、健康酒”的市場口碑。

        綜上,五糧液“紫氣東來”具有引人入勝的品牌故事和文化背景,能夠讓消費者更好地理解和認同產(chǎn)品,增加好感度和忠誠度;通過精湛技術(shù)和工藝加持,達到口味醇厚、香味悠長的完美品質(zhì);適應(yīng)個性化消費需求,更好地滿足了現(xiàn)代消費群體健康、時尚的高端需求。

        據(jù)了解,隨著五糧液“紫氣東來”線上首發(fā)動作落地,這款低度新品、價值標桿白酒將加快謀取向善、向美、向好的市場未來。

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